2024_한양대_로컬브랜드_CHEERSS_LWC_최종발표.pdf

Brand Design&
National Brand
TeamLWC.
Major.
2024-1 와인 브랜드 기획 포로젝트
2024 Hanyang Univ. ERICA Communication Design
한양대 커뮤니케이션디자인
Class. 브랜드디자인과 내셔널 브랜드
Professor. 한승재 교수님
2020036362 라안기
2019066080 진설요
2020009589 오소동
Communication design,Hanyang univ.

Hanyang Univ. ERICA Communication Design
Team.
라안기 진설요 오소동
Profile.
전공: 커뮤니케이션디자인학과
학번: 2020036362
E-mail: laq18115166136@163.com
역할 분담:
Profile.
학번: 2019066080
E-mail: dovict@naver.com
역할 분담:
Profile.
와인 자료조사
경쟁품조사
시장조사
경쟁품조사
소비자조사
트렌드조사
디자인
트렌드조사
학번: 2020009589
E-mail: w1213808156@126.com
역할 분담: 시장조사
Insight
경쟁품조사
소비자조사
마케팅조사
디자인
디자인

Process
1차 자료조사
와인 자료조사
시장조사
경쟁품조사
소비자조사
2차 자료조사 3차 자료조사
역사 발전
산지조사
품종과 분류
생산과정 조사
보존방식 조사
INSIGHT
포도원 & 와이너리
각국의 와인 현황
이탈리아의 생산 상황
프랑스의 생산 상황
미국의 생산 상황
Lafite
CONCHA Y TORO
Pernod Ricard
Constellation Brands
ANTINORI
TORRES
중국 와인 산업의 발전
글로벌 시장 규모
시장현황 및 특징
비전
미래 발전

Process
4차 자료조사
소비자 조사
트렌드 조사
마케팅 조사
Insight
2024 소비 브랜드
와인 판매 트렌드
와인 소비자 트렌드
와인 미래 발전 트렌드
2024 패키지 트렌드
음주 카테고리
정체성 태도
여성들 소비 트렌드
와인 소비 유형
소비 현장
구매요인
앵커 판매 동향
업종분포
브랜드 보급 모델
기초조사
소비자 조사
시장조사
경쟁품 조사
트렌드 조사
마케팅 조사

Process
7차 자료조사
실내 공간 조사
사용자 경험 분석
방향성 설정
디자인
실내 공간드 트렌드 조사
와인 디스플레이 캐비닛 디자인
페르소나
고객여정지도
이해관계자맵
만다라트
브랜드 배경
브랜드 정의
브랜드 스피릿
브랜드 브리프
브랜드 서비스
브랜드 마케팅
브랜드 아이덴티티 프리즘
브레인스토밍
브랜드 방향성

Contents
01 기초조사 02 시장조사 03 경쟁품 조사 04 소비자 조사 05 트렌드 조사
역사 발전 포도원 & 와이너리
산지조사
품종과 분류
생산과정 조사
보존방식 조사
INSIGHT
각국의 와인 현황
프랑스의 생산 상황
미국의 생산 상황
Lafite
CONCHA Y TORO
Pernod Ricard
Constellation Brands
ANTINORI
TORRES
브랜드 포지셔닝
2024 소비 트렌드
와인 판매 트렌드
와인 소비자 트렌드
와인 미래 발전 트렌드
2024 패키지 트렌드
음주 카테고리
정체성 태도
여성들 소비 트렌드
와인 소비 유형
소비 현장
구매요인
수요 분석

Contents
06 마케팅 조사 07 실내 공간 조사 08 사용자 경험 분석
업종분포
브랜드 보급 모델
실내 공간드 트렌드 조사
와인 디스플레이 캐비닛 디자인
페르소나
고객여정지도
이해관계자맵
만다라트
09 방향성 설정
브랜드 배경
브랜드 정의
브랜드 스피릿
브랜드 브리프
브랜드 서비스
브랜드 마케팅
브레인스토밍
브랜드 방향성
10 브랜드 디자인
브랜드 네이밍
브랜드 로고

01 기초조사

01-기초조사 역사 발전
고고학적 데이터에 따르면 와인의 역사는 기원전 6000
년 이상의 고대 페르시아 시대로 거슬러 올라갈 수 있는
오랜 역사를 가지고 있습니다.당시 사람들은 야생 포도를
수집하고 포도주 양조를 시도하기 시작했습니다.
고대에는 와인이 사람들의 일상 음료일 뿐만 아니라 종교,
문�� 및 의료 분야에서 널리 사용되었습니다.예를 들어 고대
그리스와 로마 시대에는 와인이 제사와 축제에 사용되는
신성한 음료로 간주되었으며 동시에 사람들은 와인이 피로
완화, 질병 감소, 소독 및 살균, 미용 효과가 있음을
발견했습니다.
고대 문명의 교류와 무역의 발달로 와인은 페르시아에서
그리스, 로마, 이집트 등 지중해 연안 국가로 점차 확산되어
이 지역 문화의 중요한 부분이 되었습니다.
고대 와인의 전파
고대 와인의 용도
와인의 기원
고대 와인의 기원과 발전

중세 유럽 와인의 지위
중세 유럽에서 와인은 사람들의 삶에서
없어서는 안될 음료가 되었습니다.당시 유럽
전역에 많은 포도원과 양조장이 설립되었으며
와인 생산과 무역도 전례 없는 규모에
도달했습니다.
중세 유럽에서 기독교 문화는 와인의 발전에
지대한 영향을 미쳤습니다.와인은 기독교의
상징 중 하나로 간주되며 다양한 종교 의식과
축제에 사용됩니다.동시에 수도원과 성당은
와인 생산과 저장을 위한 중요한 장소가
되었습니다.
중세 유럽 문학 예술에서 와인은 중요한
주제였습니다.많은 시인, 작가, 예술가들이
와인에 영감을 받아 훌륭한 작품을 많이
만들었습니다.이 작품들은 당시 와인에 대한
사람들의 사랑과 추앙을 반영할 뿐만 아니라
중세 유럽의 와인 문화를 이해하는 데 귀중한
정보를 제공합니다.
와인과 종교문화 와인과 문학예술
중세 유럽의 와인 문화

와인 문화에 대한 사람들의 사랑과 추구로 와인 관광은 점차 새로운 관광 방법이 되었습니다.방문객은 와인 생산 지역에서 포도원,
양조장 및 와이너리를 방문하여 와인의 생산 과정과 문화적 배경을 이해하고 다양한 고품질 와인을 시음하고 아름다운 와인 여행을
즐길 수 있습니다.
와인 투어의 발전
최근 몇 년 동안 중국, 인도, 남아프리카와 같은 일부 신흥 와인 생산 지역이 점차 부상하여 와인 산업의 새로운 세력이
되었습니다.이러한 생산 지역은 독특한 기후와 토양 조건을 가지고 있어 지역 특성을 가진 와인을 양조할 수 있는 독특한 조건을
제공합니다.
신흥 와인 산지의 부상
세계화의 발전과 국제 무역의 발전으로 와인 산업은 점차 세계화를 실현했습니다.이제 전 세계의 와인 생산자와 유통업체는 국제
무역 채널을 통해 제품을 전 세계에 판매할 수 있으며 소비자는 전 세계의 고품질 와인을 편리하게 구입할 수 있습니다.
와인산업의 세계화 추세
현대 와인 산업의 세계화

중국 와인시장의 현황과
추세
중국 와인 시장 현황
중국 와인 시장의 추세
최근 몇 년 동안 중국 와인 시장은 계속해서 빠르게 발전하여 세계 와인 시장의 중요한 성장
동력 중 하나가 되었습니다.중국 소비자의 와인에 대한 인식과 수용도가 지속적으로 향상되고
있으며 와인의 품질과 풍미에 대한 요구 사항이 점점 높아지고 있습니다.동시에 중국 와인
제조업체도 지속적으로 제품 품질과 경쟁력을 향상시키고 국내외 시장을 적극적으로 확장하고
있습니다.
앞으로 중국 와인 시장은 급속한 성장 추세를 계속 유지할 것입니다.한편으로 소비자가 건강과
삶의 질을 추구함에 따라 와인은 점차 사람들이 매일 마시는 주요 와인 중 하나가 될 것이며
다른 한편으로는 중국 와인 생산자는 계속해서 기술 혁신과 브랜드 구축을 강화하여 제품의
부가가치와 시장 경쟁력을 향상시킬 것입니다.동시에 정부는 와인 산업의 건강하고 질서 있는
발전을 촉진하기 위해 와인 산업에 대한 지원 및 감독을 강화할 것입니다.

01-기초조사
클래식 와인 산지
보르도의 행정 구역
프랑스 남서부에 위치하고
있으며 주로 적포도주를
생산하며 맛이 강하고 탄닌이
풍부하며 숙성 잠재력이 큽니다.
프랑스
부르고뉴 산지
프랑스
발로르 산지
이탈리아 북서부에 위치하고
있으며 주로 적포도주를
생산하며 스타일이 강하고 과일
향이 강하고 산도가 높습니다.
이탈리아
토스카나 산지
이탈리아 중부에 위치하고
있으며 주로 적포도주와
백포도주를 생산하며 풍부한
스타일과 가벼운 스타일을
가지고 있으며 이탈리아에서
가장 유명한 와인 생산 지역 중
하나입니다.
이탈리아
산지조사
프랑스 동부에 위치하고 있으며
주로 적포도주와 백포도주를
생산하며 우아한 스타일과
섬세한 구조를 가지고 있으며
세계 최고의 와인 생산 지역 중
하나입니다.

01-기초조사 산지조사
클래식 와인 산지
베네토 산지
이탈리아 북동부에 위치하고
있으며 주로 화이트 와인과
스파클링 와인을 생산하며
상쾌한 맛과 과일 향이 풍부하여
이탈리아에서 가장 인기 있는
와인 생산지 중 하나입니다.
이탈리아
리오하 산지
스페인
카탈루냐 산지
스페인 북동부에 위치하고
있으며 주로 적포도주와
백포도주를 생산하며 풍부한
스타일과 새로운 스타일을
가지고 있으며 스페인의
대표적인 와인 생산지 중
하나입니다.
스페인
셰리주 산지
스페인 남부에 위치하고 있으며
주로 셰리주를 생산하며 독특한
스타일과 풍부한 맛으로 전 세계
소비자들에게 깊은 사랑을 받고
있는 강화 와인입니다.
스페인
스페인 북부에 위치하고 있으며
주로 적포도주를 생산하며
스타일이 강하고 맛이 풍부하며
독특한 오크통 숙성 향이
있습니다.

