Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий

Факторы ранжирования напрямую и
косвенно учитывающие скорость
работы сайта
Дмитрий Севальнев
Руководитель отдела SEO, «Пиксель Плюс», преподаватель ТопЭксперт

преподаватель ТопЭксперт
О спикере
 Ведение и контроль более 150 сайтов по
рекламе в интернете и SEO на
постоянной основе.
 Ведущий передач «Практика SEO» и
«Аналитика SEO» на MegaIndex.tv.
 Участие в развитии более 550 проектов.
pixelplus.ru/samostoyatelno/ — незаменимая информация для SEO-специалиста

План открытого урока
1. Введение
• Как поисковые системы оценивают работу сервера?
• Время отклика.
• Скорость загрузки страницы.
• Аптайм сервера.
2. Поведенческие факторы
• Внутрихостовые метрики.
• Факторы на выдаче.
• Срезы по регионам и региональное продвижение.
• Оценка в рамках тематики.
3. Конверсия на сайте
• Оптимизация конверсии.
• Зависимости скорости работы сайта и показателя конверсии.
4. Заключение и выводы

Оценка работы сервера
Прямое влияние
1. Время ответа сервера
… и помним про
• Время загрузки страницы
• Конверсию
• Аудиторию в регионах
(для регионального SEO
требуются посетители из
того же региона)
Косвенное влияние
1. Среднее число
просмотренных страниц
на сайте в рамках сессии
2. Возвраты на выдачу
3. Среднее время пребывание
на сайте
4. Количество активных
действия на странице
5. BrowseRank

Время отклика сервера
Время ответа сервера — ряд заявлений указывает на прямое
влияние данного фактора на ранжирование.
Возможно «пороговое» поведение (пенальти при превышении
времени отклика определённого порога).
Стандарты:
• не более 200 мс — Google
• не более 700 мс — Яндекс.Острова для real-time
Инструменты оценки:
• http://pagespeed.googlelabs.com/
• И другие

Скорость загрузки страниц
Время полной загрузки страницы (сек) = Размер
страницы (Кб) / Скорость загрузк�� (Кб/сек).
Основные моменты:
• оптимально не более 700 мс для полной загрузки страницы
• зависит от канала посетителя
• зависит от региона посетителя
Инструменты оценки:
• http://pagespeed.googlelabs.com/
• http://pr-cy.ru/speed_test

Аптайм сервера
Аптайм — время непрерывной работы. Можно
перевести в «Процент времени работы»
Для понимания:
• Аптайм 99% — 7,2 часа в месяц не работает.
• Аптайм 99,8% — 1,44 часа в месяц не работает.
Интересно:
• Яндекс.Маркет отключает (на 1,5 часа) более 1 000
магазинов по «time out» в сутки.

Устойчивость к нагрузке в сезон
Новый год? Неработающий сайт в Директе?

Статистика по крупнейшим магазинам
Крупные магазины:
kommersant.ru/doc/1924502
Исследование по скорости:
habrahabr.ru/post/173181/

Исследование 1С-Битрикс
Важно:
• Это «голая» статика без
рендеринга
• Это немножко «пиар»
новой технологии
Среднее время загрузки
сайтов составляет 1,6
секунды.
Источник: http://www.1c-
bitrix.ru/about/life/news/101
8805/

Общие правила настройки хостинга
Аптайм — от 99,5%
Время отклика — до 300 мс
Время загрузки страницы — до 3 500 мс

Поведенческие факторы
Какие поведенческие метрики учитывают работу
сервера?
• Внутрихостовые метрики.
• Факторы на выдаче.
• Срезы по регионам и региональное продвижение.
• Оценка факторов в рамках тематики.

Внутрихостовые метрики
Косвенный учёт работы сервера
• Среднее число просмотренных страниц на сайте в рамках
сессии, а также различные срезы:
o по источникам трафика
o по регионам
• Среднее время пребывание на сайте
• Количество активных действия на странице
• BrowseRank внутри сайта (карта перемещений)

Продвигаемые документы по ВЧ/СЧ
• Входят в ТОП 20% страниц по посещаемости
• ТОП 20% по статическому весу внутри сайта

Факторы на выдаче
Учёт работы сервера в сессии пользователя
• Возвраты на выдачу
• Количество удовлетворенных сессий (время на сайте более
30 секунд)

Региональные срезы
Как обстоят дела в различных регионах?
• Географическая привязка (YACA или автоопределение
через панель Вебмастера).
• Для продвижения в регионе требуются хорошие
поведенческие метрики построенные на пользователях из
заданного региона.
• Региональные версии не только поведенческих, но и
ссылочных факторов.
• Упоминание региона в тексте документа.

Оценка работы сайта в регионах
Реальный проект: 4 878 203 просмотров за период

Оценка факторов в рамках тематики
Как оценивать те или иные факторы?
• Все факторы следует оценивать в рамках тематики
• Для одного сайта 1,5 просмотренных страниц за сессию —
это хороший показатель (какие тематики?)
• Оцениваем:
o Число страниц на сессию
o Время на сайте
o Размер аудитории (почему и когда важно?)

Откуда брать информацию?
Статистика: http://www.liveinternet.ru/rating/ru/
+ регион + тематика + временной период

Откуда брать информацию?
Москва, тематика: Банки, период: 31 день
• Получаем значения и сравниваем с «нашими»

Конверсия на сайте
• Оптимизация конверсии.
• Зависимости скорости работы сайта и показателя конверсии:
o Исследования
o Увеличение конверсии только за счёт сокращения времени
загрузки документов

Изменении конверсии от времени
загрузки страницы (сек.)
Исследование от
Velocity —
16.10.2013
Изначально рост
конверсии по 3%
на 1 секунду,
далее по 2% и 1%

Конверсия, показатель отказов
Интересное исследование:
mcrinc.com/Documents/Newsletters/201110_why_web_performance_matters.pdf
В период
максимальной
нагрузки до 75%
уходят не
дождавшись
загрузки сайта.
The Gomez Peak
Time Internet Usage
Study, from
Equation Research

Стоит ли оптимизировать сайт?
Есть мнение, что оптимизация работы сайта может
привести и к уменьшению времени его просмотра,
ведь пользователь сможем быстро найти
информацию. Так ли это?
Интересное исследование:
mcrinc.com/Documents/Newsletters/201110_why_web_performance_matters.pdf

Основные факторы определяющие
конверсию для товаров в интернет-магазине
1. Цена
2. Бесплатная доставка
3. Понятная схема работы
4. Преимущества покупки у вас
5. Гарантия + возврат товара
6. Варианты оплаты + варианты заказа (коммуникации)
7. Выбор / Ассортимент
8. Скорость получения после заказа
9. Отзывы

Продающие
триггеры
Большое количество
вариантов для
стимулирования
продаж на сайте,
используйте их!

Вспомогательный материал
1. Ответы на вопросы по SEO и интернет-рекламе:
http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
2. Сайт компании: http://www.pixelplus.ru/
3. Презентации:
http://www.slideshare.net/kakbactam/presentations
4. Видео-уроки по SEO:
https://www.youtube.com/user/pixelplusru/videos

Полный курс SEO
21 июня 3 месяца
40 000 – 200 000р. 37 802 – 189 011р.
www.topexpert.pro +7 (499) 638 23 34

Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий

Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий

Related slideshows

More Related Content

Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий