Как принять/организовать работу по поисковой оптимизации сайта, Сергей Царик, лекция в Школе вебмастеров Яндекса

Главной темой восьмого вебинара был выбор рекламного инструмента, актуального для Вашего бизнеса на текущий момент. В ходе вебинара затронули такие проблемы как соотношение вида сайта и его целей, эффективность видеорекламы и, самое главное, дали ответ: высокая конверсия – это реальность или все же приманка рекламных агентств.

Мы посоветовались с экспертами в поисковой оптимизации и отобрали для вас больше двадцати проверенных сервисов, необходимых каждому SEO-специалисту. В презентации вы найдете инструменты для аналитики сайта, внутренней и внешней оптимизации.

1. Как листинги захватывают выдачу и почему дальше будет только хуже? 2. Как использовать опыт SEO, чтобы продвинуть свою компанию в агрегаторах? 3. Советы из практики, которые сэкономят вам время и деньги.

Михаил расскажет о том, как эффективно продвигать инфосайты в условиях современных алгоритмов Google. Опишет подводные камни и поделится советами как их избежать. Также Михаил поделится методами внутренней оптимизации и внешнего продвижения, которые дают отличный эффект и которые вы сможете применить на своих сайтах.

Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/ 1. Постановка KPI: сочетаемость и контроль. 2. Инструменты расчёта и контроля. 3. Учёт изменений в ранжировании: рандомизация (Многорукие бандиты), санкции. 4. Методы сравнения SEO с прочими каналами интернет-рекламы. 5. Типы договоров на рынке: тарификация, отчетность подрядчика. 6. Характерные показатели KPI для канала SEO.

Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/ Тезисы: 1. Распространение сервисов статистики от поисковых систем в рунете. 2. Сбор и анализ информации. Индексация. 3. Факторы, вероятно, используемые для ранжирования: - поведение пользователей - выявление аудитории проекта: срезы - хостовые метрики - технические показатели 4. Работа с данными счетчика для SEO-специалиста: - настройка - контрольные срезы и выгрузки - вычисление KPI работ по SEO - корректировки оптимизации сайта 5. Рекомендации и выводы.

SEO

Маркетинг должен заниматься именно маркетинговыми исследованиями конкурентов. Поскольку маркетинг очень широкое поле, то инструменты анализа конкурентов сильно зависят от отрасли, разнятся на B2B и B2C, а в интернет-сфере банально устаревают ��ли пропадают в течение нескольких лет. Поэтому в конкурентном анализе не рекомендуется опираться на какие-нибудь книги. Но каждый раз, когда по работе стоит реальная задача анализа конкурентов Интернете, приходится по новой подбирать инструментарий и вообще «изобретать велосипед». Что нужно знать маркетологу о конкурентах? Откуда они берут трафик, какой у них уровень цен, сколько у них реально заказов, какая конверсия сайта, как они добиваются высоких позиций в поисковой выдаче, какая у них тактика контекстной рекламы, какая их реклама вообще работает. Если конкуренция высокая и магазины большие, то еще желательно знать, что говорят о конкурентах, как они работают с отзывами, как реагируют на свои "косяки". Рассмотрены: Анализ количества заказов у конкурентов. Поведение конкурентов в Яндекс.Маркете. Поведение конкурентов в контекстной рекламе. Действия и репутация конкурентов в социальных сетях. Отзывы покупателей на магазины конкурентов. Разбор полетов с анализом отзывов на примере www.imobzor.ru. Мониторинг оптимизации. По каким запросам сайт конкурента действительно виден в поисковиках. Какова его формула успеха (ссылочный профиль и др.). Статистические инструменты: Как определить статистику, даже если она закрыта.

В презентации рассмотрены основные изменения, которые произошли в компании «Пиксель Плюс» за 3 года. Что изменилось, чего добились и какие планы? = Тезисы = 1. Ключевые события для компании за 3 года 2. Развитие отделов: - Продажа услуг SEO и рекламы - Сопровождение клиентов - SEO-производство - Контекстная реклама и PPC - Поддержка сайтов - Создание сайтов 3. Выводы Докладчики: Дмитрий Севальнев, Сергей Юрков, Анатолий Дубенчак, Оксана Пархоменко, Роман Качесов, Антон Хрипко.

Блог KISSmetrics собрал подборку простых инструментов для роста аудитории по методикам growth hacking — таких, которые не требуют умения работать с кодом. Перевод и комментарии Анны Чащиной из Witget, специально для «Нетологии».

Редакция «Нетологии» спросила экспертов, какие профессиональные блоги они советуют почитать. С помощью их ответов мы отобрали 33 лучшие подписки, которые помогут восполнить пробелы в знаниях об анализе данных и повышении конверсии.

