Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Михаила Балакина, ...
Жизнь после клика: Атрибуция продаж и оптимизация CLV интернет-магазина:
- Выбор оптимальной модели атрибуции продаж
- Использование модели Customer Journey и ее преимущества
- Использование разных моделей для разных покупательских сегментов
- Использование модели атрибуции для управления ростом интернет-магазина
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Полины Старковой, RTA
Основные метрики позволяющие оценить эффективность рекламной кампании.
- Как оценить влияние CTR, CTI и VTR на рекламную кампанию.
- Google Analytics и Яндекс Метрика. Анализируем: что, как часто, кто и как.
- Многоканальные последовательности. Новый тренд или необходимый инструмент веб-аналитики.
Неделя Байнета 2017. Андрей Гавриков: "Как измерять эффективность интернет-ма...
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.2, 6 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Андрее Гаврикове и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Клиентская аналитика для повышения операционной эффективности
Презентация Сергея Гилёва, Lamoda, с Бизнес-завтрака UPGRADE Fashion e-commerce 21.09.16 об использовании
клиентской аналитики для повышения операционной эффективности интернет-магазина.
Доклад на Riw 2014 Антон Черноталов "Из оффлайна в онлайн"
Большая часть классического ритейла обладает неимоверным количеством стереотипов, связанных с переходом на торговлю в интернет. Мы знаем: проектирование и планирование на этапе запуска позволят двукратно повысить прибыль на выходе.
Как заранее просчитать риски в выбранной нише интернет-торговли;
Особенности бизнес-процессов при переходе из оффлайна в онлайн;
Типовые ошибки и способы их предотвращения;
Формулы сравнения доходности инвестиций в оффлайн- и онлайн торговлю.
Выступление Александра Кривоноса (Data Machine) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Выступление Сергея Журавлева (Republer) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
#EMB2B Александр Егоров «Сквозная веб-аналитика для b2b-бизнеса»
Презентация Александра Егорова, директора по развитию платформы контекстной рекламы Alytics, «Сквозная веб-аналитика для b2b-бизнеса».
Видеозапись выступления смотрите здесь: http://www.youtube.com/watch?v=L2Rs0HcTNxQ
Что такое сквозная аналитика?
Как настроить сквозную аналитику?
Как за 15 минут связать Рекламу с Сайтом и с CRM.
В b2b-бизнесе 80% конверсий с сайта через звонки. Что делать?
Что дальше делать со сквозной аналитикой?
Brandy Norwood is making her Broadway debut playing Roxie Hart in the musical Chicago starting April 28th. The article discusses Brandy performing songs from the musical and speaking to the reporter about taking on this new challenge in her career. Though initially hesitant about being able to handle the choreography, Brandy impressed the representatives from Chicago with her skills. She expressed feeling humbled and hoping to make everyone proud with her portrayal of Roxie Hart. Brandy will be playing the role for eight weeks until June 21st.
The public relations plan aims to increase publicity and donations for the Hudson Valley LGBTQ Community Center from September to December 2013. The center provides resources and programming for the LGBTQ community but lacks publicity. The plan's goals are to publicize the center through press releases and student outreach, raise awareness of its history, mission, and events, and provide information on volunteering and donating opportunities. Presentations at local colleges could engage students and spread information through pamphlets. Increasing publicity and student involvement could help the center gain more support and complete its mission of advocating for the LGBTQ community.
The document summarizes the services and resources provided by the Hudson Valley Gay & Lesbian Community Center. It highlights that LGBTQ youth often face higher rates of depression, suicide attempts, and homelessness. The Center aims to provide support systems to help address these issues. It offers various programs and support groups on topics like safe schools, health education, and addiction. The Center also hosts special events throughout the year and provides information on ways to donate to support its important work in the community.
