Лекция Юрия Батиевского в Школе вебмастеров: «Качественная аналитика сайта»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Что мы хотим от аналитик�� сайта
На какие вопросы должна отвечать аналитика сайта. Как аналитика сайта связана с аналитикой бизнеса. На какие блоки можно поделить аналитику онлайн-процессов. Какой должна быть идеальная аналитическая система.
Анализ общих показателей бизнеса
Как построить систему аналитики бизнеса в интернете. Ключевые показатели эффективности (KPI). Построение воронки продаж. Business Intelligence — сквозная аналитика всех процессов.
Обзор инструментов для анализа сайта и аудитории
Яндекс.Метрика и Google Analytics как основа веб-аналитики. Инструменты для веб-мастеров. Инструменты для анализа действий пользователей (Kiss-metrics, Woopra, Mixpanel). Системы для подсчета целевых действий, CPA и ROMI.
Анализ каналов привлечения клиентов
Как анализировать источники трафика. Популярные инструменты для анализа.
Пройти тест по теме
Процесс развертывания системы аналитики сайта
Подготовка к установке систем веб-аналитики. Тонкости установки и настройки трекеров. Подключение коллтрекинга и дополнительных инструментов фиксации целевых действий. Настройка пользовательских сценариев. Пример по анализу пользовательского сценария.
Основные KPI по SEO и формы сотрудничества в 2016 году
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Постановка KPI: сочетаемость и контроль.
2. Инструменты расчёта и контроля.
3. Учёт изменений в ранжировании: рандомизация (Многорукие бандиты), санкции.
4. Методы сравнения SEO с прочими каналами интернет-рекламы.
5. Типы договоров на рынке: тарификация, отчетность подрядчика.
6. Характерные показатели KPI для канала SEO.
Доклад проект-менеджера МГ "Текарт" Анны Лариной на бизнес-завтраке "Анализ конкурентов: трата времени в погоне за лидером или планомерные действия по повышению конкурентоспособности".
Андрей Капельцов "Industrial Scale SEO. Crypto Edition"
С 2004 занимается исследованием алгоритмов поисковых систем и внедрением новых методов продвижения. В OKInternet руководил отделом поисковой оптимизации и применял свои навыки (SEO, SEM, SERM) в выполнении разных задач для их клиентов: Samsung, Visa, Adidas, Lipton, Integrites, MBS, Интертоп, Open.ua и многих других. В KP Media принимал участие в анализе и оптимизации внутренних факторов ранжирования крупных всеукраинских порталов BigMir.Net и Korrespondent.net. В компаниях Govitall и Devellar занимался продвижением сайтов под Google.com. Организатор SeoCafe. В текущий момент является директором по маркетингу компании EvoPlay.
В презентации рассмотрены основные изменения, которые произошли в компании «Пиксель Плюс» за 3 года. Что изменилось, чего добились и какие планы?
= Тезисы =
1. Ключевые события для компании за 3 года
2. Развитие отделов:
- Продажа услуг SEO и рекламы
- Сопровождение клиентов
- SEO-производство
- Контекстная реклама и PPC
- Поддержка сайтов
- Создание сайтов
3. Выводы
Докладчики: Дмитрий Севальнев, Сергей Юрков, Анатолий Дубенчак, Оксана Пархоменко, Роман Качесов, Антон Хрипко.
Услуги агентства, предоставляющего продукт [SEO настоящего], заключаются в том, чтобы улучшить видимость сайта клиента в тематиках, которым он действительно соответствует в глазах пользователя с точки зрения алгоритмов поисковых систем.
Анализ конкурентов в интернете - пошаговый алгоритм и необходимый арсенал для...
Вебинар по интернет-маркетингу "Анализ конкурентов: трата времени в погоне за лидером или планомерные действия по повышению конкурентоспособности"
Спикер: Андрей Гавриков - совладелец, генеральный директор маркетинговой группы Комплето.
Зачем проводить анализ конкурентов, если ваш бизнес уникален?
Конкуренты не “светят” цены на сайте. Где взять информацию? Инструменты по поиску нужной информации
Вы не знаете, когда проводить анализ конкурентов, так много неотложных дел? Методика встраивания конкурентного анализа в общую маркетинговую стратегию
Вы провели исследования и собрали много данных. Что с ними делать? Составляем план работ для вашей компании
А также реальные кейсы по анализу конкурентов на B2B-рынке и пошаговый алгоритм проведения исследования
-------------------------------------------------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Вконтакте: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 года. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов "Комплето" успешные, активно развивающиеся компании, такие как: Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm и др.
------------------------------------------------------------------------------
Мы можем помочь вашему бизнесу!
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
-------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – это отлаженная взаимосвязанная система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Мы – единственные в России смогли объединить все составляющие интернет-маркетинга в унифицированную систему.
Почему нам стоит доверять?
Мы - члены Гильдии Маркетологов
Мы преподаем интернет-маркетинг уже более 5 лет
Мы - представители Нидерландского Института Маркетингового Образования (NIMA) в России.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!
Мы посоветовались с экспертами в поисковой оптимизации и отобрали для вас больше двадцати проверенных сервисов, необходимых каждому SEO-специалисту. В презентации вы найдете инструменты для аналитики сайта, внутренней и внешней оптимизации.
Как прогнозировать бюджет и не потратить лишнего? Вебинар WebPromoExperts #230
9 марта прошел бесплатный вебинар: «Как прогнозировать бюджет и не потратить лишнего?».
Спикер: Виктория Вострецова - специалист отдела контекстной рекламы Сервиса 1PS
Дмитрий Шахов. РЕМАРКА. Специально для AllinTopConf'2016.
http://remarka.info
http://madcats.ru
Еще один канал доставки клиентов в диджитал. Как продавать и как делать.
Дмитрий Суслопаров. Кейс: как мы заменили SEO на B2B листинги и снизили стоим...
1. Как листинги захватывают выдачу и почему дальше будет только хуже?
2. Как использовать опыт SEO, чтобы продвинуть свою компанию в агрегаторах?
3. Советы из практики, которые сэкономят вам время и деньги.
Одна из наиболее часто возникающих задач в бизнес-аналитике для компаний — это предсказание оттока клиентов. Ведь если заранее знать, что клиент собирается уйти к конкуренту, его можно попытаться остановить. Задача будет рассмотрена на примере прогнозирования оттока игроков из World of Tanks.
Стратегия — это не страшно, страшно без стратегии! Несколько слайдов о том, какие вопросы нужно осветить в стратегии, чтобы вывести ваш email-маркетинг на новый уровень!
Технические особенности создания сайта, Дмитрий Васильева, лекция в Школе веб...
Лекция Дмитрия Васильева в Школе вебмастеров: «Технические особенности создания сайта».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Сайт — расплывчатое понятие
Раньше под словом «сайт» понимался набор HTML-страниц, расположенных в домене второго или третьего уровня. Появление социальных сетей размыло это понятие.
