Стас Поломарь. 10 задач по SEO, с решением

10 актуальных задач по SEO
…с решением
Поломарь Станислав
Директор подразделения поискового маркетинга
Руководитель платформы поисковой аналитики 4seo.work
10 задач по SEO, с решением
seowork / webit

Концепт
Берем задачу
Обсуждаем кратко теорию
Пути решения
Методика
Примеры и пруфы*
*достаточность на усмотрение автора

Список задач
1. Работа с CTR
2. Title
3. Текст
4. Баден
5. Ссылки внешние
6. Ссылки внутренние
7. Нюансы для интернет магазинов
8. Приоритеты для действий
9. Оценка для работ
10. Санкции и пр.

#1 CTR. Яндекс
Что надо смотреть:
1. Все важные запросы
2. Все значимые разделы, группы страниц/запросов
Как:
1. Взяли топ1000 запросов по частоте + в ТОП30
Добавили в Избранное Яндекс.Вебмастер
2. Создали группу по содержанию URL или запрос,
либо загрузили свой список

Заполнили. Что с этим делать?
1. Раз в месяц выгружаем данные за последние доступные
30 дней из Избранного
2. Выбираем с низким CTR*
3. Сравниваем с предыдущей выгрузкой
4. Выбираем упавшие
5. Ставим задачу «поднять CTR по запросам»
* узнаете чуть дальше

Query Dates range Impressions Clicks CTR % Avg, position
ноутбук 2017-06-30 - 2017-07-31 5858 93 0,02 7,17
купить айфон 7 2017-06-30 - 2017-07-31 5747 280 0,05 8,09
купить ноутбук 2017-06-30 - 2017-07-31 4198 190 0,05 6,57
купить холодильник 2017-06-30 - 2017-07-31 4110 260 0,06 5,9
купить телевизор 2017-06-30 - 2017-07-31 3612 187 0,05 6,68
стиральные машины 2017-06-30 - 2017-07-31 2924 123 0,04 5,64
macbook 2017-06-30 - 2017-07-31 2898 82 0,03 5,51
купить стиральную машину 2017-06-30 - 2017-07-31 2886 142 0,05 5,65
ноутбуки 2017-06-30 - 2017-07-31 2412 39 0,02 8,89

Создали. Что с этим делать?
1. Раз в месяц смотрим данные за последние доступные 30 дней из
Группы
2. Смотрим на показатели
1. CTR на 1 поз.
2. CTR на 2-3 поз.
3. CTR на 4-10 поз.
3. Выбираем с низким CTR*
4. Сравниваем за квартал
5. Выбираем упавшие
6. Ставим задачу «поднять CTR по направлениям»
* узнаете чуть дальше

Что хотим добиться от сниппета
1. Выделяется
2. Размер
3. Структурированность
4. Понятность
Возможно?

Основные приемы
1. Emoji и спец. символы
http://vemoji.com/ - миллион идей
Проверка, что сработает – вбить в поиск

2. Товары и цены
Подробная инструкция есть в Вебмастере.
Отваливается при переезде на https!

3. Форматирование фрагмента текста под сниппет
1) Слова из подсветки, особенно город
- Можно скачать в различных бесплатных сервисах
2) Расположение по коду выше
3) Наличие точного вхождения нужного запроса
4) Размер «под сниппет», порядка 200 символов
4. Продублировать схожий фрагмент в description
5. Не забываем про емоджи и спец. символы

Дополнительно
1. С важными запросами можно прорабатывать более
точечно и творчески
2. С группами (разделами) – работаем по шаблонам
3. Старые распределения CTR* (ниже, которых считаем
«плохо») – смотреть тут и тут
4. Новые распределения скоро*

#1 CTR. Гугл
Основные отличия
1. Больший акцент на description!
2. Можно забить на слова из подсветки
3. Нет «Товары и цены»
4. Более бедный функционал Вебмастера
1. Нельзя сделать «Избранные»
2. Нельзя сохранять Группы
3. Можно работать с ТОП1000 запросов каждый день
4. Можно делать фильтры по маскам URL и запросов
5. Все остальное работает также

