2024_한양대_로컬브랜드_와인즈업_늘근이팀_최종발표.pdf
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2024년 1학기 "와인바, 와인샵, 와인레스토랑 브랜딩" 로컬브랜드 최종 결과물
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2024_한양대_로컬브랜드_와인즈업_늘근이팀_최종발표.pdf
- 2. PROFILE PROFILE Team. 늘근이 김가을 김혜지 전소원 조윤영 학과 커뮤니케이션디자인학과 21 학과 커뮤니케이션디자인학과 21 학과 커뮤니케이션디자인학과 21 학과 커뮤니케이션디자인학과 21 학번 2021066880 학번 2021093636 학번 2021030746 학번 2021022024 이메일 gaeul0923@gmail.com 이메일 benny811@naver.com 이메일 lem110609@naver.com 이메일 yunyoungi2021@gmail.com 역할 데스크리서치 필드리서치 PPT제작 브랜드가이드라인 제작 공간 디자인 역할 데스크리서치 필드리서치 발표 캐릭터 디자인 인생네컷 디자인 역할 데스크리서치 PPT제작 일러스트레이션 & 모션 역할 데스크리서치 PPT제작 로고디자인 굿즈 디자인 & 목업
- 4. DESIGNPROCESS 3.8~3.13 데스크리서치1 시장조 와 해외와인시 국내와인시 마케팅조 주 지 기 와 경쟁사조사 국내와인 소비자조 소비자트렌 MZ세대트렌 방향 1차회 조사자료공 컨셉동향설정 3.13~3.18 데스크리서치2 시장조 해외와인시 국내와인시 마케팅조 인공지 디지털마케팅트렌 경쟁사조사 해외와인브랜딩전 해외경쟁사조 소비자조 글로벌소비트렌 2024트렌드리포 방향 2차회 조사자료공 자료취 목차정리 3.18~3.24 데스크리서치3 시장조 인사이 마케팅조 인사이 경쟁사조사 소비자조 인사이 PESTE 방향 3차회 인사이트진 퍼소나설 디자인방향성구체 필드리서 소비자조 설문조 인터뷰 3.25~4.4 데스크리서치4 시장조 마케팅조 경쟁사조 소비자조사 PESTE 추가조 트렌드조 디자인트렌 인테리어트렌 SNS마케팅트렌 AI콘텐츠트렌 방향 퍼소나설 고객여정지 필드리서 소비자조 설문조 인터뷰 4.12 피드 콘텐츠메인컨셉설 PPT피드백 4.5~4.11 방법 퍼소나설 고객여정지 필드리서 소비자조 설문조사결과정 인터뷰결과정리 데스크리서치5 경쟁사조 경쟁사비교분 창업장소조 지역기준설 지역후보선 방법 이해관계자 포지셔닝 필드리서 소비자조 설문조사인사이 인터뷰인사이트 UNDERSTANDING UNDERSTANDING &DISCOVER DEFINE DEVELOP 4.13~4.26 리서 파트별요점정 방향 브랜드차별화전략설 메인콘텐 서브콘텐 컨셉키워드선 레퍼런스리서 레퍼런스리서 캐릭터레퍼런스리서 공간레퍼런스리서 네이밍아이디어 PPT정 중간발표 4.26~5.2 방향 콘텐츠구체 컨셉키워드선 브랜드가 브랜드소 슬로 네이밍결 핵심레퍼런스선 디자 로고스케치 5.2~5.9 방향 구체적인컨텐츠스토 그래픽모티프레퍼런 디자 로고작 캐릭터스케 브랜드서체,컬러선정 5.9~5.16 디자 로고작업수정보 캐릭터스케치선 그래픽디자인스케치 5.16~5.23 디자 로고작업수정보 캐릭터디자인작 그래픽디자인작 PPT정리 5.23~5.30 디자 그래픽디자인제작완 공간구성도스케치 6.6~6.13 디자 목업작 공간구성도제작완 PPT정 발표자료수정보완 6.13~6.20 최종발표준 발표자료수정보 발표준비 매주말,수업시간회의
- 5. 01와인조사
- 6. WINE 과실을발효시켜만든알코올함유음료 일반적으로순수한포도만을원료로발효시켜만든포도주를의미 01 와인조사 와인의 정의 와인의 분류 와인 페어링의 정의 와인의 정의 와인의 사전적 의미
- 7. 출처_https://www.beveragemaster.kr/beverage_wine/15321 01 와인조사 와인의 정의 와인의 분류 와인 페어링의 정의 와인의 분류 와인의 가장 대중적인 분류 레드 와인 (Red Wine) 화이트 와인 (White Wine) 로제 와인 (Rose Wine) 껍질의 붉은 색소로 인한 붉은색 적포도로 만든 와인 잘 익은 백포도를 압착하여 만드는 방법 적포도의 껍질과 씨를 제거하고 포도를 으깬 뒤 바로 압착하여 만드는 방법 포도껍질을 넣고 발효하거나 중간에 껍질을 제거하여 만드는 방법 레드와인과 화이트와인을 섞어 만드는 방법 색에따른분류분류
- 8. 출처_https://www.beveragemaster.kr/beverage_wine/15321 01 와인조사 와인의 정의 와인의 분류 와인 페어링의 정의 와인의 분류 그 외 분류 와인의분류기준과종류 맛 스위트 와인 드라이 와인 미디엄 드라이 와인 탄산가스 스파클링 와인 일반 와인 용도 아페리티프 와인 테이블 와인 디저트 와인 알코올 포티파이드 와인 언포티파이드 와인 저장기간 영 와인 에이지드 와인 그레이트 와인
- 10. 02소비자조사
- 11. 출처_고구마팜(https://gogumafarm.kr/) 02 소비자조사 소비자 트렌드 MZ세대 트렌드 요점정리 소비자 트렌드 분초사회/디토소비 분초사회 디토소비 사람이나 콘텐츠, 커머스를 추종해 구매하는 소비 트렌드 자신의 가치관에 맞는 대상의 의미를 찾으며 합당한 소비를 능동적으로 좇음 최선의 빠른 선택과 실패에 대한 두려움을 줄이기 위해 구매 의사 결정을 내려주는 대리물을 좇아 추종함 시간을 분, 초 단위까지 나눠 효율을 추구하며, 밀도있게 보내고자 함 소비자들은 여러가지 경험을 해보길 원함 다양한 경험을 원하는 사람들에게 가장 중요한 자원은 시간 시간의 효율을 추구하고 가성비를 따져가며 시간을 사용 스포츠 경기 하이라이트 및 쇼츠 조리시간이 짧은 간편식 콘텐츠 디토 사람 디토 분초사회의 도래로 경험을 응축시킨효율적인콘텐츠가 유행하고 있으며, 이로 인해 타겟의 가치관과 취향을 담은 브랜딩전략인‘디토소비’라는 새로운소비 습관이 생겨남
- 12. 출처_고구마팜(https://gogumafarm.kr/) 02 소비자조사 소비자 트렌드 MZ세대 트렌드 요점정리 소비자 트렌드 가치향상브랜드/신쾌락주의 가치향상브랜드 자신의 선택이 환경과 사회에 미치는 영향에 대해 더 많이 인식함 소비자들은 점점 더 환경적, 사회적 영향에 대해 의식함 구매결정을 자신의 가치와 일치시키고자 하는 소비자는 꾸준히 증가하고 있으며, 그 중요성이 나날이 증가하고 있음 국내 업사이클링 브랜드 ‘누깍' 신쾌락주의 일상의 의미있고 독특한 경험을 추구 소비자들은 소비방식을 재고하여 일상에서 소소한 증거움을 경험하기 위한 창의적인 방법을 찾고 있음 친환경의식과사회적가치를지닌콘텐츠를고려해 브랜드이미지를형성하고, 경험적콘텐츠를이용해 상품구매 이상의 즐거운서비스를각인 시킴
- 13. 출처_https://www.20slab.org/Archives/38606 02 소비자조사 소비자 트렌드 MZ세대 트렌드 요점정리 MZ세대 트렌드 지향선망 지향선망 MZ세대의 일상 모든 부분에 취향과 관심사 등 개인의 지향성이 녹아있음 관심사, 라이프스타일 등 취향의 세분화 개인의지향성세분화 취향별 커뮤니티를 만들고 이끄는 힘 형성 트라이브십강화 뚜렷한 취향과 트라이브십을 가진 사람은 주목받음 경쟁력있는아이덴티티 개인만의 명확한 아이덴티티를 제공해줄 수 있는 콘텐츠를 제공해야 함
- 14. 출처_https://www.20slab.org/Archives/38606 02 소비자조사 소비자 트렌드 MZ세대 트렌드 요점정리 MZ세대 트렌드 공간애착/팝업스토어 공간애착 팝업스토어 체험요소를 삽입한 복합 공간 기능, 넓은 관점에서의 확장된 경험 제공 코로나19 이후 임팩트 있는 브랜드 경험을 제공하고 오감을 자극할 수 있는 공간 비즈니스에 대한 중요성이 대두됨 야놀자 크리스마스 팝업스토어 ‘핑크 홀리데이' 지역 특유의 분위기와 정체성이 뚜렷한 공간 선호 뚜렷한 지역색에 애착을 가짐 자신의 지향성에 부합하는 공간을 찾아 꾸준히 방문하여 디깅함 성수 카페 거리 로컬 브랜드의 뚜렷한 지역색과 공간을 활용한 복합적 콘첸트가 필요함
- 15. 출처_https://www.mk.co.kr/news/business/10884623 02 소비자조사 소비자 트렌드 MZ세대 트렌드 요점정리 MZ세대 트렌드 공간애착/팝업스토어 하이볼의유행이유 자신의 취향 탐구 인스타그래머블 위스키의 긍정적 이미지 위스키 수입량 추이 (단위=t) 0 2천 1분기 2022년 2 3 4 1 2023 4천 6천 8천 1만 4,738 6,451 7,224 8,625 8,443 자료_관세청 위스키는 와인에 비해 보관이 용이하여 소비기한이 길며, 다양한 하이볼 레시피로 활용 가능해 개개인의 세분화된 취향을 저격하고, 가성비 좋은 힙한 술로 MZ세대의 인기를 끌고 있음
- 17. 03마케팅조사
- 18. 03 마케팅조사 2024 마케팅 트렌드 2024 디지털 마케팅 트렌드 주류 마케팅 기타 마케팅 사례 와인 마케팅 사례 요점정리 2024 마케팅 트렌드 AI 트렌드 딥러닝AI 기타AI 수집한 데이터를 기반으로 사전 학습되어 질문에 문장으로 대답. 사람들의 답변과 인터넷에서 수집한 정보를 기반으로 학습하기 때문에 절대적으로 정확한 답변이 나오지는 않는다는 단점 Bard, Sparrow, Jasper, Ernie Bot 등