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Михаила Балакина, ...Real Time Agency
Жизнь после клика: Атрибуция продаж и оптимизация CLV интернет-магазина:
- Выбор оптимальной модели атрибуции продаж
- Использование модели Customer Journey и ее преимущества
- Использование разных моделей для разных покупательских сегментов
- Использование модели атрибуции для управления ростом интернет-магазина
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Полины Старковой, RTAReal Time Agency
Основные метрики позволяющие оценить эффективность рекламной кампании.
- Как оценить влияние CTR, CTI и VTR на рекламную кампанию.
- Google Analytics и Яндекс Метрика. Анализируем: что, как часто, кто и как.
- Многоканальные последовательности. Новый тренд или необходимый инструмент веб-аналитики.
Неделя Байнета 2017. Андрей Гавриков: "Как измерять эффективность интернет-ма...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.2, 6 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Андрее Гаврикове и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Клиентская аналитика для повышения операционной эффективностиEfim Aldoukhov
Презентация Сергея Гилёва, Lamoda, с Бизнес-завтрака UPGRADE Fashion e-commerce 21.09.16 об использовании
клиентской аналитики для повышения операционной эффективности интернет-магазина.
Доклад на Riw 2014 Антон Черноталов "Из оффлайна в онлайн"Моризо
Большая часть классического ритейла обладает неимоверным количеством стереотипов, связанных с переходом на торговлю в интернет. Мы знаем: проектирование и планирование на этапе запуска позволят двукратно повысить прибыль на выходе.
Как заранее просчитать риски в выбранной нише интернет-торговли;
Особенности бизнес-процессов при переходе из оффлайна в онлайн;
Типовые ошибки и способы их предотвращения;
Формулы сравнения доходности инвестиций в оффлайн- и онлайн торговлю.
Александр Кривонос — Data Machine — ADVTechRussiarusbase
Выступление Александра Кривоноса (Data Machine) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Выступление Сергея Журавлева (Republer) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
#EMB2B Александр Егоров «Сквозная веб-аналитика для b2b-бизнеса»Комплето
Презентация Александра Егорова, директора по развитию платформы контекстной рекламы Alytics, «Сквозная веб-аналитика для b2b-бизнеса».
Видеозапись выступления смотрите здесь: http://www.youtube.com/watch?v=L2Rs0HcTNxQ
Что такое сквозная аналитика?
Как настроить сквозную аналитику?
Как за 15 минут связать Рекламу с Сайтом и с CRM.
В b2b-бизнесе 80% конверсий с сайта через звонки. Что делать?
Что дальше делать со сквозной аналитикой?
Brandy Norwood is making her Broadway debut playing Roxie Hart in the musical Chicago starting April 28th. The article discusses Brandy performing songs from the musical and speaking to the reporter about taking on this new challenge in her career. Though initially hesitant about being able to handle the choreography, Brandy impressed the representatives from Chicago with her skills. She expressed feeling humbled and hoping to make everyone proud with her portrayal of Roxie Hart. Brandy will be playing the role for eight weeks until June 21st.
The public relations plan aims to increase publicity and donations for the Hudson Valley LGBTQ Community Center from September to December 2013. The center provides resources and programming for the LGBTQ community but lacks publicity. The plan's goals are to publicize the center through press releases and student outreach, raise awareness of its history, mission, and events, and provide information on volunteering and donating opportunities. Presentations at local colleges could engage students and spread information through pamphlets. Increasing publicity and student involvement could help the center gain more support and complete its mission of advocating for the LGBTQ community.
The document summarizes the services and resources provided by the Hudson Valley Gay & Lesbian Community Center. It highlights that LGBTQ youth often face higher rates of depression, suicide attempts, and homelessness. The Center aims to provide support systems to help address these issues. It offers various programs and support groups on topics like safe schools, health education, and addiction. The Center also hosts special events throughout the year and provides information on ways to donate to support its important work in the community.
