SlideShare a Scribd company logo

антон агапов о чем молчат оптимизаторы, или особенности продвижения крупных проектов

•Download as PPT, PDF•
•
E
e_sapunkov

Related slideshows

презентация занятие №1
презентация занятие №1 презентация занятие №1
презентация занятие №1
 
Влияет ли цитируемость бренда на продвижение
Влияет ли цитируемость бренда на продвижениеВлияет ли цитируемость бренда на продвижение
Влияет ли цитируемость бренда на продвижение
 
10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO
10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO
10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO
 
1 of 36
О чем молчат оптимизаторы, или особенности продвижения крупных SEO проектов Агапов Антон Исполнительный директор Apollo-8.ru Москва, декабрь 2012
Единственный теоретический слайд Самое главное – автоматизация Допущение – семантическое ядро уже подобрано Формула ранжирования сильно отличается • Запросы не коммерческие • Запросы коммерческие
Правила кластеризации • Обувь VS Сумки ? • Лучше смотреть ТОП-20
Продвижение порталов • Внутри одного сайта – разные кластеры и разные шаблоны • symki.centobuv.ru VS centrobuv.ru/symki/
Конкуренция Разнос на поддомены • Большая номенклатура товаров конкурирующих кластеров • Множество регионов с различным ассортиментом
Структура сайта • Стремиться к минимальному УВ для URL Не правильно Правильно site.ru/catalog/ auto-moto. avto-moto/aksessuary/ site.ru/aksessuary/ osvezhiteli-vozduha/ osvezhiteli-vozduha/ site.ru/catalog/apteka/ apteka.site.ru/optika/ optika/linzy/ linzy/
Пример Раздел каталога Имя поддомена Все для офиса Office Животные Animals Книги Books Красота и здоровье Health Путешествия, туризм Tourism Спортивные товары Sport
Про тексты • «Характеристики» лучше использовать «Характеристики товара такого-то» • «Купить» гораздо эффективнее использовать ее в сочетании с названием товара «Купить товар такой- то» • «Фото» - эффективнее будет использовать вариант «Фото товара такого-то»
Текстовый фильтр • Добавлять уникальные тексты с метатегами
Текстовая составляющая • Секреты UGC
Работа с отзывами?
Картинки Самое простое – сделать собственные картинки! Сложнее - уникализация изображений товаров: • Без рамки • Зеркаливание • Поворот более, чем на 15 градусов и менее, чем на 75 • Лупирование • Не работает: рамка, размытие, черно-белое
Пример оптимизации тегов Разные правила формирования тегов для разных кластеров • Title = Название товара + артикул + ключи • Title для главной = название магазина + категории • H1 = название товара + артикул • H2 = пояснение про товар
Загнать страницы в индекс • Важно время загрузки страницы!!! • Сайт на одном хостинге • Я.Директ • AddURL • Письма Платону • Генерируемые ссылки на товары для индексации • Работа со shema.org • Saitemap на saitemap см. ссылку www.apollo-8.ru/prodvijenie-portala • Использование микроформатов
Микроформаты
