Инсайты из Яндекс.Метрики - AllintopConf 2017
•
1 like•4,175 views
Доклад н�� конференции 15 февраля 2017. О том, как найти достоверные закономерности по SEO и стоит ли безоглядно доверять распространенным советам. Развернутый комментарий здесь: http://alexeytrudov.com/web-marketing/seo/insaytyi-iz-yandeks-metriki.html
Report
Share
Инсайты из Яндекс.Метрики - AllintopConf 2017
- 1. Проверяем популярные гипотезы и типичные рекомендации по SEO на выборке из 46 000 сайтов Инсайты из Яндекс.Метрики Алексей Трудов
- 2. План ◉ Проблема: как понять, что в SEO действительно дает результат? ◉ Объект исследования и методика. ◉ Оценка влияния популярных советов и гипотез. ◉ Выводы и практические рекомендации.
- 3. Проблема1
- 4. Что работает в SEO? ◉ Куда направить усилия в первую очередь? ◉ На что не стоит тратить время и ��еньги? ◉ Как убедить клиента, который наслушался мифов на стороне? Соблазн: критерии с потолка
- 5. А как же исследования? ◉ Малая выборка ◉ Сложно отсечь хостовые факторы ◉ Дорого проводить длительные наблюдения ◉ Ориентация на позиции как основной критерий влияния фактора Нужен другой подход!
- 6. Объект2
- 7. Сайтов с публичной Метрикой 100 000 000 Визитов в неделю 46 116 С заметным поисковым трафиком 162 377
- 8. Доступна динамика трафика из разных источников, история title, количество посадочных страниц по времени, отказы и глубина просмотра, смена зеркал... Даже без дополнительных данных можно узнать много интересного.
- 9. Поисковый трафик по неделям (2016 год)
- 10. Google наращивает долю! А в Новый год даже захватил лидерство
- 11. Трафик при переходе на HTTPS ● Google: нет заметного влияния ● Яндекс: падение на 22% (медиана)
- 12. Больше сайт - тяжелее переезд
- 13. Когда возвращается трафик? До восстановления В выборке Доля 2 недели 39 30,95% От 3 до 5 недель 28 22,22% От 6 до 10 недель 21 16,67% Больше 10 недель 38 30,16%
- 14. Методика3
- 15. Как изучаем? Корреляции “интенсивность фактора - трафик” недостаточно! Нужно учесть: ◉ Разницу в хостовых характеристиках и тематиках ◉ Фактор может влиять слабо и нелинейно ◉ Статистическая связь еще не говорит о причинно-следственной
- 16. Закономерности внутри сайта Если страницы с выраженным фактором чаще попадают в лидеры и/или реже в отстающие - фактор, возможно, работает * Разбивка на группы отдельно для Яндекса и Google.
- 17. Оценка через хи- квадрат Пирсона. Фактор выражен (доля) Фактор не выражен (доля) Успешных всего Ожидаемое число успешных страниц с выраженным и не выраженным фактором: общее количество*долю
- 18. Проверка методики: дубли title Основная выборка: 1200 000 url, 2300 сайтов Успешные Отстающие Google Чаще Реже Яндекс Чаще Чаще Что-то здесь не так!
- 19. На самом деле, все правильно ◉ Из множества дублей поисковик выбирает 1 каноническую страницу ◉ Популярные страницы дублируются чаще ◉ Типичный случай генерации дубля: добавка на конце ?page=2, &filter=price и так далее
- 20. “ Если робот Google нашел два URL, ведущие на одинаковый контент, для показа в поиске предпочтут более короткий. Существуют исключения, но при прочих равных условиях, выберут более короткий адрес. Мюллер отметил, что длина урла не влияет на позиции при ранжировании. https://www.seonews.ru/events/google-otdaet-predpochtenie-korotkim-url/
- 21. Введем поправку на длину url Успешные Отстающие Google Реже Чаще Яндекс Реже Чаще Хи-критерий до 1500! Все встает на места.
- 22. Важно Большая выборка сама по себе не делает исследование достоверным. Зато в ней можно найти меньшую, но более однородную выборку!
- 23. Снижаем влияние посторонних факторов ◉ Убираем сайты событийным трафиком ◉ Убираем большие/маленькие сайты ◉ Отбрасываем главную и разделы ◉ Убираем сменившие домен/протокол ◉ Смотрим данные за период без перепадов трафика в Рунете ◉ И так далее...
