Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Техническая оптимизация.
Что топит ваш сайт в выдаче
Google?
25 сентября 2015
Online Advertising

Дмитрий Севáльнев
2
О спикере
 Ведение и контроль более 150
сайтов по рекламе в интернете и
SEO на постоянной основе.
 Ведущий передач «Практика SEO»,
«Аналитика SEO» и «Познай ТОП»
на MegaIndex.tv.
 Участие в развитии более 550
проектов.
 Выступления на отраслевых
конференциях: IBC Russia,
РИФ+КИБ, SEO Conference, СП��К,
SEO 2015, MegaIndex, Нетология, …
«Личный блог»
www.pixelplus.ru/
samostoyatelno/

Тезисы
3
1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость
в работе?
2. Базовые требования к сайту:
• выбор CMS
• продвигаемые страницы
• остальные документы
3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?
• основные программы
• работа с Google Webmaster Tool
4. Устранение основных ошибок на сайте.
5. Отслеживание результатов.
6. Проверка работы подрядчика по SEO.

Что такое?
4
Техническая оптимизация — комплекс
мер, направленных на диагностику и
устранение допущенных ошибок в
настройке, коде и работе сайта,
мешающих его корректной
индексации и ранжированию.

Какова её значимость?
5

Выпадение по технической причине
6
Пример негативной динамики
В чём причина?

Просадка трафика: тех. ошибки
7
Пример кратковременной потери трафика
В чём причина?
• Неверный meta-тег robots и выпадение документов из
индекса поисковой системы Google. Робот Яндекса
отреагировать не успел

Пример на крупном сайте
8
Логические и физические дубли в индексе
В индексе Google
7 различных
«главных»
страниц
Google.kz с
различными
языками.
Зачем?

Тезисы
9
в работе?
• выбор CMS

Выбор CMS (системы управления)
10
Распространение CMS в странах СНГ
По данным Openstat
в 2014 году
Популярные среди
коммерческих
• 1С-Битрикс
• UMI.CMS
• NetCat
• HostCMS
• DLE
• AMIRO.CMS

По оценке CMS Magazine
11
Рейтинг по суммарному тИЦ
Рейтинг по числу партнеров

По оценке «Пиксель Плюс»
12
Опираясь на опыт разработки более 7 лет
1. Коммерческий проект = коммерческая CMS
2. Наличие большого числа подрядчиков, работающих
с CMS (дальнейшая поддержка и развитие проекта)
3. Гибкость настройки: ЧПУ, title, meta-теги, различные
уровни доступа, интеграция, …
4. Безопасность
5. Развитие и техническая поддержка

Общие требования к документу — 1
13
1. Возможность задать и изменять уникальные:
• Тег Title
• Meta-тег Description
• URL-адрес документа (с ЧПУ)
Пример:
• Title: Продвижение сайта самостоятельно, раскрутка
сайтов своими руками
• Description: Проект «Продвижение сайта
самостоятельно» — только авторитетные совет��,
статьи и ответы на вопросы по продвижению сайтов
(SEO) в Яндексе и Google. Подборка сервисов.
• URL: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

Общие требования к документу — 2
14
2. Размещение и управление уникальных для документа:
• Тега H1
• Текста в html-формате
Пример:
• H1: Продвижение самостоятельно
• Текст: <p>Собраны основные видеоматериалы по теме
SEO. Их изучение позволит заняться продвижением
сайта самостоятельно и поможет освоить основы
профессии оптимизатора.</p><p>Список видеоуроков
регулярно обновляется.</p>

Продвигаемые -VS- остальные
15
Какие принципиальные отличия в
требованиях для продвигаемых
страниц на сайте и всех остальных?

Продвигаемые -VS- остальные
16
Какие принципиальные отличия в
требованиях для продвигаемых
страниц на сайте и всех остальных?
Ответ прост: НИКАКИХ!

Примеры документов на сайте
17
Данные требования должны выполняться для всех
страниц сайта, доступных для индексации
поисковыми системами, в том числе:
• Общих страниц: Контакты, О компании и т.д.
• Страниц категорий и подкатегорий.
• Страниц постраничной навигации (пагинации).
• Детальных страниц (товары, услуги).
• Страниц тегов, популярных настроек фильтров.
• Различных языковых версий.

