Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении коммерческого сайта"

«Почему мой сайт не в топе?». Наиболее
распространенные причины отсутствия результатов при
продвижении коммерческого сайта
bynetweek.byорганизатор 2017
Юрков Сергей

Юрков Сергей - руководитель отдела SEO
компании «Пиксель Плюс» с 2015 года.
Опыт в сфере продвижения – более 6 лет. Специализируюсь
на раскрутке проектов в самых конкурентных регионах и
тематиках – всего более 200 сайтов.
О СПИКЕРЕ
Выступление на отраслевых конференциях и курсах по SEO: SEO Conference
2015/2016 в Казани, CyberMarketing-2016, Неделя Байнета 2017, SEO Conf 2015,
SmartFox, SEO-коучинг, SEO-Upgrade, SEO-практикум. Преподаватель обуча��щего
центра ex. Нетология, ex. Search Engine Education, старший преподаватель
обучающего центра компании «Пиксель Плюс» и автор курса по SEO.

1. Что важно сделать правильно на старте продвижения, чтобы не
перечеркнуть все дальнейшие усилия?
2. Когда не учитываются особенности продвижения коммерческих
сайтов.
3. Когда забывают про пользователей и ПФ.
4. Когда причины в текстах.
ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА

ЧТО ВАЖНО СДЕЛАТЬ ПРАВИЛЬНО
ИЗНАЧАЛЬНО?
Региональная
привязка
Качество посадочных
страниц и доля спама
в рамках сайта
Соответствие типа
сайта/документов
интентам запросов
Технические проблемы
Группа риска
«Минусинска»
Доля type-in трафика,
брендовых запросов,
внутрисайтовые и ПФ на
выдаче
Данные взяты из
реальных
практических
проектов на SEO

ОТСУТСТВИЕ/НЕКОРРЕКТНАЯ РЕГИОНАЛЬНАЯ
ПРИВЯЗКА
Если установлен регион
[Москва и Московская
область], то сайт будет
ранжироваться как областной,
что дает большой минус в
Москве.

ОТСУТСТВИЕ/НЕКОРРЕКТНАЯ РЕГИОНАЛЬНАЯ
ПРИВЯЗКА
Задаем
максимально
детальную
региональную
принадлежность

КАКАЯ ДОЛЖНА БЫТЬ РЕГИОНАЛЬНАЯ ПРИВЯЗКА?
Москва
Без региона
Тюмень
Без региона
Москва/Тюмень
Москва
Москва
Омск
Москва
Москва
Возможно продвижение
московского сайта
(региональная страница)

КАКАЯ ДОЛЖНА БЫТЬ РЕГИОНАЛЬНАЯ ПРИВЯЗКА?
Екатеринбург
Не рекомендуется
продвижение
московского сайта
(региональная
страница)

Привязка региона Тверь через справочник к документу на московском сайте
НАБЛЮДЕНИЯ ПО РЕГИОНАЛЬНОЙ ПРИВЯЗКЕ?

КАЧЕСТВО ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ
Пустые релевантные
страницы в индексе

ДОЛЯ НЕКАЧЕСТВЕННЫХ СТРАНИЦ В РАМКАХ
САЙТА
Значительное число дублей на сайте:

КАЧЕСТВО ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ И ДОЛЯ
СПАМА
11 000
символов
Портянки с текстом с минимумом коммерческой информации +
неуникальность + скрытие больших отрезков текстов спойлером + спам:

КАЧЕСТВО ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ И ДОЛЯ
СПАМА
Портянки с текстом с
минимумом коммерческой
информации +
неуникальность + скрытие
больших отрезков текстов
спойлером + спам:

АНАЛИЗ ИНТЕНТОВ ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ
• Оптимизация под целевые запросы = не только наличие слов из
запроса на документе, но и также сам ответ на запрос (и он не
всегда в текстовом виде).
• Понимание отличия релевантного ответа от нерелевантного.
• Не всегда на сайте (даже если сайт только разработан) есть
минимальный контент/функционал, который бы давал ответы на
запросы пользователей -> увеличение сроков отдачи от SEO.
• Определение подходящего типа контента в зависимости от интента
поискового запроса.