#2 Title
Title очень важен

#2 Title
Что точно нужно добавить
1. Важные запросы
1. Берем запросы каждого документа
2. Снимаем частоту “[WS]”
3. Выбираем ТОП10 самых крутых, но не более 3-5
4. Комбинируем на слова и помним про CTR
2. Город
1. Речь нужное нам ГЕО для продвижения
2. Форма не принципиальна – «Москва», «в Москве»

#2 Title
Посмотрим, что на реальных проектах
Тизер:
Далее представлены данные по различным выборкам
документов или запросов, объединенных доработкой
title*
Как правило, берется период ДО изменений и ПОСЛЕ
Изменение смотрим по комплексной группе метрик
видимости
* далее по презентации – любые работы

#2 Title
Для магазинов или любых каталогов можно
оптимизировать процесс
1. Подготовка данных
1. Берем все запросы 1 категории с “WS” или лучше “[WS]”
2. Разбиваем на слова
3. (желательно) Приводим к лемме и выкидываем предлоги
4. (желательно) Склеиваем все бренды в [бренд EN/RU]
5. Стоим частотный словарь
6. Подтягиваем вклад по частоте включающих запросов
2. Внедрение
1. Получаем матрицу типовых расширений с весом
2. Самые важные отправляются в шаблон title (в примере жирным)

#2 Title
Кол-во раз В % запросов В % "WS"
[бренд EN] 1283 79% 74%
автокресло 1036 64% 69%
[бренд RU] 862 53% 48%
купить 302 19% 27%
кресло 265 16% 22%
отзыв 255 16% 19%
автолюлька 169 10% 9%
цена 159 10% 13%
детский 153 9% 14%
36 112 7% 4%
кг 81 5% 8%
автомобильный 68 4% 10%
isofix 36 2% 5%
бустер 32 2% 3%
авто 22 1% 2%
установка 21 1% 1%
кокон 21 1% 1%
тест 20 1% 0%
18 18 1% 0%
магазин 17 1% 0%

#3 Текст
Стартовые вопросы
1. Нужны ли вхождения в дни Палеха?
2. Нужно ли писать seo тексты
3. Что за зверь «Текстовые анализатор» и как его
использовать
4. Что в итоге
А потом поговорим про Баден…

#3 Текст
С одной стороны вхождения и тексты нужны
ниже период 4.04.17 – 4.08.17, профит от работ – есть
Группа Запросов "WS" %ТОП10 ИЗМ
%"WS"
ТОП10 ИЗМ % PTraf ИЗМ
Пылесосы_добавили вх. (май-
июнь) 82 29448 92,70% 0,00% 99,70% 0,39% 58,00% -22,80%
Пылесосы_новые тексты (май-
июнь) 5 199 100,00% 0,00% 100,00% 0,00% 37,60% 2,15%
Стиралки-новые тексты (апрель-
май) 106 10848 74,50% 39,62% 53,80% 47,48% 15,10% 13,43%
Стиралки-добавили вх. (апрель-
май) 116 7212 95,70% -2,59% 90,00% -8,67% 42,40% -4,86%
Стиралки-новые тексты 2 (апрель-
май) 54 8507 77,80% 0,00% 50,40% -1,97% 29,30% 1,69%
Телевизоры_добавили вх. (май-
июнь) 347 43270 93,10% 3,17% 88,20% 16,11% 55,50% 15,34%
Холодильники_добавили вх.
(май) 326 31966 89,00% 9,20% 95,50% 6,74% 63,30% 10,70%
Холодильники_новые тексты
(май) 99 8561 57,60% 4,04% 58,90% 5,83% 21,00% 9,63%
Холодильники_добавили вх. 2
(май) 17 537 35,30% 5,88% 30,90% 10,67% 22,50% 14,50%
Холодильники_новые тексты 2
(май) 16 310 68,80% 25,00% 75,50% 41,25% 25,50% 15,80%

