SlideShare a Scribd company logo

Социальные сети и блоги. Цифры и смыслы

•Download as PPTX, PDF•
•
Георгий Мамарин
Георгий Мамарин
1 of 32
Часть 1: Социальные сервисы: всё по полочкам #shblog Георгий Мамарин
О чем мы поговорим сегодня
Цель • Структурировать понимание социальных механизмов в сети • И сервисов, их реализующих • Адаптировать информацию под свои личные цели и задачи
Определения Блог (англ. blog, от web log — интернет- журнал событий, интернет-дневник, онлайн- дневник) — веб-сайт, основное содержимое которого — регулярно добавляемые записи (посты), содержащие текст, изображения или мультимедиа. Для блогов характерны недлинные записи менной значимости Определение во версии Wikipedia
Определения Социальная сеть (англ. social network) — социальная структура (математически — социальный граф), состоящая из группы узлов, которыми являются социальные объекты (люди или организации), и связей между ними (социальных взаимоотношений). Определение во версии Wikipedia
Социальные сети и блоги. Цифры и смыслы
Функции блога • Коммуникативная • Самопрезентационная • Развлекательная • Сплочение и удержание связей • Функция мемуаров • Саморазвития или рефлексии • Психотерапевтическая • Продвижение товаров и услуг По результатам опроса блогеров администрацией LiveJournal в 2005 году
Коммуникативная функция «Иногда хочется ночами поговорить, а все спят»
Самопрезентационная функция «Веду дневник, чтобы меня читали»
Развлекательная функция Блоги представляют собой неисчерпаемый источник развлекательного чтения.
Сплочение и удержание связей ..тематических… ..профильных…
Функция мемуаров нечто вроде отложенной коммуникации с самим собой
Функция саморазвития или рефлексии Излагая свою проблему или идеи в письменном виде становится легче анализировать ситуацию»
Психотерапевтическая функция выплеснуть эмоции, изложить наболевшее
Функция продвижения товаров и услуг Есть что показать, предложить и обсудить
Функции социальных сетей • предоставить полный спектр возможностей для обмена информацией; • создать профиль, с реальными ФИО и максимальной информацией о пользователе; • большинство друзей - реальные друзья, родственники, коллеги, одноклассник и и однокурсники.
Блогосфере не важно, с кем и в каких отношениях ты состоишь. Блог может быть «одинок» и выполнять свою функцию. *** Социальная сеть без «друзей» теряет смысл обоих слов, образующих это понятие. Это мог быть Конфуций, но это не он. Увы.
Быть «блогером» в «социальной сети» – значит быть интересным не как человек, но как источник конт��нта И это тоже мог быть Конфуций
Типы социальных сервисов • 1. Сервисы для публикации текстов: блог- платформы (WordPress, Blogger), микроблоги (Twitter), новостные ленты (FriendFeed, Tumblr), Wiki-сервисы (Wikipedia). • 2. Сервисы для того, чтобы делиться контентом: видео (YouTube, Vimeo), фото (Instagram, Flickr, Picasa), ссылками (Delicious, Digg), музыкой (Last.fm, Spotify), документами (SlideShare). Классификация Фредерика Каваццы
Типы социальных сервисов • 3. Сервисы для обсуждений (Disqus, Quora, 4chan). • 4. Сервисы, связанные с коммерцией (Blippy, Groupon, LivingSocial). • 5. Геолокационнные сервисы (Foursquare, Gowalla, Facebook Places, Google Places). Классификация Фредерика Каваццы
Типы социальных сервисов • 6. Социальные сети: для знакомств (Badoo), профессиональных контактов (LinkedIn), «традиционные соцсети» (Facebook, MySpace). • 7. Игровые сервисы (Zynga, Habbo) Классификация Фредерика Каваццы
ТОП-25 соц.сетей по миру "None of the Above"- аудитория всех социальных сетей, которые не вошли в Top 25 Активность на декабрь 2012 по данным Globalwebindex
Темпы роста социальных сетей Активность на декабрь 2012 по данным Globalwebindex
Узнаваемость и присутствие
Аудитория социальных сетей • 52% населения России старше 18 лет пользуются интернетом (61,1 млн человек) • Проникновение интернета в «стотысячниках» составило 60-70 • 82% пользователей интернета имеет хотя бы один аккаунт в социальной сети против 53% в 2010г. По данным ФОМ на осень 2012 г.
Cossa. Социальные сети в России сегодня: цифры, тренды, прогнозы
Региональная аудитория Екатеринбуг. 12-54 Reach Reach Column% Население Екатеринбурга 12-54 906,3 Аудитория Интернета в целом 12-54 752,2 100,0 Google (ru+com) Google (ru+com) 583,0 77,5 Google (ru+com) Youtube.com 496,6 66,0 Одноклассники.ru Odnoklassniki.ru 487,3 64,8 SUP Media LiveJournal.com 353,9 47,0 SUP Media LiveJournal.com // Блоги, пользователи без логина 338,9 45,1 LiveInternet LiveInternet.ru 228,2 30,3 LiveInternet LiveInternet.ru // Дневники 192,2 25,5 ВКонтакте - 934,5 По данным TNS на декабрь 2012 г. ��удитория ВК – по внутренней статистике профилей соц.сети
Пересечение аудиторий соц.сетей
за последние 3 года количество пользователей, имеющих аккаунты в ЖЖ упало с 9 до 5%, По данным TNS Web Index
Разница в поведении Исследование Mail.ru Group Январь 2013
Коротко о главном • Соц.сервисы переняли большинство функций блогов, но не заменяют их полностью • Блог – конечная точка в цепи получения развернутой информации, для аудитории, сфокусированной через социальные сети • Блоги наращивают авторитет, приобретая формат интернет-СМИ • Интернет-СМИ становятся похожи на блоги
/shblog #shblog /shblog ekb_shblog