Пример корректного отображения
18

Это что, всё?
19
А как же…
1. Meta-тег keywords?
2. Meta-тег robots?
3. Атрибут rel="canonical" тега <link>
4. Файл robots.txt, скрипты, 301-редиректы, 404-
ошибки, rel="nofollow", коды ответа сервера,
микроразметки, …

Тезисы
20
в работе?
• выбор CMS

Основные программы
21
Софт/сервисы, для работы с технической частью
1. Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Page Weight
(во многом — аналоги по функционалу)
2. Панели Вебмастера (Google, Яндекс и прочие,
интересующие вас поисковые системы)
3. Системы мониторинга сайта: Яндекс.Метрика, Google
Analytics (более специализированные — HostTracker)
4. Аналитика работы: Mobile-friendly, PageSpeed Insights,
аналоги (host-tracker.com, seogadget.ru/sitespeed)
5. Вспомогательные (универсальные): Excel, NotePad++

Пример: Screaming Frog SEO Spider
22
Решение задач технического аудита ресурса
1. Битые ссылки + коды ответа сервера
2. Сведения по уровню вложенности
3. Поиск дублей страниц (по Title)
4. Устранение про��ущенных тегов: Description, H1
5. Заблокированные для индексации страницы

Работа с Google Webmaster Tool
23
Какие задачи может решать Google Webmaster?
1. Оперативная информация: сообщения об ошибках
на сайте и санкциях по отношению к сайту.
2. Настройка вида в поиске: HTML, микроформаты.
3. Анализ поискового трафика: число показов, кликов,
CTR, средняя позиция с возможностью сегментации.
4. Сведения об индексации: статусы, ключевые слова.
5. Сканирование: ошибки, robots.txt, sitemap.xml.
6. Безопасность: вирусы на сайте и в контенте.
7. Прочие: Google+, Merchant и т.д.

Работа с Google Webmaster Tool
24
Что из этого реально важно для
сайта нужно контролировать
владельцу бизнеса?

Google Вебмастер: сообщения
25
1. Вкладка «Сообщения»
Почему важно контролировать
• Сведения о санкциях
• Если Googlebot не может получить доступ к
сайту или увеличилось число ошибок
• Прочие, критичные сообщения

Google Вебмастер: оптимизация HTML
26
2. Вид в поиске → Оптимизация HTML
• Быстрый контроль работ по оптимизации
• Базовая контрольная точка

Google Вебмастер: показы и клики
27
3. Поисковый трафик → Анализ поиск. запросов
• Важно наблюдать в динамике
• Быстрый анализ результатов работ
• Возможность сегментации

Google Вебмастер: ссылки на сайт
28
4. Поисковый трафик → Ссылки на ваш сайт
• Анализ динамики
• Контроль числа и качества: анкоры

Google Вебмастер: ручные меры
29
5. Поисковый трафик → Меры, принятые вручную
• Контроль отсутствия оповещений
• В случае наличия мер, принятых вручную —
важная быстрая реакция

Google Вебмастер: индексирование
30
6. Индекс Google → Статус индексирования
• Рост числа страниц в индексе
• Что-то пошло не так?

Google Вебмастер: ошибки сайта
31
7. Сканирование → Ошибки сканирования
• Быстрый чек: DNS, сервер, robots.txt, ошибки
404-ошибки, сведения о ссылках на них

Google Вебмастер: как Googlebot
32
8. Сканирование → Просмотреть как Googlebot
• Быстрая индексация и защита авторства текста
• Возможность сообщить Google о новом
содержимом: разделе, документе

Google Вебмастер: безопасность
33
9. Проблемы безопасности
• Google сообщит о взломе сайта (вирусе)
• Проблема может быть не только в контенте
самого сайта, но и подгружаемом содержимом
• Сильная просадка поискового трафика

Тезисы
34
в работе?
• выбор CMS

Устранение основных ошибок
35
Что из указанного выше реально сильно снижает
объем привлекаемого поискового трафика?
1. Наличие санкций: ручные (ссылки) и
автоматические меры («Пингвин», «Панда»).
2. Банальное отсутствие нормальной поисковой
оптимизации: дубли title и содержимого.
3. Нестабильная работа сайта.
4. Наличие технических ошибок вида: дубли,
битые ссылки, пустые страницы.
5. Низкий CTR на выдаче.

Снятие санкций
36
Для снятия санкций требуется
Провести первичную диагностику (требуется привлечение
специалистов).
Устранить технические ошибки (существенно увеличивают
срок переиндексации сайта и применение санкций).
Составить план работ (поэтапное устранение причин
применения санкций: ссылки, тексты, реклама и другие).
Контролировать позиций, видимость и трафик (для
анализа и внесения корректировок в план работ).
Подробней: pixelplus.ru/poiskovoe_prodvizhenie_sajtov/sanktsii/
и pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/sanktsii-
poiskovykh-sistem.html

Отсутствие поисковой оптимизации
37
Самая банальная недоработка SEO-компаний
• Не на всех страницах задан оптимизированный тег Title
и/или размещен оптимизированный текст.

