Изменения в санкциях поисковых систем 2015

Изменения в санкциях
поисковых систем 2015
11 сентября 2015
Конференция «РИФ Воронеж»

Дмитрий Севáльнев
2
О спикере
 Ведение и контроль более 150
сайтов по рекламе в интернете и
SEO на постоянной основе.
 Ведущий передач «Практика SEO»,
«Аналитика SEO» и «Познай ТОП»
на MegaIndex.tv.
 Участие в развитии более 550
проектов.
 Выступления на отраслевых
конференциях: IBC Russia,
РИФ+КИБ, SEO Conference, СПИК,
SEO 2015, MegaIndex, Нетология, …
«Личный блог»
www.pixelplus.ru/
samostoyatelno/

Тезисы
3
1. Основные типы санкций
2. Внедрение новых санкций в поиске
3. Изменения в санкциях 2015
• «Минусинск»
• «Переоптимизация»
• «АГС»
• «Накрутка ПФ»
• «За обман мобильных пользователей»
4. Рекомендации и выводы

Основные типы санкций
4
За текстовое
содержимое
За ссылочную
составляющую
За поведенческую
информацию
Ассоциированность
сайтов в группу
За рекламную
составляющую
За «взрослое»
содержимое
За общее качество
содержимого
За направленность
ресурса
За явный обман
поисковой системы
В помощь: pixelplus.ru/samostoyatelno/video/konferencii/ibc-
russia-2014-dmitriy-sevalnev.html

Тезисы
5
• «АГС»

Факторы: антиспам и ранжирование
6
Фактор Антиспам (АГС) Ранжирование
Количество сайтов под
санкциями на заданном IP + -
Шаблонность дизайна, CMS
+ -
Доля показов сайта по
роботным запросам + -
Доля поискового трафика + +
Уникальность текстов + +
BM25 по тексту с учётом
синонимов - +
И так далее…

Точность, полнота, F-мера
7
Поиск и настройка «оптимального» фильтра

Приоритет полноты
8
Нашли 100% сайтов достойных санкций

Приоритет точности
9
Все 100% наказанных сайтов были достойны

Внедрение новых санкций в поиске
10
При внедрении новых санкций обязательно
1. Изучается поведение метрик качества поиска
(pFound и подобных).
2. Значительные изменения:
• расчет метрик качества
• анализ поведения пользователей на выдаче
(пользовательские метрики)
 с разбиением запросов на группы
 замер множества показателей по выдаче

Тезисы
11
• «АГС»

Фильтр «Минусинск»
12
Проявление санкций
1. Средняя просадка по запросам ≈ 20 пунктов.
2. Отрицательная динамика только в одной поисковой
системе (Яндекс), а не совместно (Яндекс + Google).
3. Сохранность или рост числа проиндексированных
страниц (панель Вебмастера и/или запрос со
операторами расширенного поиска).
4. Отсутствие вирусов на сайте и «работ» по
«улучшению» кликовых поведенческих факторов.
5. Отсутствие первого места по витальным для сайта
запросам вида [сайт domain.ru], [domain.ru].

Срок применения санкций
13
Имеются кейсы снятия санкций в срок 1 месяц
1. Из-под санкций уже вышло более 500 проектов.
2. Срок снятия санкций: от 1 календарного месяца, что
значительно меньше срока санкций за «Накрутку ПФ».
3. Тысячи сайтов ещё страдают от санкций, в том числе крупных.

Анализ по сайтам под санкциями
14
Цели: исследование, выявление пороговых
значений, формирование рекомендаций по
наращиванию ссылочной массы

Минимальные значения параметров
15
Сколько минимум было ссылок у сайта?
По выборке из российских сайтов, самый скромный и
попавший под санкции оказался домен «perrino.ru»
• По данным «aHrefs»: 575
• По данным «Majestic»: 577
Близкие значения для домена «ceram.ru»
• По данным «aHrefs»: 586
• По данным «Majestic»: 608

Минимальные значения параметров
16
Какой сайт самый молодой?
Он был так молод... но стремителен: «reshetki-moskva.ru»
• Дата регистрации домена: 08.10.2013

Рекомендованные значения
17
Не превышайте рекомендованные пороги
1. Менее 400 уникальных SEO-доноров на сайт.
За такое, ещё никто не попадал под фильтр (по всей
выборке сайтов под «Минусинском»).
2. Повышение допустимого числа SEO-доноров, при
росте числа естественных ссылок.
• Порог от представителей Яндекса: 10%.
• На практике ближе к 25%-35%.
Вспомогательный материалы: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-
voprosy/zakupka-ssylok/296349.html и seonews.ru/interviews/seo-v-
yandekse-intervyu-s-aleksandrom-sadovskim/

Дополнительные рекомендации
18
1. Наблюдается быстрое насыщение значимых
ссылочных факторов → часто достаточно получить
3-10 ссылок на URL с нужными анкорами.
2. Важно максимизировать число страниц-
получателей (акцепторов на сайте).
3. Уменьшите абсолютное число ссылок (сдвиг в
сторону более качественных доноров).
4. Произведите обновление «ссылочного парка»
(лучше снять по больше старых доноров).
При работе со ссылочным профилем

Тезисы
19
• «АГС»

Знакомая ситуация?
20
Регион: Москва. Актуальная картина
• «Волны» видимости по Московскому региону.
• Для подавляющего числа сайтов диагностируется
применение пост-фильтра в периоды «падения» и
его отсутствие в периоды «роста».
• Видимость для региональных сайтов и в поисковой
системе Google: стабильна.