Как выбрать домен
Различные варианты, и какой из них подойдёт именно вашему сайту: доменные зоны, читаемые и нечитаемые домены, кириллица и латиница.
Подходы к созданию сайтов
Первые сайты делались на чистом HTML. Сейчас такой способ ещё встречается, но подавляющее большинство веб-страниц создаются при помощи CMS, фреймворков, конструкторов.
Составные сущности: структура, мак��ты дизайна, интерактивные элементы, контент, система прав. Размещение сайта на хостинге. Российские и зарубежные, дорогие и дешевые, облачные и традиционные провайдеры. Кратко о тонкостях взаимодействия с ними.
Что такое HTTPS
Всё более популярный безопасный протокол доступа к сайту. Нужен ли он вам и в каких случаях. Как выбрать платформу для сайта, основные системы управления сайтом (CMS) и конструкторы.
Сайт после запуска
Сайты создаются с конкретной целью, обычно связанной с получением дохода. Как контент сайта и его технические характеристики напрямую могут влиять на бизнес-эффективность.
Вебинар Академии SendPulse
https://sendpulse.com/ru/academy/
Спикер: Александр Рысь, руководитель Академии SendPulse
На вебинаре вы узнаете:
- 3 главные функции email маркетинга в продажах;
- Элементы продающего письма;
- Акция в письме;
- Лучшие примеры продающих писем.
10 марта в Академии SendPulse прошёл вебинар «Сбор базы контактов в email маркетинге»
https://sendpulse.com/ru/
Докладчик: Александр Рысь, руководитель Академии SendPulse
Тезисы вебинара:
– Система сбора email адресов
– Эффективная форма подписки
– 7 альтернативных вариантов сбора базы
– Работа с базой контактов
Если с момента подписки прошло уже больше месяца, а человек так и не получил от вас письма, будьте уверены, о вас забыли. Здесь очень важно грамотно возобновить общение, чтобы ваше первое же письмо не отправилось в спам. Научитесь действовать без ошибок!
Использование C++ для низкоуровневой платформозависимой разработки — Кирилл ...
Доклад посвящён преимуществам и недостаткам C++ в сравнении с C и ассемблером в контексте разработки критичных к производительности библиотек, использующих специфичные для платформы возможности. На примерах реализации оптимизированных компонентов аудио- и видеокодеков мы рассмотрим, как можно упростить исходный код с помощью нестандартных расширений компилятора и новых возможностей C++11. Внимание также будет уделено функциональности, которой не хватает в текущих реализациях компилятора. В качестве целевых платформ используются ARMv7+NEON/ARM64, но предварительного знакомства с ними не требуется.
Руководство по стилю документации: зачем и как, Татьяна Грачёва
Речь пойдет о разработке руководства по стилю для технических текстов. Мы рассмотрим цели его составления и подходы к написанию на основе опыта технических писателей Яндекса.
Коллективная разработка документации: от индивидуального авторства к командн...
Поговорим о том, как средствами единого источника Author-it свести к минимуму монотонное документирование, максимизировать эффект коллективного написания и больше времени уделять архитектуре документов и их технической полноте.
Дизайн не только находит выражение во внешней форме продукта, также он является важной составной частью процесса проектирования и создания. В лекции рассказано о том, что такое дизайн, зачем о нем задумываться, какие этапы его создания существуют, и о том как получить готовое хорошее решение.
Большие данные в физике элементарных частиц на примере LHCb - Guy Wilkinson, ...
The LHCb experiment is one of the four large CERN LHC detectors. Its goal is to search for evidence of new physics phenomena through precise measurements of the decay properties of particles containing beauty and charm quarks. The requirements of particle physics experiments such as LHCb have many commonalities with information retrieval. Both domains deal with large datasets, rely heavily on computational power, and require sophisticated data analysis algorithms, which are based on similar principles. For this reason many potential benefits can be discerned in conducting interdisciplinary research in the two areas. Guy Wilkinson, LHCb spokesperson, will give a brief overview of LHCb and its goals, suitable for a non-specialist audience. He will then focus on the challenges that the large datasets present, and outline the technologies and approaches that are currently being deployed to manage and analyse these datasets. Effective solutions to these problems are critical for aiding the exploration of the frontiers of fundamental science at LHCb, and similar experiments.
Как сделать оптимальное связующее ПО, когда бэкенд старый, а приложение новое? Когда мы задумывали последнюю версию мобильной Почты, то сразу решили сделать новое API, которое будет адаптировано под специфику мобильного клиента. Скорость, оптимизация трафика, комбинированные вызовы, ревизии контейнеров, дайджесты блоков данных и прочие tips & tricks — всё это в моем докладе на Я.Субботнике.
За время своего существования веб-разработка развилась в самостоятельную промышленную отрасль, производство сайтов поставлено на поток, любая более-менее крупная фирма имеет представительство в интернете, а некоторые виды бизнеса, вплоть до банковских, только в нём и существуют. Такое масштабное производство невозможно развернуть без соответствующих инструментов. Мы поговорим о том, какие вообще бывают инструменты веб-разработки, как они могут упростить и ускорить написание кода, сборку проекта и деплой.
Как правильно поставить ТЗ на создание сайта, Алексей Бородкин, лекция в Школ...Yandex
Лекция Алексея Бородкина в Школе вебмастеров: «Как правильно поставить ТЗ на создание сайта».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
ТЗ: две буквы с большим потенциалом
Что такое техническое задание. Какое место оно занимает в веб-разработке. Какие цели преследует. И каким требованиям оно должно отвечать.
Что нужно сделать, прежде чем садиться за ТЗ
Зачем нужна подготовка к написанию ТЗ. Какую информацию нужно собрать и как выстроить этот процесс. На каком этапе веб-разработки нужно писать ТЗ — и что будет, если этот момент упустить. Какое отношение имеют к ТЗ прототипы, пользовательские истории и прочие инструменты проектирования.
Хорошее ТЗ
Как соединить в один документ описание интерфейсов, структуру данных и много чего ещё. Структура правильного, хорошего ТЗ с подробным разбором каждого пункта. С какой стороны приступать и как эффективнее всего выстроить работу.
Кто должен писать ТЗ
Кто может написать хорошее ТЗ. Где найти такого человека и как встроить его в общие процессы. Что делать, если ТЗ пишет сам заказчик.
Плохое ТЗ
Популярные ошибки. Чем они ужасны и как их избежать.
Жизнь с ТЗ
По какой схеме нужно согласовывать ТЗ. Как применять его в дальнейшей работе. Кому не нужно показывать ТЗ ни при каких обстоятельствах. Что делать, если ТЗ никому не нравится.
