SlideShare a Scribd company logo

SEO эксперименты. Типы, примеры, рекомендации

•
•
Сергей Кокшаров
Сергей Кокшаров

Презентация к докладу на #SeoDay 2016. Типы экспериментов, несколько примеров и рекомендации, как построить правильный эксперимент для своего сайта.

1 of 27
Download to read offline
SEO эксперименты типы, примеры, рекомендации 19 августа 2016, Киев
Зачем проводить эксперименты? Позволяют корректировать стратегию работы над сайтом, извлекать из него максимальный потенциал. ! Есть ли детали? Первая важная деталь - умение поставить вопрос или гипотезу. Владелец сайта должен всегда задумываться, хорошо или плохо у него сделан каждый элемент на сайте
1. Пройтись по известным чеклистам или просто по каждому элементу сайта и спросить себя - что здесь можно оптимизировать? 2. Привлечь внешнего специалиста для общения или анализа, в результате которых появится ряд вопросов. 3. Провести статистический анализ накопленной статистики (например, данные метрики/ аналитики). Чем больше накопленной статистики, тем больше возможностей для формирования вопроса.  Как поставить правильный вопрос?
1. Наблюдения 2. Опросы 3. Статистический анализ 4. Корреляционный анализ 5. Эксперимент 6. Мониторинг Типы исследований 
 в SEO
• Самый простой метод анализа • Однако, малая выборка • За наблюдением всегда должен следовать эксперимент • Наблюдения одних специалистов могут отличаться от ваших 1. Наблюдения
• Meta-keywords в ТОПе • Рубрики с товарами от 10 дают больше трафика Примеры наблюдений • Dofollow/nofollow блог ничего не дал • HTTPs ничего не дал (немного просадка) • Адаптивная версия ничего не дала • SEOHide ничего не дал • Яндекс.Метрика - заметно повысила трафик • У вас может быть по-другому
SEO эксперименты. Типы, примеры, рекомендации
• Опрашивать можно как экспертов, так и посетителей/клиентов, фокус-группу • Используйте сервис askusers.ru • С помощью опросов можно находить хорошие гипотезы для дальнейшей проверки • Либо на основе небольшой статистики делать выводы • Опросы также могут подтверждать или опровергать уже существующие ваши гипотезы • Учитывайте ваши условия 2. Опросы
• Региональные поддомены Примеры опросов • Какого типа контент вам нравится • Как вы узнаете о новостях сайта • Почему вы не переходите на HTTPs Некоторые компании проводят масштабные опросы https://devaka.ru/articles/marketing-survey-2016
SEO эксперименты. Типы, примеры, рекомендации
• У вас должна быть накопленная статистика или вы можете их получить • Можно делать снизу-вверх: сначала анализ данных, потом формирование гипотезы • Можно сверху-вниз: сначала гипотеза, на основе нее сбор и анализ данных 3. Статистический анализ
• Карта кликов • Статистика Яндекс.Метрики, Google Analytics и пр Примеры статанализа • Исследование изменения показателя тИЦ • Анализ естественного ссылочного профиля • Какие сайты попали под Пингвин или Минусинск
SEO эксперименты. Типы, примеры, рекомендации
SEO эксперименты. Типы, примеры, рекомендации
• Здесь измеряется плотность связи между двумя и более переменными • При большом числе наблюдений получаются статистически значимые результаты • Исследования могут быть чисто внутренними • Минус - результат не говорит о причинно следственной связи • Один из простых методов анализа, главное иметь данные 4. Корреляционный анализ
