SEO аналитика на максималках
- 1. SEOWORK SEO аналитика на максималках Поломарь Станислав
- 2. Опыт на основе данных СЕО платформы SEOWORK / DATAFORCE Мы помогаем принимать решения на стыке «SEO» + «Продукт» + «Контент» + «Маркетинг» ... и еще более 100 брендов
- 3. Что обсудим Как SEO может дружить с продуктом и контентом Как посмотреть на SEO со стороны BI аналитики Как организовать работу через данные Особенно актуально для средних-крупных проектов!
- 4. А можно конкретней?.. Как получить результат в SEO? PBN + outreach!
- 5. Можно! Это лишь один пример... Кажется, много инвестируем в отзывы? О да, и это работает! Сейчас покажу
- 6. Кейс х SEO 67% 12% 48% Товары данного сайта, не имеющие ни одного отзыва от покупателей, ранжируются гораздо хуже. Наличие хотя бы одного отзыва в карточке позволяет рассчитывать на кратный рост в Google. На основе анализа поисковой видимости 5209 страниц товаров крупного интернет-магазина по 8638 товарным запросам. Регион: Москва 0% 20% 40% 60% 80% Влияет ли наличие отзывов о товаре на странице на ее ранжирование в Google? х4 нет отзывов есть отзывы Поисковая видимость
- 7. Карточки с отзывами существенно увеличивают вероятность покупки. Кейс х Конверсия 67% х1,9 нет отзывов есть отзывы Конверсия Влияет ли наличие отзывов о товаре на странице на ее конверсию?
- 8. 16% Видимость товаров в Google сильно коррелирует с количеством фото; рекомендованное количество фото для данного сайта: от 5 штук На основе анализа поисковой видимости 5209 страниц товаров крупного интернет-магазина по 8638 товарным запросам. Регион: Москва 0% 20% 40% 60% 80% Поисковая видимость 1 фото 2-4 фото 5-7 фото 47% Кейс х SEO Влияет ли количество фото товара на его ранжирование в Google? х2.9 Выигрыш 5-7 фотографий к одной 25%
- 9. Влияет ли количество фото товара на его конверсию? Выигрыш 5-7 фотографий к одной Кейс х Конверсия Конверсия на товарах в Google сильно зависит от количества фото. Рекомендованное кол-во фото >5 х1.5 Конверсия 1 фото 2-4 фото 5-7 фото
- 10. Кейс х SEO 73% 31% 57% Товары без видео-обзора на данном сайте имеют худшую видимость в Google Добавление по крайней мере одного видео о товаре может значительно улучшить его поисковую видимость в Google На основе анализа поисковой видимости 3246 страниц товаров крупного интернет-магазина по 5179 товарным запросам. Регион: Москва 0% 20% 40% 60% 80% Поисковая видимость Влияет ли наличие видео о товаре на его ранжирование в Google? нет видео есть видео х1.5
- 11. Что дает BI аналитика в SEO В какие составляющие продукта, контента, SEO насколько вкладываться Насколько эффективно получается вкладываться В какие разделы или наборы страниц вкладываться Объединить и сегментировать данные – получить точные ответы:
- 12. Продукт (для ecom/агрегаторы) Продукт / Контент / Ассортимент ~ Значимость влияния на поисковую видимость конверсию Конкурентность цен + +++ Скидка/Хит/Популярное + ++ Объем и уникальность описания + + Наличие и количество отзывов +++ ++ Объем и свежесть отзывов ++ ++ Рейтинг товара + +++ Количество и качество фото ++ + Наличие фото от покупателей ++ ++ Наличие видео/3d-обзора ++ ++ Конкурентность ассортимента +++ ++
- 13. Контент + SEO (не все!) Контент + SEO объем ссылок распределение ссылок по dr распределение ссылок по *follow шаблон title форматирование текста href lang шаблоны текстов объем фото в контенте объем таблиц в контенте автор контента Контент + SEO уровень вложенности pagespeed cls pagespeed lcp pagespeed fcp/fid шаблон description распределение по анкорам поведение - время/глубина поведение - микро цели поведение вовлеченность и т.д.
- 14. Посмотрим еще в отзывы
- 15. Лучше чтобы было >> 10
- 16. Рейтинг, объем, свежесть... Влияют!
- 17. Лучше без рейтинга, чем низкий
- 18. А это еще х2 на конверсию! Выходит SEO аналитик может много чем помочь бизнесу…
- 19. Посмотрим в ссылки. Уф, работают)
- 20. Сколько вешать? Не факт, что много
- 21. Но там много нюансов…
- 22. Кажется что-то не то сделали SEO
- 24. Допустим «работает». Везде внедрять?
- 25. Лучше двигаться последовательно ☺ Для этого нужно: 1. Провести анализ ранжирования 2. Провести эксперименты
- 26. Еще раз про «работает» Задача: определить как ранжируются страницы с SEO текстами и без них Действия: 1. Создать сегменты 2. Сравнить сегменты
- 27. Создать сегмент Есть SEO текст Нет SEO текста
- 28. Сравнить сегменты [листинг] seo-текст: нет [листинг] seo-текст: есть
- 31. Проведем эксперимент 1. Поменяем SEO текст на нескольких листингах (Сегмент: новые тексты) 2. Добавим SEO текст на нескольких листингах (Сегмент: написали seo-текст)
- 32. Заменим SEO-текст на листингах Контрольная группа Все страницы - листинги Тестовая группа (A) Листинги, где была замена A B
- 33. Заменим SEO-текст на листингах
- 34. Заменим SEO-текст на листингах
- 35. Выводы Google стал ранжироваться хуже… Переписывать аналогично точно «Нет»! Откатить и сделать +N экспериментов с другим ТЗ, подрядчиком и пр.
- 36. Добавим SEO-текст на листингах Контрольная группа Все страницы - листинги Тестовая группа (A) Листинги, на которые добавили seo-текст A B
- 37. Добавим SEO-текст на листингах
- 40. Пример: ссылки - норм
- 41. Пример: тексты – не норм
- 42. Пример: техничка – норм
- 43. Пример: техничка – норм
- 44. Куда вкладываться? Найти «точки» сайта, где ожидать максимальный прирост по трафику (продажам) Хорошо учесть «сложность»/ « вероятность» достижения «Точки» сайта – отдельные разделы, группы страниц, страницы Как можно подойти к ответу:
- 49. Видимость х спрос. Категории
- 50. Итого 1. Есть понятный список, что измерить (если нет – напиши нам!) 2. Можно измерить предполагаемый эффект 3. Всегда двигаться итерационными экспериментами 4. Всегда есть данные, чтобы показать прогноз ROI от работ 5. Сделал – измерь! Не делай бесполезное! 6. Отранжируй точки роста и фигачь самое вкусное) 7. Аналитика рулит!
- 51. Список параметров для оценки эффективности hello@seowork.io Бонус!
- 52. СКОРО! Аналитическое исследование Оценка эффективности SEO- внедрений на реальных кейсах hello@seowork.io Это работает!
- 53. https://seowork.io Группа facebook.com Канал на youtube.com Канал в телеграм https://t.me/seowork_hub Спасибо! Вопросы?