5. управление поисковым продвижением сайта чуркин павел
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•608 views
Report
Share
5. управление поисковым продвижением сайта чуркин павел
- 1. Управление поисковым продвижением сайта Чуркин Павел Руководитель отдела SEO ООО «Артокс Медиа»
- 2. План 1. Продвижение сайта. Введение. 2. Этапы продвижения. 3. Запрещенные методы продвижения сайта. 4. Подготовка задания на продвижение сайта. 5. Оценка эффективности и корректировка ключевых запросов. Закрепляем позиции! 6. Прием работ по продвижению сайта. Как принимать работу и за что нужно платить.
- 3. Продвижение сайта — привлечение потенциальных клиентов из поиска Вывод сайта в топ: ― с ― Google ― 1
- 4. Продвижение сайта — эффективно Более 4 млн. человек* пользуются интернетом в Беларуси. 5% 2% 8% Среди данных интернетпользователей пользуются популярностью поисковые 42% системы Яндекс, Google, Mail.ru и Tut.by* 44% Яндекс Google Mail.ru Tut.by Другие *По данным Белстат, 2013 По данным Liveinternet, 2013
- 5. Распределение трафика: позиции Топ-1 – 32,5% Топ-2- 17,6%, Топ-3- 11,4%, Топ-4 – 8,1%, Топ-5- 6,1%, Топ-6 – 4,4%, Топ-7 – 3,5%, Топ-8 – 3,1%, Топ-9 – 2,6%, Топ -10 – 2,4%.
- 7. Продвижение сайта — ― Низкая стоимость контакта ― Лояльность и доверие пользователей ― Высокая конвертация посетителей сайта в клиентов ― Имиджевый эффект при выходе в топ ― Долговременный положительный эффект ― Д��тальная отчетность 24/7
- 8. Тренды поисковых систем ─ Поведенческие факторы ─ Юзабилити ─ Персонализация поиска ─ Социальные сигналы ─ Мобильный поиск
- 10. Этапы продвижения сайта — Аудит сайта — Базовый аудит сайта — Внутренняя оптимизация сайта — Внешняя оптимизация — Оптимизация поведенческих факторов
- 11. Аудит сайта предварительная работа, направленная на анализ вашего сайта на предмет его готовности к продвижению
- 12. Базовый аудит сайта — Проверка на фильтры в поисковых системах (АГС, фильтр на аффилированные сайты, фильтр «ты спамный», зеркала сайта): tools.promosite.ru — Проверка индексации сайта в поисковых системах Яндекс и Google.com: webmaster.yandex.ru, RDS — Проверка сайта на дублирование контента — Проверка контента на уникальность : Advego Plagiatus — Проверка на наличие скрытого кода/каталогов ссылок на сайте — Анализ поведенческих факторов (Яндекс.Вебвизор)
- 13. Внутренняя оптимизация сайта — проведение необходимых работ над сайтом для успешной индексации поисковыми системами — изменение содержания продвигаемых страниц сайта под ключевые запросы
- 14. Написание и оптимизация текста — — — — Полезность Уникальность Грамотность Неординарность
- 15. Каким должен быть текст? — Размер текста — Количество точных вхождений — Количество словоформ — Тематическое ядро страницы
- 16. Внутренняя оптимизация. На что нужно обратить внимание? ─ Метатеги <meta name="description" content="тут описание" /> —Описание сайта с использованием ключевых слов —Поиск осуществляется в Google.com —Может использоваться в качестве сниппета ─ Выбор страниц для продвижения Анализ топа Главная Поиск по сайту Внутренняя ─ Оптимизация страницы H1 H2, H3 … Структура: текст, каталог, текст+каталог Уникальность!
- 17. Внутренняя оптимизация. На что нужно обратить внимание? — Оптимизация Title Яндекс — 30 слов Google — 11 слов — Читаемые предложения, содержащие ключевые слова — Ключевые слова желательно указывать в начале
- 18. Внутренняя оптимизация. На что нужно обратить внимание? ─ Оптимизация картинок Alt Title ─ Приведение HTML кода в порядок Верстка Абзацы Оформление Меню ─ Человекопонятные URL страниц сайта http://www.site.ru/index.php?page=1 http://www.site.ru/o-kompanii.html ─ Перелинковка
- 19. До: После:
- 20. Внешняя оптимизация Раскрутка сайта путём размещения ссылок на других ресурсах в интернете позволяет повысить авторитетность и трастовость вашего проекта
- 21. Стратегии продвижения — Постоянные ссылки — Динамические ссылки
- 22. Внешняя оптимизация. Какие ссылки плохие? ─ Ссылки с плохих сайтов Фильтр Запретная тематика Плохая индексация Плохой дизайн Неудобная структура Много рекламы: баннеров, тизеров ─ Размещение на странице Футер В блоке более 3-х ссылок Текст почти сливается с фоном Невидимые
- 23. Внешняя оптимизация. Какие ссылки плохие?
