Услуги InspiRational по анализу базы клиентов
- 2. Кратный рост продаж
Агентство InspiRational более семи лет
внедряет Big Data и Marketing Automation в
Кремниевой Долине США.
Сейчас, когда эти технологии становятся
востребованы в России, мы рады предложить
нашу экспертизу российскому рынку.
с помощью инструментов умного маркетинга
Marketing Technology Agency
performance marketing data science digital transformation machine learning predictive analytics
- 3. Типичная ситуация
ПРОБЛЕМА
Компания закупает трафик, дает рекламу, делает
рассылки,
но эти инструменты подорожали и перестали давать
былую отдачу.
РЕШЕНИЕ
Не гнаться за новым трафиком, а глубже прорабатывать
существующую базу контактов, повышать конверсию и
повторные продажи.
ТЕХНОЛОГИЯ
Умные алгоритмы работы с клиентской базой.
- 4. Умные алгоритмы работы
с клиентской базой
Объединим клиентские данные в одну базу
Объединим разрозненные базы, CRM, базы лояльности,
email и sms рассылки, поведенческие данные в единое
хранилище, подтянем дополнительные данные из открытых
источников.
1
Сегментируем базу по поведенческим данным
Сегментируем клиентскую базу по демографии, локации,
истории покупок и действий на сайте, выявим паттерны
поведения и группы пользователей, требующие разных методов
воздействия
2
Внедрим умные алгоритмы повышения продаж
На основе паттернов покупок, сезонности, корзин, внедрим
алгоритмы предсказательной аналитики, динамического
ценообразования, рекомендаций, повышающие продажи и
прибыль
3
Персонализируем рассылки, сайт, колл-центр
Построим систему индивидуального обслуживания каждого
клиента во всех точках контакта на основе современных
технологий персонализации
4
- 5. У многих компаний данные о клиентах хранятся разрозненно:
в эксель-файлах и гугл-таблицах, CRM, системах email рассылок,
программе лояльности, группах в соцсетях, регистрациях на сайте,
базах участников мероприятий и т.д.
Объединение баз позволит:
• Идентифицировать клиента в каждой точке контакта,
обеспечить лучшее непротиворечивое и целостное
обслуживание
• Проанализировать всю базу на основе расширенного набора
признаков, выделить клиентов, на которых фокусироваться
• Привлечь новые данные о клиенте из открытых источников,
повышая отдачу от всех каналов взаимодействия
Объединим клиентские данные
в единую базу1
- 6. У многих компаний пользователи сегментируются на 2-3 группы на
основе заключений маркетолога. Более правильно поручить
сегментацию алгоритмам машинного обучения, которые могут
выделить гораздо большее число сегментов и верно
классифицировать клиентов на основе их реального поведения.
Сегментация баз позволит:
• Правильно взаимодействовать с каждым клиентом, предлагать
ему именно то, что он заинтересован купить
• Не тратить маркетинговый бюджет впустую, повысить отдачу от
рассылок и маркетинговых акций
• Не злить клиентов нерелевантным для них спамом
2
Сегментируем клиентскую базу
по поведенческим данным
- 7. Анализ кассовых данных, сезонности, ценовой эластичности,
покупательских корзин, повторных покупок и паттернов поведения
клиентов позволяет внедрить алгоритмы повышения продаж.
Рекомендательные алгоритмы
• Рекомендовать товары, которые с большей вероятностью купит клиент,
на основе истории его покупок и просмотров
Динамическое ценообразование
• Для товаров с ограниченным сроком (билеты, брони, распродажи)
менять цену в зависимости от времени, максимизируя выручку
Стимулирование повторных покупок
• Вычислить оптимальные условия скидок, акций, рассылок,
стимулирующие повторные продажи по клиентской базе
3
Внедрим умные алгоритмы
повышения продаж
- 8. Индивидуальный подход к каждому клиенту, особенно, если
клиентов десятки тысяч, – трудоемкая, но посильная задача.
В современной конкуренции побеждают те, у кого выше стандарты
обслуживания и ниже цены. Внедряя персонализацию, необходимо
соединить все точки контакта с клиентом в единую цепочку
взаимодействий.
Персонализация позволит:
• Адаптировать скрипты рассылок, колл-центра и интерфейса
вебсайта под каждого клиента на основании данных о нем
• Значительно повысить лояльность, повторные продажи,
положительные отзывы
• Уменьшить расходы на штат, заменив его на клиенто-
ориентированных роботов, как это делают Uber, Amazon и др.
4
Персонализируем рассылки,
вебсайт, колл-центр
- 9. Артемий Малков +7 985 643 7250
Артемий Малков,
PhD in Computer
Science, CEO
InspiRational:
Предлагаю
встретиться
и обсудить
сотрудничество