Export all the data! Rapporti avanzati per SEO e PPC

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect1/45
Export all the data!
Rapporti avanzati per SEO e PPC
di Martino Mosna

#SMConnect2/45
● Specialista di Search
Marketing dal 2006
● Freelance dal 2011
● Esperienza decennale nella
reportistica
● Esperienza decennale nel
copia-incolla
● Odia il copia-incolla
Chi vi parla: Martino MosnaChi vi parla: Martino Mosna

#SMConnect4/45
Google Search Console
● Perché ci interessa?
●
Quali vantaggi ha rispetto
ad altri strumenti di
misurazione del ranking?
● Quali svantaggi?

#SMConnect5/45
Google Search Console
Sul mercato italiano Google
è il leader incontrastato
Fornisce dati proprietari di
Google (Impressioni, CTR)
e restituisce i dati effettivi
della ricerca personalizzata.
Finestra temporale limitata,
ultimi 2 giorni non
disponibili, sporadici
malfunzionamenti

#SMConnect6/45
● Perché ci interessa?
● Quali vantaggi?
● Quali svantaggi?
Google Analytics

#SMConnect7/45
Integrazione stretta con
Google Adwords
Monitoraggio
conversioni multicanale
API complete e ben
supportate
Personalizzazione delle
dashboard fortemente
limitata
Google Analytics

#SMConnect8/45
Google Spreadsheet
● Perché dovrebbe
interessarci?
● Quali vantaggi?
● Svantaggi?

#SMConnect9/45
Google Spreadsheet
Tutta la potenza di un
foglio di calcolo
Possibilità di integrare
facilmente i dati di più
fogli differenti
Funzionalità ampliabili a
dismisura con le
estensioni e gli script
custom

#SMConnect10/45
Estensioni e Apps Script
Ampia galleria di
soluzioni già pronte
Possibilità di
integrazione con le
API di altri servizi

#SMConnect11/45
Bonus: Google Data Studio
Strumento ancora in beta
Visualizzazione dei dati
da più fonti
Estremamente
promettente, ancora
limitato

#SMConnect12/45
Rendiamo grazie a Google per questo
meraviglioso giardinetto recintato...
Fonte: https://www.flickr.com/photos/stilldavid/8651713654 (CC BY-NC 2.0)

#SMConnect14/45
GSC: dettagli operativi
Nessuna automazione
disponibile
Dati limitati
nell'interfaccia web
(massimo 999 righe)
Dati sulle query
parzialmente filtrati

#SMConnect15/45
GSC: dettagli operativi
Con le API si possono
scaricare i dati completi
Il limite è di 5000 righe per
export
Si possono fare export
ricorsivi partendo da righe
definite

#SMConnect17/45
GA: dettagli operativi
Livello di personalizzazione
elementare (massimo 12
widget per Dashboard)
Livello di automazione
elementare (invio via email
dei rapporti)

#SMConnect18/45
Ottima qualità dei dati
integrati di Google
Adwords
Molto meglio di Adwords
da solo (segmentazione,
filtri e canalizzazioni
multicanale)

#SMConnect19/45
Dati limitati per
l'integrazione di GSC
Le query mostrate sono
solo quelle relative alle
prime 1000 landing pages

#SMConnect21/45
Spreadsheet: dettagli operativi
Tutta la potenza di un foglio di calcolo:
Formule e riferimenti alle celle
Possibilità di elaborare KPI proprietari non
compresi nelle metriche standard
Importazione di dati da altri spreadsheet
(funzione IMPORTRANGE)
Formattazione condizionale
Grafici

#SMConnect22/45
Spreadsheet: IMPORTRANGE
Può essere utilizzata per:
Integrare più spreadsheet differenti in una dashboard
centrale (ad es. dati di Analytics e dati di GSC)
Realizzare grafici più complessi (ad es. andamento su più
mesi)

