Поисковое продвижение для стартапа.
•
5 likes•710 views
Презентация Антона Шаманаева с семинара "Стартап: жизнь после инвестиций". Антон Шаманаев - директор направления поискового продвижения агентства «МедиаНация». Ранее Антон работал в компании «Ашманов и партнеры» в роли специалиста по интернет-маркетингу и менеджера проектов по интернет-маркетингу. Помимо поискового продвижения, Антон занимался анализом юзабилити сайтов, а также разработкой стратегии присутствия в Интернете.
Report
Share
Поисковое продвижение для стартапа.
- 1. Москва, ул. Большая Пироговская, 11/16, стр. 2 Тел.: (495) 638-54-06, 643-29-02 info@medianation.ru www.medianation.ru Поисковое продвижение для стартапа Семинар «Стартап: Жизнь после инвестиций» 04.08.2012
- 2. Оглавление • Задачи стартапа и место SEO среди них • Как попасть в поисковую выдачу? • Индексация сайта • Контент сайта и поисковые запросы • Ссылочное ранжирование • Необходимый минимум по SEO для стартапов 04.08.2012 2
- 3. Задачи стартапа и место SEO среди них • Фокус стартапа обычно (в момент обращения за SEO): – Ключевой продукт и его функциональность – Краткосрочные KPI перед инвесторами по трафику/аудитории • Обычно SEO мешает первому и не помогает второму :( • SEO – долгосрочная история, которая в будущем будет давать стабильный приток качественного целевого трафика по очень низкой цене. • В будущем, но не в настоящем. 04.08.2012 3
- 4. Почему поисковые системы? • Поисковая система – как волшебная палочка – Понимает человеческий язык («Спроси у Яндекса!») – Знает все ответы • Входная дверь в Интернет • ??? • PROFIT ! ТРАФИК !!! 04.08.2012 4
- 5. Почему поисковые системы? • 3300 ответов в секунду дают поисковые системы Рунета в разгар рабочего дня • 150 млн. переходов в день совершается на сайты из поисковых систем Рунета Данные «РОЦИТ» • Население России – 142 млн. человек 04.08.2012 5
- 6. Что можно и нельзя купить у поисковой системы? Органическая НЕЛЬЗЯ поисковая выдача КУПИТЬ МОЖНО КУПИТЬ
- 7. Нужно ли Вашему стартапу поисковое продвижение? • Да, если – Ваш сервис, товар или услуга пользуются стабильно высоким спросом в Интернете – Ваша аудитория ищет в поисковиках что-то смежное с тем, что вы предлагаете на вашем сайте • Нет, если: – Вам нужны посетители прямо сейчас – Вы предлагаете неизвестный сервис или товар – Ваше предложение строго ограничено по географии, времени, количеству 04.08.2012 7
- 8. Плюсы и минусы поискового продвижения • Плюсы – Низкая стоимость трафика в долгосрочной перспективе – Доверие людей к органической выдаче – Высокая вовлеченность – Высокое качество трафика • Минусы – Не может быть гарантий результата – Нет четких сроков – Высокая инертность и плохая управляемость кампании – В конкурентных тематиках – высокие барьеры на входе – Возможность репрессивных мер со стороны поисковых систем (придется делать новый стартап) 04.08.2012 8
- 9. Оглавление • Задачи стартапа и место SEO среди них • Как попасть в поисковую выдачу? • Индексация сайта • Контент сайта и поисковые запросы • Ссылочное ранжирование • Необходимый минимум по SEO для стартапов 04.08.2012 9
- 10. Органическая поисковая выдача Чем больше сайтов в Проблема На заре поиске, тем лучше индексации Как из миллионов Проблема Сейчас выбрать 10? ранжирования 04.08.2012 10
- 11. На основе чего ранжировать сайты? Посещаемость Известность Отзывы Текстовое «Авторитет» содержание Сколько человек из тех, что просмотрели только первую страницу, кликнули по 1-й ссылке? … Факторы ранжирования 04.08.2012 11
- 12. Формула ранжирования • Сколько всего факторов ранжирования? • Очень много! 20 50 100 400 > 1000 04.08.2012 12
- 13. Формула ранжирования 13
- 14. Факторов ранжирования – сотни и тысячи • Но ключевых факторов ранжирования – всего несколько: – Стабильный, безошибочно работающий сервер – Внутреннее текстовое содержимое сайта – «Траст» – Ссылки на сайт – Поведенческие факторы – Юзабилити 04.08.2012 14