ТЗ по ГОСТ: ад на Земле
Краткая история развития ТЗ со времён Брежнева и до наших дней. Почему я старательно избегаю слова «ТЗ». Почему вы должны нервно вздрагивать при слове «ГОСТ». Что делать, если вы работаете с госзаказчиком.
Основные каналы интернет-рекламы и оценка их эффективности
Тезисы:
1. Основные каналы интернет-рекламы
- SEO (поисковая оптимизация)
- контекстная реклама (PPC)
- e-mail-маркетинг
- SMM (продвижение в социальных сетях и блогах)
- партнерские программы
2. Оценка эффективности каналов
- ключевые KPI
- инструменты для анализа
- распределению бюджета по каналам
Илья Василенко. SEO здорового проекта: проведение аудита, составление стратег...Octopus Events
1. Каким должно быть семантическое ядро проекта?
2. Как правильно провести анализ ранжирования?
3. Как грамотно оценить нишу и выявить прямых конкурентов проекта?
4. Почему важно иметь лог работ по проекту за предыдущие периоды?
5. Каким должен быть контент на сайте: стоит ли писать SEO-тексты, размещать отзывы, добавлять фото и видео-контент? Реальные примеры.
6. Поиск точек роста и составление прогноза прироста трафика.
7. Как должна выглядеть идеальная стратегия по SEO?
8. Что делать после проведения аудита?
9. Что должно быть для каждого проекта в регулярных отчётах по SEO?
Основные KPI по SEO и формы сотрудничества в 2016 годуДмитрий Севальнев
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Постановка KPI: сочетаемость и контроль.
2. Инструменты расчёта и контроля.
3. Учёт изменений в ранжировании: рандомизация (Многорукие бандиты), санкции.
4. Методы сравнения SEO с прочими каналами интернет-рекламы.
5. Типы договоров на рынке: тарификация, отчетность подрядчика.
6. Характерные показатели KPI для канала SEO.
Доклад проект-менеджера МГ "Текарт" Анны Лариной на бизнес-завтраке "Анализ конкурентов: трата времени в погоне за лидером или планомерные действия по повышению конкурентоспособности".
Андрей Капельцов "Industrial Scale SEO. Crypto Edition"SEO.UA
С 2004 занимается исследованием алгоритмов поисковых систем и внедрением новых методов продвижения. В OKInternet руководил отделом поисковой оптимизации и применял свои навыки (SEO, SEM, SERM) в выполнении разных задач для их клиентов: Samsung, Visa, Adidas, Lipton, Integrites, MBS, Интертоп, Open.ua и многих других. В KP Media принимал участие в анализе и оптимизации внутренних факторов ранжирования крупных всеукраинских порталов BigMir.Net и Korrespondent.net. В компаниях Govitall и Devellar занимался продвижением сайтов под Google.com. Организатор SeoCafe. В текущий момент является директором по маркетингу компании EvoPlay.
В презентации рассмотрены основные изменения, которые произошли в компании «Пиксель Плюс» за 3 года. Что изменилось, чего добились и какие планы?
= Тезисы =
1. Ключевые события для компании за 3 года
2. Развитие отделов:
- Продажа услуг SEO и рекламы
- Сопровождение клиентов
- SEO-производство
- Контекстная реклама и PPC
- Поддержка сайтов
- Создание сайтов
3. Выводы
Докладчики: Дмитрий Севальнев, Сергей Юрков, Анатолий Дубенчак, Оксана Пархоменко, Роман Качесов, Антон Хрипко.
Услуги агентства, предоставляющего продукт [SEO настоящего], заключаются в том, чтобы улучшить видимость сайта клиента в тематиках, которым он действительно соответствует в глазах пользователя с точки зрения алгоритмов поисковых систем.
Анализ конкурентов в интернете - пошаговый алгоритм и необходимый арсенал для...Комплето
Вебинар по интернет-маркетингу "Анализ конкурентов: трата времени в погоне за лидером или планомерные действия по повышению конкурентоспособности"
Спикер: Андрей Гавриков - совладелец, генеральный директор маркетинговой группы Комплето.
Зачем проводить анализ конкурентов, если ваш бизнес уникален?
Конкуренты не “светят” цены на сайте. Где взять информацию? Инструменты по поиску нужной информации
Вы не знаете, когда проводить анализ конкурентов, так много неотложных дел? Методика встраивания конкурентного анализа в общую маркетинговую стратегию
Вы провели исследования и собрали много данных. Что с ними делать? Составляем план работ для вашей компании
А также реальные кейсы по анализу конкурентов на B2B-рынке и пошаговый алгоритм проведения исследования
-------------------------------------------------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Вконтакте: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 года. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов "Комплето" успешные, активно развивающиеся компании, такие как: Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm и др.
------------------------------------------------------------------------------
Мы можем помочь вашему бизнесу!
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
-------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – это отлаженная взаимосвязанная система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Мы – единственные в России смогли объединить все составляющие интернет-маркетинга в унифицированную систему.
Почему нам стоит доверять?
Мы - члены Гильдии Маркетологов
Мы преподаем интернет-маркетинг уже более 5 лет
Мы - представители Нидерландского Института Маркетингового Образования (NIMA) в России.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!
Мы посоветовались с экспертами в поисковой оптимизации и отобрали для вас больше двадцати проверенных сервисов, необходимых каждому SEO-специалисту. В презентации вы найдете инструменты для аналитики сайта, внутренней и внешней оптимизации.
9 марта прошел бесплатный вебинар: «Как прогнозировать бюджет и не потратить лишнего?».
Спикер: Виктория Вострецова - специалист отдела контекстной рекламы Сервиса 1PS
Контент-маркетинг как продукт для SEO-студииДмитрий Шахов
Дмитрий Шахов. РЕМАРКА. Специально для AllinTopConf'2016.
http://remarka.info
http://madcats.ru
Еще один канал доставки клиентов в диджитал. Как продавать и как делать.
Дмитрий Суслопаров. Кейс: как мы заменили SEO на B2B листинги и снизили стоим...Octopus Events
1. Как листинги захватывают выдачу и почему дальше будет только хуже?
2. Как использовать опыт SEO, чтобы продвинуть свою компанию в агрегаторах?
3. Советы из практики, которые сэкономят вам время и деньги.
Предсказание оттока игроков из World of TanksYandex
Одна из наиболее часто возникающих задач в бизнес-аналитике для компаний — это предсказание оттока клиентов. Ведь если заранее знать, что клиент собирается уйти к конкуренту, его можно попытаться остановить. Задача будет рассмотрена на примере прогнозирования оттока игроков из World of Tanks.
Стратегия — это не страшно, страшно без стратегии! Несколько слайдов о том, какие вопросы нужно осветить в стратегии, чтобы вывести ваш email-маркетинг на новый уровень!
