SlideShare a Scribd company logo

Базовая SEO оптимизация интернет магазина. Запуск магазина без помощи SEO-специалиста. Вебинар WebPromoExperts #377

•Download as PPT, PDF•
•
Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts»
Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts»

Что необходимо предусмотреть разрабатывая собственный сайт и что не подскажут программисты?

1 of 29
Базовая SEO оптимизация интернет магазина. Создание и оптимизация сайта без помощи SEO-специалиста
Для кого этот вебинар? В первую очередь - малый бизнес
Что важно понять? Самостоятельно, гарантировано, загнать сайт в ТОПы по ВЧ запросам у Вас скорее всего - не получится А вот добыть достаточно не маленький объем трафика - получится
Стартуем. Первый сложный выбор Торговая площадка – или свой сайт? Плюсы площадок Минусы площадок - Ограниченный функционал, самая важная причина - Шаблонный дизайн, который зачастую нельзя переделать, что снижает удобство использования сайта - В долгосрочной перспективе это дорого - Сайт вам не принадлежит - Быстро - Просто - В краткосрочной перспективе дешево
Из чего состоит базовое SEO? - Правильная структура сайта Помните, структура зависит от спроса и желаний ваших клиентов, а не от того как вам нравится. - Грамотная семантика А иначе как Вы узнаете спрос? - Правильно оптимизированные title и description Да, это банально – но факт  - Текстовый контент Представители поисковых систем много говорят, что вхождение ключей уже не обязательно, поиск «очень умный», но ТОПы говорят об обратном.
Как проработать структуру интернет-магазина (каталога товаров)? 1. Какой товар или услугу Вы продаете? Назовите это одной фразой. 2. По каким критериям/параметрам можно разделить Ваш товар/услугу 3. Как люди ищут ваши товары и услуги исходя из критериев/параметров Пример: детские коляски Критерии по которым можно разделить товар: - для новорожденных, - 3 в 1, - 2 в 1, - прогулочные, - Бренды: Chicco, KidStaff, Adamex
Wordstat.yandex.ru + Yandex Wordstat Helper 1.0.7 https://goo.gl/DR2S6D
Анализ конкурентов Во многом структуру можно проработать – оценивая конкурентов. Но слепо повторять - не рекомендую
Как выглядит структура в exel?
Прорисовываем структуру наглядно
Каждый пункт вашей структуры – отдельная посадочная страница, если: - У вас есть достаточный ассортимент для каждого пункта (не менее 5-8 товарных предложений для этой группы) - Спрос составляет 50+ запросов в месяц Для расширения ассортимента – один товар может относиться к 3-5 группам (в среднем)
Ассортимент – первичен! Нет ассортимента – создавать посадочные страницы не следует
Структура каталога это: Примеры ссылок на страницы теги:
Использование страниц-фильтров Можно, при условии: 1. В индекс будут попадать только нужные страницы! 2. Вы можете гибко оптимизировать страницы и создавать нужный контент для них. Чаще всего оптимизация страниц фильтров не предусмотрена логикой самого фильтра 3. Из опыта – страницы фильтров индексируются дово��ьно плохо (обязательно URL должен быть читаемым и человекопонятным)
Способы автоматизации сбора семантики 1. seom.info/new/SlovoEB/ - Слово...ед :) (бесплатная) 2. http://www.key-collector.ru/ - КейКоллектор (платная) Собираем семантику отдельно для каждой посадочной страницы
Обнаружение новых направлений и создание посадочных страниц Собирая полную семантику вы вероятно найдете новые тематики и переоцените структуру, добавите новые страницы - это нормально. Именно по этому, приступать к созданию сайта рекомендуется после: - анализа и проработки базовой структуры - сбора полноценного семантического ядра Это позволит максимально полно понять структуру будущего сайта.
- Не актуальные запросы Если у вас нет этого товара или вы не доставляете в этот регион – зачем Вам это? - Запросы с ошибками и некорректные запросы Поисковые системы уже прекрасно разбираются в том, как правильно пишется запрос и предлагают страницы с правильным написанием - Навигационные запросы других компаний - подходит в основном только для контекстной рекламы! - Запросы с очень низкой частотностью (1-4 запроса в месяц) Шансов, что данный запрос повторится в обозримом будущем – довольно мало Перепроверяем список запросов и удаляем не подходящие по смыслу
