In viaggio col consumatore - Daniele Volpe
- 6. A chi e come comunicare
Omnicanalità
Responsive
Visibilità
Experience
- 7. Cosa succede
in Italia
Fonte:
PwC - Total retail 2015
I negozi fisici sono i luoghi preferiti per
terminare un acquisto
mobile è diventato uno strumento
cruciale per il consumatore.
75% lo utilizza fase di pre-acquisto
- 8. Alcuni aspetti critici
Il 41% abbandona a causa di costi non
precedentemente comunicati
Il 29% non conclude un acquisto perché
è necessario registrarsi
Poca chiarezza circa i dettagli della
spedizione, incidono per 11%
Step di acquisto lunghi e articolati
Assistenza clienti poco curata
- 9. Cosa fare e non fare
Troppe richieste di
informazioni
- 11. Cosa fare e non fare
" Less is more "
Ludwig Mies van der Rohe
- 12. Cosa fare e non fare
Microcopy
Ridurre l’ansia da
inserimento
- 16. Google sostiene che le ricerche da
smartphone hanno superato quelle
da PC Desktop inclusi gli U.S.A., il
Giappone e l’India
Tuttavia solo l’11,3% dei siti web
è ottimizzato per mobile
Mobile first !
- 17. Principalmente APP
Migliora la relazione con i propri clienti
e ne aumenta la fedeltà alla marca
Fonte:
State of Content: Rules of Engagement for 2016
Customer journey inizia adesso da mobile
Costruire una mobile shopping experience
Customer care in tempo reale
Migliore profilazione dei dati utente
- 18. Criticità del mobile shopping
Fonte:
SDL - understanding-the-millennials-summary-of-findings-march2014
89% rapidità dell’app o navigazione sul sito
92% semplicità di navigazione
62% semplicità con cui viene il pagamento
76% è preoccupato sulla archiviazione dei i dati
personali
62% qualità dei prodotti in vendita
- 20. Il gaming come strategia di marketing per la
brand awareness e customer engagement
la spesa complessiva per il gaming aumenterà
costantemente negli anni fino a toccare i $5.5
miliardi di dollari entro il 2018
Fonte:
gartner.com/newsroom/id/1844115
- 25. trasforma quello che è razionale, come regole,
ordini, imposizioni e disposizioni, norme
Fonte:
gartner.com/newsroom/id/1844115
Il gioco…
in storie, racconti, momenti emozionali
- 26. 5 step per una strategia di gamification
Avere chiari gli obiettivi
Fonte:
gartner.com/newsroom/id/1844115
Impostare metriche di misurazione
Analizzare le leve motivazionali
Meccanismi per il customer engagement
Business intelligence sui competitors
- 28. Il negozio non morirà
migliore processo d’acquisto
esperienza d’acquisto
coinvolgente e divertente
Sarà un negozio più tecnologico
Attenzione al singolo,
personalizzazione