SlideShare a Scribd company logo

Дзюин Сергей., AdCamp

•
•
Sergey Dzuin
Sergey Dzuin

Мобильная реклама на VI Apps4All Forum. Mobile Advertising VI Apps4All Forum.

Related slideshows

Media Mobile Advertising, Андрей Шатров
Media Mobile Advertising, Андрей ШатровMedia Mobile Advertising, Андрей Шатров
Media Mobile Advertising, Андрей Шатров
 
Plus1 wap start sales presentation - Advertisers
Plus1 wap start sales presentation - Advertisers Plus1 wap start sales presentation - Advertisers
Plus1 wap start sales presentation - Advertisers
 
Plus1 wapstart sales presentation
Plus1 wapstart sales presentationPlus1 wapstart sales presentation
Plus1 wapstart sales presentation
 
1 of 35
Download to read offline
Дзюин Сергей., AdCamp
Мобильная реклама Март 2015
AdCamp мобильная рекламная сеть, объединяющая более 150 премиальных сайтов и приложений с целью предложения мобильных рекламных форматов.
- Продвижение мобильных приложений в TOP Overall или категории, включая платный трафик (CPI) мотив/не мотив - Имиджевая (CPM) - Продающая - Performance (CPC, CPA) - Реклама мобильных приложений (CPI) мотив/не мотив Мобильная реклама In-App/ Mobile Web ASO 2014 2015 2016 $13.675 $5.473 $20.795 $7.927 $29.658 $10.840 *Источник: eMarketer, США, $млрд., март 2015 In-App vs. Mobile Web, млрд.* In-App Mobile Web
Москва 56 % Россия 50 % Ежемесячная аудитория мобильного интернета в январе 2014 года составила 31, 4 млн. человек в городах России 100 000+ и 6,0 млн. человек в Москве, что составляет 50% и 56% от населения 12+ Проникновение мобильного интернета 31,4 млн. чел. 6 млн. чел. Источник: TNS Web-Index, январь 2015 Monthly Reach, в % от населения 12+
Ежемесячно выходят в интернет с мобильного устройства: 68% пользователей интернета городов 100 000+ (31,4 млн. чел.) 71% пользователей интернета в Москве (6,0 млн. чел.) Структура аудитории интернета Источник: TNS Web-Index, Россия 100k+, январь 2014 Monthly Reach, в % от аудитории интернета, 12+ Пользователи мобильных устройств mobile, также выходят с desktop (31,5 млн. чел.) Только Desktop
 (15 млн. чел.) Только mobile
 (3,7 млн. чел.) Пользователи Desktop (42,8 млн. чел.) 92% 32%68% 8%
Посещаемость мобильного интернета 100 пользователей интернета 92 пользователя desktop-устройств 68 пользователей mobile 160 уникальных посетителей 42% уникальных посетителей приносят исключительно мобильный трафик
Рынок мобильной рекламы по итогам 2013 года Источник: IAB & PWC, IAB Europe, eMarketer, J’son & Partners Мобильная реклама $7 млрд (+110%) 83 % 17 % Мобильная реклама $3,96 млрд (+129%) 89 % 11 % США Европа Мобильная реклама $1,6 млрд (+93%) 85 % 15 % Великобритания Мобильная реклама $53,5 млн. Россия 98 % 2 % Desktop Desktop Desktop Desktop Доля mobile в digital по итогам 2013 года, %
Мировой рынок мобильной рекламы $18,1 млрд. Рост 92% 2013 год Доля в digital 14,8% $29,4 млрд. Рост 62% 2014 год Доля в digital 23,3% $72,3 млрд. Рост 27,2% 2017 год Доля в digital 45,2% Источник: eMarketer
46 % 24 % 13 % 10 % 5 % 1 % Прочие Радио Печатные СМИ Наружная реклама Интернет Телевидение Источник:АКАР (январь-сентябрь, 2014), eMarketer Рынок цифровой рекламы в России в январе-сентябре 2014 Телевидение 112,6 млрд руб. (+4%) Наружная реклама 32,4 млрд руб. (+2%) Печатные СМИ 24млрд руб. (-10%) Радио 11,8 млрд руб. (+5%) Прочие 2,7 млрд руб. (-5%) Интернет-реклама 59,5 млрд руб. (+20%) Согласно прогнозу eMarketer, в 2014 году рынок мобильной рекламы в России составит $77,3 млн. и 5,7% от объема рынка интернет-рекламы.
Рекомендации по включению Mobile в медиамикс Россия 5,7% В мире 23,3% Факт. трафик 42% Доля в digital, 2014 58% большой Web 5,7-42% mobile Россия 7,7% В мире 31,0% Факт. трафик 42%+ Доля в digital, 2015 58%- большой Web 7,7-42%+ mobile Источник: eMarketer, расчет на основе TNS Web-Index Освоение рынка не успевает за ростом мобильных пользователей