Технические особенности создания сайта, Дмитрий Васильева, лекция в Школе веб...Yandex
Лекция Дмитрия Васильева в Школе вебмастеров: «Технические особенности создания сайта».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Сайт — расплывчатое понятие
Раньше под словом «сайт» понимался набор HTML-страниц, расположенных в домене второго или третьего уровня. Появление социальных сетей размыло это понятие.
Как выбрать домен
Различные варианты, и какой из них подойдёт именно вашему сайту: доменные зоны, читаемые и нечитаемые домены, кириллица и латиница.
Подходы к созданию сайтов
Первые сайты делались на чистом HTML. Сейчас такой способ ещё встречается, но подавляющее большинство веб-страниц создаются при помощи CMS, фреймворков, конструкторов.
Составные сущности: структура, макеты дизайна, интерактивные элементы, контент, система прав. Размещение сайта на хостинге. Российские и зарубежные, дорогие и дешевые, облачные и традиционные провайдеры. Кратко о тонкостях взаимодействия с ними.
Что такое HTTPS
Всё более популярный безопасный протокол доступа к сайту. Нужен ли он вам и в каких случаях. Как выбрать платформу для сайта, основные системы управления сайтом (CMS) и конструкторы.
Сайт после запуска
Сайты создаются с конкретной целью, обычно связанной с получением дохода. Как контент сайта и его технические характеристики напрямую могут влиять на бизнес-эффективность.
Александр Рысь: Продающая email рассылка Alexander Rys
Вебинар Академии SendPulse
https://sendpulse.com/ru/academy/
Спикер: Александр Рысь, руководитель Академии SendPulse
На вебинаре вы узнаете:
- 3 главные функции email маркетинга в продажах;
- Элементы продающего письма;
- Акция в письме;
- Лучшие примеры продающих писем.
Сбор базы email адресов (Александр Рысь)Alexander Rys
10 марта в Академии SendPulse прошёл вебинар «Сбор базы контактов в email маркетинге»
https://sendpulse.com/ru/
Докладчик: Александр Рысь, руководитель Академии SendPulse
Тезисы вебинара:
– Система сбора email адресов
– Эффективная форма подписки
– 7 альтернативных вариантов сбора базы
– Работа с базой контактов
Если с момента подписки прошло уже больше месяца, а человек так и не получил от вас письма, будьте уверены, о вас забыли. Здесь очень важно грамотно возобновить общение, чтобы ваше первое же письмо не отправилось в спам. Научитесь действовать без ошибок!
Использование C++ для низкоуровневой платформозависимой разработки — Кирилл ...Yandex
Доклад посвящён преимуществам и недостаткам C++ в сравнении с C и ассемблером в контексте разработки критичных к производительности библиотек, использующих специфичные для платформы возможности. На примерах реализации оптимизированных компонентов аудио- и видеокодеков мы рассмотрим, как можно упростить исходный код с помощью нестандартных расширений компилятора и новых возможностей C++11. Внимание также будет уделено функциональности, которой не хватает в текущих реализациях компилятора. В качестве целевых платформ используются ARMv7+NEON/ARM64, но предварительного знакомства с ними не требуется.
Руководство по стилю документации: зачем и как, Татьяна ГрачёваYandex
Речь пойдет о разработке руководства по стилю для технических текстов. Мы рассмотрим цели его составления и подходы к написанию на основе опыта технических писателей Яндекса.
Коллективная разработка документации: от индивидуального авторства к командн...Yandex
Поговорим о том, как средствами единого источника Author-it свести к минимуму монотонное документирование, максимизировать эффект коллективного написания и больше времени уделять архитектуре документов и их технической полноте.
Дизайн не только находит выражение во внешней форме продукта, также он является важной составной частью процесса проектирования и создания. В лекции рассказано о том, что такое дизайн, зачем о нем задумываться, какие этапы его создания существуют, и о том как получить готовое хорошее решение.
Большие данные в физике элементарных частиц на примере LHCb - Guy Wilkinson, ...Yandex
The LHCb experiment is one of the four large CERN LHC detectors. Its goal is to search for evidence of new physics phenomena through precise measurements of the decay properties of particles containing beauty and charm quarks. The requirements of particle physics experiments such as LHCb have many commonalities with information retrieval. Both domains deal with large datasets, rely heavily on computational power, and require sophisticated data analysis algorithms, which are based on similar principles. For this reason many potential benefits can be discerned in conducting interdisciplinary research in the two areas. Guy Wilkinson, LHCb spokesperson, will give a brief overview of LHCb and its goals, suitable for a non-specialist audience. He will then focus on the challenges that the large datasets present, and outline the technologies and approaches that are currently being deployed to manage and analyse these datasets. Effective solutions to these problems are critical for aiding the exploration of the frontiers of fundamental science at LHCb, and similar experiments.
Как сделать оптимальное связующее ПО, когда бэкенд старый, а приложение новое? Когда мы задумывали последнюю версию мобильной Почты, то сразу решили сделать новое API, которое будет адаптировано под специфику мобильного клиента. Скорость, оптимизация трафика, комбинированные вызовы, ревизии контейнеров, дайджесты блоков данных и прочие tips & tricks — всё это в моем докладе на Я.Субботнике.
За время своего существования веб-разработка развилась в самостоятельную промышленную отрасль, производство сайтов поставлено на поток, любая более-менее крупная фирма имеет представительство в интернете, а некоторые виды бизнеса, вплоть до банковских, только в нём и существуют. Такое масштабное производство невозможно развернуть без соответствующих инструментов. Мы поговорим о том, какие вообще бывают инструменты веб-разработки, как они могут упростить и ускорить написание кода, сборку проекта и деплой.
Веб-аналитика для e-commerce: настройся на эффективную работу!Нетология
Затронем все основные методы работы с веб-аналитикой, дадим экскурс по инструментам анализа и расскажем о методах управления трафиком.
Из презентации вы узнаете:
- О задачах в e-commerce, которые с успехом решаются грамотным подходом к веб-аналитике.
- О самых популярных системах аналитики, особенности их работы.
- На какие показатели необходимо обращаться внимание для эффективного управления трафиком.
- Об основных ошибках, которые допускают в веб-аналитике интернет-магазинов.
Видеозапись открытого занятия «Веб-аналитика для e-commerce: настройся на эффективную работу!» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/JaNvxj
Неделя Байнета 2017. Юрий Батиевский: "Как сквозная аналитика помогает повыси...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.2, 6 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Юрии Батиевском и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Дифференцированный подход и API GA, Рудаков Олег, RIW2013ADLABS
Разделение ответственности за данные веб-аналитики на основе уровней принятия решения. Реализация подхода с помощью API Google Analytics. Советы по настройке и использованию скрипта Google Analytics Report Automation (magic) в рамках описанного подхода.
SEO Продвижение сайта - это сложная деятельность, которая требует высоких компетенций. Основа нашего подхода - приоритезация всех задач по принципу Парето.
Конференция Cybermarketing 2015: Яндекс.Метрика или как «большой брат» следит...Cybermarketing, Moscow
Распространение сервисов статистики от поисковых систем в рунете.
