Магия продвижения в интернете
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•1,206 views
Презентация для BarCamp 2013. О самой разной магии продвижения в Интернете.
Report
Share
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Viewers also liked (12)
Similar to Магия продвижения в интернете
Similar to Магия продвижения в интернете (20)
Магия продвижения в интернете
- 1. Магия продвижения в Интернете Роман Леонов для BarCampCA Kyrgyzstan 2013
- 2. За что любят рекламу в Интернете? • Удобные и прозрачные схемы оплаты за размещения • Статистика по сайту и аудитории для качественного медиапланирования • Полные отчеты по проведенным размещениям • Дополнительные инструменты и возможности
- 3. Основные термины • Показы • Клики • CTR (click through rate) • Конверсия • Коэффициент конверсии • Цена конверсии • Отказы
- 4. Как можно оплачивать рекламу в Интернете? • CPM (cost per mille) – оплата за тысячу показов • CPC (cost per click) – оплата за клики • CPA (cost per action) – оплата за действия
- 5. И еще один вариант: • Оплата за единицу времени размещения Такой тип размещения имеет смысл только тогда, когда нам точно известно, сколько показов и трафика мы получим. Оценка эффективности будет сводиться к стоимости 1000 показов, одного клика и целевого действия.
- 6. Примеры CPM: Стандартные баннеры: мы знаем, сколько показов и кликов получили за оплаченные деньги. Можем определить, сколько целей было выполнено юзерами по данному источнику
- 7. Примеры CPC: • Обыкновенная таргетированная реклама на Facebook, VK.COM • При «дефолтных» настройках – контекстная реклама в Google Adwords • Партнерские программы площадка-сайт клиента
- 8. Примеры СPA: Становится неважным, сколько показов и кликов мы получаем, и сколько платим за клики и показы. • Google Adwords, при расширенных настройках кампании • Партнерские программы площадка-сайт клиента
- 9. Статистика по сайтам. Что нам важно знать? • Охват аудитории. Как по всему сайту, так и по его разделам (уникальные посетители) • Количество просмотров по интересующему разделу • Возможности таргетинга (возраст, пол, ограничения по показам на уникального пользователя) • Средний CTR по баннерным зонам
- 10. Примеры • Mail.RU http://corp.mail.ru/adv/reg_kg.htm http://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm Данные по CTR предоставит агентство, с которым вы сотрудничаете.
- 11. Примеры • TS.KG
- 12. Примеры • TS.KG
- 13. Как подавать материалы на размещение? • Прежде всего, установить Google Analytics на сайт • Далее, использовать UTM-метки: https://support.google.com/analytics/answer/1033867 ?hl=ru Пример: http://besmart.kg/event/mikro_kristall/?utm_source=f acebook.com&utm_medium=ad&utm_campaign= kristall
- 14. Что нам это даст?
- 15. Отчеты по размещениям. Что обязательно запрашивать у площадок? Отчеты за весь период размещения, сгрупированные по дням: • Показы • Клики • CTR • Охват уникальных пользователей (по возможности)
- 16. Дополняем отчеты информацией из GA Что нам нужно узнать дальше? • Количество посещений • Показатель отказов • Количество страниц, просмотренных за посещение • Новые посетители • Количество и коэффициенты выполненных целевых действий (конверсий) В итоге, только эти показатели позволят нам оценить эффективность размещений в Интернете. Не забывайте про UTM-метки Гугла!
- 17. Занимаемся математикой Вычисляем ответы на несколько вопросов: • Стоимость СРМ • Оплата за клик • Цена конверсии • Рентабельность
- 18. Например! Было два размещения на Mail.RU для BeSmart.KG. Рассмотрим 1 («Письмо отправлено» на 1 месяц): • Показы: 686349 • Клики: 3 522 • CTR: 0,51% • Посещения: 4827 • Показатель отказов: 30% • Количество регистраций: 184 (3,81%) • Количество покупок: 54 (1,06%) Вроде все идеально, да?
- 19. Например! А теперь добавим цены, и посмотрим, что из этого вышло: • Стоимость размещения: 100 000 сом • СРМ: 145 сом (такие цены только на akipress!) • CPC: 28 сом (средняя цена на Facebook и Google – 3-5 сом!) • Цена за регистрацию: 543 сома (средняя цена в Google 1,5$) В итоге было решено больше там не размещаться.
- 20. Например! Размещение 2 (на главной Mail.RU): • Показы: 1 001 232 • Клики: 4544 • CTR: 0,45% • Посещения: 4 672 • Показатель отказов: 40% • Количество регистраций: 152 • Количество покупок: 73
- 21. Например! Теперь с ценами: • Стоимость размещения: 36 000 сом • СРМ: 36 сом • CPC: 7,9 сом • Цена за регистрацию: 236 сом • Оборот по транзакциям: 32 332 сом • Оборот по транзакциям на данный момент: 50 873 сом Эффективное размещение!
- 22. Дополнительные инструменты и возможности • Показ рекламы заинтересованным пользователям (контекстная реклама) • Ремаркетинг (запоминание и «преследование» пользователей, заходивших на ваш сайт) • Гибкие настройки: географические, половозрастные, ограничения по бюджетам/показам, времени и другим параметрам) • Реклама в мобильных устройствах • Еще раз: отчетность.
- 23. Контакты Роман Леонов Специалист по контекстной рекламе 0 555 00 81 04 leonov.rs@gmail.com Skype: roman_leonov92 Дарья Суходолова Руководитель агентства 0 555 78 20 59 just.suhodolova@gmail.com Skype: suhodolova