5 % 28 % 67 % Нет Мобильная версия сайта Мобильное приложение сайта Источник: Опрос Web-специалистов, Mail.ru Group, сентябрь 2013 Адаптация сайтов под мобильные устройства Компания AdCamp сегментирует трафик на пользователей desktop и mobile устройств и адаптирует популярные рекламные площадки под мобильную рекламу. У рекламодателей появилось осознание значимости мобильного рынка рекламы. Аудитория в mobile, а рекламодатели на Desktop. Рынок не успевает за охватом мобильной аудитории. 32% пользователей используют только Desktop, 42% уникальных пользователей приносят мобильный трафик
Неадаптированные размещения
Неадаптированные размещения
Адаптированные размещения - 100%-ное соответствие формата устройству - Заметность рекламного объявления (от 15% до 100% площади экрана мобильного устройства) - СTR в 3-4 раза выше, чем у аналогичных рекламных кампаний в Web - Единая частота показов рекламных объявлений по всей сети площадок - Стоимость размещения по CPM в 2-3 раза ниже, чем на аналогичных площадках в Web - Прозрачная отчетность в реальном времени
Рекламодатели Паблишеры Разработчики ROI Что нужно? CTR, Affinity Friendly UI/UX и корректная работа Агентства/ платформы Content, traffic
AdServer рекламный сервер, технологический сервис, програ��мное обеспечение для непосредственного размещения рекламы на мобильных сайтах и в приложениях.  Рекламный сервер обеспечивает трансляцию рекламного материала на сайт издателя, предоставляет подробную статистику, а также имеет инструменты для оптимизации. 
- Специализируется только на мобильных ресурсах (iOS, Android, мобильный WEB); - Независимая платформа; - Кросс- и мультиплатформенность рекламных форматов; - Поддержка международных стандартов IAB, в т.ч. MRAID; - Интуитивно-понятный интерфейс; - Продвинутая система таргетингов; - Подробная система статистики для паблишеров и рекламодателей в реальном времени; - Стабильность работы; - Прозрачная отчетность в реальном времени. Преимущества:
https://github.com/adcamp/ios-sdk SDK AdCamp SDK iOS SDK Android https://github.com/adcamp/android-sdk SDK для мобильных WEB-страниц https://github.com/adcamp/web-sdk Версия 2.4.1 Экосистема
Таргетинги Частота показов не более 3. Пример: женские ресурсы, ядро аудитории: женщины в возрасте 25-34 лет, специалисты и руководители; проживающие в Москве, пользователи iPad. Показ рекламных объявлений максимально релевантной целевой аудитории Тип устройства Площадки География: Москва, Санкт-Петербург, регионы Частота показовБраузер/ОС Разрешение экрана Сотовый оператор
Интуитивно-понятный интерфейс
Форматы размещенияФорматы размещения (по IAB) Для показа на мобильных устройствах
27 сек.— среднее время проведенное пользователями на микросайте 33,4 % активаций микросайта Не интерактивный ролик Интерактивный ролик 15 сек. 24 сек. +60 % Результат: • Время контакта с брендом увеличилось на 60 %; • Количество активаций микросайта в 42 раза больше среднего CTR на iOS. ×42 раза больше среднего CTR на iOS Кофе Хауз
- воспроизведение видео, - регистрация в социальных сетях, - заполнение формы обратной связи, - переход на официальный сайт. Уникальная функциональность смартфона: - установка приложения, - целевой звонок, - игровые механики, - акселероме��р, - геолокация. Взаимодействие с брендом:
По результатам рекламной кампании отслеживается: Ре��лизация моделей оплаты за результат (CPA) - количество пользователей, увидевших баннер; - количество пользователей, начавших взаимодействие; - время взаимодействия; - количество пользователей, использовавших функциональные ссылки.
