Продвинутый курс по SEO

SEO. Расширенный курс

Москва, 2012

Леонид Лукин

• Опыт 17 лет использования веб-технологий для создания сайтов
• Более 6 лет на рынке SEO-услуг (более 100 проектов)
• Сертифицированный инструктор веб-технологий
• Заместитель руководителя Обучающего Центра CyberMarketing
• Фрилансер по специализации:
– SEO (поисковое продвижение и SEO-аудит сайтов)
– Разработка сайтов (PHP, Zend Framework, Ruby on Rails)
• Основные сертификации:

SeoBP.ru

• Новости поисковой оптимизации
• Полезные инструменты для работы с SEO
• Советы и рекомендации по продвижению сайтов
• Пошаговые инструкции
• Задавайте вопросы

Александр Митник

• Опыт более 10 лет использования веб-технологий для
продвижения сайтов (SEO, контекстная реклама)

• Более 100 проектов

• Руководитель Обучающего Центра CyberMarketing

• Руководитель SEO-компании A-M Studio

• Проекты-сервисы:

http://www.roi-counter.ru/

http://www.seo2web.ru/

Программа семинара
• Основы SEO
– Что определяет положение сайта в результатах поиска
– Параметры индексации сайта и Яндекс.Webmaster
– Основные фазы продвижения сайта
– Стратегии продвижения сайта
• Внутренние факторы
– Защита контента
– Внутренняя перелинковка
– Управление сниппетами
• Внешние факторы
– Введение в оценку качества ссылок
– Анализ донора
– Наращивание трастовой составляющей
– Ссылочный взрыв
• Поведенческие факторы
– Влияние поведенческого фактора на ранжирование сайтов
– Поведенческие метрики
– Влияние на поведенческие метрики
• MatrixNet
– Как работает поиск
– Ранжирующая формула
• Продвижение сайта в системе SeoPult

Основы SEO

• Что определяет положение сайта в результатах
поиска

• Параметры индексации сайта и
Яндекс.Webmaster

• Основные фазы продвижения сайта

• Стратегии продвижения сайта

Основы SEO

Что определяет положение сайта
в результатах поиска
• Внутренние факторы
– доступность документа
– качественный, уникальный и полезный для пользователя контент
– заголовок документа (Title)
– использование ключевых слов в заголовках документа (h1-h6)
– ключевые слова в тексте документа, в тексте других документов
– количество ссылок на документ, ключевые слова в ссылках
– адрес документа (URL), ключевые слова в адресе
• Внешние факторы
– количество внешних ссылок на сайт и на документ
– качество внешних ссылок на сайт и на документ
– использование ключевых слов в ссылках на сайт и на документ
• Поведенческие и социальные факторы
– удовлетворенность пользователей поисковой выдачей
– поведение пользователей на сайте
– рекомендации и упоминания в социальных сетях

Основы SEO

Яндекс.Webmaster
• Общая информация
• Индексирование сайта
• Настройка индексирования
• Поисковые запросы
• География сайта
• Содержимое сайта
• Сайт в результатах поиска
• Безопасность

Основы SEO

Общая информация

Основы SEO

Исключенные страницы

Основы SEO

Настройка индексирования

• Анализ robots.txt:
– содержимое файла
– проверка правил индексации
• Файлы Sitemap:
– список документов
– дата последней модификации
– частота индексации
– приоритеты

Основы SEO

Проверка правил индексации

Основы SEO

Sitemap
Описание – www.sitemaps.org

Основы SEO

Поисковые запросы
• Список запросов
• Позиции
• Клики и история кликов

Основы SEO

География сайта

Основы SEO

Адреса и организации

Основы SEO

Содержимое сайта

Основы SEO

Товары и цены

Основы SEO

Сайт в результатах поиска

Регистр имени сайта - www.SearchEngine.ru

Основы SEO

Безопасность
• Наличие вредоносного кода
– вредоносный код может находиться в общих для всех
страниц элементах
– вредоносный код мог быть установлен вместе с кодом
баннерных сетей, счетчиками или другим сторонним
кодом
– вредоносная программа размещается на вашем веб-
сервере и изменяет контент страниц
– в настройки вашего веб-сервера внесены изменения,
например, в файл .htaccess добавлена строка, которая
перенаправляет пользователей на вредоносный сайт

Внутренние факторы
• Защита контента
• Внутренняя перелинковка
• Управление сниппетами


Защита контента
• Проверка текста на уникальность Copyscape.com
• Выбираем уникальные пассажи по 5-8 слов из
текста
• Уникальность этих пассажей проверяется по
Яндексу – точных совпадений на других сайтах
быть НЕ должно
• На страницу с защищаемым контентом покупаются
внешние ссылки с точными вхождениями этих
пассажей в анкорах