«Мир изменился» и запустить веб-проект можно дюжиной разных способов. Затраты времени, денег и приключения по пути тоже могут сильно отличаться. Обычно мы настойчиво рекомендуем поэтапный запуск проекта и длительные отношения с нами. Потенциальные клиенты могут услышать эту лекцию если позовут нас в гости, а всем остальным мы предлагаем 34-страничную и очень красивую презентацию к докладу.

Автор презентации: Никита Михеенков, Nimax

Презентация Uplab на RIW 2015.

Учебное видео от Алексея Данилина, компания NetPeak, посвященное веб-аналитике с использованием Google Tag Manager

Цикл мастер-классов на Seopult.tv от Комплето. Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=5C5U68nbbG8 Занятие #3 Интернет-маркетинг для b2b: аудит интернет-маркетинга компании — Как и зачем проводить в компании техническ��й аудит; — Как провести SEO- и юзабилити-аудит сайта компании; — Как провести аудит веб-аналитики («Яндекс.Метрика», Universal Analytics и пр.); — Как проанализировать поток входящих лидов.

Доклад руководителя отдела продвижения западных проектов компании Promodo Романа Доброновского на семинаре по продвижению товаров и услуг на зарубежный рынок от компании Promodo и SEOmoz 19 мая 2012 года, Киев.

Одна из наиболее часто возникающих задач в бизнес-аналитике для компаний — это предсказание оттока клиентов. Ведь если заранее знать, что клиент собирается уйти к конкуренту, его можно попытаться остановить. Задача будет рассмотрена на примере прогнозирования оттока игроков из World of Tanks.

Лекция Дмитрия Васильева в Школе вебмастеров: «Технические особенности создания сайта». https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/ Сайт — расплывчатое понятие Раньше под словом «сайт» понимался набор HTML-страниц, расположенных в домене второго или третьего уровня. Появление социальных сетей размыло это понятие. Как выбрать домен Различные варианты, и какой из них подойдёт именно вашему сайту: доменные зоны, читаемые и нечитаемые домены, кириллица и латиница. Подходы к созданию сайтов Первые сайты делались на чистом HTML. Сейчас такой способ ещё встречается, но подавляющее большинство веб-страниц создаются при помощи CMS, фреймворков, конструкторов. Составные сущности: структура, макеты дизайна, интерактивные элементы, контент, система прав. Размещение сайта на хостинге. Российские и зарубежные, дорогие и дешевые, облачные и традиционные провайдеры. Кратко о тонкостях взаимодействия с ними. Что такое HTTPS Всё более популярный безопасный протокол доступа к сайту. Нужен ли он вам и в каких случаях. Как выбрать платформу для сайта, основные системы управления сайтом (CMS) и конструкторы. Сайт после запуска Сайты создаются с конкретной целью, обычно связанной с получением дохода. Как контент сайта и его технические характеристики напрямую могут влиять на бизнес-эффективность.

Лекция Катерины Ерошиной в Школе вебмастеров: «Контент для интернет-магазинов». https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/ Виды контента для интернет-магазинов Основные страницы, карточки товаров, каталог в целом. Письма покупателям. Статьи для интернет-магазина. Основные сервисные страницы: что нужно знать покупателю О страницах доставки, оплаты, контактов, условий работы. Страница товара интернет-магазина: какой нужен текст, чтобы товар нашли Признаки товаров. Сниппеты товарных позиций. Когда текст не нужен вообще. Постоянная и техническая информация на карточке. Блог и внешние публикации интернет-магазина О чем писать, чтобы подогреть интерес к магазину. Сторителлинг. UGC: методы вовлечения (кратко). Персонализация интернет-магазина: стать ближе к покупателю Красивый пример личного бренда директора магазина. Копирайтинг для интернет-магазина: на чём можно и нельзя экономить Что делать, если у вас 100 000 товарных позиций и они постоянно меняются. Хорошее ТЗ копирайтеру для наполнения интернет-магазина Что должен знать копирайтер, чтобы не писать ерунду. Как оценить работу копирайтера Стандартные проверки. Контроль качества текста средствами аналитики.

Морфологический анализатор Mystem 3.0. Алексей ЗобнинЯндекс

Лекция Сергея Лысенко в Школе вебмастеров: «Представление сайта в поиске» https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/ Основные элементы сниппетов: как влиять на их формирование Как по внешнему виду и содержанию визитки судят, стоит ли «связываться», так и по представлению сайта на странице выдачи пользователи решают, стоит ли переходить на сайт. Как изменить представление сайта в выдаче поисковых систем? Что может повлиять на CTR и что для этого нужно сделать? Рассмотрим фавиконки, навигационные цепочки, быстрые ссылки и многое, многое другое. Зачем нам заголовок: как им управлять Что должно быть в заголовке, а чего уж точно не стоит делать. Как избавиться от мусора и расставить акценты. И как это скажется на представлении сайта в поиске. Основной контент аннотации и мета-описания: что нам они дают Сниппет — зачем он нужен? Как обрабатываются данные для аннотаций? Что в сниппете помогает, а что мешает пользователю сориентироваться? Как подсказать поисковой системе, что выводить в сниппете? От Open Graf до schema.org. Инструменты, возможности, рекомендации.

