SlideShare a Scribd company logo

Продвижение записей

•
•
SMM-тусовочка
SMM-тусовочка

Презнетация с RIW 2015

Related slideshows

28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степанов
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степанов28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степанов
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степанов
 
Big Data & Big Image_Николай Киселев
Big Data & Big Image_Николай КиселевBig Data & Big Image_Николай Киселев
Big Data & Big Image_Николай Киселев
 
28.07.2016_Влияние механики на удержании внимания, Виктория Ветчинкина
28.07.2016_Влияние механики на удержании внимания, Виктория Ветчинкина28.07.2016_Влияние мех��ники на удержании внимания, Виктория Ветчинкина
28.07.2016_Влияние механики на удержании внимания, Виктория Ветчинкина
 
1 of 35
Download to read offline
Продвижение записей
Описание формата
Факты о формате: Продвижение записей  продвижение записей сообщества в новостной ленте пользователя;  поддерживается до 10 вложений — иллюстрации, видео, опрос, карта и так далее;  медийный эффект с потрясающей точностью таргетингов ВКонтакте;  подробная статистика в режиме реального времени;  возможность установки пикселя: AdRiver, Weborama и других. Рекламная запись 12+
Преимущества Таргетинги Доступны все таргетинги, а также ретаргетинг Cross-device Отображение рекламы на любом устройстве Нативность Не нужно заботиться об адаптации креатива Частота RF на человека, а не устройство
Преимущества Простота Простое и недорогое производство креатива Заметность Гарантированное качество контакта Гибкость Запуск либо остановка кампании в любой момент
Как это работает? Рекламная запись 12+ Показывайте её в новостной ленте ВКонтакте тем пользователям, которые вам интересны Разместите в своём сообществе запись, которую вы планируете продвигать
Требования к рекламодателям для сообществ от 2,5 тысяч подписчиков минимальный баланс рекламного кабинета — 5 000 рублей требуется фактическое наличие записи в сообществе одна запись — одно объявление требуется быть администратором сообщества X2,5 5 000 ₽ 1=1
Доступные таргетинги Более 20 видов таргетинга — от демографии до поведения пользователей география поведение дни рождения путешественники устройствадемография интересы образование сообществаретаргетинг
Модель закупки Особенности:  uCPM — оплата за 1 000 встраиваний объявления в новостную лент��;  при частоте более единицы каждое встраивание оплачивается отдельно;  показ засчитывается только после полной загрузки объявления в ленте.
Кейсы
Увеличение заказов у Ascona.ru Особенности:  задача: увеличить количество заказов в интернет-магазине;  стратегия работы: использовался ретаргетинг на ��удиторию сайта. Результаты: .  ROI — 1 780%; стоимость перехода — 8,7 рубля, CTR — более 1%;  CR в 3 раза выше, а CPO — в 11 раз ниже, чем в контексте.
Рекрутинг в KFC Особенности:  требовалось рекрутировать сотрудников в рестораны KFC;  соискателю необходимо заполнить анкету из шести полей. Результаты: .  CTR — 3,7%;  стоимость анкеты в 1,5 раза ниже чем в контексте.
Повышение продаж у Proskater.ru Особенности:  задача: увеличить количество заказов в интернет-магазине;  стратегия работы: публикация тизерных записей. Результаты: .  ROI — более 480%;  стоимость перехода — 3,5 рубля, CTR — 1,58%;  около 900 новых подписчиков на страницу магазина.
Абитуриенты для университета «Иннополис» Особенности:  задача: привлечь абитуриентов на IT-программы университета;  стратегия работы: публикация тизерных записей. Результаты: .  600 заявок на обучение за месяц;  стоимость заявки — 57 рублей — в 14 раз ниже, чем в контексте;  конверсия из переходов в заявки — 6,53%, стоимость перехода — 3,7 рубля, а средний CTR — 3,17%.
