#EMB2B Александр Егоров «Сквозная веб-аналитика для b2b-бизнеса»Комплето
Презентация Александра Егорова, директора по развитию платформы контекстной рекламы Alytics, «Сквозная веб-аналитика для b2b-бизнеса».
Видеозапись выступления смотрите здесь: http://www.youtube.com/watch?v=L2Rs0HcTNxQ
Что такое сквозная аналитика?
Как настроить сквозную аналитику?
Как за 15 минут связать Рекламу с Сайтом и с CRM.
В b2b-бизнесе 80% конверсий с сайта через звонки. Что делать?
Что дальше делать со сквозной аналитикой?
Опыт тестирования каналов продвижения. Котырев Сергей, руководитель UMI.CMS.SPECIA
— Сегментирование рынка и позиционирование;
— Цели, Метрики и KPI;
— Пробный план маркетинговых мероприятий;
— Мотивация к покупке и борьба за конверсию;
— Подготовка к приему трафика и к удержанию клиентов;
— Обзор инструментов и эффект от них: контекст, SEO, естественный трафик, медийка, SMM, реклама у топовых блогеров, WOM, пресса, оффлайн-мероприятия, вебинары, CPA, вирусы, кросс-промоушен, партнерки, купонщики и многое другое
Управление интернет-рекламой по ROI: методология, инструменты, кейсы. Анатоли...SPECIA
1. Что такое Performance Marketing?
2. Какие KPI стоит ставить, как их измерять, и почему так важен именно ROI?
3. Почему CPO (CPA, CTL) – не самое главное?
4. Как будем собирать данные?
5. Что такое GTM? И почему лучше работать с ним?
6. Как интерпретировать данные и на что они влияют?
7. Что по инструментам?
8. Что даёт автоматизация контекста?
9. Зачем нужен call tracking?
10. А что делать с брендовым номером?
11. Какие виды рекламных источников можно отследить?
12. Какие результаты?
CoMagic: О чем молчит трафик или коллтрекинг как метод оценки эффективности р...CoMagic
О том, почему надо обязательно использовать инструментарий коллтрекинга для контроля коммуникаций с клиентами, и как правильно анализировать звонки. О различиях коллтрекинга статического и динамического. О результатах и пользе применения инструмента коллтрекинга на примере практических кейсов.
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходНетология
Видеозапись открытого занятия «Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1iPr2QB
Поиск новых ключевых запросов с низкой конкуренцией, расширение семантического ядра, анализ окупаемости вложений, — всё это требует от специалиста интеллектуального подхода к контекстной рекламе, автоматизации процессов и математического расчета. Рассказывает Александр Егоров (Alytics):
— Особенности контекстной рекламы для сайтов с большой товарной номенклатурой.
— Как устроена структура рекламных кампаний для групп товаров.
— Как не потратить рекламный бюджет впустую?
— Можно ли выжить без автоматизации контекстной рекламы в интернет-магазине?
— Как анализировать результаты рекламы и какие показатели эффективности выбрать?
— Простые принципы управление контекстом на основе показателей эффективности.
16 июня в Алматы Бауыржан Токтагзы выступил на безнес-завтраке, организованном коллтрекинг-сервисом Ringostat.
В своем докладе он рассказал о том как проекту определять KPI и метрики при работе с подрядчиками по продвижению.
This document provides a StrengthsFinder 2.0 report for an individual named Amber Taylor. It outlines her top 5 themes as Individualization, Relator, Intellection, Achiever, and Responsibility. For each theme, it provides a shared description and then a more personalized insight for Amber. The insights describe how each theme may show up uniquely for her in terms of behaviors, motivations, strengths, and talents. At the end of each section, it poses questions for Amber to reflect on regarding how the insights apply to her. The overall summary is that this document analyzes Amber's personality strengths based on a Gallup assessment and provides personalized insights for her top 5 themes.
This curriculum vitae summarizes the educational background and professional experience of David Hahn. He holds a Ph.D. in Historical Musicology from Stanford University and has over 30 years of experience as a professional musician, composer, and music instructor. His areas of expertise include guitar, lute, mandolin, early music, composition, electronic music, and music technology. He has received several awards and grants for his compositions which have been performed internationally.
The document discusses measuring the effectiveness of display advertising beyond just post-click conversions. It finds that while direct display conversions may be only 1%, display ads can influence consumers through various stages of decision making. Looking at conversions within 30 minutes of a display view ("post-view"), display was found to generate 2.5% of new customers and influence 3.7% of total conversions for one client. The document advocates measuring display influence across the full consumer decision journey from first awareness to purchase to better understand its full marketing impact.