Нестабильная работа сайта
38
Нормальные показатели
• Время отклика сервера (до 0.2 секунд)
• Время загрузки кода страницы (до 0.7 секунд)
• Размер кода документа (до 120 КБ)
• Аптайм (от 99.85% и выше)

Технические ошибки
39
Самые значимые + контроль в
• Дубли контента: одинаковый title и содержимое, в том
числе и на другом доменном имени (тестовом, новом)
• Битые ссылки: 404 код ответа страницы по ссылке
• Пустые страницы: в разработке, просто не заполненные

Низкий CTR на выдаче
40
ВЧ-запросы + контроль через
• Выявление: поиск запросов с большим числом показов и
минимальным числом кликов (низкий CTR).
• Корректировки: анализ потребности аудитории +
доработка Title + meta-тега Description + фрагмента
текста, который попал в сниппет.
• Дальнейший контроль: анализ динамики показателей.

Тезисы
41
в работе?
• выбор CMS

Отслеживание результатов
42
Самое важное: контролировать результат
Основные KPI по каналу SEO
• Объем органического трафика (Google Analytics)
• CPC: стоимость работ / объем целевого трафика
• Видимость: числовой показатель, оценивающий
процент пользователей увидевших ваш сайт в
результатах выдачи
• CPS/CPO: стоимость одной продажи или получения
одного заказа по каналу SEO
Подробно: slideshare.net/kakbactam/seo-47320789

ТОП-5 глобальных «косяков»
43
Пример ситуаций, когда бывает вот так…

ТОП-1: robots.txt
44
Был технический домен с
закрывающим файлом robots.txt
и его выкатили на новую версию…

ТОП-2: meta-тег robots / canonical
45
Настраивали meta-тег robots или
атрибут canonical…
И закрыли от индексации все
страницы не сайте!

ТОП-3: не настроили 301-редиректы
46
Сделали ЧПУ и не проставили 301-
редиректы со старых URL-
адресов…

ТОП-4: новая версия сайта
47
Новая версия сайта… Новая
техническая оптимизация?
Отсутствие переноса настроек
индексации и оптимизации

ТОП-5: плохая индексация
48
Большой сайт, но в индексе
Google < 10 000 документов?
И не проводится никаких
действий…

Тезисы
49
в работе?
• выбор CMS
4. Устранение основных ошибок на сай��е.

Проверка работы подрядчика — 1
50
Запросить и изучить динамику видимости, трафика и
показателя CPC за срок 6 месяцев
Получать еженедельные отчеты по данным KPI
(контроль позиций, трафика, CPC)
Дополнительно: полный список оптимизированных
страниц и числа документов в индексе
Изучить популярные поисковые запросы (по заходам)

51
Наличие файла robots.txt в корне сайта (зайти самому)
Переадресация на основное зеркало (проверить
самому путём перехода)
Отсутствие битых ссылок на сайте (стандартный отчет
Google Webmaster)
Наличие и оптимизация тегов Title на всех страницах
сайта (не только на «избранных», Google Webmaster)

52
Наличие и оптимизация meta-тега Description (не
только на «избранных» страницах, Google Webmaster)
Корректное время отклика сервера и время загрузки
исходного кода документа (Analytics и Метрика)
Проверьте корректность отображения в браузерах:
Chrome, Android, Safari, Firefox (самостоятельно)
Контролируйте аптайм сервера по системам статистики
(не ниже 99,85%, Analytics и Метрика)

Невероятно, но факт!
53
Размещение
(выкатка в
продакшн)
Индексация
поисковыми
системами
Проверка
индексации,
SERP,
вебмастер
Выявление
ошибок,
внесение
изменений
Настройка
сайта и
служебных
файлов

Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Выводы
55
1. Техническая оптимизация является «скелетом»
продвижения, на котором «крепятся» остальные
работы по продвижению и сильно зависит результат.
2. Ошибки в настройке и технической оптимизации сайта
могут перечеркнуть все старания на пути в ТОП.
3. Для контроля приличной части работ по SEO не
требуется иметь огромный опыт или специальное
образование, достаточно базовых навыков.
4. Действуя по шагам, указанным в презентации, можно
улучшить результаты, повысить отдачу и
проконтролировать работу подрядчика.

Для подробного изучения
56
1. Доклад SEO для разработчика сайта:
slideshare.net/kakbactam/seo-50554160
2. Руководство по технической оптимизации по шагам:
devaka.ru/articles/technical-seo (ориентирована на SEO-
специалистов и разработчиков)
3. Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO:
slideshare.net/kakbactam/seo-46831976
4. Санкции поисковых систем:
slideshare.net/kakbactam/ibc-russia
5. Вопросы по теме «индексация сайта»:
pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-
voprosy/indeksatsiya/

manager@pixelplus.ru, seo@pixelplus.ru
Отдел продаж: +7 (495) 989-53-11
Основной офис в Москве:
г. Москва, ул. Шаболовка, дом 34
Техническая оптимизация.
Что топит ваш сайт в выдаче
Google?
25 сентября 2015
Online Advertising

Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Related slideshows

More Related Content

Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015