«Вместо того, чтобы использовать Flash, Apple адаптирован под открытые стандарты HTML5, CSS и JavaScript. Мобильные устройства Apple ориентированы на высокую производительность и легкую имплементацию этих открытых стандартов.» С. Джобс HTML5 vs Flash HTML5 превосходит Flash по следующим критериям: - применимостью в мобильной среде - возможностью встраивания видео - открытой структурой HTML5 - наличием семантической разметки
Mobile Rich media Ad Interface Definitions MRAID *комментарий по поводу создания IAB стандартов MRAID «Настало время привести все спецификации API к единому стандарту. Это позволит обеспечить кроссплатформенность объявлений и позволит адаптировать форматы под различные устройства». Прабхакар Гоял, главный разработчик рекламных продуктов в Microsoft* Стандарты мобильной Rich media рекламы, созданные IAB для поддержки кроссплатформенности на мобильных устройствах
Универсальность баннеров Преимущества: MRAID - реализация функциональных возможностей внутри баннеров и видео - запуск Rich media баннеров на разных типах устройств без множества тестирований. Поддерживается на 95% мобильных устройств (в т.ч. Android OS v4.0+ и все версии iOS) - использование рекламных материалов по стандартам MRAID на различных мобильных ресурсах Позволяет создавать API для управления размещением интерактивной рекламы в мобильных приложениях. Кроссплатформенность Согласованность с другими стандартами: - VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) – используется в случаях, когда необходимо установить общий интерфейс между видеоплеерами и рекламными блоками. - SafeFrame – технология open-source, позволяющая издателям размещать на своих ресурсах объявления формата Rich Media.
На ресурсах сети AdCamp установлен SDK в соответствии со стандартами MRAID На пути к программатику в мобильном дисплее HTML5 объявления работают по всей сети мобильных версий сайтов и приложений. Правильно отображаются в любом MRAID- совместимом с��артфоне или планшете, которые поддерживают HTML5. Один креатив на всех ресурсах. Таргетинг по типу соединения.
Объем рынка автоматических закупок мобильной дисплейной рекламы в США, млрд. На пути к программатику в mobile Автоматические закупки Источник: eMarketer, октябрь 2014 2013 2014 2015 69,3% Доля mobile в общих автоматических закупках дисплейной рекламы 31,3 56,2% 2016 $1.33 $4.44 $8.36 $14.15 Mobile Mobile !
Ключевые площадки Новости/Бизнес Спорт/Авто Лайфстайл Женские Hi-tech Social Премиум в метро
Лайфстайл 5 316 08211 065 268 Женские Аудиторные пакеты 955 369 Новости/ Бизнес Спорт/ Авто Hi-tech Social 4 017 923 5 268 783 376 577 Охват, уникальные посетители в мес. Единая частота показов рекламных объявлений внутри сети Выбор категорий площадок по целевой аудитории рекламодателя
Примеры кейсов CTR 0,3 - 3
Высокая активность пользователей мобильного интернета Заметность рекламного объявления на экране мобильного устройства (от 15% до 100% от площади) Адаптивный формат размещения Широкие возможности таргетинга Интерактивный формат рекламного сообщения (HTML5) Увеличение конверсии за счет креативности рекламного послания Низкий процент случайных кликов Доступ к аудитории 24/7/365 Рынок интернет рекламы растет по качественной составляющей, т.е. за счет активности пользователей мобильных устройств Модели оплаты за результат (CPC, CPA, CPI) Стоимость размещения в 2-3 раза ниже, чем на аналогичных площадках в Web СTR в 3-4 раза выше, чем у аналогичных рекламных кампаний в Web Единая частота показов рекламных объявлений по всей сети площадок Расширенная и прозрачная отчетность по рекламным кампаниям в реальном времени Увеличение охвата аудитории и альтернативный канал продвижения Выстраивание коммуникации с молодым поколением (для крупных брендов) Преимущества mobile как рекламного канала Увеличение охвата аудитории Адаптивный формат
Дзюин Сергей Маркетолог-аналитик +7(985) 645-00-18 sdzyuin@adcamp.ru

