Как сделать контент-матрицу и собрать темы на месяцы вперед
Спикер: Анна Линнден Редактор От спикера: Слушатели научатся работать с контент-матрицами, избегая типичных ошибок. Поймут, как собирать темы, чтобы их хватило на много месяцев вперед, и как использовать матрицу при создании контент-плана. После вебинара слушатели смогут самостоятельно разработать контент-матрицу для своего проекта. На вебинаре Вы узнаете: Как создавать и заполнять контент-матрицы - поэтапно. Объясню, какие нюансы нужно учесть; Где брать темы для контента; Каких ошибок при создании матрицы нужно избегать, чтобы не потратить ден��ги на создание контента впустую; Какие форматы контента можно использовать и как отобразить информацию о форматах в матрице. Данный вебинар будет интересен: - Интернет-маркетологам; - Владельцам бизнеса и руководителям; - Начинающим специалистам. -------------------------------------------- ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на канал WebPromoExperts! - http://bit.ly/YouTube_WPE -------------------------------------------- - Еженедельный ДАЙДЖЕСТ (e-mail рассылка) - http://bit.ly/wpe-subs - FACEBOOK: https://www.facebook.com/webpromoexperts - Instagram: https://www.instagram.com/webpromoexperts/ - Telegram: https://t.me/webpromoexperts - ВКонтакте: https://vk.com/webpromoexperts -- Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts http://bit.ly/site_wpe-academy Блог Академии: http://bit.ly/blog_wpe-academy -- Организатор: Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo: http://www.web-promo.ua/
Как сделать контент-матрицу и собрать темы на месяцы вперед
- 1. КАК СОЗДАТЬ КОНТЕНТ-МАТРИЦУ И НАБРАТЬ ТЕМЫ НА МЕСЯЦЫ ВПЕРЕД
- 2. Анна Линнден ОБО МНЕ • Пишу о разном: ТОС, кадровое дело, настольные игры. • Веду проекты с нуля, создаю матрицы и готовлю контент-планы. • Собираю команды авторов, курирую работу с контентом. • Редактирую тексты и обучаю авторов. • Очень редко публикую статьи в своем блоге lamp-copy.ru
- 3. Анна Линнден О ЧЕМ ПОГОВОРИМ • Как создать основу для контент-матрицы. • Как и откуда набирать темы. • Какие форматы контента можно использовать. • Как сделать матрицу еще удобнее. • Каких ошибок лучше избегать.
- 4. Анна Линнден ЗАЧЕМ НУЖНЫ КОНТЕНТ-МАТРИЦЫ • Выстроить стратегию публикаций. • Ничего не забыть. • Охватить все направления. • Найти неочевидные темы. • Перестать метаться с воплями «О чем писать?!» Контент-маркетинг — это осмысленность и регулярность.
- 5. Анна Линнден ШАГ 1. СОЗДАЕМ ОСНОВУ
- 7. Анна Линнден ЧТО МОЖНО ВЗЯТЬ ДЛЯ ОСНОВЫ? • форматы; • рубрики; • сегменты ЦА; • товарные категории; • услуги; • цели (работа с репутацией, продажа); • этапы (знакомство с брендом, выбор продукта); • широкие направления / ситуации.
- 8. Анна Линнден ПРИМЕРЫ МАТРИЦ Темы вымышленные. Все совпадения с реальными темами случайны. Реальность под NDA ☺
- 9. Анна Линнден КАТЕГОРИЯ + РУБРИКА
- 10. Анна Линнден ФОРМАТЫ + ПРОГРАММЫ, ТОВАРЫ, УСЛУГИ
- 11. Анна Линнден НАПРАВЛЕНИЕ + ЭТАП ЗНАКОМСТВА С БРЕНДОМ
- 12. Анна Линнден УПРОЩЕННЫЙ ВАРИАНТ МАТРИЦЫ
- 13. Анна Линнден ВАРИАНТЫ ФОРМАТОВ • ликбез • how to • сравнение • подборка • интервью • фотогалерея • подкаст • видеоролик • вебинар • кейс • история • аналитика • лайфхак • подробное руководство • разбор полетов • внутренняя кухня • опрос или тест • справочные материалы, шаблоны • обзор брендов, продуктов • конспект • развлекательный контент • инфографика
- 15. Анна Линнден О ЧЕМ НУЖНО ПОМНИТЬ • В контент-матрице вы указываете не финальные заголовки, а идеи тем. Их можно дробить, сужать, расширять. • Не зацикливайтесь на «прямых запросах». Подумайте, о чем клиенты хотели бы узнать, если бы знали, как спросить. • Учитывайте частоту публикаций. Пишите больше о том, что выгодно. • Обязательно делайте пометки. Вы не удержите всё в голове.
