Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015

Editor's Notes

1. .
2. 80 миллионов - количество пользователей интернета в России, по данным TNS, или 66% населения России в возрасте 12-64 лет (всё население Российской Федерации на 01.01.2014 составляет 143,7 млн человек). Причем три четверти из них выходят в сеть ежедневно или почти каждый день. Для сравнения 668 миллионов - количество интернет-пользователей в Китае. И 3,2 миллиарда - количество пользователей интернета в мире (всё население Земли составляет 7,2 миллиарда человек). Проникновение интернета среди молодых россиян (16-29 лет) достигло почти предельных значений – 96%. Поэтому рост аудитории Интернета происходит преимущественно за счет увеличения доли пользователей среднего и старшего возраста. За 2014 год в стране появилось почти 6 миллионов новых пользователей.
3. ❖ Интернет-маркетинг включает несколько направлений: • Клиент-маркетинг Скидочная политика, акции и программы лояльности, повторные продажи, сценарии взаимодействия с сегментами пользователей и т.д. • Сайт Дизайн и юзабилити сайта, тексты на сайте, конверсионные цепочки на сайте, оптимизация конверсии. • Трафик-менеджмент Контекстная реклама, SEO-оптимизация, CPA и лидогенерация, баннерная реклама, таргетированная реклама, покупка статей и публикаций, а также другие платные источники трафика. • Контент-маркетинг Статьи в блоге и на внешних ресурсах, электронные книги и сборники, социальные сети (SMM), e-mail маркетинг, тематические конференции, семинары и вебинары, мониторинг отзывов о компании. • PR-активность Выход публикаций с участием компании, спецпроекты с отраслевыми ресурсами, организация мероприятий (пресс-показы, бизнес-завтраки, презентации, пресс-конференции и т.д.), социально значимые проекты.
4. Бизнес модель – Стратегия развития бизнеса – Маркетинговая стратегия – Электронный маркетинг Электронный маркетинг поддерживает весь маркетинг организации и состоит из элементов: • Интернет-маркетинг • Коммуникации с мобильных устройств и приложений • СRM-системы — клиентские базы данных • Системы BI Intelligence по анализу и прогнозированию больших данных(Big Data) • IP-телефония, позволяющая отслеживать эффективность работы менеджеров по продажам и рекламных каналов • Аналитика (Web- и бизнес-аналитика).
5. SEO - это прежде всего работа внутри сайта, для того, чтобы поисковые системы оценили и полюбили ваш сайт больше, чем сайты ваших конкурентов. Долго, дорого, эффективно. Контекстная реклама - размещение платных рекламных объявлений в результатах поиска. Затраты могут варьироваться, результаты немедленно, полная потеря эффекта после отключения бюджета. Баннерная реклама - на сайтах, в поисковых системах, в социальных сетях. Имеет смысл только в комплексном маркетинге, с большими бюджетами, большим охватом площадок и сроком показа. Реферальная реклама - realty.yandex.ru cian.ru, avito.ru и прочие агрегаторы. Прогнозируемый эффект, регулируемые затраты. Не улучшает позиции сайта в поиске. Вирусная видео-реклама - как и все, что называется "бесплатным" - либо стоит больших денег, либо бессмысленно. Любой "вирусный" вброс - это большой труд креативщиков, который дорого стоит. Причем эффект невозможно спрогнозировать.
6. SEO - это прежде всего работа внутри сайта, для того, чтобы поисковые системы оценили и полюбили ваш сайт больше, чем сайты ваших конкурентов. Долго, дорого, эффективно.
7. http://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
8. Мобильный сайт - специализированный сайт, адаптированный для просмотра и функционирования на мобильном устройстве. Мобильная версия представляет собой отдельный сайт со своим функционалом, поэтому имеет собственный поддомен в формате m. или mobile. (допустим, m.site.com) или папку – в формате /m/ (site.com/m/), на который происходит редирект, то есть при поиске пользователь перенаправляется на мобильную версию основного сайта.
9. Пользователем на мобильном устройстве устанавливается и запускается программа. Мобильное приложение как отдельная программа рассчитана на отдельно взятого пользователя и делает возможной интеграцию с мобильной операционной системой. Данная версия отображения сайта на мобильном девайсе значительно упрощает взаимодействие пользователя с интерфейсом сайта: уведомления приходят прямо на экран гаджета, возможны без каких-либо ограничений рассылки текстовых (SMS), видео- и графических данных.
10. Адаптивный дизайн – это такой вид дизайна и вёрстки сайта, позволяющий подстраиваться под разную ширину экрана как стационарного компьютера, так и мобильного устройства. В отличие от мобильной версии сайта адаптивный дизайн не имеет редиректа, так как сам по себе является полноценным сайтом, адаптирующимся под любой формат девайса, и имеет единую вёрстку, значительно упрощающую его разработку.