Как определить перегретость контекста в вашей тематике?iabrussiaprez
Илья Макаров, Приглашенный эксперт, Alytics
- Считаем реальные затраты на контекстную рекламу;
- Детализация;
- Перегретый запрос или проблема в юнит-экономике?
- Использование дополнительных данных для снижения затрат;
- Кейсы.
Александр Егоров, директор по развитию Alytics.
Тема: «Автоматизация контекстной для Интернет-магазинов и E-commerce».
Тезисы:
- Может ли Интернет-магазин выжить без автоматизации.
- Как уменьшить время работы в несколько раз, начав зарабатывать больше.
- Мифы автоматизации: как не тратиться на бесполезную автоматизацию.
- Как посчитать выгоду внедрения системы автоматизации и решить, полезна она или нет.
- Как использовать данные конкурентов для того, чтобы автоматически рекламировать лучшее предложение.
- Что делать, если рост продаж остановился? Нестандартные growth-hacks.
Илья Макаров, генеральный директор Alytics.
Тема: «Автоматизация контекстной для Интернет-магазинов и E-commerce».
Тезисы:
- Может ли Интернет-магазин выжить без автоматизации.
- Как уменьшить время работы в несколько раз, начав зарабатывать больше.
- Мифы автоматизации: как не тратиться на бесполезную автоматизацию.
- Как посчитать выгоду внедрения системы автоматизации и решить, полезна она или нет.
- Как использовать данные конкурентов для того, чтобы автоматически рекламировать лучшее предложение.
- Что делать, если рост продаж остановился? Нестандартные growth-hacks.
Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелейOrigami
Из ��резентации вы узнаете об особенностях автоматизации контекстной рекламы на примере нашего кейса сайта отелей
Презентация с конференции eTarget 2016. Спикер – Елена Фирсова, Директор по продукту Origami
Тенденции объединения систем аналитики, коллтрекинга, отслеживания форм в единые eCRM системы сквозной аналитики всех каналов трафика. Сопутствующие технолог��и связывания онлайн и оффлайн пользователей. Событийная аналитика в проектах различной тематики.
#EMB2B Александр Егоров «Сквозная веб-аналитика для b2b-бизнеса»Комплето
Презентация Александра Егорова, директора по развитию платформы контекстной рекламы Alytics, «Сквозная веб-аналитика для b2b-бизнеса».
Видеозапись выступления смотрите здесь: http://www.youtube.com/watch?v=L2Rs0HcTNxQ
Что такое сквозная аналитика?
Как настроить сквозную аналитику?
Как за 15 минут связать Рекламу с Сайтом и с CRM.
В b2b-бизнесе 80% конверсий с сайта через звонки. Что делать?
Что дальше делать со сквозной аналитикой?
Сергей Довганич и Валентин Елисеев, Convert&Microsoft — «Musthave инструмент...shevchuk_conf
1. Объединение данных в Power BI: для оценки долгих продаж, email-маркетинга.
2. Расчёт ROMI для компаний в которых много продаж через телефон: Power BI + Ringostat и Google Analytics.
3. Оценка эффективности площадок в Google Adwords в срезе по открываемости писем в Mailchimp. Про протокол передачи данных в Google Analytics, расчётные метрики в GA. Сводные таблицы в Excel.
4. Персонализированная аналитика в Google Analytics. Альтернатива (Woopra).
5. Интеграция инструментов без программиста: Zapier, Google Sheets скрипты.
6. Чек-лист, чтобы все работало.
Бизнес-завтрак "Недвижимость: возможности digital-маркетинга, которые больше ...Artics Internet Solutions
Выступление Петровского Кирилла, директора по технологиям Artics Internet Solutions, на бизнес-завтраке "Недвижимость: возможности digital-маркетинга, которые больше нельзя игнорировать" (организатор Artics Internet Solutions).
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходНетология
Видеозапись открытого занятия «Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1iPr2QB
Поиск новых ключевых запросов с низкой конкуренцией, расширение семантического ядра, анализ окупаемости вложений, — всё это требует от специалиста интеллектуального подхода к контекстной рекламе, автоматизации процессов и математического расчета. Рассказывает Александр Егоров (Alytics):
— Особенности контекстной рекламы для сайтов с большой товарной номенклатурой.
— Как устроена структура рекламных кампаний для групп товаров.
— Как не потратить рекламный бюджет впустую?
— Можно ли выжить без автоматизации контекстной рекламы в интернет-магазине?
— Как анализировать результаты рекламы и какие показатели эффективности выбрать?
— Простые принципы управление контекстом на основе показателей эффективности.
Поисковый маркетинг - обзор рынка услуг. Тарифы и схемы оплатыКомплето
Из презентации технического директора «Комплето» Михаила Фёдорова вы узнаете - в чем заключаются правильные цели поискового и интернет-маркетинга, или без чего не получится успешного продвижения.
«Поисковый маркетинг - это часть стратегии электронного маркетинга компании (которая является частью маркет-микса) по использованию всех сервис��в, предоставляемых поисковыми системами, для развития бизнеса и решения поставленных перед компанией рекламных задач.
Важно понимать, что SEO - это не поисковый маркетинг. Изначально, SEO - это технологическое улучшение сайта и его кода для адекватного его восприятия поисковыми системами. В России же это весьма непонятная услуга по закупке биржевых ссылок и наполнению сайта SEO-текстами. Сейчас к этому активно добавляют контекст (после ужесточения алгоритмов) или же какие-то улучшения сайта (“поведенческие факторы”).
