SlideShare a Scribd company logo

Монетизация приложений при помощи рекламы Яндекса

•Download as PPTX, PDF•
•
Dmitry Konstantinov
Dmitry Konstantinov

Немного о монетизации приложений при помощи рекламных инструментов Яндекса. - Разница между нативным форматом и просто баннерами - Какие продукты есть для монетизации - Что происходит на рынке мобильной рекламы и ее монетизации. App monetization with advertising model via Yandex Ad SDK.

1 of 31
Приложения и их монетизация при помощи рекламы Яндекс 2016
Рынок 1
Сколько денег в мобильной рекламе в USA Источник: Internet trends report 2016, KPCB 4
Потенциал Источник: Internet trends report 2016, KPCB 5
Российский рынок интернет рекламы 70 27 44 26 17 11 27 млрд мобильная реклама2 97 млрд интернет реклама1 11 млрд мобильная реклама в Яндексе 40% доля Яндекса на рынке мобильной рекламы России desktop mobile Google Facebook Mail.ru Остальные 61) По данным АКАР, 2015, 2) исходя из оценки в 28%, Sberbank CIB
Доля кликов в РСЯ с мобильных 7 29% май 201614% 21% 25% 29% 2013 2014 2015 2016 в 2 раза растет быстрее чем десктоп По внутренним данным Яндекса
Монетизация приложений как? 2
Как приложения зарабатывают деньги WW Источник: Developer economics research, VisionMobile, April 2015 9 47 29 24 16 6 Рекламная модель Paid модель IAP Подписки eCommerce
Форматы : а что есть 10 ▌ Banners и Interstitials — все еще самые популярные форматы › Баннеры — низкий CPM, «баннерная слепота», миссклики › Interstitial — высокий СРМ, разрывает сессию пользователя, объем инвентаря ниже ▌ Нативный формат рекламы – «восходящая звезда» и хорошая замена обычным баннерам › Хорошо вписывается в дизайн, а как следствие — выше CTR, не влияет на ретеншен › Проблемы — низкий филлрейт? ▌ Video / Rewarded video — прежде всего подходит для игр
Что есть у нас 11 Banner Interstitial Native assets Native template
Большие картинки 12 • Отлично встраиваются в ленту контентных и классифайд- приложений • Увеличивают CTR - uplift + 10% к CTR • Выше эффективность для рекламодателя — больше денег в формате
Offerwall - WIP 13 • Отдельный формат • Дополнительная монетизация в контентных приложениях, имплементация как отдельный раздел • Только РМП • Подбираем на основе наших технологий – релевантое для ваших пользователей
Деньги в мобильной рекламе Яндекса 14 • Средний CPM в нативном блоке 39 руб. • Uplift по сравнению с баннером в 5 раз • Всего в 2 раза меньше полноэкранного формата • При этом значительно больше инвентаря, который не будет разбивать сессию пользователей. • Возможность настроить дизайн под себя 7 39 67 Баннеры Нативная Полноэкранная По внутренним данным Яндекса
Нативная реклама 3
Нативная реклама и сети : деньги и филлрейт State of mobile Ads: trends and forecast , September 2016 16 Network eCPM Fillrate Geo Facebook $0,46 14,07% World MyTarget $0,18 44,72% Russia PubNative $0,69 3,49% Tier 1 Mopub $0,15 46,2% Tier 1
А что у Яндекса Внутренние данные Яндекса 17 Network eCPM Fillrate Geo Yandex $0,24 84% Russia ▌ Заполняемость нативных блоков в нашей сети в среднем 84%, при этом в некоторых площадках она доходит до 99% ▌ Это происходит благодаря нашему большому пулу активных рекламодателей.
Nielsen/Sharethrough "A Neuroscience Perspective" 18 Почему хорошо пользователям 1. В 2 раза выше внимание, к нативной рекламе ; 2. Пользователи действительно читают рек. сообщение
Nielsen/Sharethrough "A Neuroscience Perspective" 19 Почему хорошо вам ▌ Нативный рекламный формат не ломает пользовательский опыт использования приложения ▌ Позволяет показывать рекламу как часть контента приложения ▌ Не отвлекает пользователя от основного контента ▌ Не попадает под «баннерную слепоту» ▌ Выше CR, а значит выгоднее для рекламодателей и как следствие больше денег в аукционе
