Как оптимизировать текст для поисковых систем

Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем
25 июня 2015

Текст это ещё не контент!
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
Оптимизация, прежде всего, касается документов,
со всеми их параметрами и особенностями.
!
Текст - это лишь часть документа,
иногда не самая важная.

Виды документов
Devaka.ru
• Статьи, новости, пресс-релизы
• Рубрики
• Карточки товаров (для интернет-магазинов)
• Страница описания услуги
• ...
Каждый вид документа требует разные тексты

Примеры запросов
Devaka.ru
• как плести браслеты из резинок
• купить браслет из резинок
• наборы резинок для браслетов rainbow loom
• курсы плетения браслетов
• погода в воронеже
Какой текст вы хотите увидеть по своим запросам?

Информационный запрос
Devaka.ru
как плести браслеты из резинок

Коммерческий общий запрос
Devaka.ru
купить браслет из резинок

Коммерческий конкретный запрос
Devaka.ru
наборы резинок для браслетов rainbow loom

Коммерческий запрос, поиск услуги
Devaka.ru
курсы плетения браслетов

Желание быстрого ответа
Devaka.ru
погода в воронеже
Здесь текст вообще не нужен ...

Важные участки текста
Devaka.ru
• Заголовки TITLE
• Мета-описание
• Заголовки H1-H3
• Сам текст (описание)
Сегодня мы поговорим об описательных текстах

Devaka.ru
Технические)
параметры
Параметры
юзабилити (удобства)
Функциональные)
параметры
Текст
Способствует
появлению ссылок

Технические параметры текста
Devaka.ru
• Объем (в символах и в словах)
• Количество вхождений ключевых слов
• Релевантность (tf/idf, bm25 и др)
• Кол-во релевантных пассажей
• Частотный словарь, тошнота текста
• Уникальность (техническая)
• ...
Текст сложно подгонять
под его технические характеристики

Какая оптимальная длина текста?
Devaka.ru
Оптимальной длины (размера) текста нет,
все зависит от ожиданий пользователей
и вашего желания раскрыть тему или описание
Для успешной индексации документа достаточно
500 символов (70-80 слов) уникального контента

Какая оптимальная плотность кс?
Devaka.ru
Оптимальной плотности ключевых слов нет,
достаточно 2-3 упоминания фразы, чтобы поисковик определил
документ как максимально релевантный этой фразе.

Частотный словарь
Devaka.ru
Самые частотные (без учета стоп-слов) — нужные ключевые фразы,
менее частотные — связанные слова
ЧС текста про "обручальные кольца"

Параметры юзабилити текста
Devaka.ru
• Доступность текста
• Качество текста (смысловое)
• Наличие грамматических ошибок
• Форматирование
• Разбавка медиа-контентом
• Добавочная ценность...

Доступность текста
Devaka.ru
Текст должен быть текстом :) (c) Кэп
• Изображения
• Скрипты
• Флеш
Только если вы
хотите закрыть этот
текст от индексации

Форматирование
Devaka.ru
Разнообразие
нравится
не только людям
Портянка текста

Что выделяет один текст
среди других похожих?
Devaka.ru
Добавочная ценность
• Формат
• Дополнительный функционал
• Наличие медиа-контента
• Отзывы, комментарии и другой UGC контент
• Упоминания...

Все элементы важны
Devaka.ru
Здесь нельзя сказать, что важнее,
все сигналы должны подтверждать друг друга
Формула хорошего текста =
Релевантный +
Хорошие параметры юзабилити +
Помогает решать задачу пользователя +
Добавочная ценность

Что влияет на релевантность,
помимо вхождений ключевых слов?
Devaka.ru
Дополнительные (связанные) ключевые слова
Яндекс (поиск) Wordstat

Как написать оптимизированный текст?
Devaka.ru
1. Выделяем нужные запросы
2. Определяемся с типом документа (рубрика, статья,
страница услуг или другое)
3. Разбиваем запрос на слова
4. Ищем связанные слова и снимающие неоднозначность
5. Используем 2-3 прямых ��хождения ключевого слова,
несколько связанных слов и синонимов в разных участках
6. Пишем форматированный текст для пользователей

Пример #1 - связанные слова
Devaka.ru
запрос "купить золотое кольцо"
• купить
• золотое
• кольцо
магазин, продажа, доставка...
золото, серебро, драгоценный камень
изделие, крестик, обручальное...

Devaka.ru
каталог ювелирный магазин,
ювелирный завод
золотой браслет,
кольцо с бриллиантом

Devaka.ru
золотое кольцо ≠ надежда кадышева или сергиев посад
снимаем неоднозначность
золотое кольцо = ювелирное изделие

Devaka.ru

Другие примеры
Devaka.ru
1. Текст под несколько запросов
2. Оптимизация текста под множество НЧ
3. Желание пользователя быстро получить ответ
4. Отличие текстов для рубрик и карточек товаров
5. ...
Смотрите в записи вебинара...

Что не надо делать?
Devaka.ru
• Простынки (портянки) текста
• Выделения жирным ключевых слов
• Переспам ключевыми словами и ссылками
• Создавать дубли с помощью повторений,
агрегации или синонимизации
• Запрещать копировать текст
Вопросы?

До встречи на следующих вебинарах!
Devaka.ru

Как оптимизировать текст для поисковых систем

Related slideshows

More Related Content

Как оптимизировать текст для поисковых систем