Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016
- 1. Что может Excel и Power BI для интернет- маркетинга Уваров Максим, преподаватель, доцент NeedForData.ru
- 2. Максим Уваров • Ex-руководитель направления контекстной рекламы, директор по привлечению платного трафика в Wikimart • Консультант лидеров электронной коммерции России по вопросам контекстной рекламы и веб-аналитики (Ozon, Островок, Литрес) • Автор open source проектов Marketing-Wiki.ru, PQYandexMetrika, PQGoogleAnalytics • Сооснователь системы автоматизации контекстной рекламы K☆50 • Преподаватель Excel и Power BI в NeedForData.ru
- 3. Все материалы доклада доступны по ссылке: http://NeedForData.ru/blog/8p
- 5. – Материал из Википедии — свободной энциклопедии “Модель есть абстрактное представление реальности в какой- либо форме (например, в математической), предназначенное для представления определенных аспектов этой реальности и позволяющее получить ответы на изучаемые вопросы”
- 12. – George Box All models are wrong but some are useful. Нет правильных моделей, но есть полезные.
- 13. Прогноз конверсии методами Андрея Белоусова Статья «Прогноз вероятности конверсии» https://www.searchengines.ru/prognoz_veroyat.ht ml
- 14. Проблемы показателя конверсии Конверсия = Транзакции / Клики Проблема 1: ноль абсолютен Клики = 10, Транзакции = 0, Конверсия = 0 Клики = 5000, Транзакции = 0, Конверсия = 0 Проблема 2: высокие значения на маленьком числе испытаний Клики = 5, Транзакции = 1, Конверсия = 20%
- 15. Polling (объединение) Вероятность конверсии ≈ (Конверсии + A)/(Клики + A/M ) M — показатель конверсии объявления A — степень пулинга, некоторое число. Выражает степень сходства ключевых слов в группе.
- 16. Прогноз конверсии методами Андрея Белоусова
- 17. Прогноз конверсии методами Андрея Белоусова
- 18. Прогноз конверсии методами Андрея Белоусова
- 20. ПримерыPowerBI
- 21. Общее у Power BI и Excel
- 22. Получение данных из различных API (на пример seprstat.com)
- 23. Мощный инструмент для: • SEO-аналитики • Расширения семантического ядра • Мониторинга контекстной рекламы конкурентов