#SMConnect23/45
Importazione dati da GA
Raccomandato l’utilizzo dell’estensione ufficiale:
Google Analytics for Spreadsheet
Configurazione guidata di base, 100% editabile
Compatibile con tutte le API di GA, comprese quelle per il Multichannel
Funnel
Funzionalità di scheduling dei rapporti

#SMConnect24/45
Importazione dati da GSC /1
Niente strada facile:
API di Google Search Console ancora relativamente
recenti (poco più di 1 anno)
Non ci sono script o estensioni ufficiali
Due strade:
Scrivere uno script che faccia quello che serve a noi
Affidarsi a script di terze parti

#SMConnect25/45
Importazione dati da GSC /2
Provato per voi:
Custom Script di Netpeak
Ottimo tutorial per l’installazione (ostica per non
sviluppatori, ma superabile)
Non esporta solo i dati di Search Analytics (ma anche gli
errori di scansione)
Non esporta più di 5000 righe
Non estrae di default i dati sulle sole landing page
Può essere modificato, ma richiede comunque un
minimo di competenze di sviluppo

#SMConnect27/45
Lo schema del processo

#SMConnect28/45
Complicabile a piacimento!

#SMConnect29/45
Niente panico!
Fonte: https://www.flickr.com/photos/edenius/15912377242 (CC BY-NC 2.0)

#SMConnect30/45
Una breve introduzione… /1

#SMConnect31/45
Una breve introduzione... /2
Sintassi API
di Analytics

#SMConnect32/45
Alcuni grafici di esempio… /1

#SMConnect33/45

#SMConnect34/45
Custom Script per GSC
KPI che è possibile analizzare
CTR e posizione media
Numero di query differenti
Differenziare per query di brand / non di
brand
Differenziare per cluster ristretti di parole
chiave
Altro, a piacimento...

#SMConnect35/45
Provato per voi… /1

#SMConnect36/45
Provato per voi… /2
Sintassi API di
Search Console

#SMConnect37/45

#SMConnect38/45

#SMConnect40/45
Il primo impatto è ostico
Lo strumento è aperto a
molte fonti proprietarie di
Google, Spreadsheet incluso
Non supporta (ancora)
l'integrazione di Google
Search Console, anche se da
fonti ufficiali sarebbe "on the
roadmap"
Data Studio: dettagli operativi

#SMConnect41/45
L’Origine Dati va
configurata con attenzione
L’analisi multidimensione è
potente, ma realmente
efficace solo per dati assoluti
(che è possibile sommare)
Per dati relativi (posizione
media, CTR), meglio avere
un’Origine Dati mono-
dimensione
Data Studio: dettagli operativi

#SMConnect42/45
Un rapporto di esempio

#SMConnect44/45
Estensione Google Analytics for Spreadsheet
https://developers.google.com/analytics/solutions/google-analytics-spreadsheet-add-on
Dimension and Metric Explorer per Google Analytics
https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/dimsmets
Develop Add-ons for Google Sheets, Docs, and Forms
https://developers.google.com/apps-script/add-ons/
Custom Script per Google Search Console
http://netpeak.net/blog/how-to-save-and-analyse-data-from-search-console-in-google-sheets/
API di Google Search Console
https://developers.google.com/webmaster-tools/
Search Analytics API Explorer
https://developers.google.com/apis-explorer/#p/webmasters/v3/webmasters.searchanalytics.query
Funzione IMPORTRANGE di Spreadsheet
https://support.google.com/docs/answer/3093340?hl=it
Video introduttivi a Google Data Studio
https://support.google.com/360suite/datastudio/answer/6390659
Esempio di rapporto interattivo con Google Data Studio
https://datastudio.google.com/open/0B6d62J1oCuYIOVZucElfVmpvSjg

#SMConnect45/45
Grazie!
Spazio alle domande...
Per ulteriori informazioni:
Email: info@martinomosna.com
Twitter: @martinomosna
Google+: +MartinoMosna

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