The document describes a production line control system for Unilever consisting of:
1) Electronic control modules that display production line speed, status, stop time, and OEE and communicate via RS232 with software.
2) Unilever software that receives data from modules, stores it in a database, and includes forms to view line data, reports, and graphs.
3) The system provides supervisors fast updates on line status and performance metrics to facilitate production oversight.
The document summarizes the results of a questionnaire given to an audience to inform the planning of an opening to a thriller film. Key findings include that the target audience is mostly male aged 13-16 who prefer action thrillers such as The Dark Knight. They found elements of enigma and a male protagonist to be most effective, and preferred a simple typography. Most were fans of director Christopher Nolan and thought the opening to the film Drive was the most effective of the options provided. These findings will inform the planning and elements used in the opening for the thriller film.
Carrie Lindholm's final project focuses on integrating technology like blogs, photo galleries, and communication logs into the Pre-Kindergarten classroom. The project also evaluates new technologies being used in the classroom, including five iPads used during free time and centers, and educational apps like Teach Me Toddler that track individual student progress. Lindholm aims to help parents understand and support their children's use of technology in learning.
The document provides detailed instructions for humanely trapping feral or community cats through a process called Trap-Neuter-Return (TNR). It explains that TNR involves trapping cats, having them sterilized and vaccinated by a veterinarian, and then returning them to their outdoor habitat. The instructions outline key steps like fasting cats before trapping, using smelly food like tuna as bait, lining traps with newspaper, and properly setting and covering traps to safely transport cats to be sterilized and vaccinated, with the goal of reducing cat overpopulation and euthanasia in animal shelters.
This document describes several applications that were developed across multiple fields including industry, business, intranet, and web-based applications. It provides examples such as truck and axle scale programs for industry, reservation systems for business, a job tracking system and payroll system for intranet uses, and a blood donation and technical training website for web-based applications. The document then focuses on specific programs developed including truck and axle scale programs, a wireless LAN system for a factory, and programs for stock tracking, marketing, and payroll.
Este documento presenta un proyecto de investigación sobre la aplicación de recursos didácticos para lograr el aprendizaje significativo en los estudiantes de la Unidad Educativa "Ciudad de Machala" en Machala, Ecuador, en el período 2014-2015. El objetivo general es especificar el nivel pedagógico del docente en el aula, e identificar la eficacia de los recursos didácticos utilizados y relacionar el nivel de experiencia del docente con dichos recursos. Se definen los recursos didácticos y se clasifican
The document provides an overview of the software architecture for a data entry system. It includes sections on use case view, logical view, and process view. The use case view describes key use cases such as building institutional identifiers, gathering author emails, and resolving problematic emails. The logical view outlines significant design packages including data models, view models, and controllers. The process view decomposes system processes like institutional identifiers and author email gathering into lightweight sub-processes.
This document is an artist resume for David Hahn, a composer and guitarist. It summarizes his educational background, including a Ph.D. in Historical Musicology from Stanford University and degrees in music from New England Conservatory and Brown University. It also lists his commissions, premiere performances, teaching experience, honors/awards, and professional affiliations.
چه طور موهای کوتاه رو آرایش و تزئین کنم. در این اسلاید روش های مختلف برای تزئین موهای کوتاه را مرور می کنیم. انواع گل سر های مناسب را معرفی می کنیم و به شما میگوییم از کجا گل سرهای دلخواهتان را پیدا کنید.
Как учитывать влияние многоканальных последовательностей на маркетинг автобиз...CoMagic
В свою очередь, Александр Егоров, директор по развитию платформы контекстной рекламы Alytics, рассказал о том, как правильно учитывать влияние многоканальных последовательностей на маркетинг автобизнеса, наглядно показав, почему простое измерение эффективности рекламных каналов по модели last click может быть фатальным. Способы внедрения сложных и более точных методов тоже показал.
AutomobileCONF 2016 (CoMagic)
Александр Егоров, директор по развитию Alytics.
Тема: «Автоматизация контекстной для Интернет-магазинов и E-commerce».
Тезисы:
- Может ли Интернет-магазин выжить без автоматизации.
- Как уменьшить время работы в несколько раз, начав зарабатывать больше.
- Мифы автоматизации: как не тратиться на бесполезную автоматизацию.
- Как посчитать выгоду внедрения системы автоматизации и решить, полезна она или нет.
- Как использовать данные конкурентов для того, чтобы автоматически рекламировать лучшее предложение.
- Что делать, если рост продаж остановился? Нестандартные growth-hacks.