Продвижение сайта в системе SeoPult

Контентная оптимизация


Внутренняя перелинковка
Внутреннее Ссылочное — учет текстов
внутренних ссылок

ПРИМЕРЫ
• Страница А рекомендует страницу Б
• Смежные страницы
• Популярные модели
• Тегирование
• Гиперконтекстные ссылки


Управление сниппетами
• Быстрые ссылки:

• Изменения сниппета изменением текста документа
• <noindex>
• Наличие тега <meta name=“description” content=“” />
• <meta name="robots" content="noyaca"/>
<meta name="robots" content="noodp"/>

Основы SEO

Основные фазы
продвижения сайта
• Составление первоначального списка поисковых
запросов
• Анализ конкуренции
• Выбор стратегии продвижения сайта
• Составление таблицы соответствия
• Оптимизация целевых страниц и всего сайта
• Покупка ссылочной массы
• Контроль динамики вывода сайта в топ

Основы SEO

Стратегии продвижения сайта
• Высокочастотное – дорого, большой трафик, низкая
конверсия
• Среднечастотное – средний трафик, хорошая конверсия
• Низкочастотное – дешево, хороший трафик, высокая
конверсия
• Комплексное продвижение
– 1-10 высокочастотных запросов
– 10-100 среднечастотных запросов
– 100-1000 низкочастотных запросов
• Поэтапный выход в топ
– Низкочастотное продвижение на первом этапе
– Среднечастотное продвижение через 3-4 месяца или по выходу в топ
низкочастотных запросов
– Высокочастотное продвижение через 6-9 месяцев после запуска поискового
продвижения
– Постепенное увеличение количества запросов всех уровней


Выбор и оптимизация целевых страниц


Анализ целевых страниц


Дополнительный анализ целевых страниц

Внешние факторы
• Анализ донора
• Введение в оценку качества ссылок
• Ссылочный взрыв
• Наращивание трастовой составляющей


Анализ донора
• Возраст домена
• Наличие сайта в каталогах Яндекса и Dmoz
• Наличие страницы в индексах ПС
• Количество страниц, проиндексированных ПС
• Доменная зона, уровень домена
• Тематика сайта (ближе к тематике акцептора)
• Посещаемость сайта
• Параметры тИЦ и PR
• Визуальная оценка
• Уникальность контента сайта
• Нахождение сайта под фильтрами ПС
• Стоимость размещения ссылки
• Формирование White и Black листов


Оценка качества ссылок
• Понятие «естественности» ссылки
• Формальные параметры оценки качества
ссылок:
– Уровень вложенности документа, PR документа
– Количество внешних и внутренних ссылок на странице
– Размещение ссылки в текстовом блоке, а не в блоке
ссылок
– Размещение ссылки как можно ближе к началу документа


Ссылочный взрыв
– критерий, характеризующий неестественную
динамику прироста ссылочной массы

наказывают новичков

Лечение :
создание информационного повода,
ссылки с Я.новостей

Ссылочный взрыв
Алексей Кураков (Gogetlinks.net)
• Резкий прирост ссылок привел к ссылочному взрыву, эффективность
ссылок значительно снижена
• Доноры получили маркер причастности к ссылочному взрыву

Сайт-донор** Сайт-реципиент*

И еще 1 или 2 тысячи сайтов
доноров, сославшихся одновременно

Еще один ссылочный взрыв

• Второе участие сайта-донора в ссылочном взрыве

И снова ссылочный взрыв

• Третье участие сайта-донора в ссылочном взрыве

Опять и опять ссылочный взрыв

• Четвертое и так далее участие сайта донора в ссылочном взрыве

Статистика по каталогам

Каталог Фильтрованные, % Нормальные, %

DMOZ 2,61% 16,31%

Нет в DMOZ 97,39% 83,69%

ЯК 4,70% 18,52%

Нет в ЯК 95,30% 81,48%

Есть в обоих 0,04% 8,01%

Максимальная (4,7% против (0,04%
Разница в 4 раз безопасность 18,5%) против 8%)
~ 6+ раза (2,6% против 16%)

Статистика упоминания домена

Упоминания Фильтр, % Нормальные, %
от 1 до 50 19,69% 0,71%
от 50 до 150 21,43% 2,66%
от 151 до 500 29,62% 14,72%
от 501 до 1500 17,07% 27,13%
от 1501 до 5000 9,41% 28,65%
от 5001 до 15000 1,22% 14,48%
от 15001 до 50000 0,70% 8,84%
свыше 50000 0,87% 2,80%