- 16. Анна Линнден О ЧЕМ ЕЩЕ НУЖНО ПОМНИТЬ При выборе каждой темы нужно отвечать на вопросы: • Для кого этот текст, подкаст, видеоролик? Определяем ЦА. • В чем цель читателя/слушателя? Зачем ему знакомиться с этим материалом? • В чем наша цель? Чего мы хотим добиться этим материалом? Если ответ хотя бы на один вопрос «фиг знает», лучше не брать тему.
- 17. Анна Линнден SEO Попросите SEO-оптимизатора: • Собрать запросы и разбить на группы. • Собрать подсветки и тематические слова. • Для отдельных текстов — проверить структуру. Это поможет найти узкие темы.
- 18. Анна Линнден СПЕЦИАЛИСТЫ, МЕНЕДЖЕРЫ ПО ПРОДАЖАМ • О чем спрашивают ваши клиенты? • Какие возражения нужно отработать? • Что чаще всего приходится объяснять? • С чем чаще всего возникают сложности?
- 19. Анна Линнден ПРОБЛЕМЫ, КОТОРЫЕ ВЫ РЕШАЕТЕ • Знают ли клиенты, что вот эту проблему можно решить с вашей помощью? • Каковы дополнительные выгоды от работы с вами? Пример: помощь в трудоустройстве после окончания курсов.
- 20. Анна Линнден КОНКУРЕНТЫ (ПРЯМЫЕ И НЕПРЯМЫЕ) • О чем они пишут? • Какие материалы вы можете сделать лучше, чем они? • Какие их материалы вызывают наибольший резонанс? • В чем вы хотите с ними поспорить?
- 21. Анна Линнден ПОПУЛЯРНЫЕ ТЕМЫ • Используйте Buzzsumo и аналоги. • Ищите самые популярные статьи в вашей тематике на информационных ресурсах. • Опционально: просматривайте важные документы. Например, если вы пишете о кадровиках, ТК РФ даст вам широкий выбор тем.
- 22. Анна Линнден ФОРУМЫ, СОЦСЕТИ Прошерстите тематические группы и форумы: • О чем спрашивают представители вашей ЦА? • С чем у них возникают проблемы? • Как они формулируют свои запросы? • О чем они спорят?
- 23. Анна Линнден ИНОСТРАННЫЕ ИСТОЧНИКИ Вы можете делать переводы, компиляции или просто подбирать интересные темы. Но помните — читатели разные. Что немцу хорошо, то русскому скука смертная.
- 24. Анна Линнден СОБЫТИЯ • Если готовится крупное мероприятие, и вы можете его затронуть в текстах — сделайте это. Например, можно рассказать, как ваш отель готовится к приему гостей перед чемпионатом. • То же касается важных нововведений — например, электронных трудовых книжек.
- 25. Анна Линнден ФАКТОР ВРЕМЕНИ • Рассмотрите эволюцию продукта. • Расскажите о вашем опыте со старта и до сегодняшнего момента. • Попробуйте заглянуть в будущее.
- 27. Анна Линнден РАЗМЕЧАЙТЕ ЯЧЕЙКИ Только не забудьте добавить расшифровку
- 28. Анна Линнден С ПОМОЩЬЮ РАЗМЕТКИ МОЖНО: • указывать форматы и темы для внешних публикаций; • отмечать, какая команда работает с темой; • указывать экспертов для работы с контентом; • отмечать уже использованные темы, etc. В общем, делать контент-матрицу удобнее.
- 29. Анна Линнден ШАГ 4. УБИРАЕМ ЛИШНЕЕ
- 30. Анна Линнден НЕ СОЗДАВАЙТЕ ВИКИПЕДИЮ Она и так уже есть. Не нужно создавать контент ради контента. Помните, что каждая тема, каждая ячейка в таблице – это ваши расходы.
- 31. Анна Линнден ИЗБАВЬТЕСЬ ОТ ОЧЕВИДНОСТЕЙ Или хотя бы посмотрите на них под новым углом. А сотый пересказ банальных тем оставьте конкурентам.
- 32. Анна Линнден НЕ ПИШИТЕ О ТОМ, В ЧЕМ НЕ РАЗБИРАЕТЕСЬ А если пишете, хотя бы добудьте фактчекера. Не рискуйте репутацией. И брать экспертные комментарии за ссылки тоже можно.
- 33. ВОПРОСЫ?