3. Александр Егоров - Не дай коварным ретаргетингам и ремаркетингам обмануть ...ADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
В кейсе мы рассмотрим, как веб-аналитика помогает разглядеть эффективность других каналов в тех случаях, когда в перфоманс-миксе много ретаргетинговых каналов. Частая проблема, когда кажется, что другие каналы не работают, а работает только ретаргетинг. Если не применять знания веб-аналитики и начать оптимизацию рекламного бюджета в слепую (читай по ласт-клику), то можно попасть в цепочку капканов: "Снижение трафика - снижение продаж - потеря оборотов - разочарование в перфоманс-маркетинге
Александр Егоров и Мария Опритова, Alytics & K50 — «Как заставить работать во...shevchuk_conf
В настоящее время рынок активно используют оптимизаторы. Оптимизаторы - это мода и тренд, эффективность и успех, мотивация к продажам и ускорение работы. Однако, оптимизаторы это не волшебная палочка Гарри Поттера. Это инструмент, применение которого требует знаний и умений. Какие бывают ошибки и как их избежать типичных ошибок при работе с оптимизатором.
1. Статистика или необходимое условие для начала оптимизации.
2. Семантика и ее влияние на оптимизатор.
3. Цели и стратегия - половина успеха.
4. Выводы.
Alytics is a contextual advertising automation platform that automates the optimization of advertising campaigns and key metrics like CPA, ROI, expenses, and revenue. It aggregates data from various sources to provide reporting and insights at different levels, including campaigns, ad groups, keywords, and individual ads. Alytics also features automated bid management tools like a CPA optimizer and rules-based bid adjustments. It can generate product ads from product catalog data and includes tools for contextual tagging and report customization.
Alytics - Александр Егоров - Влияние ценовой политики интернет-магазина на ко...
Alytics - Александр Егоров - Контекстная реклама для E-commerce в новых экономических реалиях.
1. ae@alytics.ru
тел.: +7 495 215-23-57
www.alytics.ru
Александр Егоров
Контекстная реклама для E-commerce в новых
экономических реалиях
2. Давайте знакомиться
С 2006 года в контекстной рекламе
2010-2011 – руководитель отдела контекстной
рекламы в независимом perfomance-агентстве
Artics
С 2012 директор по развитию системы
автоматизации контекстной рекламы для
профессионалов Alytics
За плечами контекстная реклама для: Price.ru, Московский Кредитный
Банк, Авиакомпании Аэрофлот и SkyExpress, Тур-операторы Pegas, DSBW и
TezTour, Сервис КупиКупон, Связной Банк, Saxo Bank, ЦУМ, МИАН,
издательство Ferra, магазин Finn Flare.
3. Контекстная реклама – это…
…самый противоречивый канал трафика:
…самый быстрый способ привлечь продажи
…не всем удается держать его в плюсовой зоне
6. О какой оптимизации идет речь?
ROI +15%
CPA 210р.
CPA 190р.
CPA 980р
CPA 730р.ROI -22%
ROI +41%
7. А сложные случаи?
• большой чек;
• высокая конкуренция;
• частота заказов не высока;
• большие рекламные бюджеты;
• длинный цикл принятие решения о покупке;
• высокая дифференциация позиционирования конкурентов.
9. С момента возникновения потребности о покупке
До момента совершения покупки
Происходит множество контактов покупателя с сайтом
10. При чем тут оптимизация контекстной рекламы?
90% успеха оптимизации контекста это:
расставить правильно атрибуцию
и развесить правильные веса для звеньев,
которые относятся к контекстной рекламе
11. Что будет плохого, если я на это забью?
1. Мало данных о конверсиях
2. Оптимизация получится с низкой точностью
26. Что при таком подходе получается?
Данные о конверсиях для контекстной рекламы,
на основе которых делается оптимизация,
поступают с учетом вклада каждого источника в
цепочки взаимодействий
27. Как?
Кука каждому
пользователю
id пользователя
в GA
Происходит
заказ
id пользователя
присваивается
заказу
подтягивается
цепочка
взаимодействи
й с
пользователем
Расставляются
веса звеньям
Прямым и
брендовым
заходам вес= 0
Выгрузка в
Alytics
Сопоставление
расходов с
продажами и
доходами
Оптимизация
контекстной
рекламы
29. Что в итоге мы получаем при таком подходе?
1. Более точная модель атрибуции.
Учет каждого контакта с сайтом при аналитике ключевых фраз, приносящих
заказы. Уход от классической модели, когда конверсия на 100%
присваивается источнику, который был последний в цепочке перед
заказом;
2. Расширенная, более точная и, главное, идеологически более правильная
статистика получается, на основании которой производится оптимизация
ставок и перераспределение рекламных бюджетов между ключевыми
фразами или товарными категориями в контекстной рекламе.