This document is the thesis presented by Christine Leclerc-Sherling to the faculty of Marist College in partial fulfillment of the requirements for a Master of Arts degree in Organizational Communication and Leadership. The thesis examines the role of the source in framing wars and conflicts through web-based photo essays. It reviews literature on photo essays, persuasion theory, war and media, NGOs, and peace journalism. The methodology section describes a content analysis of 145 photo essays from various media outlets and NGOs covering 45 countries. Key findings include that the source influenced the dominant journalistic style in about 45% of essays and some sources used significantly more propaganda than others. The discussion considers implications around viewer interpretation and
This short document promotes creating presentations using Haiku Deck on SlideShare. It encourages the reader to get started making their own Haiku Deck presentation by providing a button to click to begin the process. The document is advertising the ability to easily create presentations on SlideShare using Haiku Deck.
Маркетинг-кит для “жирных” сделок: 3 “must-have” документаConformato
24 апреля Анастасия Новикова выступила на Conformato Conference 2014 с докладом на тему "Маркетинг-кит для “жирных” сделок: 3 “must-have” документа".
Основные тезисы доклада:
- Подводные камни “Proposal”
- Принцип создания кейса по проекту
- Нужно ли портфолио и если да, то какое?
- Какие документы вы никогда не будете использовать
=Чтобы посмотреть видеозапись доклада, зарегистрируйтесь здесь: http://goo.gl/4t8iTc =
eTarget "Выгодная закупка рекламы по интересам", Сергей Спивак, SolowaySoloway
Как сделать недорогую рекламу эффективной
Тонкая настройка частоты показов в условиях ограниченного бюджета
Где найти готовые данные для таргетинга
Как добиться точности РК не сужая охват
Кейсы
Как построить эффективную связку «от конверсии к продажам», Сергей Спивак, So...Soloway
Насколько сильно рекламные технологии способны улучшить бизнес?
Как использовать статистику РК для максимизации прибыли?
Можно ли найти баланс между ценой лида и количеством заказов?
Как рассчитать формулу оптимального дохода?
Посмотреть запись вебинара можно по ссылке ➡️ https://www.owox.com/c/51q
У нас не будет спиритической доски и хрустального шара, но мы будем говорить о предсказаниях. Предсказаниях конверсий!
Рецепт этого зелья прост – качественные данные, машинное обучение, а вместо магии – экспертиза трех команд, работающих вместе. Агентство dentsu Russia использовало инструмент от OWOX BI, чтобы помочь «Эльдорадо» улучшить маркетинговые показатели. Более 60 параметров помогают предсказать вероятность, с которой пользователь купит товар и стоит ли тратить на него рекламный бюджет. Если вероятность покупки низкая – ставки на рекламу снижаются. В итоге – ROI контекстной рекламы увеличился в 2,2 раза!
Звучит сложно? Совсем чуть-чуть, но результат того стоит!
Алгоритмические закупки для всей воронки продажAdRiver
Internest, AdRiver, Soloway presentation for eTarget: programmatic data purchase for all steps of sales funnel.
Презентация Internest, AdRiver и Soloway на конференции eTarget: Алгоритмические закупки для всей воронки продаж
Вы уже собираете данные о поведении пользователей на сайте, рекламные расходы и данные из CRM о продажах, разные онлайн и офлайн события, но еще не знаете, что с ними делать? Следующий шаг — настройка атрибуции. И не простой атрибуции, а кастомной, с использованием машинного обучения Google BigQuery.
На вебинаре мы расскажем, как извлечь максимум пользы из сырых данных и как настроить Google BigQuery ML атрибуцию для вашего бизнеса. Поговорим о подводных камнях и ограничениях различных подходов.
Скачать запись вебинара можно по ссылке https://www.owox.com/c/4on
Горячие каналы - холодная аналитика.
- Сквозная веб-аналитика
- Основные каналы и инструменты продаж
- Дополнительные инструменты
- Кейсы
Full Service Digital Agency
Сайт: cpc.kz
Пишите нам: info@cpc.kz
Содержание презентации:
- Медийные сети Яндекс и Google – правильная настройка.