More Related Content

Социальные сети и блоги. Цифры и смыслы

  • 1. Часть 1: Социальные сервисы: всё по полочкам #shblog Георгий Мамарин
  • 2. О чем мы поговорим сегодня
  • 3. Цель • Структурировать понимание социальных механизмов в сети • И сервисов, их реализующих • Адаптировать информацию под свои личные цели и задачи
  • 4. Определения Блог (англ. blog, от web log — интернет- журнал событий, интернет-дневник, онлайн- дневник) — веб-сайт, основное содержимое которого — регулярно добавляемые записи (посты), содержащие текст, изображения или мультимедиа. Для блогов характерны недлинные записи менной значимости Определение во версии Wikipedia
  • 5. Определения Социальная сеть (англ. social network) — социальная структура (математически — социальный граф), состоящая из группы узлов, которыми являются социальные объекты (люди или организации), и связей между ними (социальных взаимоотношений). Определение во версии Wikipedia
  • 7. Функции блога • Коммуникативная • Самопрезентационная • Развлекательная • Сплочение и удержание связей • Функция мемуаров • Саморазвития или рефлексии • Психотерапевтическая • Продвижение товаров и услуг По результатам опроса блогеров администрацией LiveJournal в 2005 году
  • 8. Коммуникативная функция «Иногда хочется ночами поговорить, а все спят»
  • 9. Самопрезентационная функция «Веду дневник, чтобы меня читали»
  • 10. Развлекательная функция Блоги представляют собой неисчерпаемый источник развлекательного чтения.
  • 11. Сплочение и удержание связей ..тематических… ..профильных…
  • 12. Функция мемуаров нечто вроде отложенной коммуникации с самим собой
  • 13. Функция саморазвития или рефлексии Излагая свою проблему или идеи в письменном виде становится легче анализировать ситуацию»
  • 14. Психотерапевтическая функция выплеснуть эмоции, изложить наболевшее
  • 15. Функция продвижения товаров и услуг Есть что показать, предложить и обсудить
  • 16. Функции социальных сетей • предоставить полный спектр возможностей для обмена информацией; • создать профиль, с реальными ФИО и максимальной информацией о пользователе; • большинство друзей - реальные друзья, родственники, коллеги, одноклассник и и однокурсники.
  • 17. Блогосфере не важно, с кем и в каких отношениях ты состоишь. Блог может быть «одинок» и выполнять свою функцию. *** Социальная сеть без «друзей» теряет смысл обоих слов, образующих это понятие. Это мог быть Конфуций, но это не он. Увы.
  • 18. Быть «блогером» в «социальной сети» – значит быть интересным не как человек, но как источник контента И это тоже мог быть Конфуций