More Related Content

Дзюин Сергей., AdCamp

  • 3. AdCamp мобильная рекламная сеть, объединяющая более 150 премиальных сайтов и приложений с целью предложения мобильных рекламных форматов.
  • 4. - Продвижение мобильных приложений в TOP Overall или категории, включая платный трафик (CPI) мотив/не мотив - Имиджевая (CPM) - Продающая - Performance (CPC, CPA) - Реклама мобильных приложений (CPI) мотив/не мотив Мобильная реклама In-App/ Mobile Web ASO 2014 2015 2016 $13.675 $5.473 $20.795 $7.927 $29.658 $10.840 *Источник: eMarketer, США, $млрд., март 2015 In-App vs. Mobile Web, млрд.* In-App Mobile Web
  • 5. Москва 56 % Россия 50 % Ежемесячная аудитория мобильного интернета в январе 2014 года составила 31, 4 млн. человек в городах России 100 000+ и 6,0 млн. человек в Москве, что составляет 50% и 56% от населения 12+ Проникновение мобильного интернета 31,4 млн. чел. 6 млн. чел. Источник: TNS Web-Index, январь 2015 Monthly Reach, в % от населения 12+
  • 6. Ежемесячно выходят в интернет с мобильного устройства: 68% пользователей интернета городов 100 000+ (31,4 млн. чел.) 71% пользователей интернета в Москве (6,0 млн. чел.) Структура аудитории интернета Источник: TNS Web-Index, Россия 100k+, январь 2014 Monthly Reach, в % от аудитории интернета, 12+ Пользователи мобильных устройств mobile, также выходят с desktop (31,5 млн. чел.) Только Desktop
 (15 млн. чел.) Только mobile
 (3,7 млн. чел.) Пользователи Desktop (42,8 млн. чел.) 92% 32%68% 8%
  • 7. Посещаемость мобильного интернета 100 пользователей интернета 92 пользователя desktop-устройств 68 пользователей mobile 160 уникальных посетителей 42% уникальных посетителей приносят исключительно мобильный трафик
  • 8. Рынок мобильной рекламы по итогам 2013 года Источник: IAB & PWC, IAB Europe, eMarketer, J’son & Partners Мобильная реклама $7 млрд (+110%) 83 % 17 % Мобильная реклама $3,96 млрд (+129%) 89 % 11 % США Европа Мобильная реклама $1,6 млрд (+93%) 85 % 15 % Великобритания Мобильная реклама $53,5 млн. Россия 98 % 2 % Desktop Desktop Desktop Desktop Доля mobile в digital по итогам 2013 года, %
  • 9. Мировой рынок мобильной рекламы $18,1 млрд. Рост 92% 2013 год Доля в digital 14,8% $29,4 млрд. Рост 62% 2014 год Доля в digital 23,3% $72,3 млрд. Рост 27,2% 2017 год Доля в digital 45,2% Источник: eMarketer
  • 10. 46 % 24 % 13 % 10 % 5 % 1 % Прочие Радио Печатные СМИ Наружная реклама Интернет Телевидение Источник:АКАР (январь-сентябрь, 2014), eMarketer Рынок цифровой рекламы в России в январе-сентябре 2014 Телевидение 112,6 млрд руб. (+4%) Наружная реклама 32,4 млрд руб. (+2%) Печатные СМИ 24млрд руб. (-10%) Радио 11,8 млрд руб. (+5%) Прочие 2,7 млрд руб. (-5%) Интернет-реклама 59,5 млрд руб. (+20%) Согласно прогнозу eMarketer, в 2014 году рынок мобильной рекламы в России составит $77,3 млн. и 5,7% от объема рынка интернет-рекламы.
  • 11. Рекомендации по включению Mobile в медиамикс Россия 5,7% В мире 23,3% Факт. трафик 42% Доля в digital, 2014 58% большой Web 5,7-42% mobile Россия 7,7% В мире 31,0% Факт. трафик 42%+ Доля в digital, 2015 58%- большой Web 7,7-42%+ mobile Источник: eMarketer, расчет на основе TNS Web-Index Освоение рынка не успевает за ростом мобильных пользователей
  • 12. 5 % 28 % 67 % Нет Мобильная версия сайта Мобильное приложение сайта Источник: Опрос Web-специалистов, Mail.ru Group, сентябрь 2013 Адаптация сайтов под мобильные устройства Компания AdCamp сегментирует трафик на пользователей desktop и mobile устройств и адаптирует популярные рекламные площадки под мобильную рекламу. У рекламодателей появилось осознание значимости мобильного рынка рекламы. Аудитория в mobile, а рекламодатели на Desktop. Рынок не успевает за охватом мобильной аудитории. 32% пользователей используют только Desktop, 42% уникальных пользователей приносят мобильный трафик