ОПТИМИЗАЦИЯ=НЕ ТОЛЬКО СЛОВА И
ЗАПРОСОВ НА ДОКУМЕНТЕ
Нет алгоритма действий под
самые частые поломки
(деление идет по брендам)
Про цены вообще нет
информации
Нечетко описана схема
работы (доставка, оплата,
возврат)
Не преимущества, а общие
слова
Визуально не
удобное восприятие

НЕРЕЛЕВАНТНЫЙ КОНТЕНТ НА СТРАНИЦЕ
Как такового
ответа на запрос
на странице нет
Вместо ссылок на
все услуги ->
ссылки на
детализацию услуги
по ремонту
кофемашин

НЕСООТВЕТСТВИЕ ПО ТИПУ САЙТА/СТРАНИЦЕ
Сайт после разработки, где не были учтены интересы пользователей

Реализация ИМ в
феврале. Пик
сезонности в мае

ВЫДЕЛЯЕМ ОСНОВНУЮ ПОТРЕБНОСТЬ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПО ЗАПРОСУ
[купить свадебный
букет]
[взять автокредит на подержанный
автомобиль]

АНАЛИЗ ИНТЕНТА ПО ТОП-10
Запрос [купить свадебный букет]
Все про вхождения ключевых слов:
• Title + текст под листингом + h1 +
оптимизация пагинации + что еще…?
Улучшить ответ на запрос пользователя:
• Большой ассортимент товаров;
• Наличие товаров по недорогой цене;
• Информация по составу букета;
• Информация по размеру букета;
• Информация по доставке (время,
стоимость);
• Доп. информация по цветам из
букета.

ПАРСИНГ ОПИСАНИЯ ТОВАРОВ+ВНЕШНИЕ
ССЫЛКИ
• Со стороны клиента парсится
описание товаров со сторонних
сайтов;
• Сопровождается появлением
большо��о числа внешних исходящих
ссылок.

ПОЛНАЯ ПОТЕРЯ ТРАФИКА В GOOGLE.RU
• Сайт не находился по витальному запросу;
• По отрезку текста с главной страницы находится домен в зоне net:

ПОЛНАЯ ПОТЕРЯ ТРАФИКА В GOOGLE.RU
• Поиск отрезка текста по внутренним разделам результата не дает, сайт
не находится (аналогично по 10 внутренним страницам разного типа):

ВОССТАНОВЛЕНИЕ ТРАФИКА В GOOGLE.RU
Проставлен 301
редирект с net на ru.
Домен net (успел
проиндексироваться)
выбил из выдачи
домен с ru

ПАДЕНИЕ ТРАФИКА В ЯНДЕКСЕ ИЗ-ЗА
НЕКОРРЕКТНОЙ СКЛЕЙКИ
• Был осуществлен перенос сайта с последующей склейкой зеркал.
• Далее старый домен не был продлен и зеркала расклеились.
• Падение трафика. Рекомендуется продлевать старый домен минимум
на 1 год.

КОНТРОЛИРУЕМ ДОЛЮ И КОЛИЧЕСТВО SEO-
ССЫЛОК
• Прежде чем покупать новые ссылки надо оценить сколько уже
SEO-ссылок ведет на сайт.
• Исходя из этого корректировать число ссылок, что мы можем
купить.
• Заморозить часть ссылок, если мы уже изначально превышаем
безопасный порог.
• Работаем над увеличением естественной ссылочной массы.

ДОЛЯ TYPE-IN/БРЕНДОВОГО ТРАФИКА
Доля type-in трафика 23 %
Влияет на:
• Детальность разбивки запросов;
• Риск признания текста переоптимизированным;
• Придирчивость к текстовой оптимизации.
Доля брендового трафика
20%

ТЕКСТОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ->РОСТ
ВИДИМОСТИ
Оптимизация Title + текст под листингом = Значительный рост
видимости. С другими сайтами приходиться постараться.

ГДЕ ЧАСТО ВОЗНИКАЮТ ТРУДНОСТИ?
• Технический аудит;
• Кластеризация и распределение;
• Написание текстов и тегов Title/мета-тегов;
• …
• Сайт имеет хорошие КФ/ПФ -> видимость растет. Если нет, то проблемы;
• Оптимизатор может не понимать, что еще он может сделать для роста
позиций в рамках своих компетенций (особенно когда касается ИМ).
Выход за рамки классического взгляда на SEO. Привычное восприятие – все,
что касается товаров/списка услуг и информации по компании – это не моя
сфера компетенции. Я занимаюсь title, тексты и так далее.

САЙТ УСЛУГ ПО ГРУЗОПЕРЕВОЗКАМ
По��ле 4 месяцев работы сайта не было в топ-100 почти по всем
запросам. 12 марта 2017 сайт появился в топ-100 по многим
запросам. Написание текстов и их корректировка результатов не дала.