01-기초조사 산지조사
신세계 와인 국가 개관
미국 오스트레일리아 남아프리카
공화국
뉴질랜드
미국은 신세계 와인 국가를 대표하는 국가 중
하나로 나파밸리, 소노마 등 많은 유명 산지가
있으며 주로 고품질의 적포도주와 백포도주를
생산합니다.
호주는 바로사 밸리, 아라 밸리 및 기타 우수한
생산 지역이 많은 세계적으로 유명한 와인
수출국 중 하나이며 주로 풍부한 적포도주와
새로운 화이트 와인을 생산합니다.
남아프리카 공화국은 아프리카 최대의 와인
생산국 중 하나로 스트롬보스, 팔 등 많은
유명한 생산 지역을 가지고 있으며 주로 독특한
스타일의 적포도주와 백포도주를 생산합니다.
뉴질랜드는 신흥 와인 생산국 중 하나로 말버러,
호크스베이 등 많은 우수한 생산 지역을
보유하고 있으며 주로 고품질 엘레강스 화이트
와인과 블랙 피노 레드와인을 생산합니다.

01-기초조사
까베르네 소비뇽
（Cabernet Sauvignon）
색이 진하고 탄닌이 풍부하고 산도가 높아
숙성에 적합합니다.
멜로
（Merlot）
맛은 부드럽고 과일 향이 강하고 탄닌은
적당하여 초기에 마시기에 적합합니다.
헤피노
（Pinot Noir）
색이 옅고 향이 섬세하며 탄닌이 가볍고 맛이
우아합니다.
실라
（Syrah/Shiraz）
색상이 깊고 향이 독특하며 탄닌이 ��하고
검은 과일과 향신료 향이 강합니다.
적와인의 품종과 특징
품종과 분류

01-기초조사 품종과 분류
샤르도네
（Chardonnay）
적응력이 넓으며 오크통이 숙성된 통통한
타입과 오크통이 없는 상쾌한 타입 등 다양한
스타일로 양조할 수 있습니다.
레이 사령관
（Riesling）
독특한 향, 신선한 과일 맛, 밝은 산도를 가지고
있어 드라이, 세미 드라이 및 스위트 와인 양조에
적합합니다.
소비뇽 블랑
（Sauvignon Blanc）
향이 강하고 풀, 감귤류, 열대과일의 향이 나며
상쾌한 맛이 납니다.
체닌 블랑
（Chenin Blanc）
과일 향이 풍부하고 산도가 적당하여 드라이, 세미
스위트 및 스위트 와인을 양조할 수 있습니다.
백와인의 품종과 특징

01-기초조사 생산과정 조사
따는 시기
최적의 수확 시기는 일반적으로 포도가 이상적인 당도, 산도 및 풍미에 도달할 때 포도
품종, 기후 및 성숙도와 같은 요인에 따라 결정됩니다.
따는 방법
수동 또는 기계 수확, 수동 수확은 성숙한 포도를 보다 정확하게 선택할 수 있으며 기계
수확은 대규모 생산에 적합합니다.
포도 따는 시기 및 방법

01-기초조사 생산과정 조사
스테인리스 스틸 탱크, 오크 배럴 및 기타
용기는 발효에 사용할 수 있으며 다른
용기는 와인의 풍미와 질감에 영향을
미칩니다.
발효 용기
발효 온도를 조절하는 것이 관건이며 포도
품종과 스타일에 따라 발효 온도가
다릅니다.
발효 온도
천연 효모 또는 인공 첨가 효모의 경우
효모의 종류가 와인의 향과 맛에 영향을
미칩니다.
스타터 선택
발효 과정 및 기술 요구 사항

01-기초조사 보존방식 조사
와인이 병에서 좋은 품질을 계속 유지할 수 있도록 적절한 병 용기와
충전 방법을 선택하십시오.
저장 및 운송 중 와인이 산소와 미생물에 오염되지 않도록 적절한 병
마개와 병 밀봉 방법을 사용하십시오.
와인의 불순물과 침전물을 제거하고 투명도를 높입니다.
원하는 풍미와 품질을 얻기 위해 필요에 따라 다양한 배치 또는
품종의 와인을 블렌딩합니다.
필터
배합
채워 넣다
봉병
병에 담기 전 준비 작업

01-기초조사
이상적인 저장 환경 요구 사항
온도
이상적인 보관 온도는 12-14°C(55-57°F)입니다.온도 변동은
와인에 대한 열팽창 및 냉각 수축의 부작용을 피하기 위해 가능한
한 작아야 합니다.
자외선은 와인의 유기 화합물을 파괴하고 맛과 품질에 영향을
미치기 때문에 직접적인 햇빛 노출을 피합니다.
일조
습도
습도를 60~70%로 유지하여 코르크 마개가 마르고 갈라지는
것을 방지하고, 공기가 병에 들어가 포도주가 산화되는 것을
방지합니다.
와인은 화학반응을 가속화하여 와인의 숙성과 숙성에 영향을 줄
수 있으므로, 진동을 피하기 위해 안정적인 환경에 보관합니다.
진동
보존방식 조사

01-기초조사 보존방식 조사
술장
일반적으로 항온, 항습, 빛으로부터 보호되는 기능을 갖춘 전문 와인 캐비닛을 구입하는 것은 가정에서
와인을 보관하는 데 이상적입니다.
어두운 곳
포도주를 옷장, 사물함 등과 같은 어두운 곳에 보관하여 직사광선을 피합니다.
지하실이나 다락방
집에 지하실이나 다락방 등 비교적 안정적인 온도와 적당한 습도를 가진 곳이 있다면 와인을 보관하는
것도 고려할 수 있습니다.
수평으로 놓기
코르크 마개를 촉촉하게 유지하고 공기가 병에 들어가는 것을 방지하기 위해 와인 병을 평평하게
놓습니다.
가정용 저장 방법

01-기초조사 INSIGHT
방향성 키워드
전통적인 양조 기술을 계승하고 고전적인 양조 방법과 스타일을 유지합니다.환경 보호 및 지속 가능한 발전을 추구하고 자연 및
지역 특성을 존중합니다.
경전
문화소양 고품질

02 시장조사
2024

02-시장조사 포도원 & 와이너리
재배면적 & 재배지
3,928ha
UP
74%

활성 포도원(상업용 포도원 비활성 생산)은 현재 총 3,230ha이며 전체 헥타르의 82%를 차지합니다.
이러한 활성 포도원의 평균 수확량은 헥타르당 4.8톤입니다. 추가로 600ha가 아직 상업적 생산에
들어가고 있으며(즉, 포도나무가 최근에 심어졌습니다) 비생산적인 것으로 간주됩니다. 나머지 헥타르는
취미(비상업) 및 버려진 포도밭에서 나옵니다.
이 수치에는 2023년 식재량이 포함되지 않습니다. 추정치
2023년 식재량은 175만 그루로 400ha에 해당한다.
Wales - 70.3ha
Other - 1.9ha
England - 3,855ha
943 209

02-시장조사 각국의 와인 현황
2023년 세계 각국의 포도원 면적 (단위 : 10,000ha)
oiv 통계에 따르면 스페인은 95.5헥타르로 세계 1위, 프랑스가 2위, 포도 81.2만헥타르, 중국이 785,000헥타르로 3
위, 이탈리아가 718,000헥타르로 4위, 터키가 410,000헥타르로 세계 5위입니다.
스페인 프랑스 중국 이탈리아 터키
0
20.0
40.0
80.0
60.0
120.0
100.0

이탈리아는 세계 최대의 와인 생산국이자 세계 최초의 와인 제조 국가 중 하나입니다. 이탈리아는 반도로서 남북으로 긴 지형과 매우 넓은 위도, 풍부하고 다양한
자연환경을 갖고 있으며, 풍부한 산과 언덕은 포도재배에 적합한 토양조건을 제공합니다.
02-시장조사
0
20.0
40.0
60.0
이탈리아의 포도주 생산 상황
22.4
50.9
22.7
42.5
22.4
54.9
22.6
47.5
24.2
49.1
24.2
50.2
2018년 2019년 2020년 2021년 2022년 2023년
생산량(억l) 소비량(억l)
2023년 와인 종류 비교
적포도주 41.8%
백포도주 58.2%

와인은 프랑스 알코올의 가장 큰 수출 카테고리로, 2021년 프랑스 알코올 수출액은 155억 유로에 달했으며, 그 중 와인이 약 68%를 차지했으며 주로 샴페인,
보르도 와인 및 기타 품종에 집중되어 있습니다.
0
20.0
40.0
60.0
프랑스의 포도주 생산 상황
28.3
45.4
28.6
36.4
26.0
49.2
24.7
42.2
23.2
46.7
25.2
37.6
2016년 2017년 2018년 2019년 2020년 2021년
2021년 와인 종류 비교
기타 알코올 32.0%
포도주 68.0%
02-시장조사 프랑스의 생산 상황

미국은 세계 최대의 와인 소비국이다. 2016~2021년 기간으로 볼 때 소비량은 30억 리터 이상을 유지했으며 2020년 전염병의 영향으로 감소한 것을 제외하고
남은 연도에는 플러스 성장을 유지했다.
0
20.0
40.0
60.0
500
0
1000
미국의 포도주 생산 상황
미국 시장 매출(1억 달러)
31.3
24.9
32.7
24.5
33.6
26.1
34.2
25.6
32.9
22.8
33.1 673 784
24.1
2016년 2017년 2018년 2019년 2020년 2021년
2020년 2021년
02-시장조사 미국의 생산 상황

02-시장조사 중국 와인 산업의 발전
중국의 와인 산업은 20세기 초에 시작되어 오랜 초기 발전
단계를 거쳤으며, 그 기간 동안 주로 수입에 의존했습니다.
현지화의 리듬져 국내 와인 회사의 부상과 기술의 발전으로
중국 와인 산업은 점차 현지화를 실현했으며 품질과
생산량이 동시에 향상되었습니다.
21세기에 들어서면서 중국의 포도주 산업은 생산지, 품종,
시장이 다양해지는 등 다양한 발전 패턴을 보여왔다.
다양한 개발 패턴 형성
현지화 속도 빨라져
초기 개발 단계

02-시장조사
01
02
03
세계 와인 시장은 지난 몇 년간 꾸준한 성장을 유지해 왔으며, 시장 규모도 지속적으로 확대되어 왔으며, 향후 몇
년간 성장세를 이어갈 것으로 예상됩니다.
세계 와인 시장의 주요 유형은 레드 와인과 화이트 와인으로, 레드 와인의 시장 점유율이 더 높지만 화이트 와인의 시장
점유율도 점차 확대되고 있습니다.
글로벌 와인 시장의 경쟁은 치열하고 다양한 국가의 와인 생산 지역과 브랜드 간의 경쟁이 심화되고 있으며 동시에 일부
신흥 시장과 기회도 있습니다.