- 19. 03 마케팅조사 2024 마케팅 트렌드 AI 트렌드 생성형AI 기존 콘텐츠를 활용해 새로운 창작물 제작 Midjourney Dall-e Musicim Jujuebox Imagen Video Make a Video Midjourney : 주어진 키워드에 맞는 이미지를 다양하게 뽑아보고 추가 수정된 키워드로 원하는 이미지 생성 가능 이미지생성AI 음성생성AI 영상생성AI 2024 마케팅 트렌드 2024 디지털 마케팅 트렌드 주류 마케팅 기타 마케팅 사례 와인 마케팅 사례 요점정리
- 20. 딥러닝 AI 기타 AI 03 마케팅조사 2024 마케팅 트렌드 AI 트렌드 AI 광고 생성형 미드저니(Midjourney)로 생성한 이미지를 활용해 만든 삼성생명 광고 AI가 써준 스크립트를 활용한 광고 2024 마케팅 트렌드 2024 디지털 마케팅 트렌드 주류 마케팅 기타 마케팅 사례 와인 마케팅 사례 요점정리
- 21. AI쇼츠 AI를활용한제품개발/마케팅사례 03 마케팅조사 2024마케팅트렌드 2024디지털마케팅트렌드 주류마케팅 기타마케팅사례 와인마케팅사례 요점정리 2024마케팅트렌드 AI트렌드 챗 GPT와 대화하며 이미지를 생성하고 이를 스토리텔링 식으로 풀어내는 쇼츠 콘텐츠. 이외에도 역사를 AI 생성 이미지를 통해 설명하는 AI 역사 쇼츠 같은 콘 텐츠등 GS25-AI하이볼 세계최초로AI가만든주류상품.하이볼레시피부터디자인상품출시일까지 모든과정을AI에게묻고돌아온답을바탕으로제작.QR코드를통해카톡으로 AI에게하이볼에대한질문가능
- 23. 초개인화와AI 개인맞춤형전시 03 마케팅조사 2024마케팅트렌드 2024디지털마케팅트렌드 주류마케팅 기타마케팅사례 와인마케팅사례 요점정리 2024마케팅트렌드 AI트렌드 생성형AI를활용한혁신적인이미지로브랜드아이덴티티향상과소비자의 이목을집중시킴. AI를이용해소비자의편의성을극대화하며,인터랙티브한소통으로관심을형성함 개인맞춤형전시는관람객들에게개인화된경험을제공하며,참여형마케팅을구현하여더큰참여감과소유감을제공함 AI와뇌파를활용한체험형전시:관람객의감정뇌파를AI로분석해색,음,향이 담긴커스텀굿즈제작.Z세대의‘셀프캐해'를위한개인화된체험제공 관람객의 소셜미디어공유 참여형마케팅 기술과예술의융합 체험형전시
- 24. 딥러닝 AI 기타 AI 03 마케팅조사 2024 마케팅 트렌드 2024 디지털 마케팅 트렌드 주류 마케팅 기타 마케팅 사례 와인 마케팅 사례 요점정리 2024 마케팅 트렌드 AI 트렌드 AI에 대한 우려 AI 기술의 발전에 따라, 일부 소비자들은 개인정보 보호 및 인간의 역할 감소와 같은 우려를 품고 있음 기업은 소비자와 AI 사이 신뢰를 위해 윤리적 사용을 중점에 두고, 투명성과 책임감 있는 사용을 강조하여야 하며, 친근감 있는 형태로 활용되어야 함 48% AI와 소통하는 것이 상담원보다 편하다고 생각하는 소비자 비율 사용자가 직접 커스텀할 수 있는 감성 AI 서비스 ‘레플리카'
- 25. 03 마케팅조사 2024 마케팅 트렌드 2024 디지털 마케팅 트렌드 주류 마케팅 기타 마케팅 사례 와인 마케팅 사례 요점정리 2024 디지털 마케팅 트렌드 AI 트렌드 콘텐츠다양화 다양한 콘텐츠 형식의 사용 증가 소셜미디어변화 단편화된 비디오 콘텐츠 플랫폼의 인기 상승 경험중심의마케팅 소비자의 브랜드 경험에 대한 관심 증가 AI와자동화 데이터 기반의 개인화된 마케팅 강화 AI, 자동화, 개인화 그리고 경험중심의 전략 등 다양한 콘텐츠 형식 활용, 소셜 미디어 변화에 대한 적절한 전략이 필요함
- 26. 03 마케팅조사 2024 마케팅 트렌드 2024 디지털 마케팅 트렌드 주류 마케팅 기타 마케팅 사례 와인 마케팅 사례 요점정리 주류 마케팅 지속적인 신제품 출시와 유명인과의 콜라보 경쟁우위확보 고객의관심유지 미디어의관심 지속적인 신제품 출시 일품진로OAK25출시&저알코올마케팅 오비맥주의‘축카스'캠페인 일품진로의 프리미엄 버전 신제품 출시, 제로슈거 제품 출시 (저알코올 마케팅) AI 커버 방식을 활용 : 카스 공식 홈페이지에서 축하 대상과 이유를 입력하면 AI를 활용해 비비의 목소리로 축하 노래를 들을 수 있음 유명인과의 프로모션 브랜드인지도증대 신뢰와긍정적인식 미디어의관심 주류음용 트렌드의 변화에 따라주류업계들은 저도수 소주와제로슈거신제품을 앞다투어출시 중 고객의 관심을 유지하기위해 유명인과의프로모션을 진행하여, 브랜드인지도를 높임
- 27. 03 마케팅조사 2024 마케팅 트렌드 2024 디지털 마케팅 트렌드 주류 마케팅 기타 마케팅 사례 와인 마케팅 사례 요점정리 기타 마케팅 사례 콘텐츠 기반 마케팅 배민매거진<F> 배민에서 발행한 다큐멘터리 푸드 매거진, ‘식재료'에 집중한 내용 콘텐츠 기반 마케팅 브랜드인지도증대 브랜드이미지강화 장기적고객충성도 콘텐츠마케팅효과 고객과의상호작용촉진 배민 매거진 <F>는 배민의 서비스와 제품을 중심으로 한 다양한 주제의 콘텐츠를 제공함으로써 브랜드 인지도를 증대시키고, 고객과의 관계를 강화함
- 28. 03 마케팅조사 2024 마케팅 트렌드 2024 디지털 마케팅 트렌드 주류 마케팅 기타 마케팅 사례 와인 마케팅 사례 요점정리 기타 마케팅 사례 식품 공간 마케팅(팝업 스토어) 식품공간마케팅 CJ 제일 제당의 ‘쌀창고등학교' : 맞춤교복을 입고 3무 커리큘럼 수강 한정된 쌀 디저트 시식 등 다양한 경험 트래비 토닉워터 라이브 토닉바 : 토닉워터로 제조한 칵테일, 하이볼 체험 재즈바 곳곳에 마련된 포토존 팝업 스토어 소비자의호기심유발 제한된수량,시간적제한:구매촉진 브랜드경험강화 제품테스트및시장검증 소셜미디어홍보 팝업스토어는짧은기간동안만열리며, 독특한 경험을 제공하여 고객들의호기심을 자극하고, 브랜드인지도와상호작용촉진에 효과적인마케팅전략임
- 29. 03 마케팅조사 2024 마케팅 트렌드 2024 디지털 마케팅 트렌드 주류 마케팅 기타 마케팅 사례 와인 마케팅 사례 요점정리 와인 마케팅 사례 식품 공간 마케팅(편의점) 식품공간마케팅 이마트 24 :다양한 할인 행사와, 와인 관련 플레이리스트로 감성마케팅 진행 편의점 자체 와인 브랜드 개발 혼술족을 위한 미니 와인 다양한 마케팅 매출증대:와인특별프로모션등 고객유치,와인소비촉진 편의점브랜드인지도상승 장기적인고객유지에기여 브랜드인지도강화 온라인쇼핑채널강화 자체브랜드:다양한선택지제공 코로나19시기늘어난와인 판매량의 증가에대응하여다양한 마케팅을진행함 편의점 자체 와인 브랜드를개발하여고객에게다양한 선택지를제공함 이는편의점 브랜드 강화, 브랜드 신뢰성 전달에도움이 됨
- 30. 03 마케팅조사 2024 마케팅 트렌드 2024 디지털 마케팅 트렌드 주류 마케팅 기타 마케팅 사례 와인 마케팅 사례 요점정리 와인 마케팅 사례 식품 공간 마케팅(팝업 스토어) 식품공간마케팅 옐로우 테일 와인 :기억하기 쉬운 로고로 마케팅에 성공 기업 협업 마케팅 : 롯데칠성음료와 함께 마케팅 강화 기획 독특한 브랜드 아이덴티티 구축 브랜드각인 저렴한가격 쉬운접근성 대중적인광고캠페인:호감도상승 SNS를활용한고객상호작용 타 와인 브랜드와는 다르게 왈라비를 상징으로 한 독특한 아이덴티티를 구축하여 소비자들이 브랜드를 쉽게 기억하고 구분하게 함
- 32. 04트렌드조사
- 33. 04 트렌드조사 디자인 트렌드 인테리어 트렌드 패키지 트렌드 SNS 마케팅 트렌드 요점정리 디자인 트렌드 팬톤이 꼽은 2024 디자인 트렌드 피치퍼즈 세계적인 색체 연구소 팬톤(PANTONE)이 선정하는 ‘올해의 컬러' 2024년 올해의 컬러는 부드럽고 온화한 분위기의 복숭아색, ‘피치 퍼즈(Peach Fuzz)’ ‘온기를 품다(Embrace the Warmth)’라는 슬로건
- 34. 04 트렌드조사 디자인 트렌드 인테리어 트렌드 패키지 트렌드 SNS 마케팅 트렌드 요점정리 디자인 트렌드 어도비가 꼽은 2024 디자인 트렌드 차분한리듬 경이로움과즐거움 전 세계적으로 정서적인 건강이 최우선 순위로 떠오르고 있는 것을 반영. 브랜드와 기업 모두 진정 효과가 있는 차분하고 규칙적인 리듬감의 비주얼을 다양한 영역에 적용함 다채로운 즐거움을 표현할 수 있는 콘텐츠
- 35. 04 트렌드조사 디자인 트렌드 인테리어 트렌드 패키지 트렌드 SNS 마케팅 트렌드 요점정리 디자인 트렌드 어도비가 꼽은 2024 디자인 트렌드 역동적인차원 뉴노스텔지어 차원에 관계없이 매력을 발산하는 콘텐츠들이 늘어날 것으로 예측, 앞으로 2D와 3D 요소가 조화를 이루어 영향력 있는 시각적인 경험들이 다양하게 만들어질 것 1990년 대부터 2000년 대 초반에 유행한 스타일과 디자인, 기술을 경험해 보지 못했던 현재의 젊은 세대들이 이때의 디자인, 기술을 신선하게 받아들임