Про ссылочное archos.brands.wikimart.ru hama.brands.wikimart.ru rekam.brands.wikimart.ru belkin.brands.wikimart.ru jet.brands.wikimart.ru fly.brands.wikimart.ru bresser.brands.wikimart.ru apacer.brands.wikimart.ru acmepower.brands.wikimart.ru jj-connect.brands.wikimart.ru iriver.brands.wikimart.ru
Сайты прибиты в ТОП? • Влияние ссылочного для брендовых сайтов? • Сетки сайтов?
Ссылки • Социализация ресурса (реверсивный переход) • Большой процент разбавки • Процент точного вхождения зависит от целей
Спорный слайд Что дает социализация ресурса • Для Google – «Google +» • Для Mail.ru – «Мой мир» • Для всего – «Twitter» • Для Яндекс – «Вконтакте» и т.д. • Для всего – «Facebook»
Процент конверсионных запросов для коммерции • Товарные запросы бывают целевые и общие • Целевых запросов относительно не много – менее 10 % • Остальные товарные запросы – общие • И людей интересуют подробности
Посещаемость VS конверсия • Есть 20% потребителей, которые рискуют. Они готовы рисковать и покупать не качественный товар по максимально низкой цене • У «Евросети» конверсия около 1%, хотя …
Юзабилити Не надо усложнять жизнь пользователя: • Убрать обязательную регистрацию на сайте • Карта кликов • Карта ссылок • Вебвизор • Воронка продаж
Управляемый редизайн
Перелинковка • Работа с кодом сайта (например, большое верхнее меню сделать по коду внизу) • Устарело. Делать перелинковку с помощью Java Script • Заставлять при перелинковке пользователей кликать по ссылкам
www.eldorado.ru
Как зарабатывают порталы • Правило кинотеатра (действует только при большом количестве рекламных мест)
Яндекс.Субботник. Руководитель группы асессоров : • О компании. Надежность. • Гарантии – конкретные. • Продающий текст. • Статьи – реально полезные. • Информация о себе. • Разместить фотографии склада, сотрудников. • Схема проезда обязательна! В нескольких видах, например виртуальный тур. • Удобство добавления товара. • Реально менять информацию на сайте (когда пишем письма Платонам – смотрят на историю изменения сайта). • Быть честным про наличие/отсутствие товаров.
Качество трафика? Накрутка трафика: • Biglion • Utkonos • Sapato • Ozon • Wildberries • И другие
Трафик • http://www.liveinternet.ru/rating/ru/goods/
Пример www.jlady.ru • Работа на трафик
В Яндекс с любовью • Поиск на человеческом языке (Ютинет.ру)
Не делать глупостей • Traffic Rank для Free-lance
Не правильные тренды • Без аналитики пытаться продвинуть проект • Взять в штат одного seo-специалиста • Пытаться продвигать ТОЛЬКО ссылками • Не улучшать юзабилити
На что ориентироваться?
Тренды • Персональные рекомендации покупателям • Сложная аналитика, бизнес аналитика (hadoop, коллаборативная фильтрация и т.п.) • Работа с конверсиями (работа с метками)
С заботой о Вашем сайте Наш SEO блог http://www.apollo-8.ru/seo-blog Мы ВКонтакте vkontakte.ru/apollo8_vk Мы в Твиттере twitter.com/apollo_seo Мы на FB facebook.com/apollo8seo Видео apollo-8.ru/poleznoe-po-seo Агапов Антон Исполнительный директор Apollo-8 E-mail: info@apollo-8.ru

