Aitarget. Особенности работы с данными о потребителях на мобильных устройствах.
•
0 likes•112 views
В докладе Ильи вы услышите о росте пользовательской активности в мобайле, а так же: Об изменении поведения потребителей - рост их активности в мобильных устройствах. Об использовании оффлайн-данных и платформы для cross-device работы с пользователем О примерах применения данных в мобайле.
Report
Share
Aitarget. Особенности работы с данными о потребителях на мобильных устройствах.
- 1. Особенности работы с данными о потребителях на мобильных устройствах Лагутин Илья Hybrid conf 25-05-2016
- 2. Aidata.me Aidata.me — технология сбора и анализа онлайн и оффлайн данных о пользователях для таргетирования онлайн-рекламы. На текущий момент мы обрабатываем информацию о более 800 000 000 пользователей ежедневно определяя принадлежность каждого к более чем 2 000 сегментов. Наш охват в России составляет более 75% пользователей Рунета Мы предоставляем 3rd party данные и решение для работы с 1st party.
- 3. Рост использования смартфонов в России 0 27,5 55 82,5 110 2014 2015 2016 2017 2018 70,6 66,5 60,2 53,8 45,3 103,6103,3102,7101,8100,3 Mobile Smartphone
- 4. Растет доля мобайла в медиамиксе 0 % 12,5 % 25 % 37,5 % 50 % 2014 2015 2016 2017 2018 2,3 % 5,7 % 10,6 % 14,7 % 18,6 % 10 % 19,5 % 31,9 % 40,9 % 48,8 % % mobile from digital ad spend % mobile from total as spend
- 5. Потенциал роста мобильной рекламы %ofTotalMediaConsumptionTimeof AdvertisingSpending 0 % 12,5 % 25 % 37,5 % 50 % Print Radio TV Internet Mobile 8 % 23 % 41 % 11 % 18 % 24 %24 % 37 % 11 % 4 % Time Spent Ad Spent % of Time Spent in Media vs. % of Advertising Spend, USA 2014
- 6. Доля выручки с мобайла у Facebook 0 0,25 0,5 0,75 1 Q3 2012 Q4 2012 Q4 2013 Q4 2014 Q1 2015 Q4 2015 Q1 2016 82 %80 % 73 % 69 % 53 % 23 % 14 % Мобайл Десктоп
- 7. Использование Facebook в России 0 % 12,5 % 25 % 37,5 % 50 % D esktop O nlyD esktop&M obileM obile O nly C om puter iPhone/iPod iPad Android Blackberry M obile W ebFeature Phone U nknow n 2 %3 % 26 % 21 % 3 % 13 % 33 % 50 % 24 % 26 %
- 8. Где проводят больше времени? 0 % 17,5 % 35 % 52,5 % 70 % D esktop O nly M obile O nly C om puter iPhone/iPod iPad Android Blackberry M obile W eb Feature Phone U nknow n 1 %3 % 21 % 26 % 2 % 16 % 33 % 67 % 33 %
- 9. Дорогая аудитория: Москва 25-35 0 % 15 % 30 % 45 % 60 % D esktop O nly -37% D esktop&M obile +28% M obile O nly +6% C om puter-14% iPhone/iPod +58%iPad +31% Android -13%Blackberry +0% M obile W eb +0% Feature Phone -31% U nknow n +12% 2 %2 % 26 % 18 % 4 % 20 % 28 % 53 % 30 % 17 %
- 10. Apps vs Cookies Browsers 10 % Other 10 % News 2 % Productivity 4 % Utilities 8 % Gaming 15 % Entertainment 17 % Youtube 3 % Messaging 12 % Facebook 19 % Flurry Analytics, Comscore, Facebook, US Jun 2015 Mobile Web 10% Apps 90%
- 11. Mobile web: 3rd party cookies 0 0,25 0,5 0,75 1 Mobile safari = 60% of time Android IE Mobile FF Mobile 92 % 51 % 84 % 9 % Разрешены 3rd party cookie No 3rd party cookie
- 12. Где сейчас собираются данные? 28% Mobile 82% Desktop 72 % 28 %
- 13. Как с этим работать? Cross deviceMobile web Cookies Safari 10% информации SDK Deterministic: CRM, Facebook, Mytarget, etc. Probabilistic: Drawbridge, Lotame Hashed email/phones IDFA vs Advertising id (Android) LTV
- 14. 1 подключение => 300+ партнеров
- 15. Спасибо ILYA LAGUTIN il@aidata.me +7 919 966 26 77