- 36. 04 트렌드조사 디자인 트렌드 인테리어 트렌드 패키지 트렌드 SNS 마케팅 트렌드 요점정리 디자인 트렌드 셔터스톡이 꼽은 2024 디자인 트렌드 인공지능디자인 초현실적인사진 생성형 인공지능 툴이 크리에이터의 창의력에 도움을 주는 것은 물론이고, 이를 통해 완성된 인공적인 분위기의 고화질 이미지가 사람들에게 신선함을 선사할 것이라 예측 사실적이고 정밀한 이미지를 통해 현실 세계의 세부적인 특성을 강조하며,관 객에게 현실감을 전달함
- 37. 04 트렌드조사 디자인 트렌드 인테리어 트렌드 패키지 트렌드 SNS 마케팅 트렌드 요점정리 디자인 트렌드 셔터스톡이 꼽은 2024 디자인 트렌드 향수를불러일으키는컬러파레트 폭이좁은세리프글꼴 몇 년 전부터 전 세계적으로 사랑을 받고 있는 레트로의 물결 영향. 경쾌한 파스텔 톤의 컬러들은 1950년대 유행했던 낙관적인 분위기의 컬러들을 떠올리게 함. 폭이 좁은 세리프 글꼴은 고풍스러움을 전달하면서도 동시에 현대적인 분위기 로 절제된 우아함을 연출함
- 38. 04 트렌드조사 디자인 트렌드 인테리어 트렌드 패키지 트렌드 SNS 마케팅 트렌드 요점정리 디자인 트렌드 셔터스톡이 꼽은 2024 디자인 트렌드 조용한럭셔리 시선을 단박에 사로잡는 강렬한 컬러나 이미지보다는 섬세한 디테일, 고급스러움을 표현할 수 있는 소재와 표현방식이 선호될 것 각 기업이 제시하는 트렌드에서 안정을 꾀할 수 있는 요소들이 함께 함 고물가, 전쟁, 환경오염, 빠른 기술 발전에 대한 두려움 등에 의 해 돋아나는 두려움에서 안정감을 찾고자 노력하는 마음이 디자인에도 반영이 되었다고 볼 수 있음 레트로가 계속해서 유행하는 이유 또한, 안정감과 친근감을 자극하기 때문일 것이라 추측
- 39. 04 트렌드조사 디자인 트렌드 인테리어 트렌드 패키지 트렌드 SNS 마케팅 트렌드 요점정리 인테리어 트렌드 2024년도 인테리어 트렌드 텍스쳐플레이 자연친화적컬러 한 공간에 벨벳, 금속, 우드 등 다양한 소재를 사용하여 공간의 깊이를 더하고 시각적 흥미를 더해줌 자연친화적인 브라운 색상의 원목을 활용하면 집의 분위기를 포근하고 안정적 인 분위기로 만들어 줌
- 40. 04 트렌드조사 디자인 트렌드 인테리어 트렌드 패키지 트렌드 SNS 마케팅 트렌드 요점정리 인테리어 트렌드 2024년도 인테리어 트렌드 과감한패턴플레이 부클레 다양한 컬러와 과감한 패턴은 공간 자체가 하나의 갤러리처럼 보이도록 도와줌 질감을 극대화하며 포근함이 느껴지는 부클레 소재 가구들의 인기가 계속될 전망임
- 41. 04 트렌드조사 디자인 트렌드 인테리어 트렌드 패키지 트렌드 SNS 마케팅 트렌드 요점정리 인테리어 트렌드 2024년도 인테리어 트렌드 친환경과재활용,지속가능성 집안으로들어오는자연 가구 회사 이케아는 2030년까지 모든 제품을 재활용 또는 재생 가능한 플라스 틱 제품으로 대체할 것을 선언함. 최근 출시되는 가구나 인테리어 소재는 자연스러움과 환경을 고려함. 이와 함 께 반려식물이 인테리어 요소로 다양하게 활용되고 있음
- 42. 04 트렌드조사 디자인 트렌드 인테리어 트렌드 패키지 트렌드 SNS 마케팅 트렌드 요점정리 인테리어 트렌드 2024년도 인테리어 트렌드 반려동물을배려한인테리어 언커먼스타일 반려동물과 함께 사는 것이 주거 유형의 하나로 자리잡음. 사람과 반려동물 모두에게 만족감을 주는 공간 인테리어인 ‘펫테리어(Pet+Interior)’를 시도하는 가정이 늘고 있음 최근에는 나만의 개성을 살리는 인테리어 경향이 점점 더 뚜렷해지고 있음
- 43. 04 트렌드조사 디자인 트렌드 인테리어 트렌드 패키지 트렌드 SNS 마케팅 트렌드 요점정리 패키지 트렌드 2024년도 패키지 트렌드 친환경 소재 스마트패키징 환경에 대한 인식이 높아짐에 따라 지속 가능한 포장이 계속해서 유행을 타고 있음. 앞으로 환경 친화적이면서 미학적인 소재에 중점을 둘 것임 상품 포장 목적을 넘어서, 추가 기능을 갖는 포장. 그 중 인텔리전트 패키징의 대표적인 예롤 오비맥주 ‘올 뉴카스'가 있음. 변온 잉크를 활용한 ‘쿨 타이머'가 마시기 좋은 온도가 되면 밝은 파란색으로 변하며 하얀 눈꽃송이가 나타남
- 44. 04 트렌드조사 디자인 트렌드 인테리어 트렌드 패키지 트렌드 SNS 마케팅 트렌드 요점정리 패키지 트렌드 2024년도 패키지 트렌드 소비자경험중시 단순하지만독특하고대담한형태 사용자 친화적이며 시각적으로 매력적인 디자인을 통해 개봉 경험을 향상 시키거나 개인화된 요소를 제공하여 소비자의 기억에 남는 패키지가 주목 받을 것임 ‘Kantar’의 조사에 따르면, 브랜드의 시각적 자산 중 로고 다음으로 ‘형태'가 가장 중요함
- 45. 04 트렌드조사 디자인 트렌드 인테리어 트렌드 패키지 트렌드 SNS 마케팅 트렌드 요점정리 SNS 마케팅 트렌드 인스타그램 트렌드 연말결산 인스타그램을활용한마케팅이필요한이유 Z세대들은 스토리, 릴스 기능을 통해 친구/ 지인의 소식과 최신 트렌드를 파악함
- 46. 04 트렌드조사 SNS 마케팅 트렌드 인스타그램 트렌드 연말결산 디자인 트렌드 인테리어 트렌드 패키지 트렌드 SNS 마케팅 트렌드 요점정리 캐릭터활용및세계관구축 이미지중심콘텐츠 B급 감성의 중심에 있는 밈(Meme)과 트렌드를 적극 반영한 스낵 콘텐츠를 통해 공감을 자극하며 대중과 소통함. 이러한 콘텐츠들은 친근한 분위기로 MZ세대 사용자들에게 효과적인 것으로 분석됐음 브랜드 공식 인스타그램에서는 릴스보다는 여전히 이미지 중심의 콘텐츠가 사용자들의 반응이 높은 것으로 평가됨. 이미지 중심의 사진, 카드 뉴스, 인스 타툰 등의 주 콘텐츠
- 47. 04 트렌드조사 SNS 마케팅 트렌드 인스타그램 트렌드 연말결산 디자인 트렌드 인테리어 트렌드 패키지 트렌드 SNS 마케팅 트렌드 요점정리 소비자발행이미지활용참여형콘텐츠 인스타스토리를활용한참여형콘텐츠 최근에는 사용자들이 자발적으로 촬영하거나 제작한 콘텐츠 속에 브랜드의 메시지를 담은 해시태그를 함께 내는 형식으로 참여형 이벤트를 진행함 인스타그램 스토리는 24시간이 지나면 사라지는 휘발성으로 인해 MZ세대에게 진입장벽을 낮추고 쉬운 참여를 유도할 수 있다는 장점
- 49. 05시장조사
- 50. 05 시장조사 해외 와인 시장조사 국내 와인 시장조사 요점정리 해외 와인 시장조사 www.grandviewresearch.com 세계 와인 소비량의 하락세 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 255 250 245 240 235 230 225 220 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 글로벌와인시장규모 꾸준히 기술의 발전과 함께 상승세를 보이다, 2020년 코로나19 팬데믹으로 와인시장이 크게 하락세를 보임. 엔데믹 이후로 다시 상승세를 보임 세계와인소비량변화 코로나19 팬데믹 감소세 심화 제한 완화 후 상승세
- 51. 05 시장조사 해외 와인 시장조사 www.grandviewresearch.com www.grandviewresearch.com 세계 와인 시장의 변수 수입량 2007년 10 2021년 수입액 2017년 2022년 7억5100만L 188억5000만위안 3억3680만L 96억9260만위안 중국와인수입규모 중국과의 외교 갈등, Z세대의 와인 외면, 이상기후라는 세 가지 변수가 세계 와인 산업을 흔들고 있음 미국와인소비연령대별비율 2030 60대 이상 4050 24.6% 32.6% 43% 18.6 25.7 55.9 중국 호주 와인의 최대 수출국인 중국이 2021년 3월 외교 갈등을 이유로 보복관세를 부과해 수출길이막히다시피했음 중국 호주 와인의 최대 수출국인 중국이 2021년 3월 외교 갈등을 이유로 보복관세를 부과해 수출길이막히다시피했음 기후 변화 포도재배시기가40년전보다3~4주씩앞 당겨지고있음.기온이 더오른다면와인 품 질을유지하는데상당한어려움이따를것임 기후 변화 포도재배시기가40년전보다3~4주씩앞 당겨지고있음.기온이 더오른다면와인 품 질을유지하는데상당한어려움이따를것임 Z세대 젊은세대는와인보다맥주나증류주를선호 하거나,아얘술을마시지않는경우가많음. 와인 한병용량이 너무커대세가된1인 가 구에부담스럽다는지적도있음 Z세대 젊은세대는와인보다맥주나증류주를선호 하거나,아얘술을마시지않는경우가많음. 와인 한병용량이 너무커대세가된1인 가 구에부담스럽다는지적도있음 해외 와인 시장조사 국내와인 시장조사 요점정리
- 52. 05 시장조사 해외 와인 시장조사 www.grandviewresearch.com 해외 와인 시장 트렌드 대형마트 전문점 편의점 온라인 기타 2019년서유럽지역채널별와인유통 세계 최대와인전문어플리케이션 대형마트와 전문점에서 와인 유통이 가장 활발히 이루어지고 있지만, 향후 온라인을 통한 와인 유통이 급성장할 것임 (단위 : 백만리터, %) 19년 기준 전 세계 와인 시장의 40.8%를 차지하는 서유럽 지역의 와인은 주로 대형마트와 식음료 전 문판매점을 통해 유통되고 있으나, 향후 온라인을 통한 판매가 급속도 로 성장할 것으로 기대됨 4,980 3,077 377 188 3,410 (41.4%) (25.6%) (1.6%) (3.1%) (28.3%) 해외 와인 시장조사 국내 와인 시장조사 요점정리
