Повышение эффективности сайтов агентств недвижимости
- 1. 1
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Повышение эффективности
сайтов агентств
недвижимости
Партала Кирилл
Начальник отдела интернет-маркетинга
- 2. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Конверсия
-Конверсия в интернет маркетинге — ,это отношение числа посетителей сайта
- (выполнивших на нем какие либо целевые действия скрытые или прямые указания
, , —рекламодателей продавцов создателей контента , , ,покупку регистрацию подписку
,посещение определенной страницы сайта переход по рекламной ссылке), к
.общему числу посетителей сайта
3На конверсию влияют основные фактора
Качество входящего трафика - .готовность пользователя совершить целевое действие
(landing pages)Правильный подбор посадочных страниц - ,соответствие страницы на
.которую пришел пользователь его ожиданиям
Качество сайта - .удобство использования и полнота информации и товарах и услугах
- 3. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
От чего зависит качество
входящего трафика
,Правильный подбор слов для продвижения составление привлекательных заголовков и
описаний для сайта.
.Подбор рекламных фраз и составление привлекательных текстов объявлений
+
+ +
, , . .Правильный подбор рекламных площадок аудитории для рассылки половозрастной таргетинг и т д
- 4. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Какие посадочные страницы
(landing pages) правильные
- .Главный критерий соответствие ожиданий и действительности Пользователи должны
,получить ту информацию которую они ожидают увидеть в результате просмотра рекламного
, , .объявления описания сайта баннера или рекламной рассылки
- 5. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Качество сайта
- , ,Удобная навигация удобные и понятные ссылки кнопки заказа простые формы
, ...заявки доступные контактные данные
Полнота и качество информации - , , ,цены способы оплаты характеристики товара или услуги
/ , , , ,условия покупки продажи гарантии обзоры рекомендации экспертов отзывы клиентов и
...партнеров
Уровень технической подготовленности сайта - ,скорость работы правильное отображение в
, ,разных браузерах и на разных мобильных устройствах обработка пользовательских ошибок
...качество поиска
- 6. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Отслеживание эффективности
сайта
- -самый мощный бесплатный счетчик статистики и система веб
:аналитики
•7 , – Urchin Analytics; - ;лет на рынке ранее сообщество аналитиков партнеров постоянное
; Google; Google; ;APIразвитие инфраструктура место в стратегии бесплатный инструмент и
.богатые возможности настройки
- 7. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Эффективность источников
трафика
Прямой показатель - :необходимо настраивать
• - , , ...конверсии или достижение цели просмотр прайсов скачивание каталогово отправка заявок
Косвенные показатели - :отслеживаются по умолчанию
•время проведенное на сайте
•количество просмотрен��ых страниц
•показатель отказов
- 8. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Эффективность посадочных
страниц (landing pages)
Прямой показатель
• - , , ...конверсии или достижение цели просмотр прайсов скачивание каталогово отправка заявок
Косвенные показатели
•время проведенное на странице
•количество просмотренных страниц
•показатель отказов
Субъективная оценка
•сопоставление поискового запроса или рекламного объявления с которого пришел пользователь
с контентом посадочной страницы
- 9. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Качество работы сайта
Качество навигации - простота и удобство прохождения пути от попадания на сайт до совершения целевого
.действия
Технические показатели
•средняя скорость загрузки страниц сайта
•количество ошибок на сайте
•кликабельность ссылок
- 10. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Методы повышения
эффективности
Источники трафика - , .выбрать самые эффективные повысить по ним рекламные бюджеты Наименее
.эффективные убрать или снизить по ним кативность
Посадочные страницы - .выбрать наиболее удачные сочетания рекламных фраз и посадочных страниц
.Изменить комбинации неэффективных связок посадочной страницы и источника трафика
( . . )Качество сайта в т ч посадочных страниц - /B Google !А тестирование или Эксперименты
- 12. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг 1225
Контроль
результато
в
Выявлени
е
проблемы
Анализ
Непрерывный процесс
повышения эффективности сайта
Сбор
данных
Модерниз
ация
сайта
Editor's Notes
- К сегодняшнему дню уже практически все осознали, что для успешного развития бизнеса необходимо продвигать свои товары и услуги в интернете.
Независимо от того, есть ли у вас уже работающий сайт или вы только собираетесь создать новый, или модернизировать старый, вам предстоит столкнуться с проблемой выбора!
Как правило владельцы бизнеса рассматривают два основных пути - обращение на аутсорс или создание собственного штата специалистов.
Конечно выбор в каждом конкретном случае обусловлен спецификой компании, внутренней политикой и субъективным мнением руководства. Но для того, чтобы выбрать наиболее подходящий путь развития бизнеса в интернете необходимо оценить все плюсы и минусы каждого из возможных вариантов.
- Для автоматического парсинга понадобится самописный скрипт и ресурсы сторонней системы типа сеолиба или сеопульта.
Перечень данных для парсинга можно скорректировать в процессе создания скрипта в зависимости от изменений итоговой стоимости проверке при добавлении/удалении дополнительных пунктов проверки.
- Для автоматического парсинга понадобится самописный скрипт и ресурсы сторонней системы типа сеолиба или сеопульта.
Перечень данных для парсинга можно скорректировать в процессе создания скрипта в зависимости от изменений итоговой стоимости проверке при добавлении/удалении дополнительных пунктов проверки.
- Для автоматического парсинга понадобится самописный скрипт и ресурсы сторонней системы типа сеолиба или сеопульта.
Перечень данных для парсинга можно скорректировать в процессе создания скрипта в зависимости от изменений итоговой стоимости проверке при добавлении/удалении дополнительных пунктов проверки.
- Для автоматического парсинга понадобится самописный скрипт и ресурсы сторонней системы типа сеолиба или сеопульта.
Перечень данных для парсинга можно скорректировать в процессе создания скрипта в зависимости от изменений итоговой стоимости проверке при добавлении/удалении дополнительных пунктов проверки.
- Для автоматического парсинга понадобится самописный скрипт и ресурсы сторонней системы типа сеолиба или сеопульта.
Перечень данных для парсинга можно скорректировать в процессе создания скрипта в зависимости от изменений итоговой стоимости проверке при добавлении/удалении дополнительных пунктов проверки.
- Для автоматического парсинга понадобится самописный скрипт и ресурсы сторонней системы типа сеолиба или сеопульта.
Перечень данных для парсинга можно скорректировать в процессе создания скрипта в зависимости от изменений итоговой стоимости проверке при добавлении/удалении дополнительных пунктов проверки.
- Для автоматического парсинга понадобится самописный скрипт и ресурсы сторонней системы типа сеолиба или сеопульта.
Перечень данных для парсинга можно скорректировать в процессе создания скрипта в зависимости от изменений итоговой стоимости проверке при добавлении/удалении дополнительных пунктов проверки.
- Для автоматического парсинга понадобится самописный скрипт и ресурсы сторонней системы типа сеолиба или сеопульта.
Перечень данных для парсинга можно скорректировать в процессе создания скрипта в зависимости от изменений итоговой стоимости проверке при добавлении/удалении дополнительных пунктов проверки.
- Для автоматического парсинга понадобится самописный скрипт и ресурсы сторонней системы типа сеолиба или сеопульта.
Перечень данных для парсинга можно скорректировать в процессе создания скрипта в зависимости от изменений итоговой стоимости проверке при добавлении/удалении дополнительных пунктов проверки.