#3 Текст
22.03.17 – 04.08.17 по группе №3

#3 Текст
С другой стороны…
Типичная ситуация, когда «удаление текста» дает гораздо
больший рост, чем «доработка текста» (первые 2 группы)
Ниже представлен диапазон = 20.03.17-24.07.17*
* Яндекс.Бандит учтен
Выборка Запросов "WS" %ТОП10 ИЗМ
%"WS"
ТОП10 ИЗМ % PTraf ИЗМ
переписали 749 438579 40,50% 15,22% 14,60% 0,43% 3,40% 1,23%
переписали
текст 57 16176 64,90% 10,53% 58,00% 5,63% 19,40% 9,49%
удалили
текст 158 76149 67,10% 25,32% 66,50% 45,60% 22,10% 15,37%

#3 Текст
Видимость по группе «удалили текст»

#3 Текст
Видимость по группе «удалили текст» (другой
проект)

#3 Текст
С «контрольной» группой (3ий проект)
период 22.06.17 – 04.08.17

#3 Текст
Задачка
1.Дано
Есть страницы, где было решено убрать seo текст
---> Запросы выросли!
2. Вопрос
Что скажут текстовые анализаторы по основным
ключам?*
* делаем все по уму – тип документов и пр.
Справка, что такое текстовые анализаторы (ТА):
Сервисы, которые разбивают заданный ТОП выдачи и собирают статистику
по вхождениям в различные «зоны»
Наиболее популярные – just-magic, rush-analytics

#3 Текст
Страницы просели в мае 17 по ряду запросов
После удаления – стало лучше, чем с текстом

#3 Текст
ТА скажет = надо таки написать seo текст
Разница между топом и вашей страницей
(рекомендации)
SEO-текст
разница
аксессуары для штор 1
штор 3
аксессуары
шторы, шторам, шторе, шторами, штора
аксессуарами, аксессуар, аксессуаров,
аксессуарах, аксессуара
1
Количество слов 162
Количество символов 1134

#3 Текст
Страницу нужно было дотянуть по частотным
запросам – удалили seo текст
период: конец июня – наши дни

#3 Текст
ТА скажет = надо таки написать seo текст 
наборы посуды | 2017-08-08 20:29:34
Разница между топом и вашей страницей
(рекомендации)
SEO-текст
разница
набор посуды для кухни
наборы посуды 2
набор посуды
наборов посуды, набора посуды 1
набор
посуды 1
купить 1
наборы
кухни
наборов, набора, наборах, набором, наборе 1
посуда, посуду
кухонь, кухню, кухне, кухня
Количество слов 117
Количество символов

#3 Текст
Вердикт по вопросам выше
1. Тексты с вхождениями нужны и они
работают
2. В последнее время много кейсов роста
после удаления seo текстов
3. ТА стоит использовать для качественной
оценки, слепо доверятся, даже следуя
всем инструкциям – не стоит

#3 Текст
Для чего точно стоит использовать ТА (комм. сайты)
1. Оценка «да/нет» потребности seo текста
2. Оценка «порядка» вхождений во внутренние
ссылки, т.е. порядок количества объектов в
листинге
3. Оценка отсутствия важных запросов в title*
4. Оценка отсутствия в принципе запросов на
странице*
* для этого не обязателен именно ТА

#4 Баден
Кратко проговорим
- Справка
- Как определить
- Как снять
- Как попытаться избежать

#4 Баден
Справка
- Есть запросо-зависимый
1. Выпадают отдельные запросы
2. Возвращаются при попарном сравнении
- Есть хостовый
1. Выпадают все запросы*
2. Есть уведомление в Вебмастере
* На самом деле иногда не все, кейсы в конце