• Популярные исследования факторов ранжирования Примеры корреляц. анализа • Влияние объема текста на количество трафика рубрик • Влияние количества карточек рубрик на показатель отказов
SEO эксперименты. Типы, примеры, рекомендации
• Действия для проверки гипотезы • Этапы: планирование, получение данных, проведение и анализ результатов • Каждый из этапов сложный и требует времени • Основная цель - проверить стат. значимость эффекта воздействия определенного фактора на изучаемую зависимую переменную • АБ-тесты это один из видов эксперимента 5. Эксперимент
Примеры экспериментов • Учитывают ли поисковики ссылки на саму себя • Влияют ли на SEO ссылки из твиттера • Учитывается ли атрибут ALT/TITLE изображений на продвижение в органике • Какая максимальная длина тайтла • Учитывают ли поисковики ссылки в JavaScript • Как учитываются слова, разделенные SPAN • ...
SEO эксперименты. Типы, примеры, рекомендации
• Мониторится один или группа показателей (внутренних или внешних) • Отслеживается изменение, которое важно само по себе или в связке с другой группой параметров 6. Мониторинг • Пример: мониторинг позиций • Брендовый трафик, реферальный трафик • Показатель отказов, скорость загрузки, доступность сайта
Что важно для проведения хорошего эксперимента? • Правильно поставленный вопрос или гипотеза • Минимальные усилия для получения данных • Детальное планирование эксперимента • Самый простой эксперимент - аб-тест • Отталкивайтесь от проблемы, что именно сейчас мешает достижению цели • Учитывайте все исх. данные, подключайте помощь • Проверяйте, изучайте, снова проверяйте!
С какими проблемами вы столкнетесь • Скорость • Данных недостаточно • Эксперименты в лабораторных условиях, а не полевых • Слабый положительный эффект
Рекомендации по проведению АБ-теста (что можно сделать уже сегодня) • Подберите подходящие видео для своих рубрик • Встройте видео на часть рубрик. Если у вас 100 категорий, встройте хотя бы на 15-20.  • Измерьте трафик на рубрики до и после встройки видео, сравните долю изменения между разными разделами. • Сделайте вывод и встройте видео на другие рубрики, при необходимости. Вчера вышла статья у Миши Шакина, что видео помогают дожимать топ. 
Рекомендации по проведению АБ-теста (что можно сделать уже сегодня) • Подберите подходящие для вашей темы слова-добавки (2016, недорого, купить, лучшие, ...) • Просто добавьте их в тайтл (если не использовались раньше) через запятую или как-то иначе органично впишите. Добавьте не на всех рубриках, а только на нескольких. • У вас получилось две группы рубрик - желательно похожих между собой по некоторым характеристикам (примерно одинаковый трафик, например).  • Сравните результаты после переиндексации Как улучшить тайтл и привлечь больше нч-трафика
Более сложный эксперимент (для больших сайтов) • Найдите неэффективные страницы • Выделите несколько их характеристик (объем контента, тип раздела, длина тайтла, отказы) • Введите показатель степени эффективности страницы (например, в зависимости от трафика) • Проведите корреляционный анализ между каждым из сигналов и степенью эффективности страницы • Сделайте выводы...
Благодарю за внимание! Web: http://devaka.ru Telegram @DevakaTalk Twitter: @devakaru E-mail: event@devaka.ru Кокшаров Сергей (Devaka). Специально для WebPromoExperts