Главные критерий выбора посадочной страницы 1. Страница на 100% отвечает желаниям пользователя 2. Страница содержит все необходимые возможности и информацию для удовлетворения пользователя 3. Страница максимально соответствует ожиданиям пользователя Пример: - Запрос «коляски детские» - пользователь не указал, какие коляски ему нужны. Посадочной страницей будет страница с каталогом всех колясок либо главная страница сайта торгующего только колясками - Запрос «коляски детские 2 в 1»– пользователь конкретизировал свое желание и список всех колясок уже не актуален. Посадочной будет страница ассортимента только колясок два в одном - Запрос «коляски детские 2 в 1 chicco» - запрос еще более сужает количество товаров, теперь посадочной должна быть страница содержащая только коляски 2 в 1 от компании chicco
Частота может быть общей - количество запросов содержащих ключевое слово в любой форме - ключевой запрос фразовой - количество использований только ключевого слово и его словоформ, без дополнительных слов - «ключевой запрос» точной - количество использований ключевого слова только в такой форме как задано «!ключевой !запрос» Частота запросов
Вот так выглядит готовая семантика
Важные рекомендации 1. Полнота семантики это хорошо – но лучше начать с небольшого списка и постоянно расширять его, чем потратить в десятки раз больше времени на сбор самой подробной семантики 2. Если не уверены в каком то запросе (ваш ли товар ищут, точное ли это определение и т.д.) – смело его убирайте из финального списка 3. Не добавляйте запросы «для количества». Например: у Вас дорогие товары – запросы со словом «недорого» не подойдут.
Базовая оптимизация Title Title должен быть: - читабельным предложением с вхождением ключевых слов (не допускается простое перечисление ключевых запросов либо использование только ключевого запроса без дополнительных слов); - title не должен быть таким же, как заголовок текста; - без спама (основное ключевое слово страницы один-два раза);‒ - уникальным для каждой страницы – по возможности (не рекомендуем также частичное повторение на разных страницах); - обязательно уникальным для главной страницы, страниц категорий; - отображать основную суть страницы; - объемом около 100 символов с пробелами, до 120 символов, 12 слов
Выделяем отдельные слова и создаем title Пример: Купить прогулочные коляски по низким ценам в интернет магазине "Название интернет магазина"
Базовая оптимизация Description Description должен быть: - читабельный текст объемом от 100 до 250 символов (без использования перечисления) до 40 слов; - содержать ключевые слова (без спама 2-3 вхождения максимум); - не должен дублировать title; - соответствовать контенту страницы; - уникальным для каждой страницы. Для второстепенных страниц description можно не заполнять.
Создаем description Например: Прогулочные коляски по низким ценам с доставкой по всей Украине (в Одессе бесплатно). Гарантия качества 2 года. Звоните по телефону 093 643 76 37
- Уникален как в рамках сайта, так и в рамках всего интернета - Ключевые слова распределяйте равномерно по тексту - Читабельный, структурирован при помощи подзаголовков и списков (там где это необходимо) - Содержит ключевые слова в естественном вхождении (их можно склонять) - Без лишней «воды». Соответствует ожиданиям пользователей и содержит всю необходимую информацию - На продающем сайте текст должен продавать! В первую очередь обращайте внимание на качество и информативность текста! Текст должен быть ориентированным на посетителя, а не на алгоритм Основные требования к текстовому контенту
Сосредоточьтесь на вхождении основных фраз Мене значимые слова: «недорого», «с доставкой» и т.д. размещайте в тексте там где это возможно
Подводя итог 1. Без структуры и посадочных страниц под конкретные группы запросов «далеко не уедешь». 2. Не понимая списка запросов, для каждой страницы каталога, сделать оптимизацию не получится. 3. Title, description и тексты посадочных страниц должны быть для людей с вхождением ключевых слов там где это реально нужно 4. Регулярно анализируйте ТОП по выбранным вами запросам, оценивайте какие категории используют конкуренты, дорабатывайте структуру сайта, отдельных посадочных страниц и фильтра товаров.
Спасибо! Facebook: www.facebook.com/vladimir.stolbov.3 Почта: stolbov@sinergis.marketing Skype: Madman1987.12