- Снижаем стоимость лида в разы, увеличивая объем заявок.
- Грамотная сегментация – контент + мобайл.
- Повышение конверсии в 4 раза, сокращение CPL в два.
- Динамическая замена контента не как у всех.
- Офлайн конверсии – с какого ключа и по какому объявлению купили? Простой инструмент, доступный всем.
- Отключаем неэффективные кампании, растим ROI.
- Автоматизация контекста – повышение конверсии на 56%.
- Управление репутацией на практике – к чему приводит бездействие при наличии недобросовестного конкурента.
Основные KPI по SEO и формы сотрудничества в 2016 годуДмитрий Севальнев
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Постановка KPI: сочетаемость и контроль.
2. Инструменты расчёта и контроля.
3. Учёт изменений в ранжировании: рандомизация (Многорукие бандиты), санкции.
4. Методы сравнения SEO с прочими каналами интернет-рекламы.
5. Типы договоров на рынке: тарификация, отчетность подрядчика.
6. Характерные показатели KPI для канала SEO.
Построение интернет-маркетинга и продаж холодильного оборудования через Интер...Комплето
акова роль интернет-маркетинга в продажах холодильного оборудования различного типа.
Как правильно разработать сайт для предприятия холодильной индустрии. Сколько сайтов нужно, чтобы охватить регионы. Как правильно сформулировать своё торговое предложение. Какой контент должен быть на сайте. Как правильно "подать" на сайте ваше сложное оборудование.
Как собрать весь спрос (трафик) в тематике. Как обойти конкурентов в рекламных каналах, и как вообще правильно выстроить рекламную активность.
Огромная роль контент-маркетинга (информационного маркетинга) – что это такое, как правильно делать, и какой эффект?
Аналитика продаж холодильного оборудования через сайт и рекламные каналы (seo, контекстная реклама и другие). Как построить анализ до самой продажи, даже если продажа по телефону или на встрече, даже если оплата прошла через полгода-год?
Как работать с потребителями на разных стадиях принятия решения: на стадии формирования спроса, на стадии выбора и на стадии принятия решения? Как сделать, чтобы довольный клиент помог привести еще клиентов?
- Какие источники рекламы использовать, когда клиенту нужны и звонки и транзакции? Тестирование и отбор
- Какой вид таргетинга в КМС лучше?
- LifeTimeValue пользователя в зависимости от источника (в план, но не в тезисы)
и много других полезных нюансов, которые могут пригодиться для развития вашего бизнеса.
Предлагаем большие данные агентствам, у которых есть собственная DSP. Данные «Соловья» помогут оптимизировать рекламные кампании ваших клиентов: находить аудиторию с высокой конверсией и выставлять результативные ставки при выкупе показов. Данные об аудитории «Соловья» продаются через AdRiver DMP.
Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, S...Soloway
Как влияют данные на эволюцию медийных технологий?
Где рекламодателю купить данные для целевого трафика?
Как померить выгоду от покупки данных?
Примеры эффективности.
2. На повестке дня
1 Real-time подход. Новый взгляд на данные
2 Кейс автопроизводителя
3 Self-service интерфейс
4 Каталог целевых действий в performance
5 Soloway + MyTarget
3. 1997
О Soloway
11 лет в programmatic
Создание
компании
2004
Запуск
Soloway
2005
Аудиторные
сегменты и
ретаргетинг
2010
Реклама с оплатой
за действия
2011
Динамический
ретаргетинг
2014
KPI-ориентированный
подход и новая
Формула™
оптимизации
programmatic
кампаний
2015
Self-service
2016
White Label, каталог
целевых действий,
MyTarget
6. «Programmatic - совокупность методов закупки рекламных
возможностей в сети интернет с использованием
автоматизированных систем и инструментов для принятия решений
о сделке на основе данных о пользователях, имеющихся в
распоряжении как площадки, так и рекламодателя.»