Сбор и анализ информации. Индексация.
Факторы, вероятно, используемые для ранжирования: поведение пользователей выявление аудитории проекта: срезы хостовые метрики технические показатели
Работа с данными счетчика для SEO-специалиста: настройка контрольные срезы и выгрузки вычисление KPI работ по SEO корректировки оптимизации сайта
Рекомендации и выводы.
Представление сайта в поиске, Сергей Лысенко, лекция в Школе вебмастеров ЯндексаYandex
Лекция Сергея Лысенко в Школе вебмастеров: «Представление сайта в поиске»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Основные элементы сниппетов: как влиять на их формирование
Как по внешнему виду и содержанию визитки судят, стоит ли «связываться», так и по представлению сайта на странице выдачи пользователи решают, стоит ли переходить на сайт. Как изменить представление сайта в выдаче поисковых систем? Что может повлиять на CTR и что для этого нужно сделать? Рассмотрим фавиконки, навигационные цепочки, быстрые ссылки и многое, многое другое.
Зачем нам заголовок: как им управлять
Что должно быть в заголовке, а чего уж точно не стоит делать. Как избавиться от мусора и расставить акценты. И как это скажется на представлении сайта в поиске.
Основной контент аннотации и мета-описания: что нам они дают
Сниппет — зачем он нужен? Как обрабатываются данные для аннотаций? Что в сниппете помогает, а что мешает пользователю сориентироваться? Как подсказать поисковой системе, что выводить в сниппете? От Open Graf до schema.org. Инструменты, возможности, рекомендации.
Основные принципы индексирования сайта, Александр Смирнов, лекция в Школе веб...Yandex
Лекция Александра Смирнова в Школе вебмастеров: «Основные принципы индексирования сайта».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Как поиск находит страницу, её путь до появления в поиске
Поисковые системы постоянно собирают информацию о страницах в интернете. Как же это происходит и как добавить страницы своего сайта в поиск? Проверка индексирования сайта.
Как управлять роботом (зеркала, sitemap, robots.txt)
Множество сайтов в интернете доступны сразу по нескольким адресам. Как указать поисковому роботу на основной и как скорректировать индексирование?
Особенности индексирования
Современные сайты используют различные технологии в своей работе. Рассмотрим, как настроить их правильно и сделать контент доступным для робота.
Как улучшить индексирование (дубли, HTTP-ответ, удаление из поиска)
В поиск попадают различные страницы, которые известны роботу. Какие нужны, а какие нет? Как повлиять на их индексирование?
Как защитить свой сайт, Пётр Волков, лекция в Школе вебмастеровYandex
Лекция Петра Волкова в Школе вебмастеров: «Как защитить свой сайт».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Актуальные типы угроз и динамика их развития
Компрометация сервера и её последствия. Распределённые атаки типа «отказ в обслуживании». Подмена или добавление рекламы на стороне клиента. Атаки, направленные на пользователей. Проблемы, связанные со внешним содержимым.
Управление рисками безопасности веб-сайтов
Разные типы сайтов подвержены разным типам рисков информационной безопасности. Понимание целей и подходов злоумылшенников как ключ к эффективному снижению рисков. Методы монетизации атак на сайты.
Доступный инструментарий и методики для обеспечения безопасности
Открытые инструменты форензики для типовых и сложных проектов. Системы обнаружения вторжений, подходы к проектированию безопасности в архитектуре и процессах.
Как правильно составить структуру сайта, Дмитрий Сатин, лекция в Школе вебмас...Yandex
Лекция Дмитрия Сатина в Школе вебмастеров: «Как правильно составить структуру сайта».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Структура сайта, ориентированная на человека; построение структуры, карточная сортировка
Содержимое сайтов часто организовано так, как кажется удобным разработчику или контент-менеджеру компании. Чаще всего такие структуры неудобны для реальных посетителей, потому что не совпадают с их знаниями, не поясняют, как устроен материал, и не помогают найти желаемое. Структура, ориентированная на пользователя, повышает вероятность того, что посетители найдут нужную информацию или товар и сделают это быстро.
Стройте структуру, исходя из пользовательских сценариев. Выделение на сайте разделов, соответствующих структуре компании или схеме процесса закупки, как правило, усложняет навигацию для пользователя. Правильная структура учитывает уровень знаний покупателя и использует понятные ему термины и способы группировки.
Разные типы структур, средства навигации, дальнейший поиск информации на странице
Структуры сайтов, на которых ищут что-то определённое, отличаются от тех, что используются на сайтах, посетители которых ещё не уверены, что именно они хотят или как называется нужная вещь. Строгие структуры — например, организация по наименованию товара, производителю, — предполагают один способ группировки. При нестрогой организации данные можно группировать по теме, по жизненной ситуации и так далее. Используйте средства навигации, которые помогают понять, как организован материал. Решая, какой будет визуальная реализация навигации на сайте, необходимо учитывать количество разделов и связи �
Конструкторы для отдельных элементов сайта, Елена Першина, лекция в Школе веб...Yandex
Лекция Елены Першиной в Школе вебмастеров: «Конструкторы для отдельных элементов сайта».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
О пользе тех или иных технологий
Взгляд в будущее, короткий обзор других полезных технологий и «опасностей», которые подстерегают на пути к правильному их выбору.
Как выбрать поиск для сайта
Поиск для сайта — важный инструмент навигации. Чтобы оценить качество поиска по своему сайту, посмотрите на количество уходов со страницы результатов. Полнота, скорость индексирования, обработка запросов (исправление ошибок, опечаток, неправильной раскладки) — без этого невозможно представить качественный поиск.
Как выбрать карты для сайта
Уход посетителя с сайта на «большие» Яндекс.Карты за точной информацией об организации может обернуться потерей клиента, который уже был готов к покупке. Чтобы этого не допустить, лучше сделать интерактивную карту прямо на сайте.
Автоматизация оплаты на сайте
Люди привыкают платить картой, сегодня даже уличные киоски принимают их. Поэтому многим посетителям кажется «подозрительным» интернет-магазин, в котором недоступны электронные платежи. Начать приём банковских карт в онлайне очень просто, главное выбрать для этого подходящую технологию.
Перевод важных страниц
На каких языках говорит ваша аудитория, много ли у вас посетителей из-за рубежа? Ответы на эти вопросы даст Яндекс.Метрика. Именно она поможет оценить, нужно ли тратиться на профессионального переводчика и готовить отдельные описания товаров или новости на других языках. Во многих случаях для совершения покупки достаточно и простого машинного перевода. Узнайте, как его настроить, чтобы ключевые разделы сайта автоматически переводились для иностранных посетителей.