More Related Content

Базовая SEO оптимизация интернет магазина. Запуск магазина без помощи SEO-специалиста. Вебинар WebPromoExperts #377

  • 1. Базовая SEO оптимизация интернет магазина. Создание и оптимизация сайта без помощи SEO-специалиста
  • 2. Для кого этот вебинар? В первую очередь - малый бизнес
  • 3. Что важно понять? Самостоятельно, гарантировано, загнать сайт в ТОПы по ВЧ запросам у Вас скорее всего - не получится А вот добыть достаточно не маленький объем трафика - получится
  • 4. Стартуем. Первый сложный выбор Торговая площадка – или свой сайт? Плюсы площадок Минусы площадок - Ограниченный функционал, самая важная причина - Шаблонный дизайн, который зачастую нельзя переделать, что снижает удобство использования сайта - В долгосрочной перспективе это дорого - Сайт вам не принадлежит - Быстро - Просто - В краткосрочной перспективе дешево
  • 5. Из чего состоит базовое SEO? - Правильная структура сайта Помните, структура зависит от спроса и желаний ваших клиентов, а не от того как вам нравится. - Грамотная семантика А иначе как Вы узнаете спрос? - Правильно оптимизированные title и description Да, это банально – но факт  - Текстовый контент Представители поисковых систем много говорят, что вхождение ключей уже не обязательно, поиск «очень умный», но ТОПы говорят об обратном.
  • 6. Как проработать структуру интернет-магазина (каталога товаров)? 1. Какой товар или услугу Вы продаете? Назовите это одной фразой. 2. По каким критериям/параметрам можно разделить Ваш товар/услугу 3. Как люди ищут ваши товары и услуги исходя из критериев/параметров Пример: детские коляски Критерии по которым можно разделить товар: - для новорожденных, - 3 в 1, - 2 в 1, - прогулочные, - Бренды: Chicco, KidStaff, Adamex
  • 7. Wordstat.yandex.ru + Yandex Wordstat Helper 1.0.7 https://goo.gl/DR2S6D
  • 8. Анализ конкурентов Во многом структуру можно проработать – оценивая конкурентов. Но слепо повторять - не рекомендую
  • 11. Каждый пункт вашей структуры – отдельная посадочная страница, если: - У вас есть достаточный ассортимент для каждого пункта (не менее 5-8 товарных предложений для этой группы) - Спрос составляет 50+ запросов в месяц Для расширения ассортимента – один товар может относиться к 3-5 группам (в среднем)
  • 12. Ассортимент – первичен! Нет ассортимента – создавать посадочные страницы не следует
  • 13. Структура каталога это: Примеры ссылок на страницы теги:
  • 14. Использование страниц-фильтров Можно, при условии: 1. В индекс будут попадать только нужные страницы! 2. Вы можете гибко оптимизировать страницы и создавать нужный контент для них. Чаще всего оптимизация страниц фильтров не предусмотрена логикой самого фильтра 3. Из опыта – страницы фильтров индексируются довольно плохо (обязательно URL должен быть читаемым и человекопонятным)
  • 15. Способы автоматизации сбора семантики 1. seom.info/new/SlovoEB/ - Слово...ед :) (бесплатная) 2. http://www.key-collector.ru/ - КейКоллектор (платная) Собираем семантику отдельно для каждой посадочной страницы
  • 16. Обнаружение новых направлений и создание посадочных страниц Собирая полную семантику вы вероятно найдете новые тематики и переоцените структуру, добавите новые страницы - это нормально. Именно по этому, приступать к созданию сайта рекомендуется после: - анализа и проработки базовой структуры - сбора полноценного семантического ядра Это позволит максимально полно понять структуру будущего сайта.
  • 17. - Не актуальные запросы Если у вас нет этого товара или вы не доставляете в этот регион – зачем Вам это? - Запросы с ошибками и некорректные запросы Поисковые системы уже прекрасно разбираются в том, как правильно пишется запрос и предлагают страницы с правильным написанием - Навигационные запросы других компаний - подходит в основном только для контекстной рекламы! - Запросы с очень низкой частотностью (1-4 запроса в месяц) Шансов, что данный запрос повторится в обозримом будущем – довольно мало Перепроверяем список запросов и удаляем не подходящие по смыслу
