SEO-продвижения сайтов на WordPress: что нужно знать
•
1 like•358 views
Доклад Вадима Ивашкевича, тим-лида отдела продвижения сайтов, для первой Всеукраинской конференции по WordPress "WordCamp Kyiv 2016"
Report
Share
SEO-продвижения сайтов на WordPress: что нужно знать
- 1. SEO-продвижение сайтов на WordPress: что нужно знать?
- 2. SEO-Studio SEO-Studio – одно из первых и крупнейших в СНГ маркетинговых агентств. Работает с 2006 года, около 90 человек в штате. Специализация: комплексный маркетинг, SEO, контекстная реклама, веб- аналитика, юзабилити. Портфолио: более 700 проектов в работе, в портфолио Comfy, Samsung, Lenovo, Dominos Pizza, Мураками, КийАвиа, Благовест, Plato и пр.
- 3. Кратко 1. Что происходит с SEO сейчас, почему SEO 2000-х гг уже не работает 2. SEO для WordPress, зачем оно нужно, если WordPress оптимизирован? 3. SEO-плагины, что рекомендуем использовать, небольшой обзор
- 4. Что происходит с SEO сейчас?
- 5. It’s ALIVE! 1. SEO = поведенческие факторы 2. Вы должны помогать пользователям 3. SEO 2000-х уже не работает! Играть в игровые автоматы бесплатно без смс и без регистрации, купить игровые автоматы
- 6. WordPress в SEO - ок! WordPress в плане SEO - система отличная, но так же, как и любая другая, она нуждается в некоторой доработке и подкрутке. Нужно вообще понимать суть SEO.
- 7. Как клиент находит вас? 1. Органическая выдача (SEO) - основной трафик 2. Контекстная реклама (PPC) 3. Социальные сети 4. E-mail 5. Реферальный трафик 6. Прямой трафик
- 9. Почему у вас нет трафика? 1. Плохая архитектура сайта 2. Неуникальный контент 3. Плохая внутренняя оптимизация (вот тут мы настраиваем WordPress и активно используем плагины!) 4. Неправильная ссылочная стратегия
- 10. Основа любого продвижения - семантическое ядро
- 11. План действий: 1. Собираем всю семантику вашей ниши 2. Для подбора релевантной семантики используем: ● Планировщик ключевых слов от Google и Wordstat от Яндекса ● Google Analytics, Яндекс.Метрика ● Google Webmaster Tools ● Платные сервисы для подбора семантики (Serpstat и пр) 3. Формируем таблицу с кластерами запросов, ключевыми словами и частотностью
- 12. Кластеризация Группирование ключевых запросов по однородным признакам. Варианты кластеризации: 1. Ручная (логика/интуиция) 2. Автоматическая 3. Ручная (по примеру конкурентов). Не придумывайте велосипед! Рекомендация: если при ручной кластеризации есть сложности с определением релевантного кластера - проверьте выдачу поисковой системы (вкладка инкогнито).
- 13. Кластеризация Важно: 1. Каждый запрос используется в рамках сайта только 1 раз! 2. На один URL не более 5-7 запросов, в некоторых тематиках до 10-12 3. Запросы должны быть максимально релевантные и целевые 4. Не нужно переделывать структуру по тем запросам, которые уже имеют хорошие позиции 5. Структуру нужно дорабатывать полноценно в рамках всего сайта, а не выносить все новые запросы в отдельный блок сайта
- 14. Уникальные мета-теги 1. Использовать уникальные мета-данные: a. Title b. Description c. Внутренние заголовки (H1-H6) 2. Устранить дубли страниц 3. Создавать качественный, уникальный контент a. Видео b. Фото c. Текст 4. Закрыть мусорные страницы 5. Настроить ЧПУ
- 15. Не мучайтесь, есть плагин Хотите заморочиться? Все мета-теги можно делать вручную. Но зачем? Установите плагин! Дальше расскажу.
- 16. Title Уникальные Title с использованием семантики и доп. ключевых слов. 1. Продвигаемые ключевые слова на странице стоит использовать в Title 2. При этом Title должен оставаться логично правильным 3. Наиболее конкурентные слова прописывать ближе к началу Title 4. Длина 60-80 символов
- 17. Description Мета-тег <Description> должен нести в себе краткое описание содержимого страницы. 1. Оптимильная длина - 150-180 символов.
