電視、社會電視與未來電視
- 15. 台灣: 媒體花費時間 (2002-2012, AC Nielsen Taiwan)
資料來源:2002-2012臺灣媒體使用時間變遷(2002-2012) 。Nielsen 媒體行為與生活型態資料庫(2013)
170
175
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178 177 175
165
159
21 21 22 22 20 20 20 17
24 23 22
0 0 0 0 0 0 2 2 2 2 2
60 63
57 54 51 47 44 40 44 41
34
44
50
64
71 69
80 81 83
108 107 111
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
平均一天看電視的分鐘數 平均一天閱報分鐘數 平均一天閱讀雜誌分鐘數
平均一天聽廣播的分鐘數 平均一天使用網路的分鐘數
- 20. 26.90%
21.20%
13.80%
9.30%
4.00%
2.70%
0%
10%
20%
30%
40%
TV+PC TV+Phone PC+Phone TV+Tablet Tablet+Mobile PC+Tablet
多個螢幕裝置同時使用
2012 2013
當電視,不再獨佔著客廳的注意力
資料來源:資策會FIND(2013)/經濟部技術處「服務創新體驗設計系統研究與推動計
畫」
調查時間:2013年3月21日~5月8日,調查有效樣本:970份
根據資策會FIND於2013年的媒體使用行為研
究,顯示台灣人最常在電視前使用其他的螢幕
裝置。而且與2012年的調查相比,跨屏使用
的比例有著普遍性的成長。
51%的平板電腦持有者會一邊看電視一邊用平
板,有49%的智慧手機使用者會也會拿手機配
電視。當行動智慧螢幕的普及率越高,則多屏
共用的狀況也會越普及。
多個螢幕裝置共同使用的普及率 (2012-2013)
51.7%
49.3%
32.1%
26.9%
22.2%
15.0%
0%
20%
40%
60%
TV+Tablet TV+Phone PC+Phone TV+PC Tablet+Mobile PC+Tablet
多個螢幕裝置同時使用
持有率100%時當設備持有率100%時,共用螢幕的比率
- 23. AmigoTV 的故事 (2004) AmigoTV 是現今社會電視概念的起點
吸取以往互動電視技術失敗經驗,著重
於使用者需求與體驗,並以此為技術創
新的起點
日常電視使用的問題情境
• 一人在家看足球賽的電視轉播,無法
到球場或酒吧與朋友互動
• 看到值得分享給家人的電視節目,但
家人不在家、不方便看、又沒有錄影
帶可錄…
設計策略
增加電視觀賞時的「社會體驗」,讓看
電視擺脫「被動地、孤獨的電視消費行
為」
雖然重視使用者體驗,由使用情境出發,
但是為什麼沒有大受歡迎?
Source: AmigoTV: A Social TV Experience Through Triple-Play
Convergence
http://www.nederlandbreedbandland.nl/uploaded/FILES/White%20Paper%20
-%20%20Amigo%20TV%20-
%20a%20social%20TV%20experience%20through%20triple-
play%20convergence.pdf
- 24. Apple TV Remote Google TV Remote (Sony)
那麼我們把越來越多的功能放在第二屏上,會不會重蹈Google TV的狀況?
Source: Frost & Sullivan (2012)
- 31. 電視原本就有社會互動的角色
最早的社會電視應用:
1940s 電子壁爐節目頻道
電視的社會使用研究
• 例行性使用家庭主婦做家事時的伴隨
• 儀式性使用對公私生活的轉換儀式
• 生活話題 辦公室飲水機旁的話題
• 家人關係維護共看電視形成家人的共同經驗
Tichi, C. (1992). Electronic Hearth: Creating an American Television Culture. USA: Oxford University Press.
Lull, J. (1980). The social uses of television. Human communication research, 6(3), 197-209.
Lembo, R. (2000). Thinking through television: Cambridge University Press.
孫曼蘋 (1998)。 現代家庭電視收看、家庭休閒、家庭社會關係之研究:質化研究法初探, 國科會研究計畫(NSC87-2412-H004-012)。 臺北市:
國立政治大學新聞學系。
在實地研究中,大多數人是背景性的使用電
視,而非認真地、計畫性的使用電視
(孫曼蘋, 1998; Lembo, 2000)
- 35. 前傾 後傾 背景
(家戶)
背景
(家外)
電腦 ★★ ☆
電視 ★★ ★★
平板電腦 ★ ☆
智慧手機 ☆ ☆ ★ ★
穿戴式裝置 ☆ ☆
戶外螢幕 ★
使用情境依賴性:順應?或挑戰?
問題
• 當電視觀眾是背景使用情境的時候,他會不會使用平板作為電視第二屏?
• 當家人在電視前享受互動時光時,人們該不該用平板跟網��聊天?
- 37. 第二屏? 電視機早就有第二屏了
國別 發行排行 名稱 發行量
Australia 9 TV Week 155,664 (2012)
France 1 TV Magazine 5,854,629 (2010)
France 4 Tele 7 Jours 1,420,417 (2010)
France 8 TV Grandes
Chaînes
1,063,747 (2010)
Germany 2 Tv14 2,426,694 (2011)
Germany 5 TV Digital 1,775,422 (2011)
Germany 8 TV-Movie 1,367,567 (2011)
Germany 10 TV Direkt 1,178,964 (2011)
UK 3 TV Choice 1,354,761(2011)
UK 4 What's On TV 1,274,035 (2011)
US 32 TV Guide 2,026,624 (2012)
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_magazines_by_circulation
- 40. 未來電視應用的淺見 (3 take aways)
• 要考慮人對螢幕裝置的使用情境習慣
• 要考慮人對資訊使用行為的多元與複雜性
• 要考慮新資訊技術,對人與人的關係的改變
- 41. Raymond Williams
新媒體十年法則:
1. 技術創新先於內容創新。
2. 需要十年的時間,媒體內容產製才能針對新技術做出
完整的產業分工。
電視發展了十年以後,專門製作電視節目的
獨立製片公司出現了。到了一九五○年代中
期與後期,為電視而製作的創新形式之節目
出現了。
“
1990年代後期,網際網路普及一般民間與商業使用開始,
初期網路公司仍然是以提供技術與工具服務為主,2000
年代後期「Web 2.0」興起,原生網路內容為獲利來源
的企業,才算得上是站穩腳跟。這過程中產業機制的成
熟,包含獲利模式、網路廣告機制,以及使用者行為習
慣的改變,也將近花費了十年的時間。