Iab amber data
•
0 likes•572 views
AmberData
Report
Share
Iab amber data
- 2. Агентство (контактное лицо) Название кампании Даты открутки Система открутки Целевая аудитория Объем аудитории и частота кампании Собственные данные (Сбор, агрегация, сегментация) KPI (CPM,CTR,CPA) Сторонние данные Пиксель слежения Landing page Пример брифа на подбор аудитории
- 3. Агентство (контактное лицо) Рекламное агентство, Иван Иванов, моб 8-900-900-90-00, ivanov@ivanov.eu Название кампании Продвижение нового автомобиля на рынке РФ Даты открутки 10.11-22.11.2015 Система открутки Google DoubleClick Bid Manager (customer id 0000000) Целевая аудитория Автовладельцы с опытом от 15 лет вождения, дачники, средний достаток Объем аудитории и частота кампании 120 000 users частота 3 Собственные данные (Сбор, агрегация, сегментация) данные предыдущей рекламной кампании KPI (CPM,CTR,CPA) CPM сегмента не более 17 рублей, CTR 0,15 Сторонние данные любые в рамках конечной стоимости сегмента Пиксель слежения adriver - будет предоставлен позже Landing page http://site.io/page Дополнительные материалы Описание товара: http://site.io/cars/ newcar Пример брифа на подбор аудитории
- 4. AmberData Exchange AmberData DMP DoubleClick Bid Manager First Party Data Агрегация First Party Data Сегментация Подбор характеристик для обогащения Обогащение Third Party Data Создание аудитории Выгрузка в рекламную систему Схема подбора аудитории Data Analysis
- 5. Создание специальных кодов, установка на площадке 1 день Необходим для сбора данных о пользователях Первичный сбор данных (от 1 000 пользователей) в среднем 2 недели Необходим для выявления ядра аудитории уже совершающих целевое действие Создание портрета аудитории по внешним данным 2-3 дня Необходимо для подготовки хара��теристик Выявление закономерностей (порядка тысяч характеристик) 1 день Необходимо для выявления характеристик-маяков Подбор аудитории 1-2 дня Создание look-alike аудитории ~20 дней Запуск рекламной кампании Уточнение характеристик по ходу рекламной кампании Обновление аудитории по ходу рекламной кампании Создание look-alike
- 6. Возможности использования AmberData Exchange AmberData DMP CRM Data Suppliers Tags
- 7. Продвижение автомобильного бренда Рекламодатель: автомобильный бренд География: Россия Агентство: MindShare Площадка: прямое размещение на крупнейшем новостном портале Целевые действия (конверсии): скачивание прайса, поиск дилера, конфигуратор автомобиля (выбор комплектации) Срок рекламной кампании: 3 недели Запланированный объем РК Откручен: достаточная емкость сегмента для полноценного проведения РК Стоимость конверсии Стоимость конверсии относительно РК без таргетинга в 1,6 раз ниже • Установка специального трекера на сайт Рекламодателя • Построение портрета ядра пользователей сайта Рекламодателя, совершающих целевые действия При построении учитывалось: посещение пользователями сайтов российского сегмента Интернета, частота и время посещений, геораспределение, социально- демографические признаки, интересы и еще ряд маркерных характеристик. • Поиск в AmberData DMP пользователей, похожих по поведению на «ядро» сайта Рекламодателя При построении учитывались: запланированный объем показов, количество синхронизированных профилей с площадкой и рекламной системой, частота показов. Решение задачи: look-alike таргетирование
- 8. Схема построения аудитории для кампании • Сбор первичных данных • Выявление характеристик: • География • Социально-демографические • Интересы • Поведение и время контактов • Построение первичного портрета • Выявление нецелевых пользователей • Уточнение портрета • Поиск похожих по характеристикам • Интеграция с Рекламной системой • Наполнение данными • Старт Рекламной кампании • Уточнение аудитории • Установка специального кода на сайт рекламодателя • Получение брифа + -• Посещает автофорумы • Женат • Имеет квартиру • Смотрит зарубежную погоду • Посещает бюро путешествий • Имеет ребенка до 3 лет
- 9. Продвижение строительной компании Рекламодатель: региональная строительная компания География: Краснодар и Краснодарский край. Агентство: Рекламные сети Площадка: RTB (SSP Republer, SSP Between Digital, SSP Begun, SSP AdRiver, SSP AdvMaker). Целевые действия (конверсии): заполнение формы на просмотр объекта Срок рекламной кампании: 4 недели Решение задачи: бренд-дата avito.ru 1. Использовался white-list сайтов. 2. Использовалась бренд дата avito.ru (недвижимость низкий + средний интерес). 3. Были использованы SSP с максимальным CTR по данным прошлых размещений. Задача: увеличение числа заполненных форм на просмотр объекта. Результат: 1. Отказы уменьшились с 51,7% до 35,4% 2. Кол-во «недошедших» переходов уменьшилось на 27%. 3. Кол-во конверсий увеличилось в 3 раза при увеличении стоимости контакта с креативом в 2 раза. 4. Среднее время на сайте увеличилось в 2,5 раза. Несмотря на общее падение CTR креатива и увеличение стоимости перехода, мы увидели значительное улучшение Post-click