Окей, а что в деньгах? Данные Яндекс 20 ▌ Издательство Спорт-Экспресс › Использует РСЯ для монетизации контента как на сайте так и в мобильных приложениях › При этом в приложении используется как стандартные баннеры так и нативные блоки › Мы сравнили доходность партнера от наших рекламных продуктов и влияние мобильной монетизации на них.
Разница CPM Данные Яндекс 21 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Native 320x50 Web
Доля мобильных приложений в доходах от РСЯ Данные Яндекс 22 16% рекламной выручки приходится на мобильные приложения. 83.99% 16.01% web
Окей, а что в деньгах? 23 ▌ Одно секретное, но очень цитируемое новостное агентство › Использует РСЯ для монетизации контента как на сайте так и в мобильных приложениях › Монетизация приложений происходит при помощи нативного формата › Мы сравнили доходность партнера от наших рекламных продуктов и влияние мобильной монетизации на них.
Доля мобильных приложений в доходах от РСЯ 24 • Стали монетизировать аудиторию мобильных приложений в начале января • 20% процентов выручки от РСЯ приходится на мобильные приложения 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2016-01 2016-02 2016-03 2016-04 2016-05 2016-06 2016-07 2016-08 Web Mobile App
Как мы оптимизируем стоимость рекламы 25 ▌ Рекламодатель оплачивает только клик по рекламе ▌ Наш РТБ-хост взвешивает вероятность клика с каждой площадки ▌ В зависимости от этой вероятности, стоимости клика производится расчет стоимости 1000 показов, которые будут начислены площадке ▌ При этом в расчете так же участвует и такое понятие как качество ▌ Качество — набор факторов и ценности пользователя с площадки, как — отказы, достижение целей, глубина сессии и прочее ▌ MatrixNet – взвешивает качество каждой из площадок и блоков, в зависимости от этого понижает или же повышает стоимость показов для нее
Рекомендации 26 ▌ Монетизируйте приложения при помощи рекламы ▌ Используйте нативный формат рекламы — он наиболее приятен для пользователей и дает больший доход ▌ Подключайте рекламу при помощи шаблонов — всего лишь пара часов на интеграцию ▌ Оставляя все типы изображений — вы отдаете управление аукциону, а значит и зарабатываете больше ▌ Используйте CPM-пороги, с их помощью вы можете регулировать стоимость показа
Мобильные рекламные продукты Яндекса
Доступ к прямым рекламодателям 28 • С Яндексом работает 390К+ активных рекламодателей • Пока они соревнуются между собой — вы выигрываете • Наш спрос позволяет нам генерировать 100% филлрейт
Мы знаем нашу аудиторию 29 • Сервисы Яндекса – одни из самых популярных в России • Яндекс.Метрика и AppMetrica помогают разработчикам понимать, что их пользователи делают на сайтах и в приложении • Это помогает нам подбирать и показывать наиболее подходящие рекламные объявления, так что бы они были релевантны вашей аудитории • Это означает, что наша технология работает для того, что бы принести вам больший доход.
Легкие в использовании CPM-пороги 30 • Возможность устанавливать СРМ-порог на любой из форматов рекламы • Это позволять вам монетизировать, только тех пользователей которые приносят максимальный доход • Никаких дешевых кликов и получение ожидаемого дохода с каждого рекламного блока. • Порог не ограничен по высоте, т.е. выставив минимальный порого в 30 рублей, это означает, что стоимость тысячи показов будет гарантировано выше 30 руб.
Шаблоны для нативных форматов 31 • Для упрощения интеграции мы подготовили специальные нативные шаблоны, которые легко настраиваются и подойдут для любого приложения
119021, Москва, ул. Льва Толстого, 16 тел.: +7 495 739-70-00, факс: +7 495 739-70-70 Спасибо Дмитрий Константинов dmknstv@yandex-team.ru