- 53. 05 시장조사 해외 와인 시장조사 해외 와인 시장 트렌드 소비자들은 주류를 구매할 때 환경친화적인 요소를 고려한다고 밝힘 간편하게 와인을 즐기고 싶어하는 소비자가 증가하며 팩와인과 캔와인이 인기를 끌고 있음 미국유기농와인매출현황 홈술,혼술 트렌드에 따른 변화 www.grandviewresearch.com 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 300 250 200 150 (단위 : 백만리터, %) 184 191 198 218 246 277 292 해외 와인 시장조사 국내 와인 시장조사 요점정리
- 54. 05 시장조사 해외 와인 시장조사 세계 와인 소비량의 하락세 위스키의급부상,쪼그라드는와인시장 엔데믹에 접어들고 위스키와 하이볼 판매가 급증하면서, 와인에 대한 관심이 하락세를 보이고 있음 와인과양주매출비중 *자료 : 관세청 *1~7월 누적 국내 수입량 2022년 2023년 와인 위스키 <단위 :t> 3만3495 2만6235 1만3700 1만9878 *자료 : 이마트24 65 35 2023년 1월 6월 8월 11월 (22일까지) 역전 60 40 47 47 53 양주 와인 53 <단위 :%> 해외 와인 시장조사 국내 와인 시장조사 요점정리
- 55. 05 시장조사 국내 와인 시장조사 변화해가는 와인의 인식 주요편의점와인매출성장률 *자료 : 각 업체 *주요 편의점 와인 매출 성장률, 그래픽 : 김영옥 기자 yesok@joongang.co.kr 세븐일레븐 GS25 0 50 100 150 200 250 이마트24 CU <단위 :%> 2020년 대비 2021년 성장률 204.4 106.0 158.3 101.9 와인은 어려운 주류라는 이미지에서 누구나 편안하게 접할 수 있는 주류로 자리 잡고 있음 코로나19 팬데믹 이후 ‘홈술’, ‘혼술’ 트렌드가 하나의 문화로 자리잡음 접근성이 좋은 함 편의점에서의 와인 구매가 크게 증가 해외 와인 시장조사 국내 와인 시장조사 요점정리
- 56. 05 시장조사 국내 와인 시장조사 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰가 편의점에서 와인을 구매하는 소비자의 와인 구매의도에 미치는 영향에 대한 연구 논문 분석 소비자들이 편의점 이용 시 종사자의 친절, 서비스, 이용자 편의시설, 청결 등을 우선적으로 고려함 소비자들이 편의점 이용 시 종사자의 친절, 서비스, 이용자 편의시설, 청결 등을 우선적으로 고려함 와인은 소비자들이 가격대비 성능, 비용대비 가치 등 경제적인 부분을 소비자들이 더 고려함. 최근 편의점마다 다양하게 프로모션 되고 있는 정서적 인 부분이 20대 젊은 소비자층을 끌어들이고 있는 것으로 판단됨 와인은 소비자들이 가격대비 성능, 비용대비 가치 등 을 소비자들이 더 고려함. 최근 편의점마다 다양하게 프로모션 되고 있는 이 20대 젊은 소비자층을 끌어들이고 있는 것으로 판단됨 경제적인 부분 정서적 인 부분 다양한 서비스 등과 같은 경험적 이미지를 보완하 는 마케팅 전략이 필요하다 여겨짐 다양한 서비스 등과 같은 이 필요하��� 여겨짐 경험적 이미지를 보완하 는 마케팅 전략 소비자들은 편의점에서 와인을 구매할 때, 경제적인 부분을 더 생각하는 경향이 있음 편의점의 정서적 이미지는 20대 젊은 소비자층에게 좋은 마케팅 전략 해외 와인 시장조사 국내 와인 시장조사 요점정리
- 57. 05 시장조사 국내 와인 시장조사 계절에 따른 와인 소비 실태 조사 겨울에 연말 연초 이벤트로 인해 와인 판매량이 높은 것으로 유추됨 겨울 가장 많이 판매 에는 와인의 판매량이 모든 계절을 통틀어 됨 해외 와인 시장조사 국내 와인 시장조사 요점정리
- 58. 05 시장조사 국내 와인 시장조사 국내 와인 시장 트렌드 MZ세대는 자신의 개성과 가치관을 SNS를 통해 온라인으로 재구성해 노출시키는 것이 더 자연스 러운 최초의 인류 특히 Z세대는 ‘본 투 비’ 디지털 세대 이들은 인스타그램에 올릴 만 한가 (인스타그래머블)로 소비를 결정함 MZ세대는 자신의 개성과 가치관을 SNS를 통해 온라인으로 재구성해 노출시키는 것이 더 자연스 러운 최초의 인류 특히 Z세대는 ‘본 투 비’ 디지털 세대 이들은 인스타그램에 올릴 만 한가 ( )로 소비를 결정함 인스타그래머블 MZ세대는 인스타그래머블로 소비를 결정함 술 역시 인스타그래머블 해야하며, 이 선택은 와인으로 집중됨 해외 와인 시장조사 국내 와인 시장조사 요점정리
- 60. 05 시장조사 요점정리 시장조사 총 정리 고급스러움 위주의 이미지에서 벗어나, 친근한 분위기와 적절한 가격으로 타겟 전략 수립 이색적인 콘텐츠와 시각적 디자인으로 인스타그래머블한 무드가 필요 인스타그래머블 경제적요소 고급화탈피 해외 와인 시장조사 국내 와인 시장조사 요점정리
- 61. 06경쟁사조사
- 62. 06 경쟁사조사 국내 와인바 국내 에스프레소 바 국가별 와인 브랜딩 전략 해외 와인바 경쟁사 비교분석 요점정리 국내 와인바 스윗디 Sweet-D! 서울대학교근처에있는캐주얼와인바 서울대학교근처에있는캐주얼와인바 와인과어울리는디저트를선보임 트렌디하고컬러풀한인테리어로카페를방문하는것처럼가볍게다 가갈수있음 디저트와케이크의가벼운낮술조합 와인과어울리는 를선보임 하고 한인테리어로카페를방문하는것처럼 디저트와케이크의가벼운낮술조합 디저트 트렌디 컬러풀 가볍게다 가갈수있음
- 63. 06 경쟁사조사 국내 와인바 국내 에스프레소 바 국가별 와인 브랜딩 전략 해외 와인바 경쟁사 비교분석 요점정리 국내 와인바 탭샵바 Tap.Shop.Bar 테이스팅할수있는탭과,천가지종류의와인이있는와인샵과,즐 길수있는바를갖추고있는토탈브랜드공간 테이스팅할수있는탭과,천가지종류의와인이있는와인샵과,즐 길수있는바를갖추고있는토탈브랜드공간 각 공간에 사용된 색상만을 보고 사람들이 바에 연관된 기능을 하는 장치라느낄수있도록컬러를통해브랜드를보여줌 각 공간에 사용된 색상만을 보고 사람들이 바에 연관된 기능을 하는 장치라느낄수있도록컬러를통해브랜드를보여줌
- 64. 06 경쟁사조사 국내 와인바 국내 에스프레소 바 국가별 와인 브랜딩 전략 해외 와인바 경쟁사 비교분석 요점정리 국내 와인바 와아 Waa.Seoul 수제아이스크림과와인을곁들여먹는색다른재미 수제아이스크림과와인을곁들여먹는색다른재미 와인과아이스크림의거부감없는매력적인조합 곁들여먹었을때잘어울릴수있도록각시즌별다양한맛과아이스 크림을준비 와인과아이스크림의 곁들여먹었을때잘어울릴수있도록각시즌별다양한맛과아이스 크림을준비 거부감없는매력적인조합
- 65. 06 경쟁사조사 국내 와인바 국내 에스프레소 바 국가별 와인 브랜딩 전략 해외 와인바 경쟁사 비교분석 요점정리 국내 와인바 마실 Masil_Winebar 고급스러워 다가가기 힘들었던 와인바를 캐주얼하게접근하여 쉽게 접할수있도록함 고급스러워 다가가기 힘들었던 와인바를 하여 쉽게 접할수있도록함 캐주얼하게접근 캐릭터를이용하여사람들에게친근하게다가감 캐릭터를이용하여사람들에게친근하게다가감
- 66. 06 경쟁사조사 국내 와인바 국내 에스프레소 바 국가별 와인 브랜딩 전략 해외 와인바 경쟁사 비교분석 요점정리 국내 와인바 비노쿠스 테이블 비노쿠스테이블 비노쿠스 호모이코노미쿠스=경제를이야기하는사람 호모비노쿠스=와인을이야기하고함께하는사람 비노쿠스 호모이코노미쿠스=경제를이야기하는사람 호모비노쿠스=와인을이야기하고함께하는사람 파인다이닝이지만와인수입과유통위주 입구를따라여러종류의와인을배치,내부에바테이블과단체석비 치된형태 파인다이닝이지만 위주 와인수입과유통 입구를따라여러종류의와인을배치,내부에바테이블과단체석비 치된형태
- 67. 06 경쟁사조사 국내 와인바 국내 에스프레소 바 국가별 와인 브랜딩 전략 해외 와인바 경쟁사 비교분석 요점정리 국내 와인바 에이든 이미지합친후라운드값주기 1인셰프가운영하는이탈리안다이닝&와인바 1인셰프가운영하는이탈리안다이닝&와인바 오픈키친형태로조리과정을보며담소를나눌수있음 소통하며공감하는,편한동네가게를추구 세계각지를여행하며일한경험을담은요리제공 이탈리안을기반으로다양한퓨전시도 오픈키친형태 소통하며공감하는,편한동네가게 로조리과정을보며담소를나눌수있음 를추구 세계각지를여행하며일한경험을담은요리제공 이탈리안을기반으로다양한퓨전시도 에이든
- 68. 06 경쟁사조사 국내 와인바 국내 에스프레소 바 국가별 와인 브랜딩 전략 해외 와인바 경쟁사 비교분석 요점정리 국내 에스프레소 바 오우야 카페 국내최초지역커뮤니티기반에스프레소바 국내최초지역커뮤니티기반에스프레소바 진출지역의특성에맞는개성있는공간을연출해커피를즐길수있 는커뮤니티공간 지역주민간의소통의장으로활용되는것이목표 진출지역의특성에맞는개성있는공간을연출해커피를즐길수있 는커뮤니티공간 지역주민간의소통의장으로활용되는것이목표 오우야