Разница в 12 раз(41% против 26%)
9 раз (2,8% 3,4%)

Статистика по возрасту

Возраст Фильтрованные, % Нормальные, %
до 1 года 41,48% 22,60%
до 2 лет 28,54% 31,88%
до 3 лет 10,47% 16,01%
до 5 лет 9,24% 14,23%
более 5 лет 10,27% 15,27%

Суммарная разница ~2 раза (41% против 23%)

Статистика по тИЦ

Фильтрованные,
тИЦ % Нормальные, %
10-40 88,14% 74,16%
50-100 8,14% 11,53%
110-300 1,86% 8,32%
325-800 0,85% 3,09%
850-1500 0,51% 1,32%
свыше 1500 0,51% 1,59%

Разница ~ 5 раз (8% против 38%)

Резюме по выявлению рисковых
сайтов
Риски Сильные стороны
Посещаемость
Менее 20 посетителей в сутки (4,3 раза) Более 200 посетителей в сутки (4,7 раза)
Присутствие в каталогах
Нет признаков Яндекс (3,9 раза)
DMOZ (6,2 раза)
Яндекс и DMOZ (практически полный
иммунитет)
Упоминание домена
До 150 (12,2 раза) Более 5000 (9,3 раза)
Возраст домена
До 1 года (1,8 раза) Нет признаков
тИЦ
Нет признаков тИЦ от 110 (3,8 раза)


Методика работы со ссылочными биржами

Примеры фильтров автоматического режима

NUMBER 1 2 2a 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
тИЦ 10 10 10 10 10 10 20 10 20 20 30 10 10 20 20 30 50
PR 0 0 0 0 1 1 1 2 2 3 3 0 0 1 2 3 4..5
Внешние 2 3 3 4 4 3 2 4 3 4 3 5 6 6 6 6 6
Цена 0.15 0.15 0.33 0.15 0.75 0.9 1,50 1,2 1,5 1,5 1,75 2,5 1,8 3,5 5 8 15
Количеств 130
3000 4200 4250 2250 1200 650 2000 1000 800 400 1000 1000 500 600 350 150
о 0


Методика работы со ссылочными биржами

Примеры каскадов в зависимости от бюджета

1 3 5 10 20 35 50 75 100 150 200 275 350 450 550 700 850 1050 1250 1500 1750 >2000
1 80 65 55 50 45 40 35 35 30 27 25 23 22 20 19 18 18 17 17 17 17 17
2 10 20 20 15 10 10 10 8 8 8 7 7 6 6 5 5 5 5 5 5 5 5
3 10 15 15 10 10 10 10 7 7 7 6 6 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4
4 0 0 10 10 10 10 10 10 7 6 5 5 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3
5 0 0 0 15 10 10 8 8 5 4 4 4 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2
6 0 0 0 0 15 10 7 7 5 4 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2
7 0 0 0 0 0 0 0 5 4 5 4 4 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2
8 0 0 0 0 0 0 0 0 4 5 4 4 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2
9 0 0 0 0 0 0 0 0 5 4 4 4 5 5 5 5 4 3 3 3 3 3
10 0 0 0 0 0 0 0 0 0 4 4 4 5 5 5 5 4 3 3 3 3 3
11 0 0 0 0 0 0 15 15 15 10 10 10 10 9 9 9 9 10 10 10 10 10
12 0 0 0 0 0 10 5 5 10 10 10 10 10 9 9 9 9 10 10 10 10 10
13 0 0 0 0 0 0 0 0 0 6 8 8 8 8 8 7 7 6 6 6 6 6
14 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 6 8 8 8 8 7 7 6 6 6 6 6
15 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 6 7 7 7 7 7 7 7 7 7
16 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3 6 10 15 18 18 18 18 18
100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100


Создание фильтров


Дополнительные параметры


Пример создания фильтра


Применение ручного фильтра


Съем ссылок


SeoPult+


SeoPult MAX
В таблицах строится график распределения значений факторов:


SeoPult MAX
Вид финального распределения - этало��


Наращивание трастовой составляющей

Траст определяет уровень «доверия» к сайту ПС

• Способы наращивания:
– ссылки с трастовых ресурсов
– размещение внешних статей
– контентная оптимизация
– покупка ссылок без ключевых слов в анкорах
• Особенности распределения бюджета на покупку траста:
– баланс естественных и покупных ссылок
– новый сайт: 75% - 50% - 25% - 10%
– не новый сайт: 50% - 25% - 10%
– старый сайт: 25% - 10%

