Алексей Евсеев, iProspect "Mobile Performance Marketing"
•Download as PPTX, PDF•
7 likes•1,118 views
Алексей Евсеев, iProspect "Mobile Performance Marketing"
Report
Share
Алексей Евсеев, iProspect "Mobile Performance Marketing"
- 1. Mobile Performance Marketing Алексей Евсеев Руководитель группы по работе с мобильной рекламой
- 2. Обзор Mobile
- 3. Изменилось получение и потребление информации Раньше Сейчас
- 4. Миграция с десктопов на мобильные платформы
- 5. VS
- 6. Испания Mobile РФ 1: 1 – 47 737 941 человек населения – ~ 50 млн человек TNS считает только города с населением 100 000+, но в городах 100К- проживает почти половина населения России
- 7. ОС пользователей мобильного интернета в России, 2012-2013 Распределение мобильных устройств по платформам изменилось. По данным Яндекса на февраль 2013 года, на долю Android и iOS приходится около 60% мобильных устройств для выхода в сеть (год назад было 42%). Резко сократилось количество телефонов на Java и Symbian. Яндекс, Развитие интернета в России
- 8. ОС пользователей мобильного интернета в России, 2014 Доля Android – 60%. На втором месте с большим отставанием платформа iOS. Среди пользователей планшетных компьютеров доли Android и iOS практически равные. Яндекс, Развитие интернета в России
- 10. Основные виды мобильной рекламы Сайты и приложения Rich-Media & Видео Поиск Социальные сети
- 11. Сайты и приложения Rich-Media & Видео Поиск Социальные сети СРА-сети СМС PR Вывод в ТОП Wi-Fi ads И многие другие…
- 12. Сайты и приложения Rich-Media & Видео Поиск Социальные сети СРА-сети СМС PR Вывод в ТОП Wi-Fi ads Оставим только PERFORMANCE
- 13. • Показ объявлений только заинтересованной в продукте/услуге ЦА • Возможность показа объявлений по ключевым словам конкурентов • Объявления с загрузкой приложения по клику/звонку по клику/открытие карты по клику Площадки: Примеры размещения: Поиск Только при использовании в качестве LP магазинов приложений App Store & Google Play возможно полностью отключить показ на десктопе Мобильный поиск
- 14. Мобильные сайты и приложений • Огромный охват и низкая цена за показ/клик • Возможность динамически сплитовать бюджет в пользу наиболее эффективных мобильных сетей, тематик сайтов/приложений, креативов объявлений • Соц-дем таргетинг на большинстве площадок • Необходимость создание большого числа форматов баннеров для каждой сети • Многие сети ‘blind’, не знаем конечные площадки размещения Площадки: Примеры размещения: Сайты и приложения
- 15. • Огромный охват • Большие возможности по соц-дем таргетингу • Размещение рекламного сообщения в ленте новостей пользователя • Высокая цена после наплыва рекламодателей • Ограниченный набор форматов баннеров Социальные сети Площадки: Примеры размещения: Сошиал
- 16. Фиксированная цена за установку/действие Большой объем при назначении конкурентной цены за нужное действие Получение органических(бесплатных) установок при достижении ТОПа общего/категории • Часто низкое качество заявок/инсталлов • В случае покупки немотивированных установок/заявок подмешивание инсталлов/заявок с мотивацией СРА-сети Площадки: Пример офферов: CPA
- 17. Вывод в ТОП App Store/Google Play Оплата только после фактического попадания в ТОП Большой объем органических (бесплатных) загрузок Фиксированная стоимость за вывод в ТОП до начала размещения Получение большого количества негативных отзывов (если приложение не оправдало ожидания аудитории) Для Google Play обычно не работает, или только на ТОП Тематики Площадки: Пример размещения: ТОП
- 18. Знание Вовлечение Продажи Лояльность Rich-Media, видео Мобильные сети Решаемые задачи Социальные сети Мобильный поиск
- 19. Таргетинг
- 20. Таргетинг. Возможности • Геолокация Страна – Регион - Город - Район – Радиус • Операционная система Android – iOS – Windows Phone • Модель устройства Samsung – Samsung Galaxy Note 2 • Оператор связи МТS – Beeline – MegaFon – Tele2 • Ремаркетинг Look-a-like, Similar audience, etc.
- 22. плохо хорошо плохо хорошо Меньше слов и цветов 2 цвета и меньше 3 цвета и больше 4 слова и меньше 5 слов и больше
- 23. Call to action! плохо хорошо Есть призыв к действию Нет призыва к действию
- 24. Это я вам, как Аналитик заявляю!
- 28. Мобильные активы
- 29. Сайт. С адаптацией Плюсы: • Одна версия сайта для всех устройств, нет необходимости делать отдельный «Мобильный сайт» • Снижение стоимости разработки • Совпадение содержания Минусы: • Тяжело оптимизировать скорость загрузки • Требует от клиента глубокого понимания процесса проектирования • Сложно правильно расставить приоритеты блоков в мобильном представлении сайта
- 30. Приложения. Вас по ним выбирают
- 31. Приложения. Вас по ним выбирают
- 32. Bad cases
- 33. Toyota // хорошая реклама
- 34. Toyota // неуважение к пользователю
- 35. True cases
- 36. Альфа-Банк // Приложение Альфа-Мобайл 3 000 установок приложения при 15 000 кликов ~ 20% конверсия, т.е. каждый 5-й установил приложение 110 руб. стоимость одной установки
- 37. ЦПШ// Анонс фильма «Ной» 1,6 млн показов рекламных объявлений 120 тыс. просмотров трейлера к фильму 0,89 руб. стоимость контакта
- 38. 2GIS // Мобильное приложение 15% доля рекламного канала в общем объёме установок ~ 16% конверсия, т.е. каждый 6-й установил приложение 33 руб. стоимость одной установки
- 39. Вопросы?
- 40. Спасибо!
Editor's Notes
- Очень узнаваемые слайды, давай объединим в один общий
- Case study page Follow the format brief / solution / results and only include high quality images