Кому показать Сколько заплатить ?1 2 3
10. 2016
Обновление ВСЕХ данных
в real-time
Real-time полного цикла благодаря инновационному алгоритму Soloway
Революционный взгляд на данные
Адаптивная Формула Многомерного Интереса™
2015
Анализ многомерного интереса
пользователя
Оценка вероятности интересов
с градацией по уровням
11. DMP должна быть real-time
для любой 3d-party data (сегменты, look-alike)
15. * Данные из веб-аналитической системы клиента, не включая пост-конверсии
Сравнение postclick показателей кампании*
Рекламный канал
Порталы
Социальные сети
Сайты тематики «авто»
Другие платформы
автоматизированной закупки
Soloway
Потерь кликов %
53%
17%
56%
47%
36%
Отказы %
46%
42%
32%
51%
32%
Конверсия из
переходов в ЦД %
12%
8%
8%
11%
21%
16. Вклад Soloway в результаты кампании
Soloway Другие
30%
17%
15%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Конверсии в ЦД
Переходы
Клики
Данные по статистике
17. Управление частотой показов
Урезание частоты
Имиджевая кампания
Performance кампания
Накопление и нормализация минимальной частоты
*Презентация AdSniper HybridConf’15
1
2
18. Эффективная стратегия закупки на высоких
частотах
С увеличением частоты мы
стали покупать более дешёвые
показы (CPM уменьшился) и за
счёт точности определения
вероятности совершения
целевых действий аудиторией,
стоимость ЦД так же
снижалась.
Данные по статистике
Цена, руб.
Частота
0+ 1+ 2+ 3+ 4+ 5+ 6+ 7+ 8+ 9+ 10+ 11+ 12+ 13+ 14+ 15+ 16+ 17+ 18+ 19+ 20+0+ 10+ 20+ 30+ 40+ 50+ 60+ 70+ 80+ 90+ 100+ 110+ 120+ 130+ 140+ 150+ 160+ 170+ 180+ 190+ 200+
CPC CPA CPM
19. На частотах до 20 сделали только
50% от всех конфигураторов и
потратили 67% бюджета
Эффективный алгоритм закупки позволил
за оставшееся 33% бюджета сделать 50%
конфигураторов
Эффективная стратегия закупки на высоких и
сверхвысоких частотах
50%
67%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0+ 10+ 20+ 30+ 40+ 50+ 60+ 70+ 80+ 90+ 100+ 110+ 120+ 130+ 140+ 150+ 160+ 170+ 180+ 190+ 200+
Динамика достижения показателей по частоте показов
Данные по статистике
Частота
Доля конфигураторов Доля бюджета
20. Окончание показов в кампании
3073 действия 1115 действий
Количество целевых действий во время и после
окончания кампании
Эффект кампании на 36,3% больше за счёт отложенных действий!