От развития бизнеса это так же далеко, как купить, скажем, компьютеры в офис и считать, что бизнес автоматизирован и “сейчас заживём”.»
Peklo Studio: Веб-аналитика и другая магияRoman Leonov
Презентация по аналитике эффективности рекламы в интернете, кейсы на рынке Кыргызстана и Казахстана, полезные инструменты и лайфхаки.
г. Бишкек, Клуб Маркетологов 19.01.2017
2. Alytics – это платформа для умного
управления контекстной рекламой
Модуль аналитики: анализируем рекламу с точки зрения CPA и ROI
с точностью до ключевого слова
Управляем ставками в Яндекс Директ и Google AdWords,
отталкиваясь от показателей CPA и ROI
Генерируем тысячи объявлений для e-commerce и синхронизируем
базу объявлений с товарным каталогом: цены и наличие
Отслеживаем конверсии и продажи через звонки
Сопоставляем затраты с данными по Доходам из CRM
www.alytics.ru
3. Зачем нужна сквозная аналитика?
Чтобы эффективно расходовать
деньги на рекламу!
www.alytics.ru
5. Глубокая схема привлечения клиентов
Страница приземления на сайте
Лиды
Продажи
Web-аналитика
www.alytics.ru
Стоимость лида (CPA)
Выручка,
Прибыль, ROI
6. Как определить целевой CPA?
Цена лида (CPA)
Конверсия из
лида в продажу
Цена клиента
www.alytics.ru
Сайт
Лид
Продажа Прибыль
1000р.
20%
5 000р.
15 000р.
7. Как определить целевой ROI?
www.alytics.ru
Продажи
Входящий трафик
Доход
90 рублей
100 рублей
Окупаемость = Доход-Расход
Сайт
8. Сайт
Продажи
ROI > 0 – Затраты на рекламу окупаются
ROI < 0 – Затраты на рекламу не окупаются
www.alytics.ru
9. Посчитать ROI и Выручку от рекламы просто
В чем же соль?
www.alytics.ru
10. Какие из ваших ключевых слов приносят прибыль?
А какие сжигают рекламный бюджет?
ROI +15%
CPA 980р.
CPA 210р.
ROI -22% CPA 730р.
CPA 190р.
ROI +41%
www.alytics.ru
11. Соль – собирать сквозную статистику по каждой
ключевой фразе
www.alytics.ru
12. В чем же сложность?
• Огромное количество статистики (Яндекс Директ,
счетчик Google Analytics, системы Call-трекинга, CRM)
• Непонятно, что делать с этой статистикой
• Непонятно, как учитывать CPA и ROI с каждого ключа
• Как интегрировать все платформы (Call-трекинг, CRM,
рекламную площадку и счетчик) так, чтобы статистика
разложилась “как надо”
www.alytics.ru
17. Отслеживание звонков через user_id
Последовательность действий:
1. Устанавливаете на сайт код для отображения пользователям user_id;
2. Устанавливаете в счетчик Google Analytics строчки для расширения;
3. При звонках спрашиваете user_id;
4. Записываете user_id в CRM или в Excel, при этом указываете дату звонка.
При совершении продажи указываете выручку и прибыль;
5. Передаете данные о звонках в Alytics через Excel или через API-
интеграцию Alytics+CRM;
6. Alytics показывает по каждому объявлению и ключевому слову: CPA,
Выручку и ROI.
www.alytics.ru
18. Отслеживание звонков через user_id
Цена лида
Выручка
Прибыль
ROI
Трафик
Сайт
Звонок
Оператор
Заработок User_id
Сделка. CRM
Оплата от клиента
www.alytics.ru
20. Отслеживание звонков через
динамический call-трекинг
• Каждому пользователю показывается уникальный
телефонный номер;
• За каждым пользователем номер резервируется на
некоторое время (минимум 10 минут);
• При звонке система, знает какой посетитель позвонил, и
откуда он пришел;
www.alytics.ru
21. Учет звонков через динамический call-
трекинг
Цена лида
Выручка
Прибыль
ROI
Трафик
Сайт
Заработок
Звонок Система
динамического
Call-трекинга
Создается сделка
Сделка. CRM
Оплата от клиента
www.alytics.ru
36. Удержание позиций
В стратегиях приняты следующие сокращения:
• 1СР – удержание первого спецразмещения,
• СР – вход в спецразмещение,
• ПМ – первое место,
• ГП – вход в гарантированные показы.
Примеры стратегий:
СР+0.01 уе – займете нижнее спецразмещение.
1СР-0.01 уе – займете второе спецразмещение.
1СР+0.01 уе – займете первое спецразмещение.
ГП+10% - Удерживаетесь в гарантированных показах.
*Подробнее о стратегиях: http://alytics.ru/faq/instructions/
www.alytics.ru
37. www.alytics.ru
CRM
Цена лида
Выручка
Прибыль
ROI
Управление ставками
от ROI и CPA (цены лида)
Онлайн-заявка
Онлайн-консультант
Звонок
i.alytics.ru
38. www.i.alytics.ru - Интеллектуальное управление
ставками от CPA на основе прогнозирования конверсии
Цель Алгоритма:
Оптимизировать ставки в контекстной рекламе так, чтобы привлекать максимальное
количество конверсий при заданном уровне стоимости действия (CPA);
Условия применения:
• Не менее 20 конверсий на кампанию;
• Нормальное распределение статистики;
• Желаемый уровень CPA не должен быть в разы меньше статистического;
www.alytics.ru