More Related Content

Монетизация приложений при помощи рекламы Яндекса

  • 1. Приложения и их монетизация при помощи рекламы Яндекс 2016
  • 3. Сколько денег в мобильной рекламе в USA Источник: Internet trends report 2016, KPCB 4
  • 5. Российский рынок интернет рекламы 70 27 44 26 17 11 27 млрд мобильная реклама2 97 млрд интернет реклама1 11 млрд мобильная реклама в Яндексе 40% доля Яндекса на рынке мобильной рекламы России desktop mobile Google Facebook Mail.ru Остальные 61) По данным А��АР, 2015, 2) исходя из оценки в 28%, Sberbank CIB
  • 6. Доля кликов в РСЯ с мобильных 7 29% май 201614% 21% 25% 29% 2013 2014 2015 2016 в 2 раза растет быстрее чем десктоп По внутренним данным Яндекса
  • 8. Как приложения зарабатывают деньги WW Источник: Developer economics research, VisionMobile, April 2015 9 47 29 24 16 6 Рекламная модель Paid модель IAP Подписки eCommerce
  • 9. Форматы : а что есть 10 ▌ Banners и Interstitials — все еще самые популярные форматы › Баннеры — низкий CPM, «баннерная слепота», миссклики › Interstitial — высокий СРМ, разрывает сессию пользователя, объем инвентаря ниже ▌ Нативный формат рекламы – «восходящая звезда» и хорошая замена обычным баннерам › Хорошо вписывается в дизайн, а как следствие — выше CTR, не влияет на ретеншен › Проблемы — низкий филлрейт? ▌ Video / Rewarded video — прежде всего подходит для игр
  • 10. Что есть у нас 11 Banner Interstitial Native assets Native template
  • 11. Большие картинки 12 • Отлично встраиваются в ленту контентных и классифайд- приложений • Увеличивают CTR - uplift + 10% к CTR • Выше эффективность для рекламодателя — больше денег в формате
  • 12. Offerwall - WIP 13 • Отдельный формат • Дополнительная монетизация в контентных приложениях, имплементация как отдельный раздел • Только РМП • Подбираем на основе наших технологий – релевантое для ваших пользователей
  • 13. Деньги в мобильной рекламе Яндекса 14 • Средний CPM в нативном блоке 39 руб. • Uplift по сравнению с баннером в 5 раз • Всего в 2 раза меньше полноэкранного формата • При этом значительно больше инвентаря, который не будет разбивать сессию пользователей. • Возможность настроить дизайн под себя 7 39 67 Баннеры Нативная Полноэкранная По внутренним данным Яндекса
  • 15. Нативная реклама и сети : деньги и филлрейт State of mobile Ads: trends and forecast , September 2016 16 Network eCPM Fillrate Geo Facebook $0,46 14,07% World MyTarget $0,18 44,72% Russia PubNative $0,69 3,49% Tier 1 Mopub $0,15 46,2% Tier 1
  • 16. А что у Яндекса Внутренние данные Яндекса 17 Network eCPM Fillrate Geo Yandex $0,24 84% Russia ▌ Заполняемость нативных блоков в нашей сети в среднем 84%, при этом в некоторых площадках она доходит до 99% ▌ Это происходит благодаря нашему большому пулу активных рекламодателей.
  • 17. Nielsen/Sharethrough "A Neuroscience Perspective" 18 Почему хорошо пользователям 1. В 2 раза выше внимание, к нативной рекламе ; 2. Пользователи действительно читают рек. сообщение
  • 18. Nielsen/Sharethrough "A Neuroscience Perspective" 19 Почему хорошо вам ▌ Нативный рекламный формат не ломает пользовательский опыт использования приложения ▌ Позволяет показывать рекламу как часть контента приложения ▌ Не отвлекает пользователя от основного контента ▌ Не попадает под «баннерную слепоту» ▌ Выше CR, а значит выгоднее для рекламодателей и как следствие больше денег в аукционе
  • 19. Окей, а что в деньгах? Данные Яндекс 20 ▌ Издательство Спорт-Экспресс › Использует РСЯ для монетизации контента как на сайте так и в мобильных приложениях › При этом в приложении используется как стандартные баннеры так и нативные блоки › Мы сравнили доходность партнера от наших рекламных продуктов и влияние мобильной монетизации на них.
  • 20. Разница CPM Данные Яндекс 21 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Native 320x50 Web
