Иванов Дмитрий. Прогнозная аналитика: практика применения

Прогнозная аналитика. Практика
применения
Иванов Дмитрий
Иванов SEO

Прогнозная
аналитика
Практика применения

Предсказание
событий на основе
статистики.
Предсказание поведения людей,
событий и алгоритмов на основе
статистики, эвристиках и машинном
обучении.
Не по Wikipedia, а в свободной форме
Определение понятия

Есть и другие, но эти – самые основные
Основные задачи
Прогноз трафика, продаж,
остатков на складе и так далее.
Прогнозирование
01
Какая часть подписной базы купит
с большей вероятностью.
Кластеризация
02
Какой покупатель купит, какой
ссылочный донор хороший.
Классификация
03
Как влияет позиция и данные по
Директу на позиции запроса.
Регрессия
04
…. И много чего еще …

Прогнозирование CTR
запросов для конкретной
позиции в конкретной выдаче
и регионе.
Прогноз CTR
Оценка степени влияния
одних факторов на другие
для запросов, каналов,
сайтов.
Регрессия
Прогноз трафика по
ключевым запросам с
точностью более 80%
Прогноз трафика
01
03
02
Прогнозирование позиций
для конкретного
поисковика по каждому
запросу.
Прогноз позиций
Определение качества
текстов на основе
выборок.
текстов
Выявление лучших
запросов среди десятков
и сотен тысяч по синергии
факторов.
Оценка запросов
04
06
05
Оценка эффективности
работы рекламных каналов.
Оценка
эффективности
Определение
коммерческости запросов,
геозависимости итд.
Факторный анализ
Скоринг сайтов по
различным факторам для
определения хороших
доноров.
сайтов07
09
08
Чисто в СЕОшечке
Что можно сделать

0
10
20
30
40
50
60
70
Купить бочку вонючую
Какие выбрать из 10000000000
Оценка запросов
Запросы, которые вы можете назвать
более крутыми по собственному
мнению. Возможно вы не будете
объективны, одн��ко вы оцениваете
каждую семантику.
Более эффективные запросы01
Запросы, которые по вашему мнению
будут менее эффективны, не
обладающие продажными св-вами
или еще какая причина, не важно.
Менее эффективные запросы
02
Субъективнаяшкалаэффективности
Купить бочку
Купить бочку из сосны Купить бочку дешево
Купить бочку в днепропетровске
в приморском районе

0
10
20
30
40
50
60
70
Некоторые варианты
По каким критериям оценивать запросы
Анализ выдачи, текстовый
анализ, бюджеты по рекламе
и ссылочным агрегаторам.
#02 Коммерческость
Текущая позиция,
замороженность выдачи.
#03 Сложность
Частотность по WS, Google
Trends, внутренняя статистика.
#01 Популярность
Количество документов в
выдаче, количество
колдунщиков/сервисов
#05 Конкурентность
Специальные метрики на
основе субъективных оценок
SEO специалиста.
#06 Эвристики
Количество возможного
трафика по запросу
#04 Потенциал

Запрос 1
Запрос 2
Запрос 3
Запрос 4
Запрос 5
Потенциальный трафик
Коммерческость
Популярность
Совокупность показателей
определяет качество запроса
Каждый запрос обладает
своей эффективностью

Бюджет по Rookee
Бюджет ЯД
01
02
34 564 руб
7 500 руб
На спецухе, регион Россия
Бюджет по данным
агрегатора
Клики или CTR
Бюджет GA
03
04
27 320 руб
356 кликов
На месяц, по данным Google
Adwords
По Яндекс Директу / иное
Значение текстового
концепта
Бюджет по SAPE
05
06
9 800 руб
0,23454
Бюджет по данным
агрегатора
Определяется текстовым
анализом
Возможный вариант определения
уровня коммерческости
На примере коммерческости
Купить Москву в Санкт-Петербурге

Бюджет по Rookee
Бюджет ЯД
01
02
10,4
8,9
Клики или CTR
Бюджет GA
03
04
10,2
5,8
Значение текстового
концепта
Бюджет по SAPE
05
06
9,2
1,3
Определение коммерческости
На примере коммерческости
Купить Москву в Санкт-Петербурге
#нормированное
Суммарное (a*k1+ b*k2 +…)
165 баллов коммерческости