02-시장조사 시장현황 및 특징
와인에 대한 소비자의 인식이 높아짐에 따라 중국
와인 시장은 지속적으로 확대되고 있으며, 국내
와인 브랜드도 점차 등장하고 있습니다.
시장규모는 계속 확대되고 있다
젊은 소비자들은 점차 와인 시장의 주류가 되었고
품질, 맛, 개인화 요구에 관심을 기울이고 있습니다.
소비자 집단이 젊어지고 있다
국내산 와인의 품질이 지속적으로 향상되고
있음에도 불구하고 수입 와인은 여전히 시장에서
어느 정도 지배적인 위치를 차지하고 있습니다.
수입와인의 비중이 높다
와인 산업의 통합이 가속화되고, 유리한 기업의 시장
점유율이 점차 확대되고, 시장 집중도가 지속적으로
증가하고 있습니다.
시장집중도 점차 높아져

02-시장조사 비전
와인 산업은 세계화라는 맥락에서 어려움에 직면해 있습니다.
글로벌 시장 경쟁이 치열하다
다양한 국가의 와인 산지에서는 적극적으로 제품을 홍보하고 있으며, 국제 시장에서의 경쟁은 점점 치열해지고 있습니다.
다양해진 소비자 취향
세계화와 인터넷의 발달로 인해 소비자들은 더 많은 와인 종류와 맛에 접근할 수 있게 되었고, 그들의 취향에 대한 요구도 더욱 다양해졌습니다.
무역 장벽 및 제한
자국의 와인 산업을 보호하기 위해 일부 국가에서는 무역 장벽과 제한을 설정했으며, 이는 글로벌 와인 시장의 자유로운 유통에 영향을 미쳤습니다.

02-시장조사 미래 발전
이상적인 저장 환경 요구 사항
시장 규모는 계속 확대될 것
와인에 대한 소비자의 수용도가 지속적으로 높아짐에 따라 중국
와인 시장의 규모는 앞으로도 계속 커질 것입니다.
개인화 된 맞춤형 와인은 소비자의 개별 요구를 충족시키고 미래
와인 시장의 주요 트렌드가 될 것입니다.
맞춤형 와인이 인기를 끌 것이다
품질경쟁이 주류가 될 것이다
품질은 와인 경쟁�� 핵심 요소가 될 것이며 기업은 제품 품질
개선과 혁신에 더 많은 관심을 기울일 것입니다.
건��한 음주라는 개념이 대중화될 것이며, 저알코올, 저알코올
설탕, 유기농 와인 등 건강한 와인을 선호하는 소비자가 늘어날
것입니다.
건강한 음주의 개념이 국민 마음속에
깊이 뿌리내릴 것입니다.

02-시장조사 INSIGHT
소비자는 와인의 품질과 출처에 더 많은 관심을 기울이는 경향이 있습니다.
와인 생산 공정, 포도 품종 및 양조장의 배경을 이해하는 것이 더 좋습니다.
1
젊은 세대 사이에서 소비가 점차 증가하고 있습니다.
젊은이들은 새로운 와인 품종과 스타일을 시도하는 것을 선호하며 친구 및 사교 클럽과 와인을 공유하는 경험에 더 많은 관심을 기울입니다.
2
지속 가능한 개발이 와인 산업에 미치는 영향은 점점 더 분명해지고 있습니다.
지속 가능한 발전과 환경 보호에 대한 관심도 증가하여 양조 산업의 지속 가능한 운영에 대한 요구 사항이 높아졌습니다.
3
INSIGHT

03 경쟁사 조사
2024

PRODUTS
TARGET
부문
장점
브랜드 에센스
단점
창립
COLOR
MARKETING SWOT분석
S W
O T
LOGO
인생의 맛을 느끼다, 라피에 모두 있습니다.
1680년( 프랑스 )
레드 와인
30-40세
샤토 라피트 로칠드(Lafite-Rothschild)는 샤토
라피트 로칠드(Lafite-Rothschild)가 생산하는 레드
와인을 말하며, 프랑스 보르도의 5대 유명 와이너리 중
하나로 오랜 역사를 가지고 있습니다. 라피트 와인은
꽃향기와 과일향이 뛰어나며 부드럽고 부드러우며
우아한 와인으로 와인왕국의 여왕으로 불린다.
Lafite는 오랜 역사와 품질에 대한 탁월한
평판을 갖고 있으며, 와인 시장에서 높은
가시성과 신뢰도를 누리고 있습니다.
가격이 비싸다는 것은 고소득자나
부유한 수집가들만 소비할 수 있다는
것을 의미하므로 시장 규모가
제한됩니다.
#역사적인
#뛰어난 품질
Chateau Lafite는 브랜드를 고급, 럭셔리, 전통의 상징으로
포지셔닝하고 브랜드 이미지와 커뮤니케이션을 통해 이러한
포지셔닝을 강화합니다. 여기에는 고급 와인 잡지, 유명인
행사, 고급 레스토랑 및 고급 소매점과 같은 장소에서의 광고
및 판촉이 포함됩니다.
브랜드 홍보를 위해 인터넷과 소셜 미디어를 활용하세요.
여기에는 브랜드 홈페이지를 통해 브랜드 스토리, 뉴스,
이벤트 등을 공유하는 것은 물론, 소셜 미디어 플랫폼을 통해
다양한 콘텐츠를 게시해 소비자와 소통하고 브랜드
영향력을 확대하는 것도 포함됩니다.
Lafite
-최고의 브랜드 중 하나
-희소성과 독특함
-제품 다양화
-인터넷판매
-시장 경쟁
-수익률 변동
- 공급 제약
- 높은 가격

PRODUCTS
TARGET
부문
장점
CONCHA Y TORO 브랜드는 시장에서 경쟁 우위를
유지하고 더 많은 소비자가 제품을 선택하고
신뢰하도록 유도할 수 있습니다.
브랜드 에센스
단점
창립
COLOR
S W
O T
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Don Melchor, Our Ideal Home
1883년( 칠레)
와인
25세 이상
지치지 않고 열정적으로 우수성을 추구합니다.
Concha y Toro는 어려움에도 불구하고 라틴
아메리카에서 가장 큰 와인 회사이자 리더 중
하나가 될 때까지 열정과 지식을 대대로 전수하는
방법을 찾아 계속해서 성장하고 발전한 가족
기업의 이야기를 들려줍니다. 세계적인.
-고품질 와인으로 유명한 이
회사는 제품의 맛과 품질이 최고
수준에 도달할 수 있도록 와인
제조 과정과 원료 선택에 주의를
기울입니다.
#품질
#다양성
-브랜드 시장은 주로 일부 특정
지역에 집중되어 있으며, 해당
지역 시장에 대한 의존도가
높으면 시장 위험이 높아질 수
있습니다.
CONCHA Y TORO는 제품의 맛과 품질이 최고 수준에
도달할 수 있도록 와인 제조 과정과 원료 선택에 중점을 두고
고품질 와인을 생산하기 위해 최선을 다하고 있습니다.
이 브랜드는 다양한 소비자의 요구와 선호도를 충족하기
위해 다양한 맛과 가격대를 포괄하는 다양한 와인 시리즈를
보유하고 있습니다.
CONCHA Y TORO
-품종이 많다
-양조 기술과 원료의 선택을
중시하다
-온라인 판매망
-유명 아티스트와 콜라보레이션
-시장 경쟁이 치열하다
-소비자선호변화
- 가격이 비교적 높다

PRODUTS
TARGET
부문
장점
페르노리카 코리아, ‘2024 드링크 모어 워터’ 책임
음주 캠페인 성료
브랜드 에센스
단점
창립
COLOR
MARKETING
SWOT분석
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유쾌함을 만드는 사람들
1975년( 프랑스 )
증류주와 와인
30-50세
페르노리카는 ‘페르노’와 ‘리카’의 합병으로 1975년
설립된 이래, 유기적인 성장과 인수를 통해 지속적
성장을 거듭해왔다. 페르노리카는 2001년 씨그램의
부분적인 인수 및 2005년 얼라이드 도멕의 인수,
2008년 빈 앤드 스프리트의 인수를 통해 전 세계 와인
및 증류주 시장의 공동선두기업으로 발돋움했다.
다양한 대륙과 주요 도시를 포괄하는
많은 유명한 와인 및 증류주 브랜드를
보유하고 있습니다.브랜드는 전
세계적으로 명성을 얻고 있어 소비자를
유치하고 시장 점유율을 확대하는 데
도움이 됩니다.
#강력한 브랜드 믹스
#강력한 윤리 의식
#기업가 정신
주류 시장은 거시 경제 및 소비자
선호도와 같은 요인의 영향을 크게
받으며 시장 변동성이 큽니다.
‘2023 드링크 모어 워터(Drink More Water)’ 캠페인이 약
500 만 명 이상의 국내 법적음주허용연령 소비자들에게
성공적으로 책임음주 메시지를 전달한 것에 이어, 올해 역시
800 만명 이상의 소비자 층에게 업장, 매거진, 브랜드 팝업
현장 등 다양한 온오프라인 채널을 통해 책임 음주 메시지를
전달하며, 국내 책임 음주 문화 정착에 기여했다.
Pernod Ricard
-브랜드 인지도
-글로벌 시장 포석
-창의력
-신흥시장성장
-건강과 지속 가능한 발전 추세
-시장 경쟁
-소비선호변화
- 의존성
-시장규제

PRODUTS
TARGET
부문
장점
SALDO, 와인에 대한 호기심을 환영하기 위해
최초의 호스피탈리티 스페이스 출시
브랜드 에센스
단점
창립
COLOR
MARKETING
SWOT분석
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Build Brands That People Love
1945년( 미국 )
맥주,와인,증류주
30세이상
컨스텔레이션브랜드(Constellation Brands)는 맥주,
와인 및 주류의 선도적인 국제 생산자이자 마케팅
업체입니다. 이 회사는 1945년에 설립되었으며 본사는
뉴욕 빅터에 있습니다. 미국, 캐나다, 멕시코, 뉴질랜드 ,
이탈리아 등지에서활동하고 있습니다. 가장 잘 알려진
브랜드로는 Corona 맥주, Rbert Mondavi 와인 및
Svedka 보드카가 있습니다.
온라인 판매는 편리하고 종류도
다양합니다.오프라인 활동을 자주
합니다.여러 개의 유명 브랜드를
보유하고 있습니다.
#다양성
#믿을 만한
시장의 변동성이 높고 업계의 경쟁이
치열합니다.
SALDO는 나파 밸리에 있는 프리즈너 와인 컴퍼니 테이스팅
라운지 내에 최신 테이스팅 별관으로 첫 번째 호스피탈리티
공간을 오픈합니다. 프리즈너 와인 컴퍼니 포트폴리오의
일부로, SALDO는 소비자들에게 사랑받는 독특하고
파격적인 품종을 제공하며, 이제 손님들이 SALDO 와인을
탐험하는 동안 맛보고, 질문하고, 대화에 참여하도록
권장되는 독특하고 매력적인 환경에서 즐길 수 있습니다.
Constellation
Brands
-인지도와 충성도
-다각화된 제품 라인
-광범위한 판매망
-제품혁신
-수요와 선호
-시장 경쟁
-시장변동성
- 신규 브랜드 인지도 부족
-시장규제