- 69. 06 경쟁사조사 국내 와인바 국내 에스프레소 바 국가별 와인 브랜딩 전략 해외 와인바 경쟁사 비교분석 요점정리 국가별 와인 브랜딩 전략 유럽과 호주, 미국의 와인 브랜딩 전략 분석 통계자료첨부 슈퍼마켓과기타외부장소를통해더많은판매 슈퍼마켓에서자체브랜드와인을제공 슈퍼마켓과기타외부장소를통해더많은판매 슈퍼마켓에서자체브랜드와인을제공 전통적인방식과는완전히다른길을선택 소비자친화적,가격대비가치가높은와인 제품을보관하지않고바로즐길수있는와인을목표 이전에와인을잘마시지않고몰랐던소비자타겟 단순화된라벨링과옐로우테일등마시기쉬운품종의와인을판촉 전통적인방식과는완전히다른길을선택 소비자친화적,가격대비가치가높은와인 제품을보관하지않고바로즐길수있는와인을목표 이전에와인을잘마시지않고몰랐던소비자타겟 단순화된라벨링과옐로우테일등마시기쉬운품종의와인을판촉 일반적으로슈퍼마켓에서와인을제공하지않음 *예외) 월마트는E&JGallo와의제휴를통해자체브랜드와인을출시 일반적으로슈퍼마켓에서와인을제공하지않음 *예외) 월마트는E&JGallo와의제휴를통해자체브랜드와인을출시 호주 미국 미국인들은점점더슈퍼마켓,도매클럽,대량판매점에서와인을구매 코스트코:최근미국최대의와인소매업체 대형호텔및레스토랑은이제지역시설이아닌센터에서와인구매 유럽 1999년시장점유율-미국와인및주류도매업체
- 70. 06 경쟁사조사 국내 와인바 국내 에스프레소 바 국가별 와인 브랜딩 전략 해외 와인바 경쟁사 비교분석 요점정리 해외 와인바 라 카반 와인 비스트로 전통적+친근함=>편안한분위기 전통적+친근함=>편안한분위기 포도주의 원산지, 빈티지 자체의 본질, 재배자의 성격을 가장 공감적 으로반영하는와인을선보이는것이목표 지속가능한방법으로와인을제공 포도주의 원산지, 빈티지 자체의 본질, 하는와인을선보이는것이목표 지속가능한방법으로와인을제공 재배자의 성격을 가장 공감적 으로반영 LaCabaneWineBistro
- 71. 06 경쟁사조사 국내 와인바 국내 에스프레소 바 국가별 와인 브랜딩 전략 해외 와인바 경쟁사 비교분석 요점정리 해외 와인바 플랫 아이언 모두가주목할만한스테이크를만든다는것과함께모든고객들을 오랜친구처럼친근하게환영함 모두가주목할만한스테이크를만든다는것과함께모든고객들을 오랜친구처럼 환영함 친근하게 유쾌한직원들과아늑하고따뜻한인테리어 부담되지않는가격 유쾌한직원들과아늑하고따뜻한인테리어 부담되지않는가격 FlatIron
- 72. 06 경쟁사조사 국내 와인바 국내 에스프레소 바 국가별 와인 브랜딩 전략 해외 와인바 경쟁사 비교분석 요점정리 해외 와인바 코코리코 미술관근처에위치하여접근성이좋아관광객들이방문하기쉬움 미술관근처에위치하여 이좋아관광객들이방문하기쉬움 접근성 ‘집에서만든것’을주제로‘소통이진정으로존재하는유일한곳은비 스트로’라는가게규칙에맞게따뜻하고친근한분위기 이름에들어간‘코코’와연상되는닭이미지를통해친근한시골을나 타냄 ‘집에서만든것’을주제로‘소통이진정으로존재하는유일한곳은비 스트로’라는가게규칙에맞게따뜻하고친근한분위기 이름에들어간‘코코’와 를통해친근한시골을나 타냄 연상되는닭이미지 Cocorico
- 73. 06 경쟁사조사 국내 와인바 국내 에스프레소 바 국가별 와인 브랜딩 전략 해외 와인바 경쟁사 비교분석 경쟁사 조사 & 분석 조사한 와인바 경쟁사 상위 3곳을 비교 분석 스윗 - 디! 주요 타겟 주요 서비스 가격대 분위기 장점 단점 위치 에이든 비노쿠스테이블 20대 초중반 가벼운 낮 디저트, 케이크, 식사 메인 디쉬: 2~3 만원 글라스 : 8천원 캐주얼, 힙, 컬러풀, 트렌디 젊은 세대들의 높은 접근 와인 초보자도 입문 하기 좋음 - 서울대, 가로수길 20~30대 와인 다이 오픈키 소수의 인원끼리 와인과 식사 메인 디쉬 : 1~2 만원 글라스 : 4만원 대 조용함, 동네가게, 편안함, 소통 조용한분위기와 함께퀄리티있는 와인을즐길 수 있 음 20대 초반에게는 높은 가격대 연남동 와인에대해잘 알고있는매니아층 시중에서 구할수 없는희귀와 하이퀄리티계절 메인디 와인 강사 메인 디쉬 : 2~8만원 글라스 : 매장에 서 사장님을통 해서만 알수 있 음 하이퀄리티, 고급진, 우아한, 고가의 매니아층이 퀄리 티있는 식사와 와 인을접할수 있음 20대 초중반에게 높은 가격 입문자 접근성낮 음 강남
- 74. 07방법론적용
- 75. 07 방법론적용 포지셔닝 맵 PESTEL 페르소나 고객여정지도 이해관계자맵 포지셔닝 맵 출처 팀의 브랜드 포지션 트렌디한 낮은가격 높은가격 전문적인 마실 waa. seoul Tap. Shop. Bar Flat Iron 스윗-디 팀이추구하는 포지셔닝위치 코코리코 에이든 라 카반 와인 비스트로 비노쿠스 테이블
- 76. 이슈도출 이슈도출 PESTEL 출처 여러요인을분석하여이슈도출 07 방법론적용 포지셔닝맵 PESTEL 페르소나 고객여정지도 이해관계자맵 P 정치적요 주류전자상거래완화,스마트오더주류판매허 주류광고제한강 국산주류세금부담완화 P 정치적요 주류전자상거래완화,스마트오더주류판매허 주류광고제한강 국산주류세금부담완화 E 경제적요 물가상 엔데믹,경제활동재 소득증가로고가제품소비력증 소비자의개인최우선소비 E 경제적요 물가상 엔데믹,경제활동재 소득증가로고가제품소��력증 소비자의개인최우선소비 1 아이덴티티맞춤형콘텐츠 1 아이덴티티맞춤형콘텐츠 3 경제활동재개 3 경제활동재개 5 고가제품소비증가 5 고가제품소비증가 2 주류문화의다양화 2 주류문화의다양화 4 온라인활동주류소비활성화 4 온라인활동주류소비활성화 6 국산주류경쟁력상승 6 국산주류경쟁력상승 S 사회적요 홈술,혼술문화생 새로운라이프스타일,하이볼유 분초사회와디토소 개인아이덴티티중시문화 S 사회적요 홈술,혼술문화생 새로운라이프스타일,하이볼유 분초사회와디토소 개인아이덴티티중시문화 온라인활동주류소비활성화 온라인활동주류소비활성화 고가제품소비증가 고가제품소비증가 주류문화의다양화 주류문화의다양화 경제활동재개 경제활동재개 국산주류경쟁력상승 국산주류경쟁력상승 아이덴티티맞춤형콘텐츠 아이덴티티맞춤형콘텐츠 PESTEL분석결과 PESTEL분석결과 우선순위도출 우선순위도출
- 77. PESTEL 출처 여러 요인을 분석하여 이슈 도출 07 방법론적용 포지셔닝 맵 PESTEL 페르소나 고객여정지도 이해관계자맵 T 기술적요 비대면무인플랫폼강 디지털미디어콘텐츠산업부 AI기술고도화,하이퍼퍼스널리 가상과현실의연계콘텐츠 T 기술적요 비대면무인플랫폼강 디지털미디어콘텐츠산업부 AI기술고도화,하이퍼퍼스널리 가상과현실의연계콘텐츠 E 환경적요 소비자의환경에대한관심꾸준히상 전세계적유기농포도밭비율상 와인병재활용기술력부족으로환경피해 E 환경적요 소비자의환경에대한관심꾸준히상 전세계적유기농포도밭비율상 와인병재활용기술력부족으로환경피해 1 AI활용맞춤형콘텐츠 1 AI활용맞춤형콘텐츠 3 친환경가치중요성상승 3 친환경가치중요성상승 4 주류판매규제완화 4 주류판매규제완화 2 디지털콘텐츠융합 2 디지털콘텐츠융합 5 주류콘텐츠고려점증가 5 주류콘텐츠고려점증가 L 법률적요 국민건강증진법의주류광고제 청소년보호법민감 주세법개정 L 법률적요 국민건강증진법의주류광고제 청소년보호법민감 주세법개정 디지털콘텐츠융합 디지털콘텐츠융합 친환경가치중요성상승 친환경가치중요성상승 주류콘텐츠고려점증가 주류콘텐츠고려점증가 AI활용맞춤형콘텐츠 AI활용맞춤형콘텐츠 주류판매규제완화 주류판매규제완화 이슈도출 이슈도출 PESTEL분석결과 PESTEL분석결과 우선순위도출 우선순위도출
- 78. PESTEL 출처 여러 요인을 분석하여 이슈 도출 위협요인 기회요인 07 방법론적용 포지셔닝 맵 PESTEL 페르소나 고객여정지도 이해관계자맵 개인정보유출등AI와관련된기술적,사회적이슈가생긴다면 소비자들의반감을살가능성이있음 AI기술의고도화로더정확도높은소비자분석이가능해지고, 소비자편의성이극대화될것이라고예상됨 AI활용아이덴티티 맞춤형콘텐츠 주류문화의다양화 경제활동재개, 고가제품소비증가 디지털콘텐츠융합 위스키,전통주등다른주류로 소비자층이분산될 수있음 - - 친환경가치중요성상승 주류소비범위의확장으로맞춤형와인에대한수요가 증가할것으로예상됨 AI기술과와인제조공정의필수적환경오염이 브랜드이미지에악영향을미칠수있음 소주,맥주등의국산주류보다가격이높은 와인제품의수요증가가예상됨 오프라인에서의디지털콘텐츠융합활용이MZ타겟의 관심을모을수있을것이라예상됨 친환경가치콘텐츠의포함이특정소비자층의 집중적수요를발생시킬수있음
- 79. 페르소나 출처 여러요인을분석하여이슈도출 07 방법론적용 포지셔닝맵 PESTEL 페르소나 고객여정지도 이해관계자맵 김민정 Needs&Goals 아직경험해보지못한새로운콘텐츠와제품을즐기고싶음 혼자서도,여럿이서도자유롭게즐길수있는트렌디한공간을원함 부담스럽지않은가격대의다양한주류를경험해보고싶음 Frustrations 요즘새로생기는것들은너무자극적이고, 다비슷해보임 요즘은뭐든지너무비쌈 광고를보고시도해본술이생각보다맞지않고 별로였음 Profile 나이 직업 취미 학력 지역 25 스타벅스계약직바리스타 SNS,친구들과약속,맛집탐방 서울소재대학교졸업 한국,서울 휴일에는 밖에 나가 맛있는 음식을 먹으며 이곳저곳을 구경하거나, 가볍게술을마심.이동할때나귀가후,인스타그램을켜그날의활동 을스토리로공유하고,릴스나유튜브쇼츠를보며시간을보냄.유행 에민감하여늘새로운것을찾아나서경험함.종종함게만날친구가 없을때에는혼자나가돌아다니기도함. 대학을졸업하고나서는소주보다하이볼,전통주등금액이조금더 나가더라도가볍고맛있는술을즐김.새로운도전을마다하지않아 이것저것다양하게시도해보며재미를느낌. Personality 활발한 호기심많은 도전적인 외향성 감각형 사고형 판단형 내향성 직관형 감정형 인식형 “어디새로운것좀없나?”