#4 Баден
Разберем типовую схему
1. Зафиксировали просадку
2. Сравнили с помощью попарного «(site |
site)»
3. Видим, что должны быть примерно там же
4. Лечим

#4 Баден
Запросы WS 20.03.17 24.03.17 31.03.17 04.04.17
запрос1 145 4 27 4 4
запрос2 60 7 42 3 6
запрос3 173 4 43 5 4
запрос4 61 7 45 5 14
запрос5 552 1 42 3 1
запрос6 182 9 41 5 6
запрос7 39 6 34 4 5
запрос8 74 5 42 6 25
запрос9 182 7 42 5 6
запрос10 39 6 39 5 5
запрос11 84 2 24 5 1
запрос12 31 8 42 2 3
запрос13 15 10 41 5 9
запрос14 160 5 44 4 6
запрос15 84 1 23 4 1
до Баден Баден сравнение полечили

#4 Баден
Как снять
- Удалить текст
- Закрыть noindex
- Закрыть частичные вхождения
- Переделать

#4 Баден
Начинает и выигрывает №1
период на выборке 27.03.17 – 06.08.17

#4 Баден
Единственно верного решения нет
- Убрать / полный noindex = быстрей
- Частичный noindex / переделка = дольше
- Переделка = как правило самая долгая и не
факт, что наиболее надежная

#4 Баден
Как избежать
- Делать тексты для людей!

#4 БаденПодсвечен – noindex
Удаление отдельных «seo конструкций» - работает

#4 Баден
Как избежать (с)
- Определять потребность в тексте
- Для комм. тематики не обращать внимание на «требования» по
объему
- Не использовать любые конструкции вида «купить [запрос] в
Москве», «в интернет магазине [запрос] – купить недорого и
быстро».
- Если нужно много текстов, то сделайте адекватный шаблон
- Иногда лучше написать тексты без жестких seo требований, чем
переделывать сотни страниц потом

#5 Внешние ссылки
Стартовые вопросы
1. Нужны ли
2. Откуда их брать и сколько
3. Как быть с Минусинском
4. Крауд – стоит ли того

Воздействие от ссылок есть
Большой период (> полугода), Бандит учтен

Источники с «оценкой»
1. Биржи ссылок только в ограниченном формате
2. Т.н. вечные – скорее, как PR
3. Партнерские проекты – вар��ант, но штучно, дорого и
технически непросто
4. Минусинск – карает даже лучших всех одинаково 
5. Крауд – недешево, выхлоп только на долгосрочной
перспективе (работа с проектов 1-2 года)

Не особо старые документы, работы только
по крауду

В Гугл динамика несколько по-живей, т.к. тематика
проблематическая в Яндекс для неАгрегаторов
Та же группа

Где использовать seo анкор
1. Биржи
- Не рекомендую, но за неимением
- Применение ограничено парой сотен хостов
2. Партнеры
- Рисков меньше, но много нюансов по управлению размещения
Не seo анкор
1. PR
- Речь про биржи и ручные договоренности
2. Крауд
- Имеет смысл размещаться только не «seo text»

#6 Внутренние ссылки
Важный минимум
1. Вложенность
- Все важные страницы на УВ 2
2. Хлебные крошки
- Как минимум формирования красивого ЧПУ в
выдаче
3. Важные страницы
- УВ 2
- Активное участие в навигации

#6 Внутренние ссылки
Размещены ссылки на главной + сквозная по сайту
Динамика за 3 месяца, сильно лучше чем весь сайт

#7 По интернет-магазинам
Типы сайтов или канибализация выдачи
1. Агрегаторы
2. Статейники
3. Маркет
В таблице указан % топ10
Маркет…плейс 66%
интернет магазин 52%
отзовики 23%
маркетплейс 18%
отзовики 18%
avito 15%
youtube 12%