- 24. Внешняя оптимизация. Какие ссылки хорошие? ─ Ссылки с хороших сайтов Хорошая посещаемость Конкурент Хороший дизайн Ваша тематика Индексация Представляет бизнес ─ Размещение на странице Тематическая статья Заметные ссылки Переходы 2—3 ссылки
- 25. Внешняя оптимизация. Какие ссылки хорошие?
- 27. Оптимизация поведенческих факторов — улучшаем юзабилити — анализируем данные веб-аналитики — проверяем соответствие страницы запросу — делаем анализ на «утки»
- 28. Работа с юзабилити сайта. Улучшаем поведенческие факторы. ─ Контакты в шапке сайта Мобильный Городской 8(800)… Заказ звонка ─ «О компании» Время работы Отзывы Карта проезда ─ Информация о доставке ─ Прайс-лист Скидки Акции Лидеры продаж Доп. офисы
- 29. Работа с юзабилити сайта. Улучшаем поведенческие факторы. ─ Примеры работ ─ Оформление каталога товаров Цена Описание Сортировка Купить/Заказать ─ Фотографии Большие Четкие Живые В разных ракурсах ─ Простая форма заказа ─ «Полезная информация»
- 31. Клоакинг метод, суть которого заключается в том, что пользователь поисковой системы и поисковый робот при заходе на сайт получают разные версии одних и тех же его страниц
- 32. Дорвеи страница, либо группа страниц, специально оптимизированная под один или несколько поисковых запросов, с единственной целью попадания на высокие места в результатах поиска по этим запросам. Дорвеи, как правило, содержат бессмысленный текст и автоматически перенаправляют посетителей на другой сайт
- 34. Скрытый текст это текст, незаметный для человека, но индексируемый поисковыми системами (например, цвет текста совпадает с цветом фона; текст очень маленького размера и т.д.) kryshavel.by/old/
- 36. Цель ― Бизнес-задача клиента ― Цель оказания услуги ― Показатели достижения цели ― Способ оценки эффективности ― Результат достижения цели
- 37. Пример Бизнес-задачи клиента: нахождение сайта в ТОП поисковых систем, увеличение количества звонков и заказов Цели оказания услуги: продвижение сайта в ТОП поисковых систем по заданному списку запросов Показатели достижения цели: позиция в поисковой выдаче Способ оценки эффективности: 1.Проверка позиций (с помощью ЦУП, из браузера с чистым кэшем из заданного региона) 2. ЯМ и GA Результат достижения цели: нахождения сайта в топ по заданному списку запросов
- 38. Бриф ― Вид услуги (ТОП, Трафик, ТОП+Трафик, продвижение молодого сайта, SEOконсалтинг) ― Доступы (FTP, панель управления сайта, Я.Метрика, Google Analytics) ― Срок окончания хостинга и домена ― Контакты разработчика сайта ― История продвижения сайта ― Наличие других сайтов
- 40. Оценка эффективности и корректировка ключевых запросов — Трафик с поисковых запросов — Стоимость перехода с поисковой системы — Стоимость выполненной цели при переходе из ПС по ключевому запросу — Подбор ключевых слов исходя из отчета по трафику из системы Google Analytics
- 41. Оценка эффективности продвигаемых слов 1. Анализируем трафик с запросов: Ключевые запросы 5% курсы seo 5% seo курсы минск 6% 21% 7% 7% 18% 9% 11% 11% интернетмаркетолог компьютерные курсы seo в минске seo курсы курсы минск
- 42. Оценка эффективности продвигаемых слов 2. Больше всего трафик генерируют следующие запросы: курсы seo seo курсы минск интернет-маркетолог компьютерные курсы seo в минске seo курсы
- 43. Оценка эффективности продвигаемых слов 3. Трафик приводит запрос, который не продвигаем – «компьютерные курсы seo в минске» Сравним с продвигаемым запросом «seo курсы», который приводит меньше трафика: Запрос Трафи к Стоимост ь запроса,$ за 3 мес Стоимост ь 1 перехода, $ Коэфф Лиды Стоимост ициент ь 1 лида, конвер $ сии seo курсы 45 30 30/45 = 0,67 2,22% 1 30/1 = 30 0 0 69,49% 41 0 (9$) (0,15$) компьютер59 ные курсы seo в минске (0,2$) Позиция в Яндекс 2 14
- 44. Оценка эффективности продвигаемых слов Следует продвигать НЧ-запрос «компьютерные курсы seo в минске» приводит больше трафика больше коэффициент конверсии => больше лидов стоимость такого запроса ниже, соответственно, будет ниже стоимость перехода и стоимость лида Если продвинуть этот запрос с 14 позиции в топ, то он смог бы привести еще больше целевого трафика
- 46. Отчеты по результатам продвижения — Отчет по позициям — Отчет по трафику по ключевым запросам — Отчет по внутренней оптимизации сайта — Отчет по приобретенной ссылочной массе
- 47. Спасибо за Спасибоза внимание! внимание! Чуркин Павел Руководитель отдела SEO «Артокс Медиа» p.churkin@artox-media.by
- 48. Домашнее задание 1. Найти топ-10 трафикогенерирующих запросов 2. Найти топ-10 запросов, которые приносят лиды, и выделить из них те, которые не продвигаются