65
#01 купить санкт-
петербург в
москве
121
#04 купить
питерское seo в
москве
132
#05 купить билет
на BDD
122
#03 купить seo
москвы в питере
#06 купить билет
на BDD если ты
пьян
45
165
#02 купить
москву в санкт-
петербурге
Сравните хоть миллиард запросов,
это займет 10 секунд
Легко определить лучший запрос

Запросы с
большей оценкой
являются более
эффективным с
коммерческой
точки зрения
Ведь если на запрос ваши
конкуренты тратят больше денег в
рекламных сервисах и ссылочных
агрегаторах, если запросы имеют
явный коммерческий интент и
потенциально приводят больше
трафика в сравнении с ��ругими, то
они более коммерческие чем
другие, аналогичные, но с
меньшими показателями..
Такую оценку надо сделать по
всем фронтам
Быстрая интерпретация

Поставить цель
01
Собрать
данные
02
Интерпретиров
ать данные
04
Подготовить
для внедрения
05
Самый простой план работ по
использованию прогнозной аналитики
Алгоритм работы
Выполнить
расчеты
03

Определить в семантике ( из 1 000 000 запросов)
те, которые принесут максимальную пользу по
итогам продвижения (8 месяцев) с точки зрения
синергии : популярности, трафиконосности,
коммерческости и сложности продвижения.
Иными словами – самые жирные и крутые
запросы.
Одним предложением
Постановка задачи

Бесплатно, нахаляву
Сбор данных: Key
Collector ?

SERanking
Позиции сайта,
первичный аудит
Rush Analytics
Семантика, частотка,
кластеризация …
SerpStat
Множество данных
по запросу
Megaindex
Собственные
метрики и данные по
запросу
Не бесплатно, но очень качественно
Сбор данных не только в
Key Collector

http://ivanov-seo.ru/prioritization
Как делать расчеты рассказано тут. Много цифр и букв.
В этом докладе расчетов не будет
Расчеты

Запросы с низкой оценкой
Менее эффективны
Для нашей цели по конкретным данным.
Запросы с высокой оценкой
Более эффективны
Для нашей цели по конкретным данным.
Дим, че тут получилось, не понятно
Интерпретация

Я не смог не вставить табличку.
Интерпретация
Помогает понять, какие группы
запросов необходимо
продвигать в первую очередь.
Контент, ссылки, что там еще.
Эффективность в рамках
семантики
02
Помогает понять, какие запросы
стоит оптимизировать, а какие
исключить, чтобы не
размазывать вес важных слов.
Эффективность в рамках
кластеров
01

Не оптимизированные страницы
оптимизировать, а не созданные - создать. Это
классика жанра и ничего нового придумывать
не надо.
Откровение года.
Внедрение

Аудит
АналитикаОптим��зация
Прогнозная
аналитика
КонтентСемантика
Куда всунуть.
Внедрение

плюсы
Понятно какие силы нужно
тратить и на какие запросы.
Где результат будет быстрее
всего и лучше всего.
Оптимизирует работу
Позволяет тратить деньги
только на полезный
контент. Позволяет тратить
примерно на 40%
меньше.
Оптимизирует бюджет
Позволяет разложить семантику
любых размеров на приоритет/не
приоритет. Наглядно отличает
каждый запрос
Разгребает семант
01
03
02
не
плюсы
Нужен обученный специалист, который
будет отвечать за постановку целей и
интерпретацию.
Нужен спец
Нужно преодолеть страх аналитики и
переступить через «и так сойдет». Только
аналитика даст преимущество.
Это ж надо считать
Каждый раз нужно оптимизировать
формулы под конкретный проект в
родном регионе
Под 1 проект
Тема зачет, надо внедрять.
Что в итоге
04
Аналитический подход к делу,
а не «оптимизация всего и вся»
позволяет выделиться на фоне
конкурентов.
Выделяет предложение
01
03
02

Немного инфы.
Прогнозная аналитика в цифрах
Для моего агентства
Работаем 3 года

http://ivanov-seo.ru/caseТолстые кейсы по ПА.
Кейсы

Для моих студентов.
Преподаю 6-7 лет

http://ivanov-seo.ru/self
http://ivanov-seo.ru/video
http://ivanov-seo.ru/blog
Толстые кейсы по ПА.
Самообучение

Скидка на обучение
10 000 руб
Промокод BDD2017 http://ivanov-seo.ru/course
Для вас
Как пожелаете

Иванов Дмитрий. Прогнозная аналитика: практика применения

Related slideshows

More Related Content

Иванов Дмитрий. Прогнозная аналитика: практика применения