Ассортимент
1. Оценить
- Проще всего по маске ЧПУ
- Если структура конкурентов позволяет – в разрезе
категорий
2. Вкалывать, где мы конкурентны
- Где товаров сравнимо/больше конкурентов
- Где товаров >> 0
3. Уловки
- Карточки по цветам
- Карточки по модификациям
- Товары из близких подкатегорий
4. Мучаем клиента/закупку
- Где очень надо продвинуться и ассортимент скуден –
только расширять

Пример разбор конкурентов вся нища
«Неожиданный» пример про ассортимент
Сайт Товаров
polvamvdom.ru 8000
olimp-parketa.ru 3000
isolux.ru > 2000 (только ламинат)
parket.vtapkah.ru 5000
e-dz.ru 13000
parket-step.ru 9000

Регионы кратко
1. Папки
- При наличии адресов
- Рекомендовал бы не дублировать карточки
2. Поддомены
- Полноценная экспансия без адресов
3. «Мини» папки
- «Цивилизованный» вариант для ГНЗ и отдельных ГЗ
4. Яндекс
- Все извращения выше для него
5. Гугл
- Все эти танцы с бубном не особо нужны

Пример про «мини» папки
1. Регион
- Москва / Справочник
- Москва и область / Вебмастер
2. Телефон
- 8 800
3. Адрес
- Пункты выдачи перечислены на странице
4. ГЕО
- Текст (может ссылки)

Яндекс – все на «региональные» страницы
Гугл – отдельные запросы, при этом они чувствуют
себя лучше, чем в «Москва»
Запрос Москва Спб Н Новгород Иваново Екат Новосиб Челябинск Красноярск
купить шторы 2 2 2 2 2 2 2 2
магазин штор 1 9 3 3 4 3 1 6
шторы 2 6 5 3 6 2 3 8
интернет магазин штор 1 3 3 4 3 5 3 4
купить готовые шторы 1 1 2 2 3 1 3 2
готовые шторы 1 2 3 3 3 3 2 3
Запрос Москва Спб Н Новгород Иваново Екат Новосиб Челябинск Красноярск
купить шторы 12 3 11 10 12 12 12 11
магазин штор 49 50 64 2 9 50 55 55
шторы 12 10 13 13 14 12 15 15
интернет магазин штор 12 11 9 9 10 12 9 9
купить готовые шторы 10 4 1 6 6 11 5 6
готовые шторы 12 5 7 5 3 7 11 7

Сайт % ТОП
spb.basicdecor.ru 74,02
spb.lustron.ru 48,75
market-sveta.ru 36,2
katalog-sveta.ru 32,52
220-volt.ru 30,7
spb.regmarkets.ru 24,74
pitershopsvet.ru 22,43
lampabar.ru 22,14
maxidom.ru 19,56
Сайт % ТОП
basicdecor.ru 71,94
svetodom.ru 39,04
market-sveta.ru 28,07
lustron.ru 26,27
leroymerlin.ru 22,97
spb.basicdecor.ru 21,76
maxidom.ru 18,66
lampabar.ru 16,78
220-volt.ru 16,35
Угадайте ПС по % топ10 конкурентов
29.07
Сайт % ТОП
eldorado.ru 95,5
mvideo.ru 86,3
mediamarkt.ru 64,79
market.yandex.ru 45,56
dns-shop.ru 35,21
citilink.ru 35,17
technopark.ru 34,28
ozon.ru 27,24
svyaznoy.ru 25,66
Сайт % ТОП
ekaterinburg.mediamarkt.ru 77,76
eldorado.ru 68,91
mvideo.ru 63,91
e96.ru 62,99
dns-shop.ru 50,94
blizko.ru 43,94
market.yandex.ru 27,66
ekaterinburg.price.ru 26,55
ekaterinburg.aport.ru 23,89

#8 Приоритеты
Метрики:
1. % запросов в выдаче (%ТОП10)
2. % спроса в выдаче (% “WS” ТОП10)
3. % от максимального трафика (% Ptraf)
Что считаем:
1. Сайт
2. Категории
3. Документы
4. Сегменты