PRODUTS
TARGET
부문
장점
브랜드 에센스
단점
창립
COLOR
S W
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The Art of Wine
1385년(이탈리아)
와인
30세이상
(Antinori)는 이탈리아 토스카나 지역에서 유명하며
대대로 안토니 가문에 속해 있었습니다. 조반니 디
피에로 안티노리가 1385년 '피렌체의 미술'로 알려진
피렌체 와인메이커 길드에 가입한 이래로 안티노리
가문은 629년 동안 와인 제조에 종사해 왔습니다.
안토니오 사가(Antonio Saga)의
와인은 전통과 현대의 와인 제조 기술이
결합된 독특한 스타일을 가지고 있어
토스카나의 독특한 테루아를
보여줍니다.
#역사적인
#고급 와인
앤서니 사가 와이너리(Anthony Saga
Winery)의 와인 가격은 대체적으로 높으며
고급 와인입니다.
엔티노리(NTINORI) 가문은 지난 40년 동안 많은 눈부신
성과를 거두었습니다. 피에르 앙투안 후작(Marquis
Pierre-Antoine)은 조타수로서 없어서는 안 될 공헌을
했습니다. 그는 현대 이탈리아 와인 산업의 전설이자 현대
이탈리아 와인 제조 기술 혁명의 창시자입니다. . 그의 큰
공헌으로 인해 1999년에 Pierre-Antoine Marquis 씨는
와인 산업에 탁월한 공헌을 한 리더라는 영예를
받았습니다. 그의 리더십 하에 ANTINORI는 이탈리아에서
가장 역동적이고 창의적인 와인 제조 그룹이 되었을 뿐만
아니라 글로벌 와인 제조 분야의 리더이자 트렌드 창조자가
되었습니다.
ANTINORI
-오랜 역사와 깊은 문화유산
-강력한 글로벌 유통 네트워크
-고급 와인에 대한 소비자 수요는
지속적으로 증가하고 있습니다.
-다른 와인 브랜드와의 경쟁
-경기 침체의 영향
- 높은 와인 가격
-시장에서의 영향력은 제한적
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PRODUTS
TARGET
부문
장점
와이너리 소개
브랜드 에센스
단점
창립
COLOR
MARKETING
SWOT분석
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The Soul of Wine
1870년(스페인)
로제,화이트,와인
25세이상
Chateau Torres는 1870년에 설립되었지만 Torres
가족은 17세기부터 고대 카탈루냐 마을인 Penedes에서
와인을 만들기 시작했습니다. 토레스는 스페인 최대의
와인 생산자가 되었습니다. 토로시는 거의 스페인
와인의 대명사가 되었습니다. 가격 대비 품질이 뛰어난
것은 스페인 와인의 명예 라벨이라고 할 수 있습니다.
토레스 와이너리(Torres Winery)의
제품 라인은 풍부하여 다양한 스타일의
다양한 와인을 포괄합니다.
#다양한 스타일
#스페인 와인
일부 제품은 더 비쌉니다．아시아
시장에서의 영향력은 제한적
미구엘 토레스(Miguel Torres)는 5대 상속자이자 토레스
회장이자 와인메이커이기도 한 와인계의 빅스타다. 1959년
바르셀로나에서 화학을 공부한 후, 그는 포도 재배와 와인
제조를 전문으로 하기 위해 프랑스 부르고뉴로 갔습니다.
1962년에 그는 아버지를 설득하여 포도원에서 실험을 하고
카베르네 소비뇽, 피노 누아, 소비뇽 블랑과 같은 수입 포도
품종을 심도록 했습니다.
TORRES
-강력한 브랜드 인지도와 평판
-훌륭한 포도원
-다양한 제품 포트폴리오
-제품혁신
-수요와 선호
-경기 침체의 영향
-위조품 및 위조품의 출현
- 일부 제품은 더 비쌉니다.
-시장규제

03-경쟁사조 포지셔닝
대중적인
프리미엄
개성있는
저렴한
우리 브랜드
개성이 강한 브랜드는 가격대가 높게 형성되어있고
대중적이고 무난한 디자인의 브랜드는 상대적으로 가격이 낮은 편에 속한다

03-경쟁사조사 INSIGHT
브랜드 인지도와 이미지는 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미칩니다.
유명 브랜드들은 시장에서 뚜렷한 경쟁 우위를 가지고 있습니다.
1
구매 방식의 점진적인 다양화
판매 채널 측면에서 소매점, 식당 및 온라인 플랫폼 간의 경쟁이 점점 더 치열해지고 있습니다.
2
소비자와 긴밀한 상호 작용과 소통을 구축하는 것은 브랜드 구축과 마케팅에 매우 중요합니다.
전시회, 이벤트 및 소셜 미디어 마케팅을 통해 브랜드는 소비자와 더 긴밀한 관계를 구축할 수 있습니다.
3
INSIGHT

04 소비자 조사

04-소비자조사 음주 카테고리
젊은 '그녀의 힘' 부상
여성 와인 및 저알코올 선호 여성 소비자 공략 술 온라인 매출 상승세
70.8%
60.8%
48.8%
63.9%
29.2%
39.2%
51.2%
36.1%
배갈
양주
와인
술
맥주
40.7% 59.3%

04-소비자조사 여성들 소비 트렌드 Hanyang Univ. ERICA Communication Design
14.8%
17.8%
35.7%
30.5%
34.2%
30.2%
27.0%
25.3%
19.5%
18.3%
배갈
（600元/500ml）
양주
（600元/750ml）
와인
（500元/750ml）
술
（300元/500ml）
맥주
（20元/500ml）
여성들은 고급 술에 대한 가격 수용도가 높다
백주 외에도 중저가 외국 와인, 와인, 저알코올 와인에 대한 여성의 가격 수용도가 남성보다 높습니다.

04-소비자조사 정체성 태도 Hanyang Univ. ERICA Communication Design
자신의 음주를 즐기면서 여성에게 스트레스를 풀게 하면, 약간 취하면 된다.
스트레스 해소 및 이완, 몸에 이로운 것은 여성 음주의 동인
소비자의 와인에 관한 인정 태도
레드 와인은 긴장을 풀고 부정적인 감정을 완화하는 데 도움이 됩니다. 과하지 않고 적��히
레드와인을 적당히 마시는 것은 건강에 좋다 앞으로는 음식의 맛을 더욱 자극하기 위해 다양한 음료와 페어링하겠습니다.
남성
여성
남성
여성
남성
여성
남성
여성
32.9%
37.7%
31.9%
32.3%
33.7%
39.1%
24.6%
28.5%

04-소비자조사 와인 소비 유형 Hanyang Univ. ERICA Communication Design
가장 자주 마시는 와인의 종류 – 성별
42.8% 47.4%
23.9% 26.7%
14.7% 27.0%
드라이 화이트 와인
떫은 레드 와인
세미드라이 와인
세미 스위트 와인
달콤한 레드 와인
달콤한 화이트 와인
61.4% 62.8%
31.5% 29.6%
40.4% 36.1%
여자들은 달콤한 와인을 더 좋아한다. 남성은 드라이 또는 세미드라이 와인을 선호합니다.

와인 소비 현장
와인 소비—성별
가족 모임, 친구 모임 장면에서 와인을 더 많이 마시세요.
04-소비자조사 소비 현장 Hanyang Univ. ERICA Communication Design
와인 소비자% 전체 음주인구
36.9%
40.9%
28.3%
25.2%
13.8%
14.3%
12.4%
13.1%
8.6%
6.5%
친구들 모임
가족 모임
비즈니스 엔터테인먼트
혼자 술을 마시다
커플 데이트
38.1%
23.7%
11.9%
9.3%
36.5%
31.4%
12.8%
8.1%
16.9% 11.6%
친구들 모임
가족 모임
비즈니스
혼자 마시다
커플 데이트

04-소비자조사 소비 현장 Hanyang Univ. ERICA Communication Design
와인 소비 현장
와인 소비자% 전체 음주인구
39.3%
31.9%
20.3%
22.2%
23.8%
21.4%
12.4%
16.9%
2.4%
5.7%
고급 레스토랑
인기 레스토랑
집/기숙사
술집
오락 장소
와인이 소비되는 곳 – 성별
남성남성 여성
35.6%
41.9%
20.3%
20.3%
23.7%
23.8%
16.9%
11.0%
2.5%
2.3%
고급 레스토랑
인기 레스토랑
집/기숙사
술집
오락 장소
백주 외에도 중저가 외국 와인, 와인, 저알코올 와인에 대한 여성의 가격 수용도가 남성보다 높습니다.

와인 구매 요인
04-소비자조사 구매요인 Hanyang Univ. ERICA Communication Design
27.6% 26.2% 26.1% 25.0% 24.7% 23.4% 22.9% 22.8% 21.8% 20.4%
와인을 구매할 때 고려해야 할 요소는 다양하며 단맛, 진정성, 포도 품질, 평판 모두 높은 순위를 차지합니다.
구매 요인%
단
맛
,
신
맛
진
정
한
보
안
포
도
품
질
입
소
문
평
가
양
조
과
정
브
랜
드
인
지
도
브
랜
드
수
준
보
관
연
도
향
기
알
코
올
함
량

04-소비자조사 수요 분석 Hanyang Univ. ERICA Communication Design
풍부한 맛과 다양한 용량 옵션으로 구매가 늘어날 수 있으며, 여성들은 와인의 다양화와 진정성을 요구합니다. 남자들은 공동 한정판과 소통
플랫폼을 원한다
충족되지 않은 와인 수요
%
37.3%
37.2%
36.1%
32.1%
31.8%
31.9%
31.8%
31.8%
스파클링 와인 등 더욱 풍부한 맛
1인 음주, 1인 음주 및 첫 음주 시나리오에 적합한 작은 용량
정품이 보장된 구매채널
한정판, 공동 브랜드 모델 등 고품질 포장
와인 애호가를 위한 커뮤니케이션 플랫폼
전체 제품군을 갖춘 구매 채널
전문적인 테이스팅 지식을 얻을 수 있는 편리한 채널
요리와 잘 어울리며 정식으로도 구매 가능