MySQL user group

NUTANIX предоставляет технологии для создания прозрачных корпоративных IT инфраструктур нового поколения, путем объединения функций обработки, хранения данных и виртуализации в готовое "под ключ" гиперконвергентное решение на базе процессоров x86, объединенных в горизонтально-масштабируемые кластера. За счет этого значительно сокращается потребление электроэнергии и места в ЦОД-ах, нивелируются проблемы традиционных подходов к хранению данных. Наиболее передовые дата-центры в мире полагаются на веб-масштабируемые облачные технологии Nutanix для поддержки своих критически важных приложений любого масштаба и уровня сложности. Объединяя функции хранения и виртуализации в едином решении, устраняется зависимость от устаревших "раздутых" гипервизоров, обеспечивается прозрачность виртуализации. Спроектированный для работы поверх распределенной, интеллектуальной, ориентированной на виртуализацию технологии хранения данных, встроенный бесплатный гипервизор ACROPOLIS обеспечивает быструю, стабильную, безопасную виртуализацию, а интегрированная платформа управления PRISM обеспечивает реальное управление инфраструктурой "одним щелчком", включая аналитику и автоматическое устранение сбоев. Бизнес-преимущества Снижение капитальных и эксплуатационных расходов на 40-60%. Безграничное и предсказуемое масштабирование инфраструктуры. Ввод в эксплуатацию при покупке, развертывании и управлении происходит в 8 раз быстрее. Снижение энергопотребления, охлаждения и уменьшение места в серверной стойке с форм-фактором 2U до 90%. Исследования IDC Возврат 510% инвестиций за 5 лет ROI, Экономия до 58% за 5 лет на совокупной стоимости в�

Документирование блоков. Раскрываем все плюсы Мы поговорим о том, как разрабатывается техническая документация к библиотеке bem-components и почему разделение интерфейса на блоки облегчает работу с документами как техническим писателям, так и разработчикам. А также о том, как мы выкладываем всю информацию по каждому блоку с примерами и JSDoc на наш сайт ru.bem.info. Инна Белая, Яндекс Разработчик технической документации в бригаде документирования БЭМ. В Яндексе с 2013 года.

Cекретный доклад.

Обход свежего контента

Доклад об особенностях фронтенд-разработки. Речь пойдет о специфике разработки интерфейсов в больших и маленьких компаниях и о том, что должен знать хороший фронтенд-разработчик. Вы узнаете также, как устроен процесс разработки в Яндексе и какие интерфейсные задачи мы решаем.

Как мы делали TLS в Яндексе

Лекция Дмитрия Сатина в Школе вебмастеров: «Как правильно составить структуру сайта». https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/ Структура сайта, ориентированная на человека; построение структуры, карточная сортировка Содержимое сайтов часто организовано так, как кажется удобным разработчику или контент-менеджеру компании. Чаще всего такие структуры неудобны для реальных посетителей, потому что не совпадают с их знаниями, не поясняют, как устроен материал, и не помогают найти желаемое. Структура, ориентированная на пользователя, повышает вероятность того, что посетители найдут нужную информацию или товар и сделают это быстро. Стройте структуру, исходя из пользовательских сценариев. Выделение на сайте разделов, соответствующих структуре компании или схеме процесса закупки, как правило, усложняет навигацию для пользователя. Правильная структура учитывает уровень знаний покупателя и использует понятные ему термины и способы группировки. Разные типы структур, средства навигации, дальнейший поиск информации на странице Структуры сайтов, на которых ищут что-то определённое, отличаются от тех, что используются на сайтах, посетители которых ещё не уверены, что именно они хотят или как называется нужная вещь. Строгие структуры — например, организация по наименованию товара, производителю, — предполагают один способ группировки. При нестрогой организации данные можно группировать по теме, по жизненной ситуации и так далее. Используйте средства навигации, которые помогают понять, как организован материал. Решая, какой будет визуальная реализация навигации на сайте, необходимо учитывать количество разделов и связи �

Стратегия — это не страшно, страшно без стратегии! Несколько слайдов о том, какие вопросы нужно осветить в стратегии, чтобы вывести ваш email-маркетинг на новый уровень!