Adidas Особенности:  рассказать о кампании «ЦСКА — цвета истинных побед» целевой аудитории. Результаты: .  охват более миллиона человек;  около 100 000 взаимодействий с видео;  ER — 8,6% (в 2,5 раза лучше, чем в среднем по рынку).
Нововведения и планы
Результаты 2 500 сообществ 1,1% средний CTR ×5 за 50 дней 2 500 записей в день
Что доступно? Продвижение записей в Mobile  размещение рекламных записей в новостной ленте пользователей мобильных устройств на базе Android;  возможность значительно увеличить охват продвигаемых записей за счёт размещения в Mobile;  настройка места размещения рекламных записей — в полной версии сайта, на мобильных устройствах или на всех платформах сразу.
Что это такое? Расширенные сниппеты  размещение любого изображения в сниппете — специальном блоке, который прикрепляется к записи в момент добавления ссылки;  возможность значительно увеличить количество переходов из новостной ленты социальной сети;  можно прикреплять свои иллюстрации.
Показатели в конце 2015 года 150 ₽ за 1 000 человек 1–20 настаиваемая частота 1–2% CTR по ссылкам 15 ₽ средний CPC +iOS, WP место размещения +CPC, CPV модели оплаты * — все цены указаны в российских рублях с учётом налогов.
Возможности: Настраиваемая частота  возможность установить ограничение показа записи на одного человека;  можно указать частоту — от 1 до 20;  учитываются показы на десктопе и мобильных устройствах;  при частоте больше единицы каждый показ при новом встраивании оплачивается отдельно;  ограничение по времени между показами одной рекламной записи — 12 часов.
Что это такое? Исключение подписчиков  возможность исключить аудиторию собственного сообщества, чтобы продвигать записи только на новую целевую аудиторию;  можно исключить аудиторию любых сообществ, которую вы считаете неприемлемой или ненужной;  доступно бесплатно в рекламном кабинете ВКонтакте.
Планы на будущее Чего ждать от формата в будущем?  размещение рекламных записей без публикации в сообществе;  доступ к данным по API;  продвижение записей для устройств на базе iOS и Windows Phone.
Ретаргетинг в промо постах
Поведенческий таргетинг Факты о поведенческом таргетинге:  возможность показа рекламы в зависимости от поведения человека;  учитывается активность в новостной ленте, объявлениях, сообществах и внешних сайтах;  более 40 категорий интересов — от увлечения автомобилями до красоты и здоровья;  данные актуализируются автоматически каждые семь дней;  в будущем: учёт активностей в Товарах ВКонтакте.
Как это работает? Ретаргетинг по CRM  специалист по маркетингу сегментирует клиентов в базе данных компании (1);  база, содержащая адреса электронной почты, телефонные номера и/или ID пользователей загружается во ВКонтакте (2);  в новостной ленте социальной сети клиентам компании предлагается вступить в сообщество бренда (3).
Как это работает? Ретаргетинг по пикселю  устанавливается специальный код ретаргетинга на сайт (1);  когда пользователь заходит на страницу сайта с установленным кодом, он добавляется в группу ретаргетинга (2);  при посещении социальной сети пользователю предлагается вступить в сообщество бренда (3).
Social VS Programmatic Кейс Royal Canin
Сегментируем аудиторию: выбираем аудиторию, которая обладает домашними животными Механика
Выясняем точную породу домашнего животного у владельца Механика
Делаем персонализированное предложение Механика
Более 6 000 комментариев
Качество трафика в разы лучше, чем в контексте и других источниках
Высокий LTV
ВКонтакте с вами kruglov@corp.vk.com