  • 21. Доля мобильных приложений в доходах от РСЯ Данные Яндекс 22 16% рекламной выручки приходится на мобильные приложения. 83.99% 16.01% web
  • 22. Окей, а что в деньгах? 23 ▌ Одно секретное, но очень цитируемое новостное агентство › Использует РСЯ для монетизации контента как на сайте так и в мобильных приложениях › Монетизация приложений происходит при помощи нативного формата › Мы сравнили доходность партнера от наших рекламных продуктов и влияние мобильной монетизации на них.
  • 23. Доля мобильных приложений в доходах от РСЯ 24 • Стали монетизировать аудиторию мобильных приложений в начале января • 20% процентов выручки от РСЯ приходится на мобильные приложения 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2016-01 2016-02 2016-03 2016-04 2016-05 2016-06 2016-07 2016-08 Web Mobile App
  • 24. Как мы оптимизируем стоимость рекламы 25 ▌ Рекламодатель оплачивает только клик по рекламе ▌ Наш РТБ-хост взвешивает вероятность клика с каждой площадки ▌ В зависимости от этой вероятности, стоимости клика производится расчет стоимости 1000 показов, которые будут начислены площадке ▌ При этом в расчете так же участвует и такое понятие как качество ▌ Качество — набор факторов и ценности пользователя с площадки, как — отказы, достижение целей, глубина сессии и прочее ▌ MatrixNet – взвешивает качество каждой из площадок и блоков, в зависимости от этого понижает или же повышает стоимость показов для нее
  • 25. Рекомендации 26 ▌ Монетизируйте приложения при помощи рекламы ▌ Используйте нативный формат рекламы — он наиболее приятен для пользователей и дает больший доход ▌ Подключайте рекламу при помощи шаблонов — всего лишь пара часов на интеграцию ▌ Оставляя все типы изображений — вы отдаете управление аукциону, а значит и зарабатываете больше ▌ Используйте CPM-пороги, с их помощью вы можете регулировать стоимость показа
  • 27. Доступ к прямым рекламодателям 28 • С Яндексом работает 390К+ активных рекламодателей • Пока они соревнуются между собой — вы выигрываете • Наш спрос позволяет нам генерировать 100% филлрейт
  • 28. Мы знаем нашу аудиторию 29 • Сервисы Яндекса – одни из самых популярных в России • Яндекс.Метрика и AppMetrica помогают разработчикам понимать, что их пользователи делают на сайтах и в приложении • Это помогает нам подбирать и показывать наиболее подходящие рекламные объявления, так что бы они были релевантны вашей аудитории • Это означает, что наша технология работает для того, что бы принести вам больший доход.
  • 29. Легкие в использовании CPM-пороги 30 • Возможность устанавливать СРМ-порог на любой из форматов рекламы • Это позволять вам монетизировать, только тех пользователей которые приносят максимальный доход • Никаких дешевых кликов и получение ожидаемого дохода с каждого рекламного блока. • Порог не ограничен по высоте, т.е. выставив минимальный порого в 30 рублей, это означает, что стоимость тысячи показов будет гарантировано выше 30 руб.
  • 30. Шаблоны для нативных форматов 31 • Для упрощения интеграции мы подготовили специальные нативные шаблоны, которые легко настраиваются и подойдут для любого приложения
  • 31. 119021, Москва, ул. Льва Толстого, 16 тел.: +7 495 739-70-00, факс: +7 495 739-70-70 Спасибо Дмитрий Константинов dmknstv@yandex-team.ru

Editor's Notes

  1. Пользователи проводят в интернете в среднем: Десктоп 148 мин. в день Мобильные 110 мин. в день Несмотря на столь внушительный рост, мобайл монетизирует только 35% от всего бюджета.
  2. Пользователи проводят в интернете в среднем: Десктоп 148 мин. в день Мобильные 110 мин. в день Несмотря на столь внушительный рост, мобайл монетизирует только 35% от всего бюджета.
  3. Пользователи проводят в интернете в среднем: Десктоп 148 мин. в день Мобильные 110 мин. в день Несмотря на столь внушительный рост, мобайл монетизирует только 35% от всего бюджета.