More Related Content

антон агапов о чем молчат оптимизаторы, или особенности продвижения крупных проектов

  • 1. О чем молчат оптимизаторы, или особенности продвижения крупных SEO проектов Агапов Антон Исполнительный директор Apollo-8.ru Москва, декабрь 2012
  • 2. Единственный теоретический слайд Самое главное – автоматизация Допущение – семантическое ядро уже подобрано Формула ранжирования сильно отличается • Запросы не коммерческие • Запросы коммерческие
  • 3. Правила кластеризации • Обувь VS Сумки ? • Лучше смотреть ТОП-20
  • 4. Продвижение порталов • Внутри одного сайта – разные кластеры и разные шаблоны • symki.centobuv.ru VS centrobuv.ru/symki/
  • 5. Конкуренция Разнос на поддомены • Большая номенклатура товаров конкурирующих кластеров • Множество регионов с различным ассортиментом
  • 6. Структура сайта • Стремиться к минимальному УВ для URL Не правильно Правильно site.ru/catalog/ auto-moto. avto-moto/aksessuary/ site.ru/aksessuary/ osvezhiteli-vozduha/ osvezhiteli-vozduha/ site.ru/catalog/apteka/ apteka.site.ru/optika/ optika/linzy/ linzy/
  • 7. Пример Раздел каталога Имя поддомена Все для офиса Office Животные Animals Книги Books Красота и здоровье Health Путешествия, туризм Tourism Спортивные товары Sport
  • 8. Про тексты • «Характеристики» лучше использовать «Характеристики товара такого-то» • «Купить» гораздо эффективнее использовать ее в сочетании с названием товара «Купить товар такой- то» • «Фото» - эффективнее будет использовать вариант «Фото товара такого-то»
  • 9. Текстовый фильтр • Добавлять уникальные тексты с метатегами
  • 12. Картинки Самое простое – сделать собственные картинки! Сложнее - уникализация изображений товаров: • Без рамки • Зеркаливание • Поворот более, чем на 15 градусов и менее, чем на 75 • Лупирование • Не работает: рамка, размытие, черно-белое
  • 13. Пример оптимизации тегов Разные правила формирования тегов для разных кластеров • Title = Название товара + артикул + ключи • Title для главной = название магазина + категории • H1 = название товара + артикул • H2 = пояснение про товар
  • 14. Загнать страницы в индекс • Важно время загрузки страницы!!! • Сайт на одном хостинге • Я.Директ • AddURL • Письма Платону • Генерируемые ссылки на товары для индексации • Работа со shema.org • Saitemap на saitemap см. ссылку www.apollo-8.ru/prodvijenie-portala • Использование микроформатов
  • 16. Про ссылочное archos.brands.wikimart.ru hama.brands.wikimart.ru rekam.brands.wikimart.ru belkin.brands.wikimart.ru jet.brands.wikimart.ru fly.brands.wikimart.ru bresser.brands.wikimart.ru apacer.brands.wikimart.ru acmepower.brands.wikimart.ru jj-connect.brands.wikimart.ru iriver.brands.wikimart.ru
  • 17. Сайты прибиты в ТОП? • Влияние ссылочного для брендовых сайтов? • Сетки сайтов?
  • 18. Ссылки • Социализация ресурса (реверсивный переход) • Большой процент разбавки • Процент точного вхождения зависит от целей
  • 19. Спорный слайд Что дает социализация ресурса • Для Google – «Google +» • Для Mail.ru – «Мой мир» • Для всего – «Twitter» • Для Яндекс – «Вконтакте» и т.д. • Для всего – «Facebook»
  • 20. Процент конверсионных запросов для коммерции • Товарные запросы бывают целевые и общие • Целевых запросов относительно не много – менее 10 % • Остальные товарные запросы – общие • И людей интересуют подробности
  • 21. Посещаемость VS конверсия • Есть 20% потребителей, которые рискуют. Они готовы рисковать и покупать не качественный товар по максимально низкой цене • У «Евросети» конверсия около 1%, хотя …
  • 22. Юзабилити Не надо усложнять жизнь пользователя: • Убрать обязательную регистрацию на сайте • Карта кликов • Карта ссылок • Вебвизор • Воронка продаж
  • 24. Перелинковка • Работа с кодом сайта (например, большое верхнее меню сделать по коду внизу) • Устарело. Делать перелинковку с помощью Java Script • Заставлять при перелинковке пользователей кликать по ссылкам
  • 26. Как зарабатывают порталы • Правило кинотеатра (действует только при большом количестве рекламных мест)
  • 27. Яндекс.Субботник. Руководитель группы асессоров : • О компании. Надежность. • Гарантии – конкретные. • Продающий текст. • Статьи – реально полезные. • Информация о себе. • Разместить фотографии склада, сотрудников. • Схема проезда обязательна! В нескольких видах, например виртуальный тур. • Удобство добавления товара. • Реально менять информацию на сайте (когда пишем письма Платонам – смотрят на историю изменения сайта). • Быть честным про наличие/отсутствие товаров.
  • 28. Качество трафика? Накрутка трафика: • Biglion • Utkonos • Sapato • Ozon • Wildberries • И другие
  • 30. Пример www.jlady.ru • Работа на трафик
  • 31. В Яндекс с любовью • Поиск на человеческом языке (Ютинет.ру)
  • 32. Не делать глупостей • Traffic Rank для Free-lance
  • 33. Не правильные тренды • Без аналитики пытаться продвинуть проект • Взять в штат одного seo-специалиста • Пытаться продвигать ТОЛЬКО ссылками • Не улучшать юзабилити
  • 35. Тренды • Персональные рекомендации покупателям • Сложная аналитика, бизнес аналитика (hadoop, коллаборативная фильтрация и т.п.) • Работа с конверсиями (работа с метками)
  • 36. С заботой о Вашем сайте Наш SEO блог http://www.apollo-8.ru/seo-blog Мы ВКонтакте vkontakte.ru/apollo8_vk Мы в Твиттере twitter.com/apollo_seo Мы на FB facebook.com/apollo8seo Видео apollo-8.ru/poleznoe-po-seo Агапов Антон Исполнительный директор Apollo-8 E-mail: info@apollo-8.ru