  • 18. Главные критерий выбора посадочной страницы 1. Страница на 100% отвечает желаниям пользователя 2. Страница содержит все необходимые возможности и информацию для удовлетворения пользователя 3. Страница максимально соответствует ожиданиям пользователя Пример: - Запрос «коляски детские» - пользователь не указал, какие коляски ему нужны. Посадочной страницей будет страница с каталогом всех колясок либо главная страница сайта торгующего только колясками - Запрос «коляски детские 2 в 1»– пользователь конкретизировал свое желание и список всех колясок уже не актуален. Посадочной будет страница ассортимента только колясок два в одном - Запрос «коляски детские 2 в 1 chicco» - запрос еще более сужает количество товаров, теперь посадочной должна быть страница содержащая только коляски 2 в 1 от компании chicco
  • 19. Частота может быть общей - количество запросов содержащих ключевое слово в любой форме - ключевой запрос фразовой - количество использований только ключевого слово и его словоформ, без дополнительных слов - «ключевой запрос» точной - количество использований ключевого слова только в такой форме как задано «!ключевой !запрос» Частота запросов
  • 20. Вот так выглядит готовая семантика
  • 21. Важные рекомендации 1. Полнота семантики это хорошо – но лучше начать с небольшого списка и постоянно расширять его, чем потратить в десятки раз больше времени на сбор самой подробной семантики 2. Если не уверены в каком то запросе (ваш ли товар ищут, точное ли это определение и т.д.) – смело его убирайте из финального списка 3. Не добавляйте запросы «для количества». Например: у Вас дорогие товары – запросы со словом «недорого» не подойдут.
  • 22. Базовая оптимизация Title Title должен быть: - читабельным предложением с вхождением ключевых слов (не допускается простое перечисление ключевых запросов либо использование только ключевого запроса без дополнительных слов); - title не должен быть таким же, как заголовок текста; - без спама (основное ключевое слово страницы один-два раза);‒ - уникальным для каждой страницы – по возможности (не рекомендуем также частичное повторение на разных страницах); - обязательно уникальным для главной страницы, страниц категорий; - отображать основную суть страницы; - объемом около 100 символов с пробелами, до 120 символов, 12 слов
  • 23. Выделяем отдельные слова и создаем title Пример: Купить прогулочные коляски по низким ценам в интернет магазине "Название интернет магазина"
  • 24. Базовая оптимизация Description Description должен быть: - читабельный текст объемом от 100 до 250 символов (без использования перечисления) до 40 слов; - содержать ключевые слова (без спама 2-3 вхождения максимум); - не должен дублировать title; - соответствовать контенту страницы; - уникальным для каждой страницы. Для второстепенных страниц description можно не заполнять.
  • 25. Создаем description Например: Прогулочные коляски по низким ценам с доставкой по всей Украине (в Одессе бесплатно). Гарантия качества 2 года. Звоните по телефону 093 643 76 37
  • 26. - Уникален как в рамках сайта, так и в рамках всего интернета - Ключевые слова распределяйте равномерно по тексту - Читабельный, структурирован при помощи подзаголовков и списков (там где это необходимо) - Содержит ключевые слова в естественном вхождении (их можно склонять) - Без лишней «воды». Соответствует ожиданиям пользователей и содержит всю необходимую информацию - На продающем сайте текст должен продавать! В первую очередь обращайте внимание на качество и информативность текста! Текст должен быть ориентированным на посетителя, а не на алгоритм Основные требования к текстовому контенту
  • 27. Сосредоточьтесь на вхождении основных фраз Мене значимые слова: «недорого», «с доставкой» и т.д. размещайте в тексте там где это возможно
  • 28. Подводя итог 1. Без структуры и посадочных страниц под конкретные группы запросов «далеко не уедешь». 2. Не понимая списка запросов, для каждой страницы каталога, сделать оптимизацию не получится. 3. Title, description и тексты посадочных страниц должны быть для людей с вхождением ключевых слов там где это реально нужно 4. Регулярно анализируйте ТОП по выбранным вами запросам, оценивайте какие категории используют конкуренты, дорабатывайте структуру сайта, отдельных посадочных страниц и фильтра товаров.