• добавили на продвигаемые страницы формы обратной связи и блок
контактной информации, маршрут на Яндекс.Картах;
• добавляли таблицы с ценами, фотографии;
• добавили месяц назад на сайт адрес на страницу «Контакты»;
• убирали шаблонные элементы блога с сайта;
• информационные термы блога.

САЙТ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА ЦВЕТОВ
Оптимизация заключается не только в
корректировке текста под листингом, но и
работой с самими товарами

ВАЖНОСТЬ АССОРТИМЕНТА

ВАЖНОСТЬ НАЛИЧИЯ ТОВАРА

ВАЖНОСТЬ РЕЛЕВАНТНОГО АССОРТИМЕНТА/УСЛУГ
Важно, чтобы не менее 50
% товаров в листинге были
релевантными запросу

ОПТИМИЗАТОР ГРЕШИЛ НА ФИЛЬТРЫ,
ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЮ…
адрес

ОПТИМИЗАТОР ГРЕШИЛ НА ФИЛЬТРЫ,
ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЮ…
Указан диапазон цен и
посетитель не понимает,
какая цена будет за те или
иные условия проживания
+
Заказ возможен только по
звонку на мобильный
телефон

РЕГУЛЯРНОЕ КОЛЕБАНИЕ ПОЗИЦИЙ –
РОСТ/ПАДЕНИЕ ПОЗИЦИЙ ПО ХОСТУ
Важно не пропустить плавное проседание позиций/трафика по сайту,
которое часто не заметно в связи с регулярным
подбрасыванием/опусканием сайта в выдаче.

НАБЛЮДЕНИЕ ПО ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИМ
МЕТРИКАМ НА ГРУППАХ САЙТОВ
• Две группы сайтов: успешные, у которых увеличилось количество
запросов в топ и сайты, у которых уменьшилось число запросов в топ;
• В анализе участвовало порядка 600 Url и порядка 3000 запросов;
• По графикам видно, что у успешных сайтов, чуть более высокие ПФ как
документные, так и хостовые (для большей точности требуется большая
выборка);

НАБЛЮДЕНИЕ ПО ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИМ
МЕТРИКАМ НА ГРУППАХ САЙТОВ

ВЫВОДЫ ПО НАБЛЮДЕНИЯМ ЗА
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИМИ МЕТРИКАМИ НА
ГРУППАХ САЙТОВ
• На старте работ выявляем слабые места с точки зрения
пользовательского поведения (страницы выхода, документы с низкой
вовлеченностью пользователей) иначе это может тянуть проект вниз;
• Отслеживаем среднее количество запросов в топ за отдельные периоды
для понимания тенденции - рост/падение;
• Важно не упустить падение позиций при сильном шторме по позициям в
+/- и задумываться о пользовательских метриках как можно раньше.

ГДЕ ЧАСТО ОШИБАЮТСЯ?
• Переоптимизировать текст ключевыми словами;
• Не учесть типа страницы/контента на ней;
• Написать нетематичный/водяной текст;

ТЕКСТОВАЯ ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ->БАДЕН-
БАДЕН
Что мы знаем:
• Алгоритм запущен 22 марта, обновляется постоянно и после
корректировки текстов позиции восстанавливаются;
• Работает по всем типов сайтов и по всем регионам;
• Алгоритм понижает позиции по документу (иногда возвращаются без
правок);
• Учитывается поведение пользователей на странице;
• Затронет переоптимизированные документы;
• Является частью общего алгоритма;
• Учитывает возможность наличия большого числа ключевых слов на
страницах листинга ИМ;
• Длина документа не так важна, важна переоптимизированность текста;
• Обновленный вариант алгоритма за текстовую переоптимизацию
(https://yandex.ru/blog/webmaster/11464).

БАДЕН
Страница листинга объекта недвижимости
Высокая сосредоточенность
слов из запроса на небольшом
отрезке текста
Значительное употребление слов
из запроса по исходному коду в
целом
Текст довольно информативный
Отсутствие форматирования (нет
отступов, подзаголовков, списков)
– низкая удобочитаемость
Выпали не все запросы с
документа/запрос с измененным
окончанием не просел

БАДЕН
Страница листинга объекта недвижимости
Высокая сосредоточенность
слов из запроса на небольшом
отрезке текста
Обращаем внимание не только
на слова из запроса
Актуальность информации?
Отсутствие форматирования –
низкая удобочитаемость
Позиции потеряли несколько
запросов со страницы