04-소비자조사 INSIGHT
소비자들은 취향에 따라 선택하는 경향이 있습니다.
보다 다양한 제품 옵션을 제공합니다.
1
친구 및 사교 모임과 함께 와인을 공유하는 경험에 더 많은 관심을 기울입니다.
사교장에서 와인을 마시는 것을 더 선호합니다.
2
완화와 이완을 위해 여성 소비자가 점차 증가하고 있습니다.
3
INSIGHT

05 트렌드 조사
2024

05-트렌드조사 2024 소비 트랜드
2024 소비 트랜드
건강 및 복지 문제 가상 및 증강 현실 애플리케이션
개인화되고 맞춤화된 요구 사��
소셜 미디어와 인플루언서 마케팅
디지털 결제의 인기
고령화 사회의 영향
기술이 계속 발전함에 따라 디지털 라이프스타일이 계속해서 주류가 될 것입니다. 소비자는 온라인 쇼핑, 디지털 엔터테인먼트, 원격 근무 등에 더 관심을
가질 수 있습니다.
지속가능한 소비 증가
디지털 라이프스타일의 지속
디지털 라이프스타일의 지속

개인화되고 맞춤화된 요구 사항
환경 친화성과 사회적 책임에 대한 우려가 높아지면서 소비자는 지속 가능한 제품을 구매하고 책임감 있는 브랜드를 지지하는 경향이 더 커질 수 있습니다.
디지털 라이프스타일의 지속 지속가능한 소비 증가
지속가능한 소비 증가

건강 및 복지 문제 가상 및 증강 현실 애플리케이션 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅
개인화되고 맞춤화된 제품과 서비스에 대한 소비자 수요는 계속 증가할 것으로 보이며, 차별화된 경험과 제품을 원합니다.
디지털 라이프스타일의 지속 지속가능한 소비 증가 개인화되고 맞춤화된 요구 사항

건강 및 복지 문제 가상 및 증강 현실 애플리케이션 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅 고령화 사회의 영향
모바일 결제, 암호화폐 및 기타 디지털 결제 형태의 확산으로 인해 소비자의 결제 방식이 계속해서 변화할 것입니다.
디지털 라이프스타일의 지속 지속가능한 소비 증가 개인화되고 맞춤화된 요구 사항

가상 및 증강 현실 애플리케이션 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅 고령화 사회의 영향
코로나의 영향과 건강 인식의 증가로 인해 소비자는 건강, 건강한 식생활 및 피트니스와 같은 측면에 더 많은 관심을 기울일 수 있습니다.
디지털 라이프스타일의 지속 지속가능한 소비 증가 개인화되고 맞춤화된 요구 사항 디지털 결제의 인기
건강 및 복지 문제
건강 및 복지 문제

소셜 미디어와 인플루언서 마케팅 고령화 사회의 영향
가상 현실과 증강 현실 기술의 적용은 소비자에게 가상 피팅룸, 증강 현실 내비게이션 등과 같은 새로운 쇼핑 및 엔터테인먼트 경험을 제공할 것입니다.
가상 및 증강 현실 애플리케이션

소셜 미디어는 소비자가 제품 정보를 얻고, 쇼핑 경험을 공유하고, 브랜드 상호 작용에 참여할 수 있는 중요한 플랫폼이 될 것이며, 인플루언서 마케팅도
계속해서 발전할 것입니다.
건강 및 복지 문제 가상 및 증강 현실 애플리케이션 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅

인구 고령화가 심화됨에 따라 의료, 노인 돌봄 서비스 등 노인을 위한 제품과 서비스에 대한 수요가 증가할 수 있습니다.
건강 및 복지 문제 가상 및 증강 현실 애플리케이션 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅 고령화 사회의 영향

05-트렌드조사 와인 판매 트렌드
와인 시장 지속 성장, 브랜드 매장 지속 가입매출이 지속적으로 증가하는 와인 시장은 많은 브랜드 매장을 유치하며 시장 규모를 더욱 확대하고 선순환
구조를 형성하고 있습니다.
23.02-23.04 23.05-23.07 23.08-23.10 23.11-24.01
와인 판매 동향
매출액
증가폭
176%
23.02-23.04 23.05-23.07 23.08-23.10 23.11-24.01
와인 브랜드 매장 개수
개수
증가
1282개

05-트렌드조사 와인 소비자 트렌드
소비자 성별 분포
62.63%
남성 여성
37.37%
TGI：74.07
TGI：241.58
중국 도시 등급 분포
일선 도시
신일선 도시
이선 도시
삼선 도시
넷선 도시
오선 도시 TGI=159.09
소비자 연령 분포
0-18 18-23 24-30 32-40 41-50 51+
남성
여성
중장년층이 주요 소비층이 되었습니다.2선, 5선 도시의 소비자들은 더 강한 지불 의향을 보입니다.
TGI=17.27
TGI=99.94
TGI=103.18
TGI=77.73
TGI=91.26
*선의 등급은 도시 규모, 개발 정도 및 대외 영향력의 종합 등급을 나타냅니다.

05-트렌드조사 와인의 미래 발전 트렌드
1. 젊은이들의 소비력이 지속적으로 향상되어 와인 시장의 잠재 소비자가 증가했습니다.
2. 젊은이들의 문화와 삶의 질에 대한 추구는 그들이 와인의 품질�� 브랜드에 더 많은 관심을
기울이게 합니다.
3,인터넷 및 소셜 미디어의 대중화는 와인 브랜드의 홍보 및 커뮤니케이션을 용이하게 합니다.
1. 젊은이들의 건강과 환경 보호에 대한 인식 제고는 유기농 와인과 저알코올 와인의 시장
개척을 위한 기회를 제공합니다.
2. 젊은이들의 관광 소비가 증가하고 생산 지역의 관광 및 와인 문화에 대한 체험 수요가
증가했습니다.
3,온라인 판매와 소셜 미디어의 발전은, 브랜드의 노출을 높였습니다.
우세
1. 젊은 사람들은 와인에 대한 지식과 이해가 상대적으로 적기 때문에 소비의 오해를 초래할 수
있습니다.
2. 와인 문화의 전승이 부족하고 젊은이들에게 세 가지 매력이 부족합니다.
3. 와인에 대한 소비자의 요구에 대한 명확한 목표와 방향은 없습니다.
1. 기타 주류의 경쟁, 예를 들면 맥주, 양주 등
2. 외국 와인 브랜드의 지속적인 유입으로 국내 시장 점유율을 차지했습니다.
3. 경제 환경과 정책의 불안정은 소비자의 구매에 영향을 미칠 수 있습니다.
기회
열세
위협

05-트렌드조사 와인의 미래 발전 트렌드
시장경쟁환경
소비자행동
브랜드 주 임무
자본과 플랫폼의 도움으로 소비자의 더 개별화된 요구를 충족시키기 위해
다양한 제품을 시장에 출시하고 제품의 특정 수준에서 더 궁극적인 소비자
경험(포장 디자인, 맛 혁신 등)을 제공하기 시작했습니다.
소수의 유명 브랜드의 지도 아래, 품목이 소비자의 생활 속에 나타나기
시작하고, 점차 새로운 품종 인식을 형성합니다.
단지 소수의 용기있는 소비자들만이 새로운 것을 맛보기 시작하거나
트렌드에 따라 소비하기 시작하지만, 카테고리 지식 및 카테고리 적용
장면은 제한적이며, 더 많은 패션 생활 방식으로 소비됩니다.
카테고리 인식을 확대하고 기본 요구 사항을 충족하기 위해 제품의 핵심
차원(맛, 포장)을 최적화합니다..
소비자는 더욱 풍부한 카테고리 경험을 갖추고 생활 속에서 더욱 많은 적용
장면을 찾기 시작했으며, 다양한 제품 중에서 자신에게 적합한 제품을
선택하기 시작했으며, 새로운 것을 맛보려는 의지가 강하고, 경험을 위해
프리미엄을 지불할 용의가 있습니다.
소비자를 깊이 연구하고, 더 세분화된 요구를 발견하고 충족시키며, 제품의
기존 장점을 확장합니다.
카테고리 업그레이드 단계
카테고리 계몽 단계

05-트렌드조사 2024 패키지 트렌드
지속 가능한 패키지
최근 몇 년 동안 환경 보호에 대한 사람들의 인식이 높아짐에 따라 지속 가능한 포장은 식품 산업의 주요 트렌드가 되었습니다.이러한 종류의 포장은 전통적인 플라스틱
포장으로 인한 환경 손상을 줄일 수 있을 뿐만 아니라 기업에 많은 실제 이익을 가져올 수 있습니다.

빈티지 레트로
추억은 항상 포장 혁신의 주요 주제 중 하나였으며 특히 2024년에 분명해질 것입니다.클래식은 물론 밝고 재미까지, 레트로 스타일이 다양해지고 있습니다.

심플 스타일
심플한 레터링 디자인이 깔끔하고 투명합니다.소비자가 제품을 빠르게 이해할 수 있도록 제품 정보를 직접 전달할 수 있어 브랜드 커뮤니케이션을 강화하는
데 더 도움이 됩니다.

기하 미학
복잡한 회화 및 텍스트 디자인과 달리 단순한 기하학적 패턴은 선이나 기하학적 도형의 적용에 관계없이 항상 간결하지만 세련된 아름다움을 가지고 있습니다.이러한
스타일은 최근 몇 년 동안 포장에서 더욱 분명해졌습니다.

그러데이션 배색
자연스러운 그라데이션 효과를 시뮬레이션할 수 있는 그라데이션 컬러는 제품 포장을 통해 제품의 볼륨감을 높이고 제품을 더욱 입체적이고 생동감 있게 만들 수 있으며,
색상의 과도함과 변화를 통해 풍부한 감정과 분위기를 전달할 수 있습니다.

황당무계한 재미
무심한 회화, 풍자적인 기조와 고풍스러운 빈티지한 분위기, 그리고 핸드메이드 느낌이 어우러져 마치 영화 속 비주얼처럼 보이는 것이 특징입니다.