- 80. “어디새로운것좀없나?” 여러 요인을 분석하여 이슈 도출 SNS,친구들과 약속,맛집 탐방 와인 추천 콘텐츠가 있기 때문에 와 인에 대한 사전 조사나 탐색이 필요 없다는 점을 고지, 소비자의 편의성 증진 2.5 혼란 인터넷에 와인을 검색하니 와인이 너무 많이 나와 어려움. 어떤게 좋은 거고 맛있는 건지 모르겠음 와인에 대해 잘 모르기 때문에 네이 버에 와인의 종류나 마시는 법 등을 조사해봄. 휴대폰,네이버 어플 와인바 공간 인테리어에 와인바의 컨셉을 잘 드러내어 타겟으로 하여 금 브랜드에 대해 잘 이해하게 함 와인 메뉴와 추천 시스템에서 와인 별 상세한 소개로 소비자가 원하는 와인을 고르는 데에 어려움이 없도 록 함 와인 추천 시스템 또는 콘텐츠에 전 문적인 분위기를 보여주어서 신뢰 감을 높여야함 4신기함 2 놀람,어려움 3.5 어색함 >신뢰 고급스럽고 세련된분위기임 어색하지만동시에 기대가 됨 와인 메뉴의 사진과 이름만 봐서는 뭐가 뭔지,무슨맛인지 잘 모르겠음 너무 모르는 티를냈나 걱정이 됐지 만, 직원 분은 전문적인 분이실테니 추천받은 와인에 신뢰가 감 와인바에 도착,가게를둘러봄 메뉴판을 보며메뉴 이름, 메뉴 이미 지와 가격을 확인함 직원, 바텐더에게 와인을 잘 모르는 사람이라고 소개하고, 와인을 추천 받음 와인바 와인바,좌석 와인바,좌석 메뉴 등 기본정보에 대한 이미지는 가독성 좋게 디자인, 온라인 상에서 접근하기 편한 곳에 배치 타겟의 흥미를유발시키는 SNS 전 략활용. 톤앤매너를맞추고 마케팅 전략을 수립함 3궁금함 3.5 관심 세련되고 분위기가 좋은 거 같음. 잘 차려입고 좋은 날에 가야할것만같 음 와인은 자주 먹어보지 못해서 호기 심이 생김.한 번가보고 싶음 네이버 지도와 블로그, 인스타그램 리뷰로 가려는 와인바에 대한 장소, 분위기,메뉴 등의 정보를조사함 인스타그램 릴스를 보다가 와인바 에 대한 리뷰영상을 발견함 휴대폰,네이버 어플,SNS 휴대폰,인스타그램릴스 출처 스타벅스 계약직바리스타 여정지도 25 취미 직업 김민정 Expectation 나이 친근하고 트렌디한 와인바에 필요한 점을 탐색 방법론적용 07 ‘와린이'의 접근성을 높이는 전략탐구 기존와인바의 부족한 부분을 파악,개선 포지셔닝맵 PESTEL 페르소나 고객여정지도 이해관계자맵 SNS탐색 Stage 인지,흥미 탐색 정보검색 방문 메뉴확인 추천 TouchPoint Feeling Doing Thinking Opportunity 정보수집 와인바방문,주문
- 81. “어디새로운것좀없나?” 여러 요인을 분석하여 이슈 도출 SNS,친구들과 약속,맛집 탐방 - 와인을 처음 접한 타겟이 많 다는 점을 이해하고 와인을 마시는 방법에 대해서도 상세 히 알려줌 메뉴 및 패키지, 인테리어의 컨셉을 잘 일치시키고, 나타 내어 시각적으로 좋아보이게 함 와인을 처음 접한 타겟이 많 다는 점을 이해하고 와인을 마시는 방법에 대해서도 상세 히 알려줌. 몰라도 괜찮은 분 위기 연출 - 인스타그래머블한 콘텐츠와 시각적 분위기 필요. 디토 소 비를 촉진하는 SNS 홍보 전 략으로 활용 - 4 기대 3.5 신기함 4 만족 2.5 어려움 5 즐거움 5 즐거움 어떤 와인일지, 와인의 맛이 나 분위기는 어떨지, 음식은 어떨지 기대가 됨 추천받은 와인 메뉴를 주문함 와인바,좌석 3.5 만족 신기함. 맛있어 보임. 맛 보는 것을 기대함 인테리어 분위기 덕분에 사진 이 잘 나옴.사진에 만족함 이렇게 와인잔을 잡는게 맞는 지, 첫 모금은 얼마나 마시는 건지 모름. 어리버리해 보일 까걱정됨 와인이랑음식을 어떻게 먹는 지 알게됨. 새로운 경험을 하 게 되어 만족도가 높음 스토리를 보고 친구들이 하트 를 눌러주거나 긍정적인 DM 을 보내주어서 기분이 좋음 처음 가 본거라 신기하고, 더 다양한 와인을 맛보고 싶음. 새로운경험이라 블로그에 쓸 콘텐츠가 많아서 좋음 나온와인과 음식을 관찰함 휴대폰카메라를 켜고 와인과 음식, 와인바 풍경 사진들을 촬영함 와인잔을 들고 와인을 맛보려 고 함.와인을 마셔봄 와인과 식사를 함께 먹으며 즐김.와인 페어링을 경험함 찍은 와인과 음식 사진을 인 스타그램스토리에 업로드함 귀가 후 네이버 블로그로 와 인바에 대한 후기를 자세하게 작성함 와인바,좌석 휴대폰카메라 와인바,좌석 와인바,좌석 휴대폰,SNS 휴대폰,네이버블로그 출처 스타벅스 계약직바리스타 여정지도 25 취미 직업 김민정 Expectation 나이 친근하고 트렌디한 와인바에 필요한 점을 탐색 방법론적용 07 ‘와린이'의 접근성을 높이는 전략 탐구 기존와인바의 부족한 부분을 파악,개선 포지셔닝맵 PESTEL 페르소나 고객여정지도 이해관계자맵 메뉴주문 와인바방문,주문 Stage 메뉴수령 촬영 와인시음 식사 스토리업로드 리뷰 TouchPoint Feeling Doing Thinking Opportunity 시식전 시식전 와인바방문,주문
- 83. 08필드리서치
- 84. 인터뷰 인터뷰질문지작성 기본정보 기본정보 와인경험실태 와인경험실태 와인바이용경험 와인바이용경험 와인바콘텐츠조사 와인바콘텐츠조사 08 필드리서치 인터뷰 설문조사 장소/위치선정 성 연령 성 연령 와인을선호/비선호하는이유 와인을마시는빈도와경험해본종류는 와인페어링의경험과추천메뉴는 와인을주로마시는장소는 와인은주로누구와함께마시는지 와인을결정하는기준은? 와인을선호/비선호하는이유 와인을마시는빈도와경험해본종류는 와인페어링의경험과추천메뉴는 와인을주로마시는장소는 와인은주로누구와함께마시는지 와인을결정하는기준은? MZ세대 타겟의 트렌디한 와인바가 기존의 와인바와비교해가질차별점은 와인바에원하는콘텐츠는 AI가추천해주는와인에대한신뢰도는 기존와인바를경험하며겪었던불편한점 MZ세대 타겟의 트렌디한 와인바가 기존의 와인바와비교해가질차별점은 와인바에원하는콘텐츠는 AI가추천해주는와인에대한신뢰도는 기존와인바를경험하며겪었던불편한점 와인바에방문해본경험이있는지 와인바에방문하거나방문하지않았던이유 선호하는와인바의분위기? 와인바에방문해본경험이있는지 와인바에방문하거나방문하지않았던이유 선호하는와인바의분위기?