БАДЕН
Страница листинга товаров интернет-магазина
Текст перед листингом
Неинформативный текст
Текст после листинга
С течением времени проседает
еще больше запросов
Высокое скопление ключей на
небольшом текстовом отрезке

МИНИ-ИССЛЕДОВАНИЕ ПРО ПРОСЕВШИМ
ДОКУМЕНТАМ В ПЕРИОД ВЫКАТА АЛГОРИТМА
• Взяли 1500 запросов, которые находились месяц назад в топ-15 и замерили
по ним динамику на 24 марта;
• Разбили выборку на 3 группы: 1 - динамика позиций от 0 до +10; 2 –
динамика от -10 до -50; 3 – динамика позиций от -1 до -9.
• Провели анализ текстов на выбранных документах по набору критериев:
1. Количество символов (с ��робелами/без), слов.
2. Проценты вхождений ТОП-10 слов/биграмм по частоте.
3. Степень соответствия текста распределению Ципфа.
4. Сжатие текста.
5. Доля частей речи.
6. Процент вхождения стоп-слов в текст.
7. Средняя длина слова.
8. Средняя длина предложений в словах.
9. …

Гипотеза о равенстве объемов текстов в символах подтверждена на
уровне значимости в 1 % (вероятность ошибки при принятии данной
гипотезы).

Гипотеза о большем объёме текста в
словах подтверждена на уровне
значимости в 1 %
Гипотеза о большем значении
показателя ЦИПФА
подтверждена на уровне
значимости в 1 %

Гипотеза о превышении
плотности ключевых слов
значимости в 1 %. На
примере первых двух
частотных слов.

Гипотеза о превышении
плотности биграмм
значимости в 1 %. На
примере первых двух
частотных фраз.

Гипотеза о меньшей сжимаемости
подтверждена на уровне значимости в
1 %.
Гипотеза о равенстве числа стоп-слов
подтверждена на уровне значимости в
1 %.

Гипотеза о равенстве длин
предложений подтверждена на уровне
значимости в 1 %.
Гипотеза о равенстве числа
использованных в тексте 300 самых
популярных биграмм подтверждена на
уровне значимости в 1 %.

Гипотеза о равенстве слов из 500
самых частых подтверждена на
уровне значимости в 1 %.
Гипотеза о равенстве числа
ошибок подтверждена на уровне
значимости в 1 %.

Гипотеза о равенстве союзов
подтверждена на уровне значимости в 1
%.
Гипотеза о большем числе
иностранных слов подтверждена
на уровне значимости в 1 %.

СНЯТИЕ ТЕКСТОВЫХ ПОСТФИЛЬТРОВ
Особенности до:
• Сейчас слова: букет - 74 раза, невеста - 69 раз
• Убрать из title 1 вхождение слова "свадебный“
• Убрать из alt и title вхождения ключевых слов: букет, невеста (не только из
примеров в скриншоте, а вообще всей страницы)
• Смена рел. страницы по запросу [свадебный букет невесты цены], по запросу
сайт на 301 месте.
• Всего 6 товаров на странице.
Особенности после внесения правок в текст 6 марта:
• Верная рел. страница по запросу [свадебный букет невесты цены] на 28 месте;
• Сейчас слова: букет - 54 раза, невеста - 14 раз;
• Все изменения отработали в 3 апдейт.

ДИНАМИКА ПОСЛЕ ПРАВКИ ТЕКСТОВ

УЧИТЫВАЕМ ТЕКУЩИЙ ТИП СТРАНИЦЫ/ТИП
КОНТЕНТА НА СТРАНИЦЕ

УЧИТЫВАЕМ ТЕКУЩИЙ ТИП СТРАНИЦЫ/ТИП
КОНТЕНТА НА СТРАНИЦЕ
Уже было на странице
Добавили на страницу оптимизированный текст и
контент

НЕТЕМАТИЧНЫЙ/ВОДЯНОЙ ТЕКСТ ПОД БАДЕН-
БАДЕНОМ

БАДЕНОМ
Наиболее близкие слова по теме “топливо
и бензин”, которые надо добавить в текст:
Слова в тексте:

БАДЕНОМ
Как это работает? Убираем лишние по смыслу слова

Пишите нам на
team@bynetweek.by
или звоните
+375 (29) 622 25 20
bynetweek.by
Контактная информация
Запросить презентацию или задать вопросы:
— E-mail: sergey.yurkov@pixelplus.ru
— Facebook: https://www.facebook.com/sergey.urkov.pixel

Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении коммерческого сайта"

Related slideshows

More Related Content

Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении коммерческого сайта"