Социальная интеграция
Как заставить пользователей говорить о себе в социальных сетях? В первую очередь нужно сделать хороший продукт или услугу, но и без удобного инструмента для «шаринга» в соцсетях — никуда. Рекомендации о том, как выбрать и установить такой инструмент к себе на сайт.
Контент для интернет-магазинов, Катерина Ерошина, лекция в Школе вебмастеров ...Yandex
Лекция Катерины Ерошиной в Школе вебмастеров: «Контент для интернет-магазинов».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Виды контента для интернет-магазинов
Основные страницы, карточки товаров, каталог в целом. Письма покупателям. Статьи для интернет-магазина.
Основные сервисные страницы: что нужно знать покупателю
О страницах доставки, оплаты, контактов, условий работы.
Страница товара интернет-магазина: какой нужен текст, чтобы товар нашли
Признаки товаров. Сниппеты товарных позиций. Когда текст не нужен вообще. Постоянная и техническая информация на карточке.
Блог и внешние публикации интернет-магазина
О чем писать, чтобы подогреть интерес к магазину. Сторителлинг. UGC: методы вовлечения (кратко).
Персонализация интернет-магазина: стать ближе к покупателю
Красивый пример личного бренда директора магазина.
Копирайтинг для интернет-магазина: на чём можно и нельзя экономить
Что делать, если у вас 100 000 товарных позиций и они постоянно меняются.
Хорошее ТЗ копирайтеру для наполнения интернет-магазина
Что должен знать копирайтер, чтобы не писать ерунду.
Как оценить работу копирайтера
Стандартные проверки. Контроль качества текста средствами аналитики.
Как написать хороший текст для сайта, Катерина Ерошина, лекция в Школе вебмас...Yandex
Лекция Катерины Ерошиной в Школе вебмастеров: «Как написать хороший текст для сайта».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Назначение и типы текстов на сайте и вне его
Цель текста — влиять на поведение пользователя. Самое простое — информировать, самое сложное — привести к покупке. Виды текстов для внешних публикаций. Белые книги и другие способы подтвердить экспертизу.
Контент-план для наполнения, развития сайта и внешних публикаций
Как проектировать контент для нового сайта. Как наращивать информационную массу сайта. Внешние контакты с потребителем.
Разные уровни вовлечения: информируем, продаём, помогаем
Пройти по пути покупателя, выдавать информацию, необходимую для совершения следующего шага. Ловушки на этом пути.
Информационный стиль: применение с пониманием
Чистить текст без фанатизма. Эмоциональное вовлечение. Рациональное обоснование.
Структура и вёрстка
Заголовки и подзаголовки, списки, абзацы, иерархия подачи информации.
SEO-аспекты и LSI-копирайтинг
Понимание ценности ключей. Зачем копирайтеру нужно семантическое ядро.
Оценка качества текста (чеклист)
Уникальность, фактическая достоверность, соответствие целям, информационная плотность, грамотность.
Usability и дизайн - как не помешать пользователю, Алексей Иванов, лекция в Ш...Yandex
Лекция Алексея Иванова в Школе вебмастеров: «Usability и дизайн: как не помешать пользователю».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Что такое юзабилити и почему оно важно
Поведение пользователей на сайте и достижение ими запланированных целей зависит не только от контента, но и от удобства сайта.
Информационное и функциональное наполнение сайта
Перед созданием сайта нужно правильно определить, какая информация и какой функционал должны быть на сайте. При этом нужно исходить не из того, что у вас есть, а из того, что будет нужно будущим посетителям вашего сайта.
Проектирование входных страниц
В зависимости от целей сайта и источников посетителей нужно сформулировать требования к входным страницам сайта и их содержанию.
Сценарии поведения пользователя
Для правильного распределения информации нужно описать сценарии взаимодействия с сайтом для разных групп посетителей. Рассмотрим методы совмещения разных сценариев на одном сайте.
Пройти тест по теме
Управление конверсией
В большинстве случаев мы ждем от посетителя сайта какого-то целевого действия. Это может быть регистрация, отправка заявки, звонок или что-то ещё. Вы увидите способы мотивации посетителей к совершению целевого действия для различных типов сайтов.
Пройти тест по теме
Основные принципы распределения информации
В рамках этого блока вы увидите, как нужно распределять информацию на странице, чтобы посетители увидели всё, что вы хотите им показать.
Мобильная версия сайта и принципы юзабилити
Всё больше посетителей приходят на сайт с мобильных устройств. Рассмотрим основные особенности взаимодействия с информацией с мобильного устройства и подходы к адаптации сайта под них.
Cайт. Зачем он и каким должен быть, Алексей Иванов, лекция в Школе вебмастеро...Yandex
Лекция Алексея Иванова в Школе вебмастеров Яндекса: «Сайт. Зачем он и каким должен быть».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Типы сайтов и потребности аудитории
В зависимости от решаемых задач, сайты можно разделить на несколько характерных типов с разными функциями и контентом. Перед созданием сайта важно понять, чего ждут посетители и какими хотят видеть веб-страницы. При этом на один и тот же сайт может попадать разная аудитория, которая ведёт себя по-разному и каждая имеет свои потребности. Для каждого сегмента нужно разработать отдельные сценарии взаимодействия с информацией на вашей площадке.
Сайт с точки зрения бизнеса
Чаще всего сайт создается для решения конкретных бизнес-задач. Рассмотрим различные типы монетизации сайтов и особенности каждого из них.
Основные показатели и методы измерения
Одно из главных преимуществ цифровых каналов — детальная аналитика взаимодействия посетителей с сайтом. В данном блоке рассмотрим основные инструменты измерения, ключевые показатели сайта, на которые нужно обращать внимание, и подходы к интерпретации полученных данных для принятия решений.
Эталонное описание фильма на основе десятков дубликатовYandex
Как сравнить миллионы описаний фильмов — из десятков источников и на разных языках? Как структурировать полученные данные и для каждого фильма агрегировать их в максимально полную информационную карточку?
Речь пойдёт о разных подходах к решению этой задачи (детерминированном, вероятностном, или методом машинного обучения), о необходимых библиотеках и инструментах, а также о сходных задачах.
Как научить машину выделять полезную информацию на веб-странице? Как извлекать из неё структурированный данные? С какими трудностями можно столкнуться, пытаясь применить один подход к сайтам с разной вёрсткой? Помимо этих вопросов, докладчик затронет темы машинного обучения и алгоритмов обхода веба.
Производительность параметрического поиска на основе опенсорс-платформыYandex
В докладе рассматриваются особенности системы параметрического поиска, построенной на базе опенсорс-плаформы Apache Solr. Речь пойдёт о проблемах производительности такой системы и некоторых методах их решения — в том числе о применении различных способов построения запросов для уменьшения времени ответа системы.
Дмитрий Ветров. Математика больших данных: тензоры, нейросети, байесовский вы...Yandex
Лекция одного из самых известных в России специалистов по машинному обучению Дмитрия Ветрова, который руководит департаментом больших данных и информационного поиска на факультете компьютерных наук, работающим во ВШЭ при поддержке Яндекса.