- 85. 인터뷰 출처 인터뷰프로필 08 필드리서치 인터뷰 설문조사 장소/위치선정 MainTarget MainTarget 와인에대한경험이없거나 경험이적은타겟 A홍O동(가명) 2N세?성 와인에대해어느정도의 지식을갖고있는타겟 SubTarget1 SubTarget1 B이O빈 23세여성 와인에대한 전문적경험이있는타겟 SubTarget2 SubTarget2 C김O수(가명) 26세남성 메인타겟과서브타겟간의경험,의견차이를조사,분석하고가설을설정
- 86. 인터뷰 출처 인터뷰내용 08 필드리서치 인터뷰 설문조사 장소/위치선정 MainTarget MainTarget 와인경험실태조사 와인경험실태조사 와인바이용경험/콘텐츠조사 와인바이용경험/콘텐츠조사 TargetA 와인을선호/비선호하는이유는무엇인가요? 와인바에방문해본경험이있나요? 와인을마시는빈도와경험해본종류는? 와인바에방문하거나방문하지않았던이유는? 와인페어링의경험과추천메뉴는? 선호하는와인바의분위기는무엇인가요? 와인을주로마시는장소는? MZ세대타겟의트렌디한와인바가기존의와인바와 비교해가질차별점은무엇이라생각하는지? 와인을주로누구와함께마시나요? 와인바에원하는콘���츠가있다면? 와인을결정하는기준은무엇인가요? AI가추천해주는와인에대한신뢰도는? 기존와인바를경험하며겪었던불편한점은? -> 질문의정확성이높다면,신뢰도가매우높음 -> 잘몰라서정보없이랜덤하게고름 -> 구체적으로생각해보지않음 -> 와인을사주는사람 -> 잘모르겠음 -> 거의마시지않음 -> 잘모르겠음 -> 와인페어링을잘경험해보지않음 -> 와인에대해잘아는마스터가추천해주는친숙한곳을선호 -> 반년에한번,탄산음료느낌의스파클링와인을경험해봄 -> 부모님과함께방문하게됨 -> 비선호.한번개봉하면금방마셔야하고취향이아님 -> 방문해본경험이있음 와인에대해경험이 없거나경험이적은타겟
- 87. 인터뷰 출처 인터뷰내용 08 필드리서치 인터뷰 설문조사 장소/위치선정 SubTarget SubTarget 와인경험실태조사 와인경험실태조사 와인바이용경험/콘텐츠조사 와인바이용경험/콘텐츠조사 TargetB 와인을선호/비선호하는이유는무엇인가요? 와인을마시는빈도와경험해본종류는? 와인페어링의경험과추천메뉴는? 와인을주로마시는장소는? 와인을주로누구와함께마시나요? 와인을결정하는기준은무엇인가요? AI가추천해주는와인에대한신뢰도는? -> AI의정보분석방식에다라신뢰도가달라질것 -> 좋아하는품종을고르는데,마스터의추천에따라마시기도함 기존와인바를경험하며겪었던불편한점은? -> 마스터가와인에대한애정과지식이많이없으면아쉬움 구비된품목의수가많으면좋음 -> 집에서는혼자,매장에는친구와함께가는데혼자방문하기도함 와인바에원하는콘텐츠가있다면? -> 다양한와인시음경험,대화를나눌수있는공간과동시에 혼자즐길수있는1인좌석 -> 전문와인바나매장구매후집에서마심 MZ세대타겟의트렌디한와인바가기존의와인바와 비교해가질차별점은무엇이라생각하는지? -> 중저가의가격,타겟이와인에대해잘모르는점을고려해 와인소개의구체화,어른스럽고고급화된이미지의타파 -> 경험이있음.치즈,디저트,파스타,에그인헬등 매장주인에게추천을받기도함 선호하는와인바의분위기는무엇인가요? -> 조용한분위기를선호.너무어둡거나밝지않은조명이좋음 -> 와인바에방문하는경우는가끔,집에서종종마심 여러종류의와인을모두경험해봄 와인바에방문하거나방문하지않았던이유는? -> 와인을마시고싶을때,약속으로주로방문함 -> 선호.과실주가맛이좋아서,와인을향유하는분위기의매력 와인바에방문해본경험이있나요? -> 방문해본경험이있음 와인에대해어느정도의 지식을갖고있는타겟
- 88. 인터뷰 출처 인터뷰내용 08 필드리서치 인터뷰 설문조사 장소/위치선정 SubTarget SubTarget 와인경험실태조사 와인경험실태조사 와인바이용경험/콘텐츠조사 와인바이용경험/콘텐츠조사 TargetC 와인을선호/비선호하는이유는무엇인가요? 와인바에방문해본경험이있나요? 와인을마시는빈도와경험해본종류는? 와인바에방문하거나방문하지않았던이유는? 와인페어링의경험과추천메뉴는? 선호하는와인바의분위기는무엇인가요? 와인을주로마시는장소는? MZ세대타겟의트렌디한와인바가기존의와인바와 비교해가질차별점은무엇이라생각하는지? 와인을주로누구와함께마시나요? 와인바에원하는콘텐츠가있다면? 와인을결정하는기준은무엇인가요? AI가추천해주는와인에대한신뢰도는? 기존와인바를경험하며겪었던불편한점은? -> 70%정도신뢰.질문지에따라달라질것같음 -> 지역과품종을알아보고직접결정함 -> 가격이너무비싸서이용하기어려웠음 -> 친구와함께마심 -> AI추천서비스 -> 집에서주로마심 -> 편안한분위기,그러나전문성에대해의심할수도있음 -> 경험해봄.고기와레드,디저트와화이트 -> 합리적인가격을갖고있는전문적인분위기의와인바 -> 한달에4,5회이상.모두경험해봄 -> 약속을위해방문함 -> 선호.음식과의페어링이쉽고선택지가다양해서 -> 방문해본경험이있음 와인에대해전문적인 지식이있는타겟
- 90. 인터뷰 인터뷰내용분석(INSIGHT) 08 필드리서치 인터뷰 설문조사 장소/위치선정 TargetA TargetA TargetB TargetB TargetC TargetC 와인이해도 와인경험빈도 선호분위기 요구사항 불만사항 AI콘텐츠 와인이해도 와인경험빈도 선호분위기 요구사항 불만사항 AI콘텐츠 낮음 와인소개와추천 반년에1회 - 친숙한 긍정적 중간 높음 다양한공간,와인시음경험,접근성완화 편안한분위기,합리적인가격 한달에1회 일주일에1회 와인소개및추천의정확도요구 고가의가격 조용한 전문적인 회의적 긍정적 와인바에대한명확한취향이없어제시필요 새로운콘텐츠와컨셉에개방적 와인추천및소개콘텐츠필수적 와인바에대한명확한취향이없어제시필요 새로운콘텐츠와컨셉에개방적 와인추천및소개콘텐츠필수적 와인바에대한원하는바가구체적으로형성됨 전문적이고구체적인정보제공요구 와인추천및소개콘텐츠전문도필요 와인바에대한원하는바가구체적으로형성됨 전문적이고구체적인정보제공요구 와인추천및소개콘텐츠전문도필요
- 93. 설문조사 설문조사결과 기본정보 기본정보 와인경험실태 와인경험실태 08 필드리서치 인터뷰 설문조사 장소/위치선정 Q.설문자성별 Q.와인경험여부 여성 78.4% 21.6% 남성 여성참여율3.6배 와인경험자88.2% 3/26~4/2총7일간구글Docs를이용해설문조사진행,총응답수52개 20~23 56.9% Q.설문자연령대 24~26 27~29 30~33 37.3% 3.9% 2% 타겟인 참여율94.2% 20대초중반 88.2%
- 94. 설문조사 설문조사결과 08 필드리서치 인터뷰 설문조사 장소/위치선정 접근성좋은마트,편의점등에서구매해집에서편히즐기는등와인접근성이완화되는추세 와인에대한부담스러운이미지와정보부족이와인에대한거부감으로이어짐 와인경험실태 와인경험실태 Q.와인을경험해보지않은이유 Q.와인을마시는장소 Q.와인구매처 Q.와인을마시는과정에서겪은불편함 가격과이미지에부담을느낌 ‘집'응답75.6% 반영 홈술,혼술트렌드 대형마트,편의점57.8% 와인초보자대상편의성부족 “고가의가격부담" 와인에대한전반적정보부족 25% “와인관심도저조" 와인선택의어려움 25% “고급스러운 분위기가부담됨" 보틀 와인의불편함 12.5% 입맛에맞지 않음 “취향을 찾지 못함" 10% “주류 비선호" . . . . . 대형마트 편의점 와인바 온라인 식당 주류 전문 판매점 기타 35.6% 75.6% 집 와인바 식당 기타 24.4% 13.2%
- 95. 설문조사 설문조사결과 08 필드리서치 인터뷰 설문조사 장소/위치선정 고가(라고예상되는)가격대의이미지의부담감이방문욕구저해요인이됨 가벼운약속을위해방문하는타겟소비자가대다수이며,접근성이좋은서울지역을선호함 와인바이용조사 와인바이용조사 Q.와인바방문경험여부 Q.와인바방문이유(중복가능) Q.와인바방문하지않은이유 Q.선호하는와인바지역 와인바방문경험‘없음'60% ‘약속'응답94.4% 해보는경향 가볍게방문 ‘ 의이미지', ‘분위기 '응답62.9% 고가 부담감 접근성높은 와 지역선호 대학가근처 서울 94.4% 금액적부담감 대학가 홍대 합정 신촌 강남 연남 성수 을지로 가로수길 안산 33.3% 와인에대한관심 친구와의약속등으로가볍게방문 심리적장벽 29.6% 와인비선호 11.1% 22.2% 흥미없음 와인을집중적으로경험하기위함 22.2% 5.6% 60%
- 96. 설문조사 설문조사결과 08 필드리서치 인터뷰 설문조사 장소/위치선정 트렌디하고친근한컨셉의선호도가높은편으로와인초보자타겟이접근하기쉬운환경을만들어야함 와인시음과취향을찾는콘텐츠가타겟대상으로필수적이며,대개AI콘텐츠에대한가벼운기대만을갖고있음 와인바콘텐츠조사 와인바콘텐츠조사 Q.와인바선호키워드 Q.와인바콘텐츠선호(중복가능) Q.AI추천콘텐츠신뢰도 트렌디한,힙한,자유로운응답 31.6% ‘와인시음및 '응답률 90.2% 취향찾기 AI추천콘텐츠에대한‘가벼운신뢰감'경향 90.2% 긍정적답변54.3% 부정적답변28.6% 33.3% 25.5% 25.5% 15.7% 와인시음및취향찾기 사람과대화,만남 촬영및SNS업로드 와인페어링 와인구매 트렌디한 따뜻한 모던한 고급스러운 밝은 정확한빅데이터를기반으로 분석하는AI라면신뢰할수있어! 융통성이부족하고디테일한부분을 고려하지못해서신뢰하기어려워
- 97. 장소/위치 선정 위치 선정 과정 08 필드리서치 인터뷰 설문조사 장소/위치 선정 대학가 건대, 홍대, 신촌(이화여대, 서강대, 연세대와 연결된 지역) 대학가 건대, 홍대, 신촌(이화여대, 서강대, 연세대와 연결된 지역) 연령대 브랜드 연관성 분위기 연령대 브랜드 연관성 분위기 건대 20대 초중반이 주를 이루며 홍대와 같이 다양한 놀거리 가 있는 복합 문화 거 홍대에 비해 경쟁률이 낮음 건대 20대 초중반이 주를 이루며 홍대와 같이 다양한 놀거리 가 있는 복합 문화 거 홍대에 비해 경쟁률이 낮음 성수 MZ세대의 뉴 핫플레이 경험 지향 공간들이 복합적으로 구성된 레트로와 신세 대의 결합적 지역 성수 MZ세대의 뉴 핫플레이 경험 지향 공간들이 복합적으로 구성된 레트로와 신세 대의 결합적 지역 신촌 인근 대학교가 몰려있어 거대한 대학가를 이 교통의 요지로 다양한 연령대가 모임 신촌 인근 대학교가 몰려있어 거대한 대학가를 이 교통의 요지로 다양한 연령대가 모임 건대 대학적 특색을 지닌 대학가(홍대와 비교 타겟에 적합한 근처 대학생들의 수요 가능성 건대 대학적 특색을 지닌 대학가(홍대와 비교 타겟에 적합한 근처 대학생들의 수요 가능성 신촌 3개의 대학이 인접해 있는 지역으로 대학생들의 접근성 이 높음 신촌 3개의 대학이 인접해 있는 지역으로 대학생들의 접근성 이 높음 홍대 20대 초중반이 주를 이루며 다양한 놀거리가 있는 복합 문화 거리 홍대 20대 초중반이 주를 이루며 다양한 놀거리가 있는 복합 문화 거리 높은 경쟁률 핫플레이스 홍대, 성수, 을지로 핫플레이스 홍대, 성수, 을지로 홍대 20대 초중반이 주를 이루며 다양한 놀거리가 있는 복합 문화 거리 홍대 20대 초중반이 주를 이루며 다양한 놀거리가 있는 복합 문화 거리 높은 경쟁률 성수 20대 중후반이 주를 이루며 팝업스토어 및체험 위주의 복합 문화 거 20대 초중반의 주류문화와 조금거리가 있는 분위기 성수 20대 중후반이 주를 이루며 팝업스토어 및체험 위주의 복합 문화 거 20대 초중반의 주류문화와 조금거리가 있는 분위기