- 25. Три пункта из чек-листов ◉ Url должен быть короче 70 символов ◉ Title не более 60 символов ◉ Рейтинг Google Page Speed Insights должен быть не меньше 80 Яркие примеры формальных критериев, мало связанных с качеством и релевантностью
- 26. Результаты по длине url Яндекс Google Оптимум 20-40 50-70 20-50 I отрицательная зона 40 - 50 50-60 Нейтральная зона 80-110 70-110 II отрицательная зона От 110 От 110
- 27. Учтем также ◉ Длинные url, как было показано ранее, реже выбираются каноническими ◉ Длинные url в среднем имеют большую вложенность Допустимая длина url - 110 символов Если быть точным: такие страницы не в целом не испытывают проблем. Не факт, что более длинные обязательно вызовут пессимизацию.
- 28. Яндекс ◉ 70 - 80: чаще в топ, реже в отстающих ◉ 10 - 20: очень часто в отстающих ◉ Больше 120: чаще в отстающих Длина title, в символах Google ◉ 70-80: чаще в топ, без отклонений по отстающим ◉ Больше 90: чаще в отстающих
- 29. Примеры длинных title ◉ 44-ФЗ: Поставка и установка пластиковых окон, демонтаж старых окон в МКОУ "Уйская средняя общеобразовательная школа имени Александра Ивановича Тихонова". Начальная (максимальная) цена контракта... ◉ Столы и стулья, кухонные столы, обеденные столы АСТИН МЕБЕЛЬ столы и стулья спальни кровати - Шкаф 3-х дверный Vivald ◉ Хозтовары, Овощечистка, Точилка, Сетка для умывальника, Нож для мясорубки, Ершик для бутылок, Мусорный пакет, Карандаш для утюга, Сито деревянный, Сито железная, Рукав, Фольга, Пленка пищевая, Пленка пищевая, Чеснокодавка, Молоток, Половник, Ложка 361511 - Мелочи..
- 30. То есть ◉ Мало уникальных лемм ◉ Нагромождение ключевых слов ◉ Невелик процент сочетаний с адекватным поисковым спросом Содержимое толком не оптимизировано. Вероятно, длина вторична. Если же она важна, то оптимум 70 - 80 символов
- 31. Важен ли рейтинг Google Page Speed? ◉ Страница с задержкой загрузки на 5 секунд имеет рейтинг выше, чем документ с адекватной скоростью http://alexeytrudov.com/veb-razrabotka/google- pagespeed-insights-nuans.html ◉ “различия для большинства групп выражены слабо” http://dmitriev.me/data/research_2017/ ◉ Оттуда же: корреляция между временем загрузки и рейтингом -0,12, то есть слабая.
- 32. Страница с не оптимизированными картинками и рейтингом 7 спокойно собирает много трафика
- 33. Результаты на выборке 95 000 url ◉ Нет линейной корреляции. Например, для Google 50-60 “хорошо”, а 60-70 уже “плохо”. ◉ В обеих ПС хорошие результаты у 0-20 (!) ◉ C 90 - 100 реже в отстающих, частота попадания в лидеры средняя по выборке И это ожидаемо. Рейтинг Page Speed - комплексный показатель, на разных страницах формируется разными факторами.
- 34. Как влияет время ответа сервера? >2 сек >3 сек Google Связь не выявлена Чаще в отстающих Яндекс Чаще в отстающих Чаще в отстающих * один из элементов оценки Google Page Speed, напрямую связан с реальной скоростью работы сайта.
- 35. Выводы5
- 36. Длина url: можно не жаться http://vash-sayt.ru/katalog/kategoriya/ochen-dli nnyj-url-ni-v-chem-sebe-ne-otkazyvayu-ustal-n abirat.html - 105 символов (меньше пороговых 110) Само собой, помним об удобстве пользователя.
- 37. Длина title: исходим из охвата ключей ◉ Вставляем все, что требуется для охвата семантики ◉ Важный ключ в начале ◉ Смотрим позиции, трафик и CTR по ключам с леммами из конца ◉ Если есть проблемы - корректируем Но: помним о лимите 12 слов для Google.
- 38. Выгрузили url с долгой загрузкой - переслали разработчику - забыли о проблеме
- 39. Не надо менять чек-листы Надо менять подход. Формальные критерии, с упором на простые непонятно откуда взятые цифры только ставят лишние ограничения. Ориентируемся на реальную статистику - не делаем лишней работы.
- 40. Контакты ◉ Блог: alexeytrudov.com ◉ Анализ сайта: bez-bubna.com ◉ Консультации: optimumprofit.ru Спасибо за внимание!