Анализ изображений и видео. Обнаружение текста на изображенияхслайды последнейYandex
Лекция курса «Анализ изображений и видео», прочитанного Натальей Васильевой в петербургском Computer Science Center, который создан по совместной инициативе Школы анализа данных Яндекса, JetBrains и CS-клуба.
Вебинар по БЭМ: сборка и оптимизация проектаYandex
Содержание вебинара
Краткий повтор: основы методологии БЭМ и именование сущностей в CSS, HTML и файловой системе.
Сборка БЭМ-проекта с помощью Gulp:
сборка блоков в технологии CSS и изображений;
сборка только нужных блоков, используемых в html-файлах;
оптимизация рабочего процесса с помощью browser-sync и postCSS.
Автоматизация рутинной работы с помощью командной строки.
Видео https://events.yandex.ru/events/bemup/30-april-2015/
Сильный текст для нелингвистов, Максим ИльяховYandex
Что такое «Информационный стиль» и как он помогает писать. Почему необязательно быть лингвистом. Общие принципы сильного текста для публицистики, рекламы и технической документации. Стоп-слова — инструмент «грубой очистки» текста.
3. Для чего нужна аналитика
▌ Что происходит?
▌ Как улучшить?
3
4. Для чего нужна аналитика сайта
4
▌ Какова аудитория сайта и какие задачи она решает с его помощью?
▌ Решает ли сайт поставленные задачи?
▌ Эффективен ли сам сайт?
▌ Можно ли повысить эффективность сайта?
▌ Какие задачи стоит решать в первую очередь?
5. Эффективность сайта и конверсия
5
Увеличение конверсии – не всегда повышение эффективности сайта.
▌ Конверсия посетителей в целевые действия зависит от:
› Продукта или услуги
› Цены, наличия, конкуренции и сезонности
› Степени готовности пользователя к покупке
› Пользовательских сценариев
› Источников трафика и точки входа
› Интерфейсов самого сайта
6. Аналитика сайта как часть бизнеса
6
▌ Прибылен ли сайт (какова прибыль)?
▌ Какие значения имеют ключевые показатели эффективности и как
они меняются во времени?
▌ Какова стоимость привлечения клиента?
▌ Какие каналы привлечения трафика наиболее эффективны?
▌ Как увеличить прибыль с помощью сайта?
7. Анализ онлайн-составляющей бизнеса
7
• Ключевые показатели эффективности (KPI)
• Воронка продаж
Общие показатели бизнеса
• Анализ аудитории и ее сегментов
• Пользовательские сценарии взаимодействия с сайтом и конверсии
• Оценка технических параметров
Сайт: аудитория и целевые действия
• Объем трафика и целевых действий
• Эффективность источников трафика
Каналы привлечения клиентов
8. Аналитика должна решать задачи!
8
Цели и задачи KPI Данные Анализ
Рекомен-
дации
▌ Идеальная система аналитики должна:
› Позволять вводить начальные данные и ставить задачи
› Правильно собирать статистику и агрегировать данные
› Анализировать полученную информацию
› Делать выводы и давать рекомендации
ИДЕАЛЬНОЙ СИСТЕМЫ ПОКА НЕТ
10. Общие показатели бизнеса
10
▌ Прибыль
▌ Оборот
▌ Количество выполненных заказов (регистраций, целевых действий)
▌ Затраты на рекламу и ведение бизнеса
▌ ROI (ROMI) – возврат инвестиций
▌ Посетители
▌ Средний чек
11. Прибыль = Доходы - Расходы
11
-60 000р.
-40 000р.
-20 000р.
0р.
20 000р.
40 000р.
60 000р.
80 000р.
100 000р.
120 000р.
140 000р.
160 000р.
Период 1 Период 2 Период 3 Период 4 Период 5 Период 6 Период 7 Период 8 Период 9
Затраты на обслуживание продаж Затраты на рекламу Маржа на товарах Маржа на услугах Прибыль
16. Агрегация, хранение и визуализация данных
16
▌ Хранилища данных
› Excel + PowerPivot
› Microsoft BI Services
› Google BigQuery
› Amason Web Services (AWS)
▌ Инструменты визуализации
› Excel + PowerView
› Google Sheets
› Tableau
› Chart.io
17. Воронка продаж
Посетителей
Добавивших в
корзину
Звонков и
заказов на сайте
Заказов с
подтверждением
Выполненных
заказов
Возвратов
17
10% 30%
10000 1000 300 240
80%
18180
75% 10%
▌ Контроль всех этапов бизнес-процесса
▌ Диагностика проблем
20. Бесплатные системы веб-аналитики
20
▌ Анализ посетителей сайта
› Кто наши посетители
› Откуда приходили и что делали
▌ Анализ эффективности самого сайта
› Конверсии посетителей в целевые действия
› Слабые места
› Различные тесты
▌ Анализ заказов и целевых действий
› Что заказывали на сайте и на какую сумму
› Как много и каких целей достигали
▌ Анализ источников трафика (каналов)
▌ Технический анализ
21. Системы веб-аналитики
21
▌ Преимущества
› Бесплатно
› Поисковые запросы
› Данные об аудитории
› Связь с контекстными системами и
поиском
› Карты кликов и ссылок
› Мультиканальные последовательности
› Вебвизор
▌ Недостатки
› Нельзя выделить конкретного
посетителя
› Сэмплирование
› Не фиксируют звонки
› Мало параметров событий
› Нет данных по выполненным
заказам
› Не показывают затраты и прибыль
22. Инструменты для веб-мастеров
22
▌ Данные об индексации сайта и ошибках
› Проиндексированные страницы и ошибки индексирования
› Входящие ссылки на сайт
› Данные по карте сайта и robots.txt
▌ Информация по эффективности ключевых слов
› Популярные ключевые слова в динамике
› Пользовательские запросы (интересные вам запросы)
› CTR на поиске
23. Поиск и техническая составляющая
23
▌ Яндекс.Метрика
▌ Яндекс.Вебмастер
▌ Google Analytics
▌ Google Search Console
▌ Внешние системы анализа поисковых позиций
▌ Анализаторы логов сервера
24. Инструменты для анализа звонков и ROI
24
▌ Calltouch
▌ Comagic
▌ Roistat
› Фиксация всех источников контактов и объединение пользователей
› Подсчет CPA и ROMI
› Анализ эффективности источников трафика
26. Event-ориентированные системы
26
▌ Woopra
▌ Kissmetrics
▌ Mixpanel
› Просмотр истории все действий каждого посетителя (клиента)
› Построение различных воронок
› Когорты
› События с большими возможностями по сегментации
› Дополнительный функционал: A|B – тесты, триггеры, опросы
27. Полный набор для анализа сайта
27
1. Бесплатные системы веб-аналитики (Метрика + GA)
2. Инструменты для веб-мастеров (+ оценка позиций)
3. Сервис коллтрекинга
4. Анализатор логов
5. Event-ориентированная система
6. Система(ы) оценки эффективности рекламы (+ управление)
7. BI-система
31. Эффективность источника трафика
31
Период 1 Период 2 Период 3 Период 4 Период 5
Общие затраты по источнику 42 075р. 40 250р. 36 874р. 39 898р. 41 122р.