- 18. H1 1. H1 - это заголовок текста на странице 2. Использовать на одной странице не более 1 раза! Пример генерации H1: (название категории) (бренд) (модель)
- 19. Мета-данные 1. Настройте авто-генерацию 2. Обеспечьте одно вхождение ключевого слова во всех мета-данных Пример генерации Title: (название категории) (бренд) (модель) - (глагол действия) в (город 1) по низкой цене в Киеве ((город 2), (город 3)) | Интернет-магазин site.com Пример генерации Description: (название категории) (бренд) (модель) ☛ Закажите уже сейчас! Профессиональная консультация ☎: 077 777 77 77. Доставка по всему Киеву ✔ Кредит ✔ Отзывы ✔ Обзоры и статьи. Пример генерации H1: (название категории) (бренд) (модель)
- 20. Дубли страниц 1. Страницы сортировки 2. Страницы поиска 3. Страницы которые генерируются при выборе нескольких фильтров (больше 2-х) 4. Несуществующие страницы (404) 5. Со слешом / без слеша 6. УРЛы с разным регистром 7. C www и без www Решение: использовать 301 редирект или rel="canonical"
- 21. Мусорные страницы 1. Страницы корзины 2. Страницы регистрации 3. Страницы входа 4. Все другие служебные страницы Решение: закрыть от индексации <META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">
- 22. ЧПУ Человеку понятные УРЛы пример плохо: site.com/182/428/01-seo?qid=6a89048a-ef1e-4ace-857d-193d74da6601&v пример хорошо: site.com/mobile/apple/iphone6 ВАЖНО: проставить 301-й редирект со старых урлов на новые
- 25. Отличий почти нет, но... Что могут плагины (основное): ● Редактирование SEO заголовков, мета-тэги и пр. ● Автоматический поиск ключевых слов; ● Углубленный анализ контента для оптимизации возможностей; ● Оптимизация контента для соц.сетей, помощь в SMM; ● Автоматическое создание сайтмап, работа с WordPress eCommerce. All in One SEO pack легче и требует минимум настроек. Но мне кажется, что ему не хватает простоты в использовании, нет юзер-френдли, нет нормальных разъяснений для новичков. Лично для себя выбираю Yoast.
- 27. Sitemap, основные Google XML Sitemap – хороший генератор сайтмапа в формате XML. Он направляет роботов на XML, благодаря чему значительно улучшается индексация страниц. Google XML Sitemap for Images - тоже самое, как и предыдущий, но для картинок. Создает ХML для изображений. Google XML Sitemap for Videos – тоже самое, но для видео. Очень актуально, есть у вас много видео или видеоблог. Google XML Sitemap for Mobile – упор на мобильный контент. Многие сеошники подчеркивают важность отдельной карты для мобильных сайтов.
- 29. SMM, оптимизация WP Facebook Open Graph Protocol - добавляет Open Graph к вашему контенту. Это означает, что ваши посты и страницы будут красиво выводиться в социальных сетях. В Yoast и All in One SEO pack тоже есть эта функция, если что. Этот плагин не нужен, если ставить комплексный плагин. ShareThis: Share Buttons and Social Analytics - чтобы получить SEO- эффект, вам нужен хороших выхлоп из соц.сетей. Этот плагин может сделать кнопку “Поделиться” на сайте разной - большой, маленькой, ролл-апом, кнопка сбоку и пр. Тестируйте. Важный плагин.
- 31. Аналитика, основные Google Analytics by MonsterInsights - супер плагин, который позволяет подключить сайт к GA несколькими кликами. Добавляет панель аналитики прямо в админку WordPress, не нужно постоянно заходить в гугл. Кроме того, плагин игнорит пользователей определенно уровня (если вам это нужно), а также следит за загрузками, страницами 404 и пр. Social Metrics Tracker - аналитика с соц.сетей. Какими постами делились в фейсбуке, линкедине, гугл+ и пр. Полезно, если активно развиваете SMM.
- 32. Кеширование и ускорение WP Super Cache - плагин, который позволяет настраивать кэширование. В результате мы получим не только многократное ускорение загрузки страниц, но и снижение нагрузки на сервер и базу данных. Кэширование — это процесс сохранения данных на стороне сервера или стороне клиента. *Обязательно настройте ЧПУ!
- 33. “Красивенькие” отзывы WP Customer Reviews - отличный плагин отзывов, немного доработок и все отлично работает (с микроразметкой).
- 35. Пишите письма! Вадим Ивашкевич, team-lead отдела продвижения сайтов SEO-Studio Email: ivashkevich@seo-studio.ua