- 15. Поисковое продвижение – это НЕ реклама • Это – кастинг «Чем меньше женщину мы любим, тем легче нравимся мы ей.» / из учебника по SEO 19 века / • Нужно удовлетворить базовым требованиям "женщины": – устранение технических ошибок сайта – наличие на сайте полезного контента – упоминание в текстовом контенте сайта слов, которые спрашивают люди в поисковиках – удобство и привлекательность сайта для людей – известность сайта в интернете – востребованность сайта у аудитории • И после этого - ничего не испортить. • Если не умеете ходить по тонкому льду между белым и черным SEO – не ходите. Сделайте ваш сайт привлекательным для поисковиков и сосредоточьтесь на маркетинге. 04.08.2012 15
- 16. Оглавление • Задачи стартапа и место SEO среди них • Как попасть в поисковую выдачу? • Индексация сайта • Контент сайта и поисковые запросы • Ссылочное ранжирование • Необходимый минимум по SEO для стартапов 04.08.2012 16
- 17. Индексация сайта Page1 Главная page4.html страница … … http://.../page1.html Page2 http://.../page2.html http://.../page3.html page5.html Поисковый робот Page3 page6.html 17
- 18. Полная индексация • Обеспечить доступность всех страниц по ссылкам (в т.ч. с помощью Sitemap.xml) • Корректность HTTP-отклика (“200 OK”, Last-modified) • «Псевдостатические» адреса www.site.ru/catalog/?id=123 www.site.ru/catalog/123/ 04.08.2012 18
- 19. «Дубли» страниц • Разные URL’ы – разные страницы • www.site.ru и www.site.ru/index.php • www.site.ru/catalog/?id=123 и www.site.ru/catalog/?id=123&sort=price • Все «дубли» должны быть закрыты от индексации! 04.08.2012 19
- 20. Типичные «дубли» и мусорные страницы • Закрывать от индексации: – Результаты поиска по сайту – «Админку» – Сортировки, фильтры – URL’ы с параметрами контекстной рекламы – URL’ы с идентификаторами сессий – Страницы с персональной информацией 04.08.2012 20
- 21. Другие проблемы индексации • Редиректы • Динамические меню • Непрямые ссылки • Текст внутри изображений, Flash или JavaScript • Лишние параметры в URL (напр., идентификаторы сессий) 04.08.2012 21
- 22. Оглавление • Задачи стартапа и место SEO среди них • Как попасть в поисковую выдачу? • Индексация сайта • Контент сайта и поисковые запросы • Ссылочное ранжирование • Необходимый минимум по SEO для стартапов 04.08.2012 22
- 23. Путь покупателя Отдел Поисковая система Сайт продаж Да, это то, что я Я ищу… $$$ искал! 23
- 24. У всех одно и то же Чей-то отдел Поисковая система Сайты продаж Это то, что нужно. Я ищу… $$$ У кого бы купить? 24
- 25. А у вас – уникальный сервис или товар! Отдел Поисковая система Сайт продаж Да, это то, что я Я ищу… $$$ искал! 25
- 26. • Продвижение в поисковых системах – попытка перетянуть на себя часть существующего спроса • Создание и усиление спроса невозможно осуществить одним лишь продвижением в поисковых системах 04.08.2012 26
- 27. О чем будет контент? Поисковые Предмет запросы Обычный случай 27
- 28. О чем будет контент? Предмет Поисковые Предмет запросы Предмет Сайт, созданный «под SEO» 28
- 29. О чем будет контент? Предмет Поисковые Предмет запросы Предмет Расширение контента в целях SEO 29
- 30. О чем будет контент? Поисковые Предмет запросы ? Предмет Поисковые Предмет запросы «Подгонка» под поисковый спрос 30
- 31. Выбор тематики контента • Определитесь с тематическими направлениями • Изучите поисковый спрос по этим направлениям • Структурируйте контент от поисковых запросов 04.08.2012 31
- 32. Критерии подбора запросов ― Популярность запроса ― Адекватность запроса ― Коммерческая ценность запроса образование 5 670 запросов в месяц школа 1 880 запросов в месяц частная школа 455 запросов в месяц частные школы западного округа 10 запросов в месяц 04.08.2012 32
- 33. Критерии подбора запросов ― Популярность запроса ― Адекватность запроса ― Коммерческая ценность запроса весы 26 728 запросов в месяц весы напольные 6 946 запросов в месяц купить напольные весы 560 запросов в месяц весы напольные bosch ppw 220coe 130 запросов в месяц 04.08.2012 33
- 34. Подбор «посадочных» страниц под запросы • Разбить запросы на смысловые сегменты • Построить иерархию сайта в соответствии со смысловой иерархией сегментов • Типичная структура – древовидная Главная Общие запросы страница Запросы категорий, Категория1 Категория2 Бренд 1 Бренд 2 брендов «Товарные» запросы Товар 2.1 Товар 2.2 Товар 4.1 04.08.2012 34
- 35. Оптимизация текстового контента • Заголовки <TITLE> • Заголовки <H1>, <H2>, <H3>, … • Мета-теги DESCRIPTION • В текст: – по несколько вхождений важных запросов, – по 1-2 вхождения – остальных • Не перечислять запросы через запятую, не выделять их тегами <STRONG>, <EM> • Делать текст читабельным и «для людей» • Текст должен быть уникальным. Если обнаружилось, что контент украли, проще переписать его у себя 04.08.2012 35
- 36. Как не надо делать 36
- 37. Перелинковка Стальные двери Лучшие двери! Межкомнатные Двери двери Качественные двери от производителя! Деревянные двери Недорогие двери! 37
- 38. Расширение контента Как Стальные подобрать двери двери? Двери Как появились Межкомнатные двери? двери История дверей Отзыв: Деревянные недавно двери поставил дверь… 38
- 39. Оглавление • Задачи стартапа и место SEO среди них • Как попасть в поисковую выдачу? • Индексация сайта • Контент сайта и поисковые запросы • Ссылочное ранжирование • Необходимый минимум по SEO для стартапов 04.08.2012 39
- 40. Как ускорить индексацию новых материалов • Ставить ссылки на новые материалы: – с главной страницы сайта, – с других сайтов (блоги, социальные сети, Твиттер) • Подключить RSS-поток к Яндекс.Блогам 04.08.2012 40
- 41. Ссылочное ранжирование • Внешняя ссылка – односторонняя активная гиперссылка на Ваш сайт с другого сайта • Ссылка – рекомендация • Плавно и естественно наращивайте внешнессылочную массу • Отдавайте предпочтение высокоавторитетным ресурсам при выборе ссылочных доноров 04.08.2012 41
- 42. Откуда брать ссылки? • Условно-бесплатно – Каталоги – Уникальный интересный контент – Пресс-релизы, новости • Платно – Покупка ссылок/статей на других сайтах – Аренда платных ссылок на других сайтах • Индивидуальные договоренности • Биржи ссылок • Автоматические сервисы по продвижению 04.08.2012 42
- 43. Платные ссылки • Минусы: – Долго индексируются – Иногда не работают или перестают работать – Не терпят перебоев в оплате – Постоянно растут в цене – Поисковики с ними борются • Плюсы: – Быстро расставляются – Имеют нужный текст и параметры страницы – На данный момент – один из самых эффективных способов получения ссылок по цене/качеству 04.08.2012 43
- 44. Что дальше? • ��тслеживайте качество сниппетов в поисковой выдаче и CTR • Работайте над юзабилити сайта – Подглядывайте за посетителями в Вебвизор – Оценивайте поведенческие показатели сайта (Метрика, Analytics) • Привлекайте трафик со всех источников – Социальные сети, блоги – E-mail-рассылки – Тематические порталы 04.08.2012 44
- 45. Оглавление • Задачи стартапа и место SEO среди них • Как попасть в поисковую выдачу? • Индексация сайта • Контент сайта и поисковые запросы • Ссылочное ранжирование • Необходимый минимум по SEO для стартапов 04.08.2012 45
- 46. Необходимый минимум по SEO для стартапа • Семантическое ядро • Наличие всех приземляющих страниц для всех групп запросов • Уникальный контент на этих страницах: – интересный – легкочитаемый – с ключевыми словами • ЧПУ у этих страниц • Ссылки с главной на эти страницы (точнее, разработанная схема их перелинковки) – ссылки должны быть обычными, прямыми (не JavaScript, Flash) • Отсутствие редиректов при переходах на эти страницы • Правильные ответы сервера на этих страницах • Наличие robots.txt и sitemap.xml (обратитесь к специалисту) 04.08.2012 46
- 47. Необходимый минимум по SEO для стартапа • Подключение вебмастер-сервисов Яндекс и Google • Установка региона сайта в Яндексе • Общая доделанность сайта • Стабильный сервер (!) • Избегать вредных приемов: – попапы – заставочные страницы – куча рекламы – рефреши – редиректы – сайты-аффилиаты и т.п. 04.08.2012 47
- 48. Москва, ул. Большая Пироговская, 11/16, стр. 2 Тел.: (495) 638-54-06, 643-29-02 info@medianation.ru www.medianation.ru Спасибо за внимание! Антон Шаманаев Директор направления поискового продвижения a.shamanaev@medianation.ru 04.08.2012