More Related Content

SEO эксперименты. Типы, примеры, рекомендации

  • 1. SEO эксперименты типы, примеры, рекомендации 19 августа 2016, Киев
  • 2. Зачем проводить эксперименты? Позволяют корректировать стратегию работы над сайтом, извлекать из него максимальный потенциал. ! Есть ли детали? Первая важная деталь - умение поставить вопрос или гипотезу. Владелец сайта должен всегда задумываться, хорошо или плохо у него сделан каждый элемент на сайте
  • 3. 1. Пройтись по известным чеклистам или просто по каждому элементу сайта и спросить себя - что здесь можно оптимизировать? 2. Привлечь внешнего специалиста для общения или анализа, в результате которых появится ряд вопросов. 3. Провести статистический анализ накопленной статистики (например, данные метрики/ аналитики). Чем больше накопленной статистики, тем больше возможностей для формирования вопроса.  Как поставить правильный вопрос?
  • 4. 1. Наблюдения 2. Опросы 3. Статистический анализ 4. Корреляционный анализ 5. Эксперимент 6. Мониторинг Типы исследований 
 в SEO
  • 5. • Самый простой метод анализа • Однако, малая выборка • За наблюдением всегда должен следовать эксперимент • Наблюдения одних специалистов могут отличаться от ваших 1. Наблюдения
  • 6. • Meta-keywords в ТОПе • Рубрики с товарами от 10 дают больше трафика Примеры наблюдений • Dofollow/nofollow блог ничего не дал • HTTPs ничего не дал (немного просадка) • Адаптивная версия ничего не дала • SEOHide ничего не дал • Яндекс.Метрика - заметно повысила трафик • У вас может быть по-другому
  • 8. • Опрашивать можно как экспертов, так и посетителей/клиентов, фокус-группу • Используйте сервис askusers.ru • С помощью опросов можно находить хорошие гипотезы для дальнейшей проверки • Либо на основе небольшой статистики делать выводы • Опросы также могут подтверждать или опровергать уже существующие ваши гипотезы • Учитывайте ваши условия 2. Опросы
  • 9. • Региональные поддомены Примеры опросов • Какого типа контент вам нравится • Как вы узнаете о новостях сайта • Почему вы не переходите на HTTPs Некоторые компании проводят масштабные опросы https://devaka.ru/articles/marketing-survey-2016
  • 11. • У вас должна быть накопленная статистика или вы можете их получить • Можно делать снизу-вверх: сначала анализ данных, потом формирование гипотезы • Можно сверху-вниз: сначала гипотеза, на основе нее сбор и анализ данных 3. Статистический анализ
  • 12. • Карта кликов • Статистика Яндекс.Метрики, Google Analytics и пр Примеры статанализа • Исследование изменения показателя тИЦ • Анализ естественного ссылочного профиля • Какие сайты попали под Пингвин или Минусинск
  • 15. • Здесь измеряется плотность связи между двумя и более переменными • При большом числе наблюдений получаются статистически значимые результаты • Исследования могут быть чисто внутренними • Минус - результат не говорит о причинно следственной связи • Один из простых методов анализа, главное иметь данные 4. Корреляционный анализ
  • 16. • Популярные исследования факторов ранжирования Примеры корреляц. анализа • Влияние объема текста на количество трафика рубрик • Влияние количества карточек рубрик на показатель отказов
  • 18. • Действия для проверки гипотезы • Этапы: планирование, получение данных, проведение и анализ результатов • Каждый из этапов сложный и требует времени • Основная цель - проверить стат. значимость эффекта воздействия определенного фактора на изучаемую зависимую переменную • АБ-тесты это один из видов эксперимента 5. Эксперимент
  • 19. Примеры экспериментов • Учитывают ли поисковики ссылки на саму себя • Влияют ли на SEO ссылки из твиттера • Учитывается ли атрибут ALT/TITLE изображений на продвижение в органике • Какая максимальная длина тайтла • Учитывают ли поисковики ссылки в JavaScript • Как учитываются слова, разделенные SPAN • ...
  • 21. • Мониторится один или группа показателей (внутренних или внешних) • Отслеживается изменение, которое важно само по себе или в связке с другой группой параметров 6. Мониторинг • Пример: мониторинг позиций • Брендовый трафик, реферальный трафик • Показатель отказов, скорость загрузки, доступность сайта
  • 22. Что важно для проведения хорошего эксперимента? • Правильно поставленный вопрос или гипотеза • Минимальные усилия для получения данных • Детальное планирование эксперимента • Самый простой эксперимент - аб-тест • Отталкивайтесь от проблемы, что именно сейчас мешает достижению цели • Учитывайте все исх. данные, подключайте помощь • Проверяйте, изучайте, снова проверяйте!
  • 23. С какими проблемами вы столкнетесь • Скорость • Данных недостаточно • Эксперименты в лабораторных условиях, а не полевых • Слабый положительный эффект
  • 24. Рекомендации по проведению АБ-теста (что можно сделать уже сегодня) • Подберите подходящие видео для своих рубрик • Встройте видео на часть рубрик. Если у вас 100 категорий, встройте хотя бы на 15-20.  • Измерьте трафик на рубрики до и после встройки видео, сравните долю изменения между разными разделами. • Сделайте вывод и встройте видео на другие рубрики, при необходимости. Вчера вышла статья у Миши Шакина, что видео помогают дожимать топ. 
  • 25. Рекомендации по проведению АБ-теста (что можно сделать уже сегодня) • Подберите подходящие для вашей темы слова-добавки (2016, недорого, купить, лучшие, ...) • Просто добавьте их в тайтл (если не использовались раньше) через запятую или как-то иначе органично впишите. Добавьте не на всех рубриках, а только на нескольких. • У вас получилось две группы рубрик - желательно похожих между собой по некоторым характеристикам (примерно одинаковый трафик, например).  • Сравните результаты после переиндексации Как улучшить тайтл и привлечь больше нч-трафика
  • 26. Более сложный эксперимент (для больших сайтов) • Найдите неэффективные страницы • Выделите несколько их характеристик (объем контента, тип раздела, длина тайтла, отказы) • Введите показатель степени эффективности страницы (например, в зависимости от трафика) • Проведите корреляционный анализ между каждым из сигналов и степенью эффективности страницы • Сделайте выводы...
  • 27. Благодарю за внимание! Web: http://devaka.ru Telegram @DevakaTalk Twitter: @devakaru E-mail: event@devaka.ru Кокшаров Сергей (Devaka). Специально для WebPromoExperts