Клики по источнику 3825 3499 3679 3859 4039
CPC 11,0р. 11,5р. 10,0р. 10,3р. 10,2р.
Создано заказов 34 26 33 43 51
Общий оборот 1 206 830р. 922 870р. 1 171 335р. 1 526 285р. 1 810 245р.
Средний чек 35 495р. 35 495р. 35 495р. 35 495р. 35 495р.
CPO по последнему непрямому
источнику
1 238р. 1 548р. 1 117р. 928р. 806р.
Количество посещений по Google
Analytics
4239 3865 4291 4717 5143
Заказов на сайте 25 21 28 35 42
Коэффициент конверсии GA 0,59% 0,54% 0,65% 0,74% 0,82%
32. Инструменты для анализа источников
32
▌ Яндекс.Метрика, Google Analytics
▌ K50 статистика, Elama
▌ Roistat, Calltouch
▌ B2Basket
▌ Excel + Power Query + API
› Подробная статистика по ключевым словам и объявлениям c учетом CPA и ROI
› Загрузка данных о расходах в Google Analytics
› Инструменты управления контекстной рекламой
35. Важно передавать в блок аналитики
35
▌ Затраты на рекламу и количество кликов в привязке к конкретному объявлению и
ключевому слову
› Yclid, Ymclid – авторазметка Яндекса
› Gclid, Utm – метки Google
▌ Данные о посетителе (клиенте), который совершил рекламный переход (если есть)
▌ Максимум возможных данных о пользователях, совершивших целевые действия
▌ Структуру рекламных затрат
36. Структура рекламных затрат
Название кампании Utm_campaign Расход Клики
Общие кампании Onlineshop 20000 200
Брендовые кампании Websitename 5000 250
Телевизоры TV 40000 200
Холодильники Refrigerators 20000 250
Утюги Irons 1000 50
Потоварная 1 Products1 20000 400
Потоварная 2 Products2 20000 400
36
37. Разрезы анализа
37
▌ Города и регионы
▌ Группы товаров и услуг
▌ Типы клиентов
▌ Источники трафика (каналы продаж)
▌ Типы устройств
▌ Браузеры
▌ Пользовательские сценарии
38. Фиксация целевых действий
38
▌ Системы веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Goolge Analytics)
▌ Различные онлайн-сервисы (Chaser, LiveTex, JivoSite) + загрузка в GA
▌ Почта (связь по почте)
▌ Системы коллтрекинга (+ генерация кода) + загрузка данных в GA
› Генерация уникального кода на сайте
› Статический коллтрекинг (Яндекс)
› Динамический коллтрекинг (Calltouch, Comagic)
40. Кому отдать деньги за заказ?
40
Пришел из
Яндекса
Пришел из
Контекста
Позвонил
уточнить детали
Вернулся из
Google
Зашел напрямую
Сделал заказ на
сайте
Позвонил
уточнить увидели
ли заказ
Вернулся на сайт
из закладок
ПЕРВЫЙ
КОНТАКТ
41. Уникальные и новые контакты
41
Всего
контактов
Уникальных
контактов
Новых
контактов
1 неделя 100% 68% 55%
2 неделя 100% 78% 67%
3 неделя 100% 72% 65%
4 неделя 100% 66% 58%
5 неделя 100% 67% 56%
При разных методиках подсчета CPA может сильно отличаться
43. Отслеживание контактов – цифры
43
Показатель
Всего людей 7
Уникальных посетителей по GA 9
Заказов на сайте 6
Заказов на сайте в отчетном периоде 5
Звонков 7
Звонков в отчетном периоде 6
Всего контактов в отчетном периоде 11
Уникальных звонков в периоде 4
Уникальных контактов без объединения пользователей
за период 8
Новых контактов без объединения пользователей за
период 7
Показатели в периоде
Общие затраты в отчетном периоде на
Яндекс.Маркет (ЯМ) 10000 руб
Заказов с ЯМ по GA за период 3
CPO ЯМ по GA 3333 руб
Уникальных звонков с ЯМ за период 4
Новых клиентов 5
Новых клиентов с ЯМ с учетом полной
идентификации пользователей 4
Стоимость привлечения нового клиента с учетом
склеивания пользователей 2500 руб
Уникальных контактов с ЯМ без склейки 6
CPO ЯМ по уникальным контактам 1667 руб
45. Сложности при установке трекеров
▌ Конфликты или ошибки при установке скриптов
› Потеря данных
› Обрывы сессий
› Умножение данных
› Отправка событий до загрузки данных
▌ Отображение не на всех страницах или неверная настройка
фиксации ajax-событий
▌ Дублирование событий (заказов, действий)
▌ Система фиксирует ботов и собственных сотрудников
45
46. Еще раз коротко
46
1. Передача идентификаторов рекламного объявления и посетителя в
выполненный заказ
2. Разметка всех рекламных кампаний в соответствии с уровнем затрат
3. Подготовка систем для отслеживания данных в нужных разрезах
4. Настройка фиксации целевых действий онлайн и оффлайн
5. Объединение пользователей с разных устройств и браузеров
6. Четкое понимание того, как фиксируются цели (уникальные, новые)
7. Правильная установка кодов скриптов
47. Пользовательские сценарии
47
Первый контакт (вход
на сценарий) Точка входа на сайт Промежуточные шаги Достижение цели
▌ Пути по сайту
▌ Сценарии от первого контакта до достижения цели
▌ Сценарии действий целевых групп людей (глобальный)
48. Сценарий покупки с Маркета
48
Выполненные заказы
500 заказов (80% вып) Кл-з = 6,25%
800 рублей за вып.
заказ
Средний чек 22000
рублей
Оборот 11 млн руб Прибыль 700К рублей
Заказы (сайт + телефон)
360 заказов на сайте (4%
конв)
1111 рублей за заказ в GA
360 заказов по телефону
(4%)
625 уникальных заказов
(~7%)
640 рублей за заказ
Карточка товара (сайт)
9000 посещений по GA 8000 уникальных посетителей 50 рублей за человека 900 добавлений в корзину (10%)
Яндекс.Маркет
10000 кликов 400000 рублей 40 рублей за клик
50. Вопросы
50
▌ Как и с помощью чего проводить А|B – тесты?
▌ Как фиксировать оффлайн?
▌ Как отслеживать длинные процессы принятия решений?
▌ Окупается ли аналитика?