Внутренние и внешние факторы

20.11.2011 - Московская выдача, коммерческие запросы

• Известность бренда, отзывы о компании
• Редирект на https при транзакции
• Email на не бесплатном домене
• Городской телефон, несколько телефонов, 8(800)...
• Несколько офисов
• Подробные контакты со схемами проезда, временем работы и т.п.
• Хорошая классификая товаров, доступ в 1-2 клика
• "Лидеры продаж", "скидка дня" и спецпредложения
• Качественные иллюстрации
• Широкий ассортимент, наличие товаров
• Цены?
• Несколько вариантов оплаты и доставки
• Отсутствие контекстной и прочей рекламы
• Валидный код
• Отсутствие орфографических ошибок

Поведенческие и социальные
факторы
• Влияние поведенческого фактора на
ранжирование сайтов
• Поведенческие метрики
• Влияние на поведенческие метрики
• Социальные метрики

Поведенческие факторы

Влияние поведенческого фактора
на ранжирование сайтов

• Тестирование поведенческих факторов - 2008
• MatrixNet - осень 2009 (Снежинск):
– Удовлетворенность пользователя поисковой выдачей
влияет на ранжирование документов по запросу


Основные поведенческие
метрики
• Распределение кликов в поисковой выдаче
• CTR сайта в поисковой выдаче
• Посещаемость сайта
• Количество просмотров (+ показатель отказов)
• Время нахождения на сайте каждого
посетителя (+ глубина просмотра)
• Количество возвратов пользователей из
закладок (Typein трафик)


Влияние на
поведенческие метрики
• Информативность сайта в целом
• Соответствие текстов страниц поисковым запросам
• Создание нескольких взаимосвязанных страниц,
релевантных поисковому и смежным с ним запросам
(рекомендации, инструкции, FAQ)
• Фактор известности
• Факторы работоспособности сайта
• Юзабилити
• Наличие Яндекс.Метрики и Google.Analytics
• Увеличение целевого трафика через контекстную рекламу


Социальные сигналы (метрики)
• Анализ блогов, микроблогов, социальных сетей
• Учитываются ссылки, лайки, упоминания, обсуждения
• Google
– +1 в поисковой выдаче – закладка для себя и рекомендация для
знакомых (публичный профиль пользователя)
– +1 на страницах сайта
• Яндекс
– Яндекс.МоиНаходки (история поиска, личные подсказки при поиске)
– Блок кнопок социальных сетей
• Разный уровень доверия для разных профилей
пользователей (рейтинг блогов Яндекса - авторитетность)

MatrixNet
• Как работает поиск
• Ранжирующая формула

MatrixNet

Ранжирующая формула

MatrixNet

Как работает поиск

MatrixNet

MatrixNet

MatrixNet

Краснодар (Спектр)
• 20% - неоднозначных запросов
• Объект - Категория – Потребности
• 60+ категорий
• Каждая категория имеет свой список потребностей (товары:
купить, отзывы, обзоры и т.п.)
• Потребности категорий определяются по статистике
запросов, данных из справочников и энциклопедий
• Спектр вычисляет пропорции, в которых ответы на ту или
иную тему должны быть представлены в результатах поиска
• Эти данные Краснодар использует при ранжировании
результатов поиска по многозначным запросам
• Спектр запускает процесс анализа потребностей несколько
раз в неделю

MatrixNet

Формулы релевантности

Отдельные функции релевантности:
• Москва
• Санкт-Петербург + Екатеринбург + 16 городов России релиза
«Арзамас+16»: Новосибирск, Самара, Воронеж и др.
• Общероссийская + все остальные города России + Украина +
Белоруссия + Казахстан + остальные зарубежные страны +
выдача без учета региона

MatrixNet

Запросные факторы

Отдельные функции релевантности:
• длина запроса в словах
• язык запроса
• популярность запроса
• коммерциолизированность запроса

MatrixNet

Асессоры

• Асессоры - дают оценку релевантности сайтов по
тем или иным запросам, что помогает в настройке
самообучающегося алгоритма ранжирования MatrixNet

MatrixNet

Оценки асессоров
• Витальный
• Полезный
• Релевантный+
• Релевантный-
• Нерелевантный
• «Не про то» или «глупый»
• Спам

Перспективы
• Поиск
– Персонализация выдачи
• SEO
– Трафик
– Лиды
• SMM
• Мобильный интернет

Контакты
SeoPult:
support@seopult.ru
Александр Митник:
mitnik@seopult.ru
https://www.facebook.com/alex.mitnik
http://vk.com/alex_mitnik
Леонид Лукин:
leolukin@gmail.com
http://SeoBP.ru
http://twitter.com/leolukin
http://www.facebook.com/leolukin

Продвинутый курс по SEO

Related slideshows

More Related Content

Продвинутый курс по SEO