Как прогнозировать бюджет и не потратить лишнего? Вебинар WebPromoExperts #230
- 2. Что вы узнаете на вебинаре?
1. Что такое КР
2. Как настроить поисковую кампанию
3. Как настроить кампанию на РСЯ
4. Статистика Яндекс.Директа
5. Отчеты Яндекс.Метрики
6. Как оптимизировать рекламную кампанию
7. Наш кейс
8. Подарки
- 9. —Подбор ключевых слов
—Работа с операторами
—Экспорт прогноза запросов
—Установка параметров в интерфейсе Директа (1 часть)
—Написание объявлений в загрузочном файле
—Загрузка файла в аккаунт
—Установка параметров в интерфейсе Директа (2 часть)
—Установка расширенных настроек
—Написание дополнительных ссылок на уровне
кампании
Этапы разработки РК
- 15. Операторы – это специальный набор символов для
уточнения ключевых запросов, чтобы наиболее
точно определить аудиторию, на которую будет
показываться ваша реклама.
1. Оператор «»
2. Оператор !
3. Оператор +
4. Оператор -
5. Оператор []
Операторы
- 16. 1. Оператор «Кавычки» полностью отсекает все
дополнительные слова у выбранного ключевого
слова или словосочетания, включая стоп-слова
Операторы
- 19. Операторы
4. Оператор «Минус» позволяет исключать из статистики
запросы, включающие то или иное слово
купить кухню –фото
не будет показано по запросу
купить кухню фото
- 32. ― Нельзя использовать слова в превосходной
степени (лучший, самый качественный и др.)
― Длина заголовка = 33 символа, длина текста = 75
символов
― Недопустимо использование р а з р я д к и и
БОЛЬШИХ БУКВ в заголовке (кроме аббревиатур)
Правила создания объявлений
в Яндекс.Директе
- 33. —Attention – заголовок. Должен привлекать внимание
и быть релевантным поисковому запросу, т.е
содержать максимально допустимое количество
ключевых слов
—Interest – уникальное торговое предложение. То, чем
вы отличаетесь от конкурентов
—Desire – ограничение по времени. Например,
«Скидки до 31.12.15»
—Action – призыв к действию. Например, «Закажите
сейчас!». Одному ключевому слову должно
соответствовать одно объявление. Не поленитесь и
структурируйте кампанию. Это просто
Модель AIDA
- 36. Загрузка файла в аккаунт
Задаем корректировку ставок для мобильных устройств
- 50. — Настройка параметров кампании «РСЯ»
— Загрузка изображения и написание текста
— Задаем ключевые слова
— Инструмент предварительного просмотра «РСЯ»
— Задаем ставки для ключевых фраз
Этапы настройки кампании
«РСЯ»
- 66. —Общая статистика в Яндекс.Директ
—Статистика по дням
—Фразы по дням
—Статистика по регионам
—Статистика по площадкам
—Мастер отчетов
Статистика Яндекс.Директ
- 83. — Показывает, сколько человек вступило во
взаимодействие с формой и сколько заполнило ее до
конца
— Показывает длительность взаимодействия пользователя
с формой и статистику по каждому полю формы
Отчет Метрики
«Аналитика форм»
- 86. —Отключение показов на неэффективных площадках
в РСЯ
—Написание меток в объявлениях
—Минус-слова на ключевое слово в ка��пании
—Тестирование по автоматически добавленным
фразам
—Тестирование разных вариантов объявлений
—Придаем кампании актуальность
Как можно оптимизировать
РК?
- 98. —14 звонков от новых клиентов;
—4 письма
—7 заказов напрямую с сайта
В результате за первый месяц клиент получил
14 заказов
Результаты по итогам 1-го
месяца размещения
- 99. —Расширили список минус - слов на уровне кампании
и для каждого ключевого слова
—Задали стратегию «наивысшая доступная позиция»
(чтобы увеличивался CTR и обеспечить наивысшие
позиции)
—Переписали заголовки на более релевантные
—Создали на каждое ключевое слово по 2 объявления
и выбрали вариант с более высоким CTR
—Запросы, по которым не было показов, заменили на
другие
—Отфильтровали неэффективные площадки для РСЯ
Как мы снизили цену клика
- 101. — 25 звонков от новых клиентов;
— 4 письма
— 11 заказов напрямую с сайта
В результате за второй месяц клиент
получил 21 новый заказ + 4 заказа от старых клиентов
Результаты по итогам 2-го
месяца размещения
- 102. —По итогам оптимизации в кампании остались самые
конверсионные ключевые слова и тексты
объявлений
—Набрали хорошую статистику (CTR=21% на поиске) и
показатель качества, что позволило снизить цену
клика
Выводы
- 103. — Перед тем как запускать рекламную кампанию воспользуйтесь
прогнозом популярности Яндекс.Вордстат
— При прогнозе бюджета пользуйтесь операторами ключевых
слов (их 5)
— Написать продающее объявление поможет модель AIDA
— Не забывайте про ограничения в символах!
— Все стратегии делятся на ручные и автоматические.
— Самая оптимальная стратегия – наивысшая доступная позиция
— Базовые отчеты по кампаниям находятся в интерфейсе Директа
("Мастер отчетов")
— Наиболее глубокие показатели в Яндекс.Метрике
— Тестирование и оптимизация рекламной кампании может
снизить цену клика
Выводы по вебинару
- 107. Скидка 15% на разработку рекламной кампании. Чтобы
получить скидку – заполните форму обратной связи
http://1ps.ru/09032016/
Ваш подарок №3