대중문화속의 예술과 사상

진짜 광고를 맛보는 방법 -광고읽기
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대중문화의 예술과 사상
광고홍보학과 3학년 이슬비

진짜 광고를 맛보는 방법- 광고읽기
contents.
1,광고: advertising – 광고의 정의
2,광고 제대로 읽기 : 광고에서 진짜 뜻을 찾다
3,광고에서 예술읽기
4,광고에서 사회읽기
5,광고에서 마음읽기 : 공감
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ADVERTISING
-기업이나 개인, 단체가 상품, 서비스, 이념, 신조, 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을
거두기 위해 투자하는 정보활동 (KOBACO정의)
광고:
광고(廣告, advertising)
거짓말,
환상
유혹
허위욕구
생산
*광고를 바라보는 부정적인 시각들
자본주의의
산물

광고 ‘제대로’읽기
+ + + =
*첫 번째 광고읽기-
Design Comfort Safty Sportness 이 모든 것을 갖춘
아우디!

광고 ‘제대로’읽기
*두 번째 광고읽기-

광고에서 ‘예술’읽기
▲맥도날드 스트릿 아트 광고
횡단보도에 맥도날드의 프렌치프라이를 접목한
street art 광고
▲염색 약 옥외광고
옥외간판 광고로 해가 지면서 변하는 하늘의 색으로 염색한 머리를
표현하여 자연스러운 컬러를 낼 수 있다는 광고

광고에서 ‘예술’읽기
▲캠벨수프 팝아트
캠벨수프의 패키지 디자인을 응용한 앤디워홀의 작품. 작품이면서 광고의 역할을 해냈다.

광고에서 ‘사회-문화’읽기
1. 광고에서 사회-문화 보기
▲소셜 커머스 광고들
2011 현재 소비자들의 스마트 소비경향이 반영된
소셜커머스 광고
▲이준기의 미녀는 석류를 좋아해
메트로 섹슈얼이 트렌드였던 2006년대의
광고

광고에서 ‘사회-문화’읽기
▲심장에는 인종차별이 없다.
인종이 달라도 모두가 같은 심장을 가지고 있다는 인종차별에
대한 사회적 메시지를 담은 베네통의 광고.
2. 광고가 전하는 사회적 메시지
▲‘보이는 것이 전부가 아니야.
기억해, 모두가 다 살색이야.’
UNITED COLORS OF BENETTON
-베네통의 광고캠페인

광고에서 ‘마음’읽기
과거 현재
•허구&과장
•영웅적 인물/ 사건
•신화
•동경
•진실&사실
•일상적 소재
•감��-체험
•공감
*광고의 소재와 특징 – 과거와 현재의 차이

광고에서 ‘마음’읽기
캐논의 광고.
-<진짜에겐 진짜를.> 시리즈

광고에 대한 오해와 진실,
ADVERTISING
철학자처럼 생각하고,
과학자처럼 분석하고,
예술가처럼 표현하는 것.

광고에 대한 오해와 진실,
참고자료 >
전세화, 「 광고가 들려주는 문화 이야기 」
김병희, 「 광고와 대중 문화 」
그 외 다수 이미지 및 광고 – 네이버 블로그, 광고정보센터adic

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