  • 19. Типы социальных сервисов • 1. Сервисы для публикации текстов: блог- платформы (WordPress, Blogger), микроблоги (Twitter), новостные ленты (FriendFeed, Tumblr), Wiki-сервисы (Wikipedia). • 2. Сервисы для того, чтобы делиться контентом: видео (YouTube, Vimeo), фото (Instagram, Flickr, Picasa), ссылками (Delicious, Digg), музыкой (Last.fm, Spotify), документами (SlideShare). Классификация Фредерика Каваццы
  • 20. Типы социальных сервисов • 3. Сервисы для обсуждений (Disqus, Quora, 4chan). • 4. Сервисы, связанные с коммерцией (Blippy, Groupon, LivingSocial). • 5. Геолокационнные сервисы (Foursquare, Gowalla, Facebook Places, Google Places). Классификация Фредерика Каваццы
  • 21. Типы социальных сервисов • 6. Социальные сети: для знакомств (Badoo), профессиональных контактов (LinkedIn), «традиционные соцсети» (Facebook, MySpace). • 7. Игровые сервисы (Zynga, Habbo) Классификация Фредерика Каваццы
  • 22. ТОП-25 соц.сетей по миру "None of the Above"- аудитория всех социальных сетей, которые не вошли в Top 25 Активность на декабрь 2012 по данным Globalwebindex
  • 23. Темпы роста социальных сетей Активность на декабрь 2012 по данным Globalwebindex
  • 25. Аудитория социальных сетей • 52% населения России старше 18 лет пользуются интернетом (61,1 млн человек) • Проникновение интернета в «стотысячниках» составило 60-70 • 82% пользователей интернета имеет хотя бы один аккаунт в социальной сети против 53% в 2010г. По данным ФОМ на осень 2012 г.
  • 26. Cossa. Социальные сети в России сегодня: цифры, тренды, прогнозы
  • 27. Региональная аудитория Екатеринбуг. 12-54 Reach Reach Column% Население Екатеринбурга 12-54 906,3 Аудитория Интернета в целом 12-54 752,2 100,0 Google (ru+com) Google (ru+com) 583,0 77,5 Google (ru+com) Youtube.com 496,6 66,0 Одноклассники.ru Odnoklassniki.ru 487,3 64,8 SUP Media LiveJournal.com 353,9 47,0 SUP Media LiveJournal.com // Блоги, пользователи без логина 338,9 45,1 LiveInternet LiveInternet.ru 228,2 30,3 LiveInternet LiveInternet.ru // Дневники 192,2 25,5 ВКонтакте - 934,5 По данным TNS на декабрь 2012 г. Аудитория ВК – по внутренней статистике профилей соц.сети
  • 29. за последние 3 года количество пользователей, имеющих аккаунты в ЖЖ упало с 9 до 5%, По данным TNS Web Index
  • 31. Коротко о главном • Соц.сервисы переняли большинство функций блогов, но не заменяют их полностью • Блог – конечная точка в цепи получения развернутой информации, для аудитории, сфокусированной через социальные сети • Блоги наращивают авторитет, приобретая формат интернет-СМИ • Интернет-СМИ становятся похожи на блоги
  • 32. /shblog #shblog /shblog ekb_shblog