  • 15. Адаптированные размещения - 100%-ное соответствие формата устройству - Заметность рекламного объявления (от 15% до 100% площади экрана мобильного устройства) - СTR в 3-4 раза выше, чем у аналогичных рекламных кампаний в Web - Единая частота показов рекламных объявлений по всей сети площадок - Стоимость размещения по CPM в 2-3 раза ниже, чем на аналогичных площадках в Web - Прозрачная отчетность в реальном времени
  • 16. Рекламодатели Паблишеры Разработчики ROI Что нужно? CTR, Affinity Friendly UI/UX и корректная работа Агентства/ платформы Content, traffic
  • 17. AdServer рекламный сервер, технологический сервис, программное обеспечение для непосредственного размещения рекламы на мобильных сайтах и в приложениях.  Рекламный сервер обеспечивает трансляцию рекламного материала на сайт издателя, предоставляет подробную статистику, а также имеет инструменты для оптимизации. 
  • 18. - Специализируется только на мобильных ресурсах (iOS, Android, мобильный WEB); - Независимая платформа; - Кросс- и мультиплатформенность рекламных форматов; - Поддержка международных стандартов IAB, в т.ч. MRAID; - Интуитивно-понятный интерфейс; - Продвинутая система таргетингов; - Подробная система статистики для паблишеров и рекламодателей в реальном времени; - Стабильность работы; - Прозрачная отчетность в реальном времени. Преимущества:
  • 19. https://github.com/adcamp/ios-sdk SDK AdCamp SDK iOS SDK Android https://github.com/adcamp/android-sdk SDK для мобильных WEB-страниц https://github.com/adcamp/web-sdk Версия 2.4.1 Экосистема
  • 20. Таргетинги Частота показов не более 3. Пример: женские ресурсы, ядро аудитории: женщины в возрасте 25-34 лет, специалисты и руководители; проживающие в Москве, пользователи iPad. Показ рекламных объявлений максимально релевантной целевой аудитории Тип устройства Площадки География: Москва, Санкт-Петербург, регионы Частота показовБраузер/ОС Разрешение экрана Сотовый оператор
  • 22. Форматы размещенияФорматы размещения (по IAB) Для показа на мобильных устройствах
  • 23. 27 сек.— среднее время проведенное пользователями на микросайте 33,4 % активаций микросайта Не интерактивный ролик Интерактивный ролик 15 сек. 24 сек. +60 % Результат: • Время контакта с брендом увеличилось на 60 %; • Количество активаций микросайта в 42 раза больше среднего CTR на iOS. ×42 раза больше среднего CTR на iOS Кофе Хауз
  • 24. - воспроизведение видео, - регистрация в социальных сетях, - заполнение формы обратной связи, - переход на официальный сайт. Уникальная функциональность смартфона: - установка приложения, - целевой звонок, - игровые механики, - акселерометр, - геолокация. Взаимодействие с брендом:
  • 25. По результатам рекламной кампании отслеживается: Реализация моделей оплаты за результат (CPA) - количество пользователей, увидевших баннер; - количество пользователей, начавших взаимодействие; - время взаимодействия; - количество пользователей, использовавших функциональные ссылки.
  • 26. «Вместо того, чтобы использовать Flash, Apple адаптирован под открытые стандарты HTML5, CSS и JavaScript. Мобильные устройства Apple ориентированы на высокую производительность и легкую имплементацию этих открытых стандартов.» С. Джобс HTML5 vs Flash HTML5 превосходит Flash по следующим критериям: - применимостью в мобильной среде - возможностью встраивания видео - открытой структурой HTML5 - наличием семантической разметки
