Adindex SMM для бизнеса
•
0 likes•46 views
Как вообще это происходит: - Определяем тип бизнеса (чек/кол-во продаж/трафик/конверсия) - Проводим исследования визуальных трендов и “упаковываем” контент - Выстраиваем контент-стратегию по воронке (этап = рубрика) - Считаем медиа-план (сколько аудиторий, размер аудитории, необходимые бюджеты, площадки, кол-во взаимодействий, сроки) - Ставим “Checkpoint” по достижению целей: ● охват - совпадает ли с прогнозами / охватили ли нужный % аудитории? ● собрали ли аудитории для дальнейших РК / та ли это ЦА ? ● таргетинг - как настройки отличаются с планом и фактом ? ● креатив - выше среднего на рынке / все ли в порядке с качеством ? Запускаем рекламные кампании и начинаем промо контента Каждый день анализируем результаты по “Checkpoint”
Report
Share
Adindex SMM для бизнеса
- 2. 2 Кто такой 5 лет опыта в интернет- маркетинге 8 лет ведения проектов в SMM Специалист в сфере развития: fashion non-food retail e-com проектов автор статей и кейсов на:
- 3. 3 О чём будем говорить? 1. Типы воронки для большого, малого и среднего бизнеса. 2. Основные этапы воронки, их отличия и очередность. 3. Обязательные условия для запуска воронки: просчет, план, креатив, настройки. 4. Сроки реализации воронки. 5. Как анализировать рекламные кампании и работу воронки. 6. Как правильно устранить ошибки и тестировать гипотезы. А еще вопросы и ответы.
- 6. 6 а это условия, действия пользователей и прочие customer journey
- 7. 7 Воронка = контент + реклама + взаимодействия
- 9. 9 Т.е. очень похоже на наш “offline”
- 10. 10 Какими бывают рекламные кампании?
- 13. 13 Малый бизнес
- 14. 14 Как вообще это происходит: Определяем тип бизнеса (чек/кол-во продаж/трафик/конверсия) Проводим исследования визуальных трендов и “упаковываем” контент Выстраиваем контент-стратегию по воронке (этап = рубрика) Считаем медиа-план (сколько аудиторий, размер аудитории, необходимые бюджеты, площадки, кол-во взаимодействий, сроки) Ставим “Checkpoint” по достижению целей: ● охват - совпадает ли с прогнозами / охватили ли нужный % аудитории? ● собрали ли аудитории для дальнейших РК / та ли это ЦА ? ● таргетинг - как настройки отличаются с планом и фактом ? ● креатив - выше среднего на рынке / все ли в порядке с качеством ? Запускаем рекламные кампании и начинаем промо контента Каждый день анализируем результаты по “Checkpoint”
- 17. 17 Что важно знать Для того, чтобы понять, какая модель воронки вам выгодна, необходимо сделать просчёт (медиа-план) Перед запуском рекламных кампаний и утверждением стратегии, убедитесь, что все необходимые аудитории доступны и будут собраны вовремя Даже если был опыт запуска рекламных кампаний, тестируйте минимум 2 креатива
- 18. 18 Надежный способ настройки “таргета” 5-ть золотых этапов Гео / возраст / пол Семейное положение Широкие группы интересов Подробные интересы Должность
- 19. 19 Медиаплан
- 20. 20 Правильные вижуалы ● Цвета ● Визуальная иерархия: логотип, сообщение, призыв ● Размеры ● Кнопки на баннерах ● Текст “до 20%” ● Изображения ● Соответствию бренд-буку ● Анимация Помните, минимум 2 креатива!
- 21. 21 Примеры.