05-트렌드조사 INSIGHT
다양한 품종, 원산지 및 스타일을 탐색하는 데 관심이 증가하고 있습니다.
더 많은 종류와 다양한 브랜드 스타일이 나와야 합니다.
1
와인 브랜드의 숨겨진 이야기와 브랜드 경험에 대한 관심이 증가하고 있습니다.
소비자의 감정과 공감하는 브랜드 경험을 제공하기 위해 브랜드 구축 및 마케팅 활동에 중점을 둡니다.
2
INSIGHT

06 마케팅 조사
2024

06-마케팅조사
스타 매출 뚝뚝 허리 달인 안정감
와인 홍보 아나운서 매출 비중 및 전월 대비 증가폭
브랜드 자체 방송 연예인 거물급 인사 숄더마스터 허리 전문가 잠재적 앵커

06-마케팅조사
브랜드는 자체 방송 계정의 차별화된 운영을 통해 다양한 청중 그룹을 효과적으로 접촉하고 브랜드에 대한 더 많은
트래픽 노출을 얻을 수 있습니다.
최근 90일 와인 브랜드 배송 개수 분포
0개,85% 1-4개,10% 5-8개,5%

06-마케팅조사
매출은 숏클립에서 나옵니다
쇼트 클립 매출 비중
26%
업종분포
라이브 커머스 비중
생활 추천 미식 왕훙 지식 상담
라이브 커머스 비중

06-마케팅조사 브랜드 보급 모델
브랜드 제품 월별 동향
11月 12月 1月 2月
매상 신제품 요율
20%
22%
25%
43%
프로모션 제품의 30%가 같은 달의 신제품이며, 멀티 브랜드 전략으로 마케팅 성공률이 향상됩니다.
TikTok 빠른 속도로 인해 브랜드 런칭 속도도 빨라졌고, 매달 브랜드가 홍보하는 상품 중 그 달에 새롭게 런칭된 브랜드가 30% 가까이 됐다.

지난 90일 동안 와인 제품 관련 영상의 지속시간과 좋아요 분포
70%
TikTok 영상이 1분 미만입니다
동영상 수
평균 좋아요 수
30초 미만 3분 이상
1분~3분
30초~1분
배달 영상의 70%는 1개 미만의 길이��, 중간 길이가 사용자들 사이에서 가장 인기가 높습니다.
단편화 시대에는 사용자 집중력이 부족합니다. 30초 미만의 동영상은 제품의 핵심 셀링 포인트를 소개하여 사용자의 문제점에 빠르게 집중하고 전환율을 높일 수
있는 반면, 1분 이상의 중간 길이의 동영상은 대부분 전문 지식 대중화, 시나리오 기반 마케팅 등과 관련된 다양한 형태의 조합을 통해 좋아요 확률이 높아질 뿐만
아니라 사용자가 제품 기능에 대한 깊은 이해를 갖고 제품 인지도를 높일 수 있습니다.

와인 프로모터 매출 비중
61%
39%
고객 가격
1.43배
와인 프로모션 방송 호스트 및 게스트 단가 배분
매출의 60%가 여성 앵커에서 나오며, 소비자의 생활 시나리오에 밀착된 마케팅 효과가 돋보입니다.
현재 와인 소비층은 남성 소비자가 많고 여성 앵커는 상황 마케팅에 중점을 두고 특정 시나리오를 배경으로 제품을 소개하면서 해당 제품을 제공하여 소비자의
정서적 공감을 자극하여 소비자의 소비 욕구를 자극하고 남성 앵커는 전문적 관점에서 지식 과학을 대중화하고 고급 제품을 홍보하는 경향이 있습니다.

06-마케팅 조사 INSIGHT
와인 구매 의사 결정에서 온라인 정보와 소셜 미디어에 점점 더 의존하고 있습니다.
디지털 마케팅의 중요성
1
가치 있는 콘텐츠를 제공하는 브랜드를 더 기꺼이 받아들입니다.
소비자를 유치하고 브랜드 충성도를 구축합니다.
2
개인화된 서비스와 추천에 대한 선호가 증가하고 있습니다.
소비자의 구매 이력과 선호하는 추천 시스템, 맞춤형 프로모션 등을 바탕으로 소비자를 더욱 효과적으로 끌어들이고 전환율을 높일 수 있습니다.
3
INSIGHT
독특한 브랜드 스토리와 가치관을 가진 브랜드는 관계를 맺기가 더 쉽습니다.
브랜드 스토리텔링과 보급은 마케팅 전략의 핵심 구성 요소가 될 수 있습니다.
4

07
2024
실내 공간 조사

이 매혹적인 장식 스타일은 복고풍 아메리카나와 어두운 톤을 혼합하여 사람들은 복고풍 시대의 오래되고 표현력이 풍부한 디자인 요소를 기꺼이 찾아냅니다.
07-실내 공간 조사 실내 공간드 트렌드 조사
복고풍 부활:

대담한 크롬과 시원한 톤이 인기를 끌면서 시원한 실버가 주목을 받게 될 것입니다. 리퀴드 메탈 색상은 2024년에 주류가 될 것이며 독창적인 질감이 Z세대를 끌어 들여 이러한
헤비메탈 미학을 홍보할 것입니다.
헤비메탈 미학:

지속가능성의 개념은 최근 몇 년 동안 인테리어 디자인에서 피할 수 없는 주제가 되었습니다. 혁신적인 생태학적 소재와 다양한 천연 소재가 점점 더 많은 디자이너들에게 이상적인
선택이 되고 있습니다. 동시에, 원본 재료 요소의 재사용 가치가 강조됩니다.
지속 가능성 개념

07-공간디자인 수납 조사
수평식
와인 병을 랙에 완전히 평평하게 눕히는 보관 방법은 와인이 플러그와 완전히 접촉하여
산소가 들어가는 것을 방지합니다.플러그의 건조 및 수축을 피하기 위해 상대 습도를
유지합니다.장시간 진열해야 하는 고품질 포도주에 적합합니다.
사방식
와인 병을 약간 기울여 와인 칸을 배치하면 와인이 마개에 닿아 산화 반응이
느려집니다.그러나 동시에 와인의 불순물이 맛에 영향을 미치지 않도록 병 바닥에
침전됩니다.장기간 보관할 계획이라면 비스듬히 놓는 것이 더 나은 선택입니다.
술장 수납 방식
스탠딩
술병을 선반 위에 세로로 놓습니다.주요 장점은 공간 절약 액세스가 더 편리하다는
것입니다.또한 와인 병 마개의 변형을 방지할 수 있습니다.언제든지 새로운 와인을
소비하는 젊은 소유주에게 좋은 선택입니다.

07-공간디자인 수납 조사
인체공학적 차원
여성 사용자의 적응 높이는 약 1.1~1.8m, 남성 적응 높이는 1.2~19m, 두께는 약
0.3~0.4m, 간격 간격 간격은 약 0.3~0.4m, 인체 활동 영역은 약 0.45m입니다.물론
이것은 일반적인 상황에서만 적용되며 구체적인 설계 심화는 자체 조건에 따라
수행되어야 합니다.
스토리지 요구사항 차원
포인트는 술을 넣는 것이고, 그러면 우리는 술을 넣는 양에 따라 술장의 크기를 선택할
수 있습니다.가로 595mm, 세로 480mm, 높이 1610mm의 와인셀러처럼 250ml의
와인이라면 84개를 넣을 수 있습니다.
포도 따는 시기 및 방법

07-공간디자인
양주 진열대, 술자리
골드 컬러의 메탈릭한 질감과 모던하고 심플한 스타일이 조화를 이루어 전체적으로 고급스러워 보이는 제품입니다.좀 더 층감 있게 배치되어 관람성이
좋습니다.와인 랙은 진열장이면서 동시에 예술적인 장식품입니다.
와인 랙 디자인 조사

07-공간디자인
FINETOUCHE/ LATOUR ACRYLIC
와인 저장고는 아크릴을 주요 구조 재료로 사용하며 질감은 유리와 수정 사이에 있으며 빛은 부드럽고 수정같이 맑으며 시각은 즐겁고 고급스럽습니다.
투광과 채도가 우수한 야리스는 단일 따뜻한 색상 또는 스마트한 조명의 조합으로 전체 와인 저장고의 와인 캐비닛 공간을 더 멋지고 고급스럽게 만들며 와인
애호가와 젊은 소유자의 저장 요구 사항입니다.
와인 랙 디자인 조사

07-공간디자인 와인 랙 디자인 조사
사케 도장
디자인은 처마 문화에서 기와를 원통형 기와로 번역하고 원통형 기와 단위를 사용하여 청주 병의 형태에 대응합니다.일본 건축 툇마루 문화와의
결합.통일된 그리드 시스템에 다양한 크기의 와인 병을 구축하고 전체 디자인이 더 깔끔하고 간결합니다.

철예 • 전시 와인 홀더
이 와인 랙은 견고하고 내구성이 강할 뿐만 아니라 장식성이 강한 고품질 철 재료로 만들어집니다.교묘한 디자인과 기술을 통해 와인 병을 안정적으로
운반하고 보관할 수 있으며 기분 좋은 예술적 특성을 보여줍니다.
각 와인 병은 컬렉션의 주의를 분산시킬 수 있는 충분한 빛과 함께 최상의 디스플레이 위치를 찾을 수 있습니다.순수한 미니멀리즘.정교한 내부 장식.

디퓨저 숍 유니크한 분위기의 퀼팅 선반
Tacklebox Architecture가 디자인한 이 상점은 포르투갈의 건축과 공예품에 경의를 표하기 위해 디자인되었습니다.1800년대 초기 건물의 기존 바닥
매장에 42피트 길이의 독립 아치가 삽입되었습니다.뉴욕시의 Bowery에서 한 블록 떨어진 이 상점은 방문객들이 이 입구를 통해 Claus Porto의 독특한
냄새의 세계에 빠져 포르투갈 브랜드의 131년 역사를 탐험할 수 있습니다.

07-공간디자인 기타 제품의 전시 디자인 조사
뷰티제품 아크릴 진열대
컬러 아크릴을 공간에 큰 진열 소품으로 사용하여 진열 기능을 부여함과 동시에 공간의 시각감을 높였습니다.공간의 높낮이 리듬감과 컬러 블록을 사용하고 벽 소재와 결합하여 공간의
디테일을 더욱 풍부하게 하고 제품의 지역화 계열화 진열을 더욱 돋보이게 합니다.
공간에서의 투과성의 표현은 커튼과 컬러 아크릴 도구를 사용하여 설계되었습니다.공간의 계층감이 있을 뿐만 아니라 새로운 트렌드의 미니멀한 브랜드 아이덴티티를 강조합니다.