  • 27. Mobile Rich media Ad Interface Definitions MRAID *комментарий по поводу создания IAB стандартов MRAID «Настало время привести все спецификации API к единому стандарту. Это позволит обеспечить кроссплатформенность объявлений и позволит адапт��ровать форматы под различные устройства». Прабхакар Гоял, главный разработчик рекламных продуктов в Microsoft* Стандарты мобильной Rich media рекламы, созданные IAB для поддержки кроссплатформенности на мобильных устройствах
  • 28. Универсальность баннеров Преимущества: MRAID - реализация функциональных возможностей внутри баннеров и видео - запуск Rich media баннеров на разных типах устройств без множества тестирований. Поддерживается на 95% мобильных устройств (в т.ч. Android OS v4.0+ и все версии iOS) - использование рекламных материалов по стандартам MRAID на различных мобильных ресурсах Позволяет создавать API для управления размещением интерактивной рекламы в мобильных приложениях. Кроссплатформенность Согласованность с другими стандартами: - VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) – используется в случаях, когда необходимо установить общий интерфейс между видеоплеерами и рекламными блоками. - SafeFrame – технология open-source, позволяющая издателям размещать на своих ресурсах объявления формата Rich Media.
  • 29. На ресурсах сети AdCamp установлен SDK в соответствии со стандартами MRAID На пути к программатику в мобильном дисплее HTML5 объявления работают по всей сети мобильных версий сайтов и приложений. Правильно отображаются в любом MRAID- совместимом смартфоне или планшете, которые поддерживают HTML5. Один креатив на всех ресурсах. Таргетинг по типу соединения.
  • 30. Объем рынка автоматических закупок мобильной дисплейной рекламы в США, млрд. На пути к программатику в mobile Автоматические закупки Источник: eMarketer, октябрь 2014 2013 2014 2015 69,3% Доля mobile в общих автоматических закупках дисплейной рекламы 31,3 56,2% 2016 $1.33 $4.44 $8.36 $14.15 Mobile Mobile !
  • 32. Лайфстайл 5 316 08211 065 268 Женские Аудиторные пакеты 955 369 Новости/ Бизнес Спорт/ Авто Hi-tech Social 4 017 923 5 268 783 376 577 Охват, уникальные посетители в мес. Единая частота показов рекламных объявлений внутри сети Выбор категорий площадок по целевой аудитории рекламодателя
  • 34. Высокая активность пользователей мобильного интернета Заметность рекламного объявления на экране мобильного устройства (от 15% до 100% от площади) Адаптивный формат размещения Широкие возможности таргетинга Интерактивный формат рекламного сообщения (HTML5) Увеличение конверсии за счет креативности рекламного послания Низкий процент случайных кликов Доступ к аудитории 24/7/365 Рынок интернет рекламы растет по качественной составляющей, т.е. за счет активности пользователей мобильных устройств Модели оплаты за результат (CPC, CPA, CPI) Стоимость размещения в 2-3 раза ниже, чем на аналогичных площадках в Web СTR в 3-4 раза выше, чем у аналогичных рекламных кампаний в Web Единая частота показов рекламных объявлений по всей сети площадок Расширенная и прозрачная отчетность по рекламным кампаниям в реальном времени Увеличение охвата аудитории и альтернативный канал продвижения Выстраивание коммуникации с молодым поколением (для крупных брендов) Преимущества mobile как рекламного канала Увеличение охвата аудитории Адаптивный формат