- 98. 09방향성설정
- 100. + + 브랜드 방향성 브랜드의 메인 타겟층에 대해 소개 09 방향성 설정 추구하는 브랜드 분위기 와인에재미있게 입문하기 + + 자유로운와인 식음공간 + + 와인,관련굿즈를 구매할수있는 공간 + + 편하게오기좋은 트렌디하고편안한 분위기 + + + + 브랜드방향설정 컨셉 키워드+콘텐츠 레퍼런스
- 101. + + 1차 컨셉 브랜드의 메인 타겟층에 대해 소개 09 방향성 설정 브랜드방향설정 레퍼런스 컨셉도출 트렌디 + + 뉴트로 + + 비비드 + + + + + + 모든 팀원이 브랜드 방향성을 고려한 비슷한 분위기의 이미지끼리 그룹에 속하지 못한 정리한 이미지에서 다시 한 번 팀원과 상의 후 브랜드 이미지에 맞는 이미지를 수 그룹 이미지 분 브랜드 방향성을 고려한 이미지 추 컨셉 키 워드 도출 뉴트로 + + 트렌디 + + 비비드 + + 컨셉 키워드+콘텐츠
- 103. 브랜드방향성 브랜드의메인방향성에대해소개 09 방향성설정 와인입문자,젊은세대에게와인에대해소개하고 와인취향에대해새롭고다양한경험제공 AI와함께하는와인입문 AI AI 브랜드목적 무엇이든알고있는 여러 받아보는것 AI에게와인에대한정보를묻고 와인관련서비스를추천 Content 메뉴추천 와인소개 간단한대화 브랜드방향설정 레퍼런스 컨셉키워드+콘텐츠
- 104. 브랜드핵심요소 브랜드콘텐츠구성소개 09 어떻게AI에서오는 을줄일것인가? 거부감 팝업스토어 팝업스토어 캐릭터 캐릭터 게임 게임 타켓층이좋아하는마케팅트렌드 를활용 타켓층이좋아하는마케팅트렌드 를활용 AI의기계적인느낌을지우기위해 친근함을주는캐릭터를활용 AI의기계적인느낌을지우기위해 캐릭터를활용 친근함을주는 캐릭터의세계관몰입에재미와도움을줄 수있는게임형식을활용 캐릭터의 을줄 수있는게임형식을활용 세계관몰입에재미와도움 방향성설정 브랜드방향설정 레퍼런스 컨셉키워드+콘텐츠
- 105. 09 브랜드 콘텐츠 구성 소개 미디어 인터렉션 전시형태 ai컨텐츠 속 좌석에서의 체험 비쥬얼 머천다이징 디스플레이 세계관과관련된 함으로서이용자에게 다양한요소를실물로 배치 재미와몰입도를줌 세계관과관련된 함으로서이용자에게 다양한요소를실물로 배치 재미와몰입도를줌 캐릭터테마에맞는인테리어속좌석에서 벽면의캐릭터AI와의대화콘텐츠 방향성 설정 팝업 스토어 팝업 스토어 브랜드 핵심 요소 브랜드방향설정 레퍼런스 컨셉 키워드+콘텐츠
- 106. 09 브랜드 콘텐츠 구성 소개 방향성 설정 캐릭터 캐릭터 AI에대한거부감 친근하고재미 캐릭터레퍼런스를조사 을줄이기위해 를줄수있는 브랜드 핵심 요소 브랜드방향설정 레퍼런스 컨셉 키워드+콘텐츠
- 107. 10브랜드구체화
- 108. 브레인스토밍 리서치와방법론적용을통한브랜드방향확립 10 브랜드구체화 브레인스토밍 브랜드컨셉도출 네이밍 한줄소개 신비한 즐거운 모험, ,가상의,동심의 활발한, ,활기찬 테마파크,게임 세상 새로운 초심의 다양한 자유로운 개인적인 개성있는 NPC 대화 호기심의 관심있는 팝업 전시 접근하기쉬운 튜토리얼 입문 미지의 와인 모험 귀여운 게임 캐주얼 힐링 매력적인 개성 아름다운 꿈 탐험 지침서 친근한 즐거운 신나는 체험 놀이 활발한 취향 동적인 데이트 색다른 경험 이세계 가상세계 친구 재미있는 exploration adventure 신비로운
- 110. 퍼글퍼글와인하우스 (PugglePuggleWineHouse) 디깅 (Digging) 와이링 와일 와아 와라 와트로 와리가리 와웅! 와트로 와케이드 와월드 와인타운 와인팜 와인즈벨리 오와시스 테이스트림 플레이버룸 비노(Vino):스페인어‘와인' 칼도(Caldo):스페인어‘와인' 비노아르나(Viarna):체코어‘와인바' 돌체(Dolce):이탈리아어‘스위트’ 돌체비노():달콤한와인 파피프():불어‘팝업' 와이닝다이닝(WiningDining) 디깅(Digging) 위닝디닝 와닝다닝 와다닝 와락와락 와시오 에브리바디와인즈업 즐거운,활기찬 외국어활용 문화 콘텐츠 의성어,의태어,말 네이밍 아이데이션 키워드활용을통한네이밍아이디어고안 브레인스토밍 브랜드컨셉도출 네이밍 한줄소개 10 브랜드 구체화
- 115. Brand Identity Guidelines 와인즈업 브랜드 아이덴티티 가이드라인
- 119. BRAND MISSION BRAND VISION 와인의 대중화 전 세계인이 와인즈가 되어 와인을 즐기는 그날까지 와인 소비층 확장 특별한날에만마시던고급화된와인의이미지를친근하고거부감 들지않도록다가가일상에서도와인을즐겨마시는사회분위기를 조성할것입니다. 모든사람들이와인즈업을통해와인즈가되어와인에대해알아가 고취향에따라즐기는것입니다. 우리브랜드는기존와인의주소비층인3040세 대가아닌20세대를메인타겟으로하여타겟의취 향과관심사를겨냥하여20세대를와인의주소비 층으로유도할것입니다. Wines-up!BrandIdentityGuidelines
- 120. Wines-up! Brand Identity Guidelines BRAND KEYWORDS 와인즈들은 우리 브랜드를 신비하고 즐거운 모험 을 경험하게 될 것입니다. 경험을 통해 와인에 대해 깊이있는 애정을 갖게 될 것입니다. 신비한 즐거운 모험적인
- 121. LOGO TYPE 통통한포도가연상되도록디자인하였습니다. 색상으로와인즈/업으로분류하여우리의브랜드네 이밍의미를더잘나타낼수있도록하였습니다. 느낌표를와인잔으로표현하여개성을더했습니다. 헤드라인이있는메인로고와가타콘텐츠에활용하 기용이한헤드라인을제거한버전이있습니다. Wines-up!BrandIdentityGuidelines COLOR #AD00F8 #FCB316 #000000 #FFFFFF Main logo Sub logo
- 123. LOGO IMPROPER USE 로고의형 태와색상을임의로변경하거나변형하 여사용하는것을금지합니다.옆의예시는부적절 한사용의예시입니다. Wines-up!BrandIdentityGuidelines 로고를잘라서사용해선안됩니다. 투명도를낮추어사용해선안됩니다. 기울기를변형하여사용할수없습니다. 크기를변경하여사용해선안됩니다. 가로와세로비율을변형할수없습니다. 로고를패턴으로만들어사용해선안됩니다. 색상을바꾸어사용해선안됩니다. 그림자효과를사용할수없습니다. 라인을사용할수없습니다.
- 125. SYMBOL LOGO 캐릭터 심볼을 활용한 로고입니다. 캐릭터나 로고를 변경하는 등의 응용이 불가합니다. 옆에 실려 있는 예시 만으로 사용이 가능합니다. Wines-up! Brand Identity Guidelines
- 126. TYPEFACE(KOR) 와인즈업!의 콘텐츠 지정 서체는 와인즈업!이 콘텐 츠에서 브랜드 일관성을 지키면서도 소비자와 원 활히 소통할 수 있게 해주는 연결다리입니다. Wines-up! Brand Identity Guidelines LOTTERIA CHAPDDAK LOGO TYPOGRAPHY Contents Typography 로고에 사용된 서체는 롯데리아 촵딱체를 변형하여 사용한 것입니다. 가독성이 필요한 콘텐츠나 매체에는 프리텐다드 서체를 사용합니다. 본문 자간 -5% 프리텐다드 Regular 와인 세계에서 레벨 업! 와인즈가 되어 와인 세계를 모험해보아요! Medium 와인 세계에서 레벨 업! 와인즈가 되어 와인 세계를 모험해보아요! Semi Bold 와인세계에서레벨업!와인즈가되어와인세계를모험해보아요! Bold 와인세계에서레벨업!와인즈가되어와인세계를모험해보아요! ExtraBold 와인세계에서레벨업!와인즈가되어와인세계를모험해보아요! Black 와인세계에서레벨업!와인즈가되어와인세계를모험해보아요!
- 127. BRAND COLOR 메인컬러로는와인과포도가연상되는‘퍼플업’ 컬러와화이트와인이연상되는‘옐로우업'색을 사용합니다. 메인컬러는로고와그래픽에포인트컬러로사용 될수있습니다. 서브컬러로는블루,레드,그린을사용하며이는 모든그래픽에사용될수있습니다. 브랜드아이덴티티를훼손하지않는선에서색상 값을변형하여활용할수있습니다. Wines-up!BrandIdentityGuidelines Purpleup Yellowup Redup Blueup Greenup C 0 M 29 Y 91 K 1 R 252 G 179 B 23 C 0 M 73 Y 93 K 5 R 242 G 65 B 17 C 55 M 31 Y 0 K 16 R 96 G 148 B 214 C 0 M 5 Y 78 K 28 R 184 G 174 B 40 C 30 M 100 Y 0 K 3 R 173 G 0 B 247
- 132. SPACE : 1F 와인즈업!매장의1층스케치입니다. 1층은와인즈업!세계관을보여주고,몰입감을줄 수있는공간입니다.미디어전시,조형물,굿즈위 주로공간이구성되어있습니다. 1층 미디어 굿즈 1 ‘내'가 작아져서 요정들의 세계에 들어간다는 몰입감을 줄 수 있는 커다란 문 4 움직이는 모션 그래픽과 연결되는 입체 조형 전시 3 미디어 전시 2 입장과 함께 와인즈가 된 본인의 모습을 커스터마이징 5 와인즈 캐릭터들과 사진을 찍을 수 있는 포토부스 6 굿즈 판매존 포토존 7 2층으로 연결되는 커다란 와인병 모양 엘레베이터
- 133. 2층 미디어 9 와인즈들의주거공간을 재현한오크통룸+AI미디어 9 AI와인즈캐릭터들과 함께할수있는테이블 10서빙을도와주는와인즈업의 쾌활한인싸포피서빙로봇 9 전문가와심화적인대화를 원하는사람을위한와인바 81층과연결된와인병 엘레베이터 SPACE:1F 와인즈업!매장의2층스케치입니다. 2층은와인즈업!세계관에몰입한채로와인과음식을즐길 수있는식음공간입니다.AI와인즈캐릭터들과대화를하며, 메뉴추천을받을수있는테이블과오크통룸,전문가와심화 적인대화를나누고싶은사람들을위한와인바가마련되어 있습니다.
- 134. Wines-up! Brand Identity Guidelines game stage 와인즈의 세계에 한층 더 몰입하기 위한 장치로 게 임 형식의 퀴즈, 캐릭터 커스터마이징을 통해 재방 문율을 높이는 효과를 주고, 이용자에게 재미를 선 사합니다. 대화하기