SEO тренды в Google 2017

SEO тренды в Google
На что обратить внимание владельцам сайтов

1. HTTPs
2. AMP
3. Core Algorithms
4. Possum
5. RankBrain
6. Featured Snippets
Тренды в алгоритмах
Google

HTTPs
https://security.googleblog.com/2014/08/https-as-ranking-signal_6.html

Слабое прямое влияние

У некоторых оно сильнее

Трафик может падать
Но обычно он восстанавливается

Нужно ли?
По результатам опроса, многие в России и Украине
не видят смысла в переходе на HTTPs
Но в 2017 многое поменяется
https://security.googleblog.com/2016/09/moving-towards-more-secure-web.html

AMP-пометка на выдаче

Результаты тестов
ПослеДо

Ускорение в 4 раза
По заявлениям Google, 40% пользователей
закрывают сайт, который грузится более 3х секунд.
Мобильные страницы в среднем грузятся 8 сек.

Встроенные алгоритмы
Отдельные алгоритмические решения сейчас
встраиваются в общий алгоритм Google.
!
Например: Penguin, Panda, RankBrain и др.
• Это затрудняет отслеживать влияние  
отдельных сигналов
• Все происходит на автомате
• Никто точно не узнает, по каким причинам у вас
проблемы, "наши алгоритмы решили так..."

Google Possum
Алгоритм для локального поиска

• Разнообразие локальной выдачи
• Удаление спама (и афилиатов)
• Физическое расположение пользователя стало
ещё важнее
• Результаты стали чувствительней к небольшим
изменениям запроса
Что стало важным?

Получение фактов

Десерт + маскарпоне = ?

Используется векторная модель слов
И машинное обучение

• RankBrain включен для всех запросов  
на всех языках.
• 3й по значимости сигнал в Google.
• Учитывает историю, географию, тренды.
• Значительное влияние наблюдается на длинных
запросах.
• От 16% до 20% запросов в Google люди никогда
раньше не вводили. RankBrain с ними хорошо
справляется.
Полезная информация

Избранные сниппеты
или блоки с ответами

Сниппет поинтересней

Принцип формирования
• Только один на всю выдачу по запросу
• Отображается, когда имеется вопросный интент
или поиск фактов
• Часто подтягивается из таблиц или списков
• Чаще повышает CTR, но иногда и снижает  
(если ответ уже получен на выдаче)

1. LSI и НЧ-хвост
2. Ускорение сайтов
3. Контент-
маркетинг и CRO
4. ...
Тенденции
в SEO стратегиях

LSI + НЧ
Обратите внимание на первый результат, 
какие слова считаете здесь важными?

LSI + НЧ
• Поисковики учитывают не только ключевые слова,
но и близкие к ним (связанные, т.н. lsi фразы или
коллокации).
• Появилась услуга LSI-копирайтинг, такие тексты,
действительно, работают лучше для SEO
• НЧ-хвост менее конкурентен
• В НЧ чаще появляется "блок с ответами"
• Голосовой поиск это, в основном, НЧ-запросы

Полезный инструмент
http://arsenkin.ru/tools/sp/

• 40% мобильных пользователей не дожидаются  
3 сек загрузки
• Быстрые сайты вызывают доверие
• Улучшают поведенческие сигналы
• Влияют на органическое и мобильное SEO
• Дают больше конверсий 
Amazon: каждые 100мс снижают продажи на 1%
• Повышают краулинговый бюджет
Ускорение сайтов

• Как минимум, делайте видео-обзоры
• Говорите всегда "да" (журналистам, редакторам и
организаторам мероприятий)
• Добавьте качественные фото товара
• Проводите AB-тестирование
• Почитайте дополнительные материалы по теме
Контент-маркетинг и CRO

1. Оптимизация под
локальный поиск
голосовой поиск
мобильный поиск
4. Расширенные
сниппеты
5. Переход на
HTTPs
6. Пуш-уведомления
Тенденции
в SEO стратегиях
Что можно сделать ещё,
если ваш сайт уже идеален

• Добавьте к услугам название города (в тайтлы и
текст)
• Детализируйте страницу контактов и добавьте
физический адрес и карту
• Филиалы в разных городах - разные посадочные
страницы
• Просите клиентов об отзывах
• Нужны локальные упоминания (бизнес-
справочники и бизнес-каталоги)
• Используйте микроразметку
Оптимизация под локальный поиск

• 20% мобильного поиска это голосовой
• Ориентируйтесь на НЧ-запросы
• Создавайте под НЧ-запросы новые посадочные
страницы, QA-разделы, разделы с UGC
• Добавьте FAQ для вопросных запросов
• Найдите конверсионные типы запросов, чтобы
акцентировать внимание на них
Оптимизация под голосовой поиск

• У вас должна быть мобильная или адаптивная
версия сайта
• Используйте те же самые принципы, которые
озвучены выше
• Плюс ускоряйте сайт, добавьте AMP
• Исследуйте свою мобильную аудиторию, чтобы
понимать, что ещё нужно сделать
Оптимизация под мобильный поиск

• Найдите у себя страницы, которые могут
приводить трафик по вопросным запросам и тем,
что подразумевают наличие фактов
• Оптимизируйте их, если нет, то создайте
• Используйте краткий и понятный текст для ответа
на вопросы
• Используйте списки и таблицы при возможности
• Добавьте изображение рядом с текстом
Избранные сниппеты

• Перейдите наконец-то на HTTPs
• Let's Encrypt - бесплатные SSL сертификаты
• Comodo Positive SSL - самые дешевые DV-
сертификаты
• Учитывайте специфику домена, его структуры
(наличия поддоменов) и тип валидации
• После установки сертификата запустите чекер
HTTPs

• Возврат аудитории без внешних затрат
• Учитывайте временную зону пользователей
• Тестируйте
• Уже имеется много 
сервисов, которые 
помогут это настроить
• Они тоже влияют на  
SEO, правда косвенно
Push-уведомления

Think Big
Web: https://devaka.ru
Telegram @DevakaTalk
Twitter: @devakaru
E-mail: event@devaka.ru
Кокшаров Сергей (Devaka).
Специально для #uadigitalconf

SEO тренды в Google 2017

Related slideshows

More Related Content

SEO тренды в Google 2017