Целевые действия
Данные по статистике
Период
21. Вклад в отложенные конверсии
Качественное определение аудитории и оптимальная
стратегия закупки, позволили Soloway обеспечить
дополнительные 1115 конверсий клиенту
Soloway Другие
56%
30%
17%
15%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Отложенные
конверсии в ЦД
Конверсии в ЦД
Переходы
Клики
Данные по статистике
22. Выводы по кампании
Имиджевый эффект и performance результат в одной РК
Настоящий programmatic
Не требовались ручные эксперименты
Значительное медийное давление
50% дополнительных ЦД во время компании
56% ЦД действий после завершения кампании
Programmatic размещение в Soloway обеспечило 30% результата кампании
21% - лучшая конверсия из переходов в конфигураторы
Конверсия до 65% по автоматически подобранным комбинациям (по сложным цепочкам)
23. Кампания проводилась
Без ограничения по частоте:
Если ограничить частоту, то с частью
пользователей коммуникация будет в моменты
малого интереса
Без таргетингов по интересам:
Емкость сегментов конечна, в сочетании с
ограничением по частоте таргетинг быстро
истощает кампанию
Одномерный подбор сегментов оставляет за
бортом множество эффективных сочетаний
1
2
24. Конверсионные сегменты в кампании
Конверсионные сегменты, топ-10
Конверсия из кликов в действия
Число комбинаций, в которых
используется сегмент
Новости
Сайты бесплатных
объявлений
Погода
Интересующиеся
недвижимостью
Автопресса
Интересующиеся
покупкой и продажей
авто
Интересующиеся
спортивными новостями
Покупатели
новых
автомобилей
Диаметр круга = размер сегмента
110
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
12% 13% 14% 15% 16% 17% 18% 19% 20% 21%
Телевидение
Интересующиеся
страхованием
27. Удобный programmatic в Soloway self-service
Быстрый запуск
снижение требований к квалификации
programmatic-эксперта
Прозрачная аналитика
удобный контроль рекламных затрат
Легкое управление эффективностью
через прямое указание KPI кампании
28. Три шага до запуска кампании на performance KPI
Шаг 3
Загрузите баннер
Шаг 1
Установите код
Шаг 2
Выберите целевое
действие и назначьте цену
29. Self-service DSP доступна как White Label
• Предоставление доступов рекламодателям
• Выгрузки статистики
• Интеграция с отчетами AdRiver
Брендированный интерфейс
• Полный контроль над programmatic размещениями!
• Самостоятельное управление пользователями и правами доступа
• Возможные персональные доработки продукта
Ваш
бренд
31. Сложности при запуске performance-кампании
Для небольших клиентов machine learning
работает плохо
Требования к минимальному бюджету из-за этого у
большинства платформ высокие
Даже для крупных рекламодателей требуется предварительное
обучение и холодный старт на промежуточные KPI
32. Soloway представляет…
817 стандартных целевых действий для оптимизации в 20 отраслях
Корзина
100 – 200 руб.
Заказ
400 – 600 руб.
Покупка карты клуба
1000 – 1200 руб.
Страница «Адреса»
500 – 600 руб.
Страница «Акции»
130 – 200 руб.
Прайс-лист
120 – 150 руб.
Заказ билета
400 – 600 руб.
Заказ гостиницы
1000 – 2000 руб.
Заказ тура
500 – 3000 руб.
Поиск / Фильтр
25 – 100 руб.
Калькулятор
160 – 210 руб.
Поиск / Фильтр
56 – 150 руб.
Заказ в гипермаркете
600 – 800 руб.
Прайс-лист
130 – 170 руб.
Страница «Акции»
400 – 520 руб.
Страница «Контакты»
260 – 330 руб.
Карточка / планировка
65 – 340 руб.
Страница «Контакты»
325 – 1800 руб.
Фильтр
20 – 1250 руб.
Страница «Ипотека»
120 – 900 руб.
Корзина
110 – 500 руб.
Регистрация
1000 – 3000 руб.
Покупка
330 – 2400 руб.
34. Эти же действия в виде сегментов с
вероятностью конверсии в вашей DSP
Низкая
15руб.
Стоимость CPM в зависимости от вероятности конверсии:
Средняя
25 руб.
Высокая
40 руб.
38. Роман Филиппов
sales@soloway.ru
+7 (495) 663-15-75
+7 (495) 981-44-00
+7 (812) 334-13-71
Читайте нашу полезную рассылку
Дружите с нами в Facebook
PERFOMANCE
Генеральный директор ГК «Интернест»
SELF SERVICE
ПРОСТОЙ PROGRAMMATIC
ЭФФЕКТИВНЫЙ PROGRAMMATIC
REAL-TIME ДАННЫЕ
РУЧНЫЕ НАСТРОЙКИ
АБ ТЕСТЫ
WHITE LABEL
MYTARGET
MANAGE SERVICE
20 ОТРАСЛЕЙ 817 ГОТОВЫХ ЦЕЛЕВЫХ ДЕЙСТВИЙ
ЧАСТОТА 200+