07-공간디자인 INSIGHT
공간 디자인에 개인화되고 맞춤화된 요소를 반영할 수 있기를 바랍니다.
다양한 소비자층을 만족시키기 위해 개인화된 디자인 방안을 제공합니다.
1
공간 디자인에서 디지털 기술의 응용에 대한 소비자의 요구가 증가하고 있습니다.
가상현실 기술과 같은 디지털 요소는 사용자 경험과 매력을 향상시킬 수 있습니다
2
사교적인 분위기의 공간 디자인
소사교적인 분위기의 공간 디자인에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있습니다.
3
INSIGHT

08
2024
사용자 경험 분석

08-사용자 경험 분서 페르소나
LI ZEMIN
25,MAN / 학생 / ENFP
한양대학교 ERICA캠퍼스
“생활을 사랑하다”
ABOUT ME
성별 : 남
직업 : 대학생
와인을 사다 : 월 2~3회
DETAILED INFORMATION
학생들은 동급생, 멘토 또는 친구들과의 모임과 같은 사교
행사를 위해 와인을 구입할 수 있습니다. 그들은 모든
사람의 취향에 맞고 분위기를 더해주는 레드 와인을 원할
수도 있습니다.
학생들이 와인을 구매하는 목적 중 하나는 사교 행사의
경험을 향상시키고, 올바른 와인을 선택하여 파티 분위기를
더하고, 사람들 간의 의사소통과 상호 작용을 촉진하는 것일
수 있습니다.
GOAL
NEEDS
·
PERSISTENT
NARRIATIVE
대학생 LI ZEMIN에 따르면 레드 와인을 구입하는 것은 독특하고 의미 있는 경험을 위한 것입니다. 탐험을 좋아했던 청년��었던 그는
화창한 주말에 같은 생각을 가진 친구들과 함께 소규모 모임을 계획했습니다. 그에게 레드 와인을 선택하는 것은 단지 음료일 뿐만
아니라 우정과 기쁨에 대한 존경의 표현이기도 합니다.
·
·
·
·
외향적 내향적
수동적 활동적
분석적 창의적
계획적 내향적

08-사용자 경험 분서 페르소나
CHEN MEIJIA
28,FEMALE / 직원 / ENTP
회사
“음미하는 법을 배우다.”
ABOUT ME
성별 : 여
직업 : 직원
와인을 사다 : 월 3~4회
DETAILED INFORMATION
그녀는 저녁 식사를 위해 여러 명의 친구들을 집에 초대할
계획입니다. 그녀는 파티 분위기를 더하고 친구들과 좋은
시간을 보내기 위해 레드 와인을 구입합니다.
그녀는 와인을 구입함으로써 파티에서 편안한 분위기를
조성하고 친구들이 함께 즐거운 시간을 보낼 수 있기를
바랍니다.
GOAL
NEEDS
·
PERSISTENT
NARRIATIVE
CHEN MEIJIA는 회사의 프로젝트 관리자로 매일 다양한 작업과 프로젝트를 처리하느라 바쁘다. 바쁜 일정에도 불구하고 그녀는
항상 균형을 유지하고 인생의 아름다운 순간을 즐길 시간을 갖기 위해 노력합니다.
·
·
·
·
외향적 내향적
수동적 활동적
분석적 창의적
계획적 내향적

08-사용자 경험 분서 고객여정지도
단계 의식과 정보 획득 연구와 대비 의사결정과 판단 예약 및 구매 시음, 즐김 후속 피드백과 충성도
특정 장소나 취향에 맞는 와인을
찾는 것
소셜미디어, 친구추천
행동
호기심, 흥분
접점
느낌
생각
통점
기회점
와인 브랜드에 대한 명확하고
긍정적인 정보를 얻을 수 있기를
기대합니다.
적절한 적포도주를 선택했는지
확실하지 않고 신뢰의 출처가
부족합니다.
명확하고 눈에 띄는 브랜드 이미지를
제공하고 소셜 미디어를 통해 강화하며
정확하고 완전한 정보를 보장합니다.
다양한 와인 브랜드 및 유형에 대한
긍정적인 정보를 찾습니다.해당 브랜드를
계속 선택할지 결정합니다.
소셜미디어, 온라인평가, 친구토론,
공식사이트
호기심, 기대
현명한 선택을 할 수 있도록 충분한
신뢰를 얻기를 기대합니다.
정보가 과부하되어 어느 것이 자신의
요구에 가장 적합한지 확정하기
어렵습니다.검색은 시간이 많이
걸립니다.
명확한 비교 및 평가 기준을 제공하여
추천합니다.선택하기가 더 편합니다.
선택확정. 인터넷으로 직접 구매하시거나
전화로 예약 주문하시거나 합니다.
제품페이지, 공식홈페이지, 프로모션
긴장하다
편리한 쇼핑 경험, 쇼핑에서 느낄 수
있는 개성 있고 효율적인 서비스를
기대합니다.
구매 후 후회, 품질과 맛이 기대에 못
미칠까 봐 걱정됩니다.
구매 수요를 충족시킬 수 있는 특별
할인 혜택과 교환 정책을 제공합니다.
선택확정. 인터넷으로 직접 구매하시거나
전화로 예약 주문하시거나 합니다.
공식홈페이지,계산대, 온라인 쇼핑
플랫폼
두근두근. 걱정
쇼핑에서 빠르고 전문적인 답변과
함께 배송 진행 상황에 대한 피드백도
적시에 얻을 수 있기를 바랍니다.
배송을 오래 기다리고 결제 절차가
복잡합니다.
택배 배송이나 결제 절차 간소화와
같은 빠르고 편리한 구매 경험을
제공합니다.
와인 오픈, 시음, 식감과 품질 평가
시음회, 가족 모임, 혼자 시음
마음에 들다
상품 소개가 일치하는 제품이라
놀라움도 느꼈으면 좋겠습니다.
와인의 맛이 기대에 맞지 않아
실망하거나 부적합한 제품을 샀다고
느낄 수 있습니다.
고객이 구매한 레드와인의 품질과
특성을 더 잘 보고 이해할 수 있도록 시음
지침 및 와인 매칭 제안과 같은 소비자
경험을 향상시키는 자원을 제공합니다.
재방문하여 만족도 조사표를
보내드립니다.소셜미디어에 소감 및
리뷰를 게시합니다.
전화, 메일, 만족도 조사서,
소셜미디어.
안심하다
재구매에 대한 할인이 있을 것으로
기대됩니다.동시에 그 피드백이 중시되어
서비스 품질 향상에 도움이 되기를
바랍니다.
사후 관리 부족과 피드백 부족은 고객
충성도와 브랜드 평판에 영향을 줄 수
있습니다.
고객의 피드백을 경청하고 제품 및
서비스를 개선하며 장기적인 고객
관계와 충성도를 구축합니다.
고객
기본정보
24세 여성
마케팅 매니저.바쁘시겠지만 정교하십니다.
맛있는 음식을 맛보고 다양한 와인 종류를 이해하며 새로운 음식 문화와 음식 조합을 탐색하는 데 열중합니다.
목표
주말 가족 회식에 어울리는 와인을 찾았습니다.
적당한 가격이지만 좋은 품질의 와인을 구입하여 친구 및 가족과
공유하기를 바랍니다.
기대
구매 경험과 브랜드 평판에 주의를 기울이고 구매 과정에서
즐거운 쇼핑 경험을 즐기고 구매한 레드 와인의 품질에 자신감을
갖기를 바랍니다.

08-사용자 경험 분서 이해관계자맵
사회적 접촉
개인화하다
현대의
레드 와인
취미 서클
레드 와인
시음
와인 여행
레드 와인
컬렉션
건강과 영양
사교 모임
투자 수집
경매 컬렉션 건강과 웰빙
와인메이커와
대화하기
와인 만들기 체험
포도 따기
수제맥주 체험
오프라인 모임
온라인 토론
레드와인의 다양한
향에 대해 알아
레드와인의 다양한
맛에 대해 알아
다양한 레드 와인
원산지에 대해 알아
고품질의
삶의 경험
생활 양식
와인 여행
와인 생산지
방문
보건 의료
레드와인 테마
레스토랑

08-사용자 경험 분서 만다라트
와인
브랜드
그래픽 영상
오프라인
매장
패키지 캐릭터
와인
로고
웝사이트
소장가치 품질 입맛
클래식 양조 기술 복잡성
종류가
많은
맛있는
음식을
곁들임
색상 통일 독특한 우아한
심플한 지속
가능한 고급의
예술적
눈길을
끄는
선명한 귀여운 재미있는
발랄한 신비한 활력 있는
독특한 창의적인
교호성 깔끔한 효율적인
레이어드감
이 풍부한
색채가
풍부한 개인화된
전문적인 동태적
깔끔한 창의적인 독특한
강렬한 역동적 미학의
식별이
용이한
스타일리
시한
우아하다 자연스럽다 낭만
진실한 고품질 하모니
자유롭다 나긋나긋
깔끔한 독특한 기하학적
색채가
풍부한
선이
유려한 입체감 있는
추상적인 대칭의
개성적 예술성 편리한
디자인이
독특한
조명이
부드러운 따스한
정교한 깔끔한
와인 패키지 캐릭터
오프라인
매장
그래픽 영상
웝사이트 로고

09
2024
방향성 설정

2024
09-방향성 설정 브랜드 이름
Creative Cellars Salute Cheersphere
Essou 11s
Let’s wine
Chin-chin Fiesta Fusionl
Social Sips Playful Pour Hooray CelebrateCo
Fun Vine Sip Together Clink Collective ToastTime
CHEERSS

2024
09-방향성 설정 브랜드 배경
CHEERSS
“Cheers”
“축하, 기쁨, 행복의 감정을 표현합니다.”
Coexist with love, friendship and
joy, accompanied by CHEERSS wine
BRAND SLOGAN BRAND STYLE
주로 낙서 스타일 인생은 좋다,열정하고 모던한,
인생을 경험하다
BRAND ESSENCE

단순한 음료 그 이상 감정 표현과 사회적 상호 작용의 전달자
빠르게 변화하는 현대 생활 속에서 사람들은 가족, 친구와 함께 즐거운 순간을 공유하고
싶어하며, 와인은 이들 사이의 연결고리가 될 수 있습니다.
2024
09-방향성 설정

2024
09-방향성 설정
브랜드 정신
삶에 대한 사랑 사회적 상호 작용 심플하고 열정
생활 양식 개성화 및 주목
삶의 아름다움과 풍요로움을 맛보세요
브랜드 키워드 브랜드 디자인 키워드
“Coexist with love, friendship and joy, accompanied by CHEERSSwine”
브랜드 스피릿

다양한 종류의 와인이 혼합된 와인 레드와인은 다양한 맛을 선사하는 대표적인
제품 중 하나입니다.
모던하고 열정한 디자인 스타일과 독특한
그래피티 이미지를 통해 브랜드의 개성과
패션 감각을 부각시켜 소비자들의 주목을
받고 있다.
프랑스 라피트, 이탈리아 몬다비, 호주 판도라
맥주, 증류주, 스파클링 와인 등
사람들이 사교하고, 맛보고, 즐길 수 있는 첫 번째 선택 와인 브랜드가 되십시오.
고품질 와인, 맞춤형 서비스, 현대적이고 심플한 브랜드 이미지를 통해 사교 행사,
가족 모임 및 일상 생활에서 사람들의 이상적인 선택이 되기를 희망합니다.
소비자는 브랜드의 가장 중요한 이해관계자로서 브랜드가 제공하는 제품의 품질, 서비스
경험, 가격의 합리성에 주목합니다.
맛, 사회적 상호작용, 즐거움을 중시하는
라이프스타일로, 소비자가 와인을 맛보며 삶의
즐거움을 누릴 수 있도록 합니다.
이 브랜드는 사교 활동을 좋아하고 다양한 모임,
파티, 레스토랑, 바에서 활동하는 사람들을
타겟으로 하며, 와인을 통해 사회적 관계를
강화하고자 합니다.
2024
09-방향성 설정 브랜드 브리프
속성
목표시장
가치제안
비전과 미션
주요 이해 당사자
핵심 제품 혹은 서비스
주요 경쟁사
경쟁 우위
CHEERSS