Пороги «Переоптимизации»
21
Базовые наблюдения
1) Проседает весь документ (многие документы на сайте).
2) Иногда, запросы не выпадают за пределы ТОП-10.
3) Наблюдаются сдвиги порогов наложения санкций.
4) Корреляция с уровнем поискового трафика выявляется не
всегда, но важно:
• выделить именно трафик из Яндекса
• из региона: Москва и область
В помощь: slideshare.net/SergeyYurkov1/seo-conf-2015-20-seo-2015

Тезисы
22
• «АГС»

Обновление фильтра «АГС»
23
1. Обновление поста в блоге для вебмастеров Яндекса
за дату от 8 сентября 2015:
webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=20960
2. Нацеленность на сайты-доноры.
3. Ранее: у разных версий АГС была разная ключевая
причина (ссылки, общее качество, трафик).
4. Используются факторы, которые могут не
использоваться для ранжирования (это нормально).
5. Требуются дополнительные оценки SEO-показателей
зафильтрованных сайтов.
Сводка

Что делать со ссылками с доноров?
24
1. Влияние данных ссылок может быть не положительное, а
отрицательное. В лучшем случае — отсутствовать.
2. Требуется снять ссылочную массу (отправить в Sleep) и
заменить её новыми, более качественными донорами.
3. Если доноров под АГС очень много (более 500) —
действовать в два шага с интервалом в 3-4 недели.
Если на донор наложен фильтр АГС

Хроника 2014. АГС: Яндекс.Директ
25
Влияние блоков Яндекс.Директ на АГС:
• Наличие Яндекс.Директ — отличный знак!
• Попали под АГС порядка 4% сайтов с Яндекс.Директ.
В помощь: slideshare.net/kakbactam/2014-fuc40

Хроника 2014. АГС: посещаемость
26
Есть ли влияние посещаемости сайта на АГС?
• Всего исследовалось 6 986 сайтов.
• Резкое падение доли сайтов под АГС после 150
посетителей и после 300 посетителей в сутки.

Хроника 2014. Базовые выводы
27
Выводы
1. Наблюдается корреляция вероятности наложения
фильтра АГС с рядом классических SEO-показателей.
2. Выбираем доноры с:
• трафиком от 300 в сутки
• YACA + DMOZ
• с блоками Яндекс.Директ
• Bitrix и UCOZ…
• … тИЦ от 300

Какой процент затронут?
28
Оценим порядок величины фильтра
• Из 3 423 проверок 1 381 под АГС (≈ 40%)

Падение дохода вебмастеров
29
Общая динамика числа ссылок в аренду
По данным сервисов topsape.ru и toptl.ru
Примерная картина для одного аккаунта

Исследование новой версии АГС
30
Факторы, которые интересно оценить
1. Трафик / Число уникальных получателей ссылок
2. Страниц в Я / Число уникальных получателей ссылок
3. YACA + DMOZ (в предыдущих версиях давал почти
полный иммунитет)
4. Наличие блоков Яндекс.Директ
5. И другие…

Тезисы
31
• «АГС»

Фильтр за «Накрутку ПФ»
32
Случаи, конечно, бывают разные…
В помощь: pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-
saytov/sanktsii-poiskovykh-sistem.html и
pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/sanktsii-
poiskovykh-sistem/296911.html
Но чаще, всё бывает по другому и срок санкций
составляет от 8 до 12 месяцев.
От чего это зависит?

От чего зависит срок санкций?
33
Два случая: срок санкций 7 и 11 месяцев
В помощь: pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-
saytov/sanktsii-poiskovykh-sistem.html и
pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/sanktsii-
poiskovykh-sistem/296911.html

Тезисы
34
• «АГС»

Доля мобильных пользователей
35
Да, в рунете их действительно много…
По данным LI.ru
на 09.2015, но
на самом деле
надо:
1. Смотреть срез в
вашей тематике.
2. Оценивать
целевые действия
(звонок/корзина),
а не просто дол��
трафика.

Внедрение заботы о пользователях
36
1. Появление нового поста от 30 апреля 2015:
webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=20239
2. Нацеленность на сайты:
• использующие автоматические редиректы
мобильных пользователей
• показывающие агрессивную рекламу (подписка,
кликандер, скачка и т.д.) для мобильных
пользователей
3. Проявление: пессимизация и уменьшение поискового
трафика из Яндекса.
Сводка по фильтру

Примеры от Яндекса
37

Тезисы
38
• «АГС»

Рекомендации и выводы
39
1. Сотрудники поисковой системы Яндекс как разрабатывают
новые фильтры («Минусинск», «Мобильные»), так и активно
совершенствуют старые («АГС», «ПФ», «Переоптимизация»).
2. Санкции способны не просто сильно сказаться на видимость
одного заданного проекта, а целиком изменить картину
видимости в ТОП-10 результатов выдачи.
3. Производите оперативную диагностику наличия на
проекте/списке запросов/доноров всех известных типов
санкций и внесите корректировки в работы по оптимизации.
4. Будьте крайне осторожны с самыми строгими санкциями в
Яндексе (за накрутку поведенческих метрик), так как фильтр
применяется сроком до 1 года.

manager@pixelplus.ru, seo@pixelplus.ru
Отдел продаж: +7 (495) 989-53-11
Основной офис в Москве:
г. Москва, ул. Шаболовка, дом 34
Изменения в санкциях
поисковых систем 2015
11 сентября 2015
Конференция «РИФ Воронеж»

Изменения в санкциях поисковых систем 2015

Related slideshows

More Related Content

Изменения в санкциях поисковых систем 2015