Alex Garland's veelbesproken Civil War blijft controversie veroorzaken, deze keer niet door de politieke kant van het verhaal, maar door de AI-gegenereerde (promotie)posters.
Onlangs bracht Civil War-distributeur A24 zes posters uit om reclame te maken voor de film, waarop telkens een andere Amerikaanse stad staat afgebeeld die in puinhoop ligt door oorlog. Het Washington Square Park in New York wordt overspoeld door militaire voertuigen, de Las Vegas Sphere ligt in stukjes en militairen rukken op naar de Golden Gate Bridge in San Francisco.
Lees ook: Officiële trailer deel 2 Rebel Moon: The Scargiver is hier
AI gegenereerde posters
Het klinkt misschien als niks bijzonders, maar online kijkers merkten echter al snel op dat deze posters door AI gegenereerd lijken te zijn. Aanwijzingen dat het om AI gaat zijn onder andere een auto met drie deuren op de poster van Miami en onmogelijke architectuur die niet helemaal klopt, zoals ontbrekende of misvormde ramen.
Een duidelijke hint in die richting is de poster van Chicago, die een uitzicht toont op de Chicago River en de maïskolf-vormige torens die samen het appartementencomplex Marina City vormen. In het echt staan de torens naast elkaar, maar op de poster is het net een ander verhaal. De torens staan uit elkaar en een van de torens staat op een (niet bestaand) eiland in het midden van de rivier.
De reacties op A24's Instagram post van de AI-gegenereerde posters waren erg snel. "AI sucks!" zei een commentator. Een ander schreef: "Voor een bedrijf dat kunst lijkt te waarderen, is het gebruik van AI-gegenereerde plaatjes voor posters de verkeerde move."
Een bron die dicht bij de film staat bevestigde aan The Hollywood Reporter dat de beelden inderdaad AI-gegenereerd zijn. "Dit zijn AI-beelden die geïnspireerd zijn door de film," vertelde de bron aan The Hollywood Reporter. "De hele film is een grote 'what if' en dus wilden we die gedachte voortzetten op sociale media - krachtige beelden van iconische monumenten met dat dystopische realisme."
Mashable heeft A24 om meer commentaar gevraagd.
AI in de filmindustrie
De Civil War posters zijn slechts de laatste in een reeks van film- en tv-gerelateerde AI-controverses, waaronder Late Night with the Devil's AI-gegenereerde tussenfilmpjes, True Detective: Night Country's AI-gegenereerde achtergrondposters, en Secret Invasion's opening credits. De posters van Civil War zijn trouwens marketingmateriaal en worden niet daadwerkelijk gebruikt in de film zelf, wat betekent dat de beslissing om ze te maken niet van Garland zelf hoeft te zijn.
Het gebruik van AI in de media is best wel een dingetje geworden onder het publiek, vooral na de WGA- en SAG-stakingen van 2023, waarbij beide vakbonden streden voor bescherming tegen AI zodat ze niet vervangen kunnen worden. De teleurgestelde - en vaak boze - reacties op gebeurtenissen zoals de Civil War-posters duiden op een grotere afwijzing van AI-technologie in film en tv in het algemeen door het publiek.