사교적인 MZ세대 일상적인 소비와 특별한 날
모두에 적합합니다.
MZ 세대의 특성과 요구 사항을 결합하여 맞춤형 서비스, 혁신적인 제품, 온라인 및 오프라인 프로모션 등 다양한 마케팅 전략을
채택하여 젊은 소비자의 사회적, 개인적, 취향 추구를 ��족합니다.
소셜 미디어, 전자상거래 플랫폼,
레스토랑, 바, 슈퍼마켓
2024
09-방향성 설정
Target Market Marketing

소비자가 언제든지 제품 정보를 확인하고
구매할 수 있도록 홈페이지와 SNS를 통해
온라인 상담 서비스를 제공합니다.
소믈리에들은 소비자의 취향과 요구 사항을
바탕으로 개인화된 와인 추천을 제공하여
소비자가 가장 적합한 제품을 선택할 수
있도록 돕습니다.
와인 시음회, 와인 시음 활동 등 다양한 사회
활동을 조직하여 소비자가 브랜드와 상호
작용하고 와인 시음 경험을 배우고 공유할
수 있는 기회를 제공합니다.
2024
09-방향성 설정 브랜드 서비스
온라인으로 구매 맞춤형 추천 와인 시음

2024
09-방향성 설정 브랜드 마케팅
소셜 마케팅에 주력하여, 장기적인 브랜드 지속 가능한 성장을 주도합니다.
브랜드: 사회화, 개인화, 현대성을 핵심으로 맛과 즐거움이 결합된 와인 경험을 창조합니다.
인플루언서 추천 스타 광고 국경을 초월한 협력
소셜: 온라인 채널 확장, 오프라인 채널 확장
다양한 시나리오 전방위 타깃 소비자층 확대
좋은 물건 나누기 일상 공유 줄거리 삽입
소셜 미디어 플랫폼 인플루언서 종류
생활 사교 모임 와인 시음

2024
09-방향성 설정
브랜드의 로고,영상
Physique 기능적 특징
창의적, 독특함
Reflection
개인화된 그래피티 일러스트레이션 스타일
Relationship
사회적 가치, 맞춤형 서비스
Relationship
젊은,자유,사교,개성화
성격 PERSONALITY
현대적, 개인화, 사회적
Self-image
CHEERSS

소셜
개인화 현대적
혁신
브랜드 이야기
사회적 책임
소셜 활동
맞춤 서비스
개인화 추천
패션
커뮤니티
그래피티 스타일
일어스트
재미있음
소셜 가치
소셜 경험
사회적 영향력
소셜 미디어
맛
09-방향성 설정
2024
브레인스토밍
CHEERSS

CHEERSS

CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
09-방향성 설정- Typeface
2024
CER
C‫ה‬er
CHEERSS
cheerss
CHEERSS
CHEERSS
Cheerss
CHEERSS
cheerss

로고에 교차된 두 개의 와인잔은 건배의 행위를 명확하게
표현하며 축하와 즐거운 순간을 상징합니다.로고는 미니멀한
스타일을 채택하고 와인잔의 이미지를 심플한 선으로
표현하여 전체 디자인을 모던하면서도 시각적으로 임팩트
있게 표현하였습니다.
C:0 M:0 Y:0 K:0 R:0 G:0 B:0 #00000 로고타입의 사이즈는 30mm
이하의 사용을 금지한다.
Color
30mm
Minimum Size
09-LOGO Type
2024

그릭드 시스템은 CHEERSS의 일관된 로고마크
이미지를 유지하기 위한 작도 기준이다.
09-LOGO Grid System
2024
작도법
그리드시스템

09-LOGO 1-2차
2024
CHEERSS CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
CHEERSS
Sinece 2024
Sinece - 2024
Sinece 2024
Sinece 2024
Sinece 2024
CHEERSS
Sinece 2024
W I N E C L U B
C
HEERS
S
since 1966
CHEERSS
Sinece - 2024
Sinece 2024
CER

로고의 부적절한 사용법 예시이다.해당 6
개의 로고 사용 방식을 금지한다.
❌ 로고의 컬러를 부분적으로 바꿔 사용할수 없다. ❌ 로고의 요소를 임의로 재배치할 수 없다. ❌ 로고를 ��인형태로 변형하여 사용할 수 없다.
❌ 로고를 90도 외의 다른 각도로 기울여 사용할 수 없다
❌ 로고의 요소를 임의로 재배치할 수 없다
❌ 로고의 브랜드 지정 컬러가 아닌 컬러를 사용할 수 없다
09-LOGO Grid System
2024

심플하고 모던한 블랙과 화이트 톤은 레트로한
레드, 그린, 블루 톤의 감성적 울림과 역사의식과
어우러져 와인 브랜드에 대한 독특하고 심오한
브랜드 이미지를 만들어 낼 수 있습니다.
09-Brand Color
2024
R:0 G:0 B:0
C:83% M:88% Y:89% K:80%
#000000
R:255 G:255 B:255
C:0% M:0% Y:0% K:0%
#FFFFFF
R:56 G:71 B:151
C:88% M:79% Y:12% K:0%
#384797
R:91 G:96 B:55
C:69% M:57% Y:89% K:18%
#5B6037
R:206 G:78 B:45
C:24% M:82% Y:88% K:0%
#CE4E2D
R:241 G:233 B:220
C:7% M:10% Y:15% K:0%
#F1E9DC

더 많은 친화력, 독창성 및 창의성을 통해
편안하고 즐거운 브랜드 분위기를 조성합니다.
이러한 디자인 스타일을 통해 브랜드는 젊고
패셔너블한 소비자를 더욱 효과적으로 유치할 수
있습니다.
09-Brand Type
Kocha
Kocha-Clean
Bradley Hand Bold
ABCDEFGHIJKLMPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmpqrstuvwxyz
123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789
2024
CER

09-Brand 캐릭터
2024
성별 여
그는 평범한 가정에서 태어난 평범한 와인 애호가이다. 그녀의 부모님은 와인 관련 일에 종사하지 않지만, 집에는 항상 좋은 와인
몇 병이 있습니다. 가족 모임에서 부모는 와인 한 병을 따서 가족 및 친구들과 나누어 인생의 모든 작은 축복을 축하했습니다.
이러한 따뜻한 순간으로 인해 John은 어린 시절부터 와인에 대한 깊은 관심을 갖게 되었습니다.
Elena
MBTI ENFP
LIKE 회화, 음악, 술 성격 #부드러운 #확고한 #용감한 #활발한

09-Brand 캐릭터
2024
대학을 졸업한 후 광고대행사에 근무한 리사는 바쁜 일정에도 불구하고 와인에 대한 사랑을 결코 포기하지 않았습니다. 리사는
다양한 와인 시음회에 자주 참석하고, 와인 관련 책도 많이 읽고, 간단한 와인도 직접 만들어 보려고 합니다. 와인은 그녀의 삶의
필수적인 부분이 되었고, 그녀가 친구들과 삶의 기쁨을 나누는 중요한 방법이 되었습니다.
성별 여
Lisa
MBTI ESFJ
LIKE 스포츠, 모험, 기술 성격 #호기심 #열정적인 #자신만만한

09-Brand 캐릭터
2024
바쁜 도시에 사는 평범한 와인 애호가. 그의 가족은 와인을 만드는 전통이 없지만 그의 집에서는 주말 저녁 식사에 항상 와인 한
병이 포함됩니다. 이러한 가족의 시간은 그에게 와인에 대한 깊은 관심을 갖게 했고, 가족과 함께 와인을 즐기고 이야기하고 웃는
느낌을 좋아했습니다.
성별 남
Alex
MBTI INSJ
LIKE 산책, 핸드메이드 성격 #부드러운 #선량한 #세심한 #평화로운

09-Brand 캐릭터
2024
케빈은 대학을 졸업한 후 금융회사에 입사해 바쁘게 일하면서도 와인에 대한 사랑을 포기하지 않았습니다. 여가 시간에는 다양한
와인 시음회에 참석하고, 와인에 대해 배우고, 다양한 와인을 시음합니다. 그는 와인이 맛의 즐거움을 선사할 뿐만 아니라 삶에
재미와 의식을 더해준다는 사실을 발견했습니다.
성별 남
Kevin
MBTI Infp
LIKE 술,음악 성격 #주량이 많은 #술을 사랑하는

09-Brand 캐릭터
2024

2024
Part 1.
Shop
매장 입구에는 따뜻한 나무 소재를 사용하여 메인 컬러와 대비를 이루며 따뜻한
느낌을 더해줍니다.매장 외부 디자인은 심플하고 모던하며, 매장 내부와 외부의
투명성을 높이기 위해 대면적 유리문과 창문을 설계해 자연광이 매장 내부로
100% 들어오도록 디자인했다.건물을 둘러싼 푸른 나무와 깨끗한 거리가
전체적인 환경을 매우 신선하고 자연스러워 여가와 휴식에 적합합니다.

2024
Part 1.
Interior renderings
따뜻한 주황색 조명은 주로 따뜻하고 편안한 환경을 조성하는 데 사용됩니다.
회색과 검정색의 벽과 가구는 공간을 질감 있게 보이게 하며 따뜻한 조명 효과를
강조합니다.벽면에 있는 넓은 오렌지색 조명 배경 패널은 시선을 사로잡으며
시각적 중심을 형성합니다. 와인잔 패턴과 CHEERSS라는 단어가 결합되어
바의 브랜드 아이덴티티를 더해줍니다.좌석과 테이블의 배치는 상대적으로
자유롭고, 다양한 수의 사람들의 모임 요구를 충족할 수 있는 다양한 사회적
공간을 제공합니다.

2024
Part 1.
Company Stationary

Part 3.
2024
Decorative paintings

THANKS
TeamLWC.
Major.
2024-1 와인 브랜드 기획 포로젝트
한양대 커뮤니케이션디자인
Class. 브랜드디자인과 내셔널 브랜드
Professor. 한승재 교수님
2020036362 라안기
2019066080 진설요
2020009589 오소동
Communication design,Hanyang univ.

2024_한양대_로컬브랜드_CHEERSS_LWC_최종발표.pdf

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