Основные группы
1. Не уронить
2. Точки роста
3. Все остальное
Точки роста
1. Точки роста с Трафик
2. Точки роста со Спрос
3. Min / max

Расшифровка
1) Не уронить = висит хорошо + трафик
2) Точки роста трафик = есть трафик, не так уж
плохо ранжируется, есть явно куда качать
3) Точки роста спрос = есть частотка, как-то
ранжируется, есть явно куда качать
4) Точки роста min/max = амбициозность планов
раскачки 

Примеры
Тип Документ "WS" %ТОП10 %ТОП100 %"WS" ТОП10 Trafic Yandex
не уронить doc1 15031 81,03% 100,00% 92,69% 404
не уронить doc3 30489 84,51% 100,00% 98,82% 266
рост трафик MIN doc5 2866 40,91% 100,00% 13,50% 18
рост спрос MIN doc13 1658 16,67% 100,00% 3,80% 3
рост трафик MAX doc22 19252 60,00% 100,00% 48,85% 43
рост трафик MAX doc24 9175 57,50% 100,00% 46,75% 94

Как работать
1) Не уронить = выделили отдельно и
бдим!
2) Точки роста min = выписали и
составили план работ
3) Точки роста max = когда отработали
min

#9 Оценка работ
Общий подход
1. Делаем группы документов и/или запросов по всем
работам
2. Сравниваем вклад относительно друг друга и
сайта/категорий
3. Группы документов делаем, когда работы затрагивают по
большей части документ
4. Группы запросов, когда работы более точеные
5. Иногда полезно делать группу и запросов и документов

Примеры
и пр.
Что сделали
Группа документов
или запросов? Когда и то и то
добавили текст документов
удалили текст документов если лечим санкции
поправили тайтл запросов если сильно
вложенность / перелинковка документов
крауд документов
ссылки анкор документов по замороченности
поправили заголовки (h1 и пр.) запросов
поправили текстовый шаблон документов если под конкрентные запросы
поправили текст запросов

Примеры
группа "WS" %ТОП10 ИЗМ %"WS" ТОП10 ИЗМ % PTraf ИЗМ
noindex текст 26816 67,20% 4,80% 93,00% 4,99% 35,10% 15,73%огонь
внешние анкор 275808 57,20% 7,18% 60,20% 0,16% 18,90% 1,61%так себе
внутренние анкор 22898 57,40% 9,31% 41,90% 9,35% 18,30% 6,10%хм
правка текста 223842 62,40% 5,82% 68,80% -1,16% 21,30% 1,35%так себе
заголовки 101218 60,20% 13,09% 61,00% 9,90% 19,30% 2,66%норм
мета 92541 73,90% -1,34% 88,90% -1,33% 33,50% 1,94%не очень
тайтлы 175406 53,60% 10,21% 52,00% 2,84% 14,20% 2,66%норм
добавили текст 47028 33,90% 11,80% 19,40% 4,88% 6,60% 1,95%норм

#10 Санкции и пр.
Краткий чек лист
1) Явные – доступны в Вебмастере
1. Хостовый Баден
2. Минусинск
3. Кликджекинг
4. Партнерки
5. Адалт
6. Продажа ссылок
и пр.
Из интересного – сейчас могут быть ситуации, когда
сайт хорошо себя чувствует по многим запросам «под
Баден/Минусинск».

2) Неявные
1. Баден запросный и переоптимизация
• Разобрано
2. Аффилиаты
• Вычитание на выдаче «~~» похоже сломалось
• Иногда спасает «- _название сайта_»
• Попарно можно сравнивать и текст и даже
вычитание (подробно у Людкевич)
• Замечена активность в июле

Странные просадки в конце июля
Ниже данные по ТОП10
Например, по последнему сайту – склейка с zoon.ru
сайт июль август разница %
med-otzