User Friendly SEO by Promo.ua
- 10. Как
менялись
подходы
по
мере
развития
ПС
1998-‐2004
2004-‐2007
2006-‐2012
2012-‐2014
Переоптимизация
Спам
в
мета-‐тегах
Скрытые
тексты
Обмен
ссылками
Каталожные
ссылки
SEO-‐портянки
Линкфермы
Биржы
ссылок
Арендные
ссылки
Прямые
анкоры
SEO-‐тексты
Вечные
ссылки
Крауд
ссылки
Брендовые
анкоры
Спектр
LSA
Поведенческие
Соц.
сигналы
- 17. People
Friendly
Text
Ключевые слова
Интервью с клиентом
PFT
Количество вхождений
LSI
Спектр
Медиа-контент
Требования по инфостилю
Выявление потребностей
пользователей
Верстка текста
- 18. Потребности
и
вопросы
Выбрать:
1. Для
чего
предназначен?
1. Плюсы?
1. Чем
хорош?
2. Размеры,
формы,
цвет,
материалы?
3. Функции?
2. Что
сравнивать
и
проверять?
1. Ловушки?
1. Недостатки?
2. Как
отличить
поделки?
2. Где
производится?
3. Опции?
4. Отчего
зависит
цена?
Пользоваться:
1. Как
эксплуатировать?
2. Сколько
прослужит?
Ухаживать/Обслуживать
1. Ремонтопригодность?
2. Уход?
1. Чем
чистить/мыть
можно?
2. Есть
специальные
средства?
3. Чем
чистить/мыть
нельзя?
4. О
чем
не
придется
беспокоиться?
5. О
чем
нужно
беспокоиться?
Получить:
1. Как
платить?
1. Формы
оплаты?
2. Есть
ли
скидки?
2. Есть
доставка/установка?
1. Сколько
стоит?
2. Когда
привезут?
3. Есть
гарантия
производителя/продавца?
- 19. Исключайте
из
текста
• Недостоверные
данные,
которые
при
проверке
будут
опровергнуты
(вымышленные
или
неверно
истолкованные
копирайтером);
• Самоочевидные
утверждения
вроде
«все
люди
хотят
быть
здоровыми»,
«каждый
автомобиль
рано
или
поздно
требует
ремонта»;
• Необоснованные
выводы:
«это
–
квартира
вашей
мечты»
(откуда
копирайтер
знает,
о
какой
квартире
мечтает
читатель
и
мечтает
ли
вообще?);
• Слишком
длинные
предложения
(сложноподчиненные)
и
витиеватые
фразы,
смысл
которых
с
трудом
удается
уловить
даже
при
повторном
прочтении.
• Обобщения
(Все
...,
любые
...,
каждому
…
и
т.п.).
Используйте
только
в
сравнении
с
частью.
• Необъективные
оценки
(уникальные
технологии,
низкая
стоимость,
новейшие
методики
и
т.п.).
Оценку
подтверждайте
фактами.
Лучше
привести
конкретные
факты
и
данные.
Пользователь
сделает
выводы
самостоятельно.
• Неопределенности.
Нужна
только
конкретика
без
размытых
формулировок
(множество
вариантов,
разные
модели,
большой
выбор,
широкие
возможности
и
т.п.)
- 25. Структура
сайта
Стройте
структуру
исходя
из
спроса!
Например
запрос
пользователя:
«золотые
кольца
cartier
с
брилиантом»
Соответствие
разделам
на
сайте:
Тип
изделия,
Металл
изделия,
Камень,
Бренд.
- 27. Выгоды
для
бизнеса
• Полезность
для
пользователя
дает
реальный
рост
трафика
• Аналитическая
база
позволяет
рассчитать
рост
• Интересный
контент
повышает
конверсию
Результат
этих
трех
условий
-‐
самый
рентабельный
трафик!
- 28. Тел:
+38
044
545
52
25
E-‐mail:
info@promo.ua
Skype:
Promo_UA
Украина,
г.Киев,
ул.
Щекавицкая,
9а
Promo.ua
Performance
Marketing
Agency
Достигаем целей вместе!