More Related Content

Продвижение записей

  • 3. Факты о формате: Продвижение записей  продвижение записей сообщества в новостной ленте пользователя;  поддерживается до 10 вложений — иллюстрации, видео, опрос, карта и так далее;  медийный эффект с потрясающей точностью таргетингов ВКонтакте;  подробная статистика в режиме реального времени;  возможность установки пикселя: AdRiver, Weborama и других. Рекламная запись 12+
  • 4. Преимущества Таргетинги Доступны все таргетинги, а также ретаргетинг Cross-device Отображение рекламы на любом устройстве Нативность Не нужно заботиться об адаптации креатива Частота RF на человека, а не устройство
  • 6. Как это работает? Рекламная запись 12+ Показывайте её в новостной ленте ВКонтакте тем пользователям, которые вам интересны Разместите в своём сообществе запись, которую вы планируете продвигать
  • 7. Требования к рекламодателям для сообществ от 2,5 тысяч подписчиков минимальный баланс рекламного кабинета — 5 000 рублей требуется фактическое наличие записи в сообществе одна запись — одно объявление требуется быть администратором сообщества X2,5 5 000 ₽ 1=1
  • 8. Доступные таргетинги Более 20 видов таргетинга — от демографии до поведения пользователей география поведение дни рождения путешественники устройствадемография интересы образование сообществаретаргетинг
  • 9. Модель закупки Особенности:  uCPM — оплата за 1 000 встраиваний объявления в новостную ленту;  при частоте более единицы каждое встраивание оплачивается отдельно;  показ засчитывается только после полной загрузки объявления в л��нте.
  • 11. Увеличение заказов у Ascona.ru Особенности:  задача: увеличить количество заказов в интернет-магазине;  стратегия работы: использовался ретаргетинг на аудиторию сайта. Результаты: .  ROI — 1 780%; стоимость перехода — 8,7 рубля, CTR — более 1%;  CR в 3 раза выше, а CPO — в 11 раз ниже, чем в контексте.
  • 12. Рекрутинг в KFC Особенности:  требовалось рекрутировать сотрудников в рестораны KFC;  соискателю необходимо заполнить анкету из шести полей. Результаты: .  CTR — 3,7%;  стоимость анкеты в 1,5 раза ниже чем в контексте.
  • 13. Повышение продаж у Proskater.ru Особенности:  задача: увеличить количество заказов в интернет-магазине;  стратегия работы: публикация тизерных записей. Результаты: .  ROI — более 480%;  стоимость перехода — 3,5 рубля, CTR — 1,58%;  около 900 новых подписчиков на страницу магазина.
  • 14. Абитуриенты для университета «Иннополис» Особенности:  задача: привлечь абитуриентов на IT-программы университета;  стратегия работы: публикация тизерных записей. Результаты: .  600 заявок на обучение за месяц;  стоимость заявки — 57 рублей — в 14 раз ниже, чем в контексте;  конверсия из переходов в заявки — 6,53%, стоимость перехода — 3,7 рубля, а средний CTR — 3,17%.
  • 15. Adidas Особенности:  рассказать о кампании «ЦСКА — цвета истинных побед» целевой аудитории. Результаты: .  охват более миллиона человек;  около 100 000 взаимодействий с видео;  ER — 8,6% (в 2,5 раза лучше, чем в среднем по рынку).
  • 18. Что доступно? Продвижение записей в Mobile  размещение рекламных записей в новостной ленте пользователей мобильных устройств на базе Android;  возможность значительно увеличить охват продвигаемых записей за счёт размещения в Mobile;  настройка места размещения рекламных записей — в полной версии сайта, на мобильных устройствах или на всех платформах сразу.
  • 19. Что это такое? Расширенные сниппеты  размещение любого изображения в сниппете — специальном блоке, который прикрепляется к записи в момент добавления ссылки;  возможность значительно увеличить количество переходов из новостной ленты социальной сети;  можно прикреплять свои иллюстрации.
  • 20. Показатели в конце 2015 года 150 ₽ за 1 000 человек 1–20 настаиваемая частота 1–2% CTR по ссылкам 15 ₽ средний CPC +iOS, WP место размещения +CPC, CPV модели оплаты * — все цены указаны в российских рублях с учётом налогов.
  • 21. Возможности: Настраиваемая частота  возможность установить ограничение показа записи на одного человека;  можно указать частоту — от 1 до 20;  учитываются показы на десктопе и мобильных устройствах;  при частоте больше единицы каждый показ при новом встраивании оплачивается отдельно;  ограничение по времени между показами одной рекламной записи — 12 часов.
  • 22. Что это такое? Исключение подписчиков  возможность исключить аудиторию собственного сообщества, чтобы продвигать записи только на новую целевую аудиторию;  можно исключить аудиторию любых сообществ, которую вы считаете неприемлемой или ненужной;  доступно бесплатно в рекламном кабинете ВКонтакте.
  • 23. Планы на будущее Чего ждать от формата в будущем?  размещение рекламных записей без публикации в сообществе;  доступ к данным по API;  продвижение записей для устройств на базе iOS и Windows Phone.
  • 25. Поведенческий таргетинг Факты о поведенческом таргетинге:  возможность показа рекламы в зависимости от поведения человека;  учитывается активность в новостной ленте, объявлениях, сообществах и внешних сайтах;  более 40 категорий интересов — от увлечения автомобилями до красоты и здоровья;  данные актуализируются автоматически каждые семь дней;  в будущем: учёт активностей в Товарах ВКонтакте.
  • 26. Как это работает? Ретаргетинг по CRM  специалист по маркетингу сегментирует клиентов в базе данных компании (1);  база, содержащая адреса электронной почты, телефонные номера и/или ID пользователей загружается во ВКонтакте (2);  в новостной ленте социальной сети клиентам компании предлагается вступить в сообщество бренда (3).
  • 27. Как это работает? Ретаргетинг по пикселю  устанавливается специальный код ретаргетинга на сайт (1);  когда пользователь заходит на страницу сайта с установленным кодом, он добавляется в группу ретаргетинга (2);  при посещении социальной сети пользователю предлагается вступить в сообщество бренда (3).
  • 29. Сегментируем аудиторию: выбираем аудиторию, которая обладает домашними животными Механика
  • 30. Выясняем точную породу домашнего животного у владельца Механика
  • 32. Более 6 000 комментариев
  • 33. Качество трафика в разы лучше, чем в контексте и других источниках