- 22. 22
- 23. 23
- 24. 24
- 25. 25
- 26. 26 4 способа генерить контент по факту 3 От продукта и кол-ва продаж От целей и ценностей (миссия) Расширенный рубрикатор (когда нужно более 30 публикаций/мес) Хаотично
- 27. 27 Расширенный рубрикатор (когда нужно более 30 публикаций/мес) Органический охват Вовлеченее без промотирования Кол-во бесплатных “page views” с постов
- 28. 28 Сроки запуска воронки и тестирования ● Подбор доходной ЦА - 1-3 мес ● Тест рубрик контента на эффективность - 1.5 мес ● Сбор аудитории для ремаркетинг кампаний - 2 нед ● Эффективность товарных каруселей - 1 нед ● Лидогенерационные кампании - 1 нед
- 29. 29 Какой бюджет необходим ? ● Малый бизнес - от $250 ● Средний бизнес - от $600 ● Большой бизнес - от $1000 ● Интернет-магазины - от $1200
- 31. 31 Рекламные кампании: % охваченной аудитории среди потенциальной Частота CTR (кликабельность) хорошо = 3-5%, средне = 0,5-1%, плохо = 0,1-0,3% Актуальность объявлений СРС (стоимость клика)
- 32. 32 Что важно учесть сразу? Видео и карусели в 99% случаев эффективнее чем фото Меряйте эффективность объявлений после 50 кликов минимум Для ремаркетинг-кампаний закладывайте бюджет для охвата 10% всего трафика сайта / мес Следите за уровнем конкуренции объявлений чтобы отслеживать связь с ценой результатов Разделяйте кампании по плейсментам: визуально и метками Ежедневно следите за ошибками в аудиториях и каталогах Лояльная аудитория для ремаркетинга = 5-8% от охваченных пользователей
- 33. 33 Как устранить ошибки? Проверьте конкурентоспособность предложения Проверьте настройки / кол-во охваченной аудитории Убедитесь, что ваш креатив актуален Если вас не устраивает цена какого-то конкретного показателя, постарайтесь прийти к необходимой вам
- 34. 34 Проблем а Высокая стоимость клика Низкий % актуальности Маленький % охвата аудитории Высокая цена показа Решение снизьте кол-во параметров в настройках таргетинга убедитесь, что вижуал и рекламное предложение актуально для выбранной аудитории выясните, совпадает ли дневной охват указанный в планировщике с полученным вами за день используйте видео или анимированные баннеры вместо обычных изображений добавьте текст с целевым призывом к действию в случае, если используете видеорекламу - сократите длительность видео проверьте баннер на кол- во текста, он должен занимать не более 20% площади изображения добавьте призыв к действию внутри объявления (комментирование / лайк) добавьте кнопку в ваш баннер попробуйте “карусели” расширьте таргетинг аудитории
- 35. 35 Польза в чистом виде Instagram пресс-центр - instagram-press.com (узнавайте первыми про официальные обновления, новости) Истории успеха Instagram - business.instagram.com/success/ (вдохновляйтесь примерами успеха, есть фильтр для поиска историй вашей ниши) Блог с кейсами Instagram - business.instagram.com/blog/ (повторяйте кейсы или генерируйте свои основываясь на успехе больших брендов) Библиотека рекламы Facebook - www.facebook.com/ads/library/ (отслеживайте рекламу и повторяйте воронки продаж с помощью оф. инструмента) Сервис для отслеживания рекламы - publer.pro (узнавайте, какой креатив конкурентов на пике эффективности) Курсы обучения Facebook - www.facebook.com/business/learn (повысьте квалификацию в инструментах и возможностях Facebook) Facebook Creator Studio - business.facebook.com/creatorstudio/ (статистика Facebook Instagram на вашем ПК бесплатно и инструменты для создания продвинутого контента online) Facebook IQ - facebook.com/business/insights (не упускайте тонкости в сотрудничестве и настройках машинного обучения РК) Facebook Help Center - www.facebook.com/business/help (быстро получайте консультации от квалифицированных менеджеров Facebook)
- 36. 36 Время ответов на вопросы 1. Про контент 2. Таргет 3. Стратегия 4. Как организовать менеджмент 5. Это всё один человек, или …? 6. В каких нишах не получится? 7. Что-то еще.. Контакты: +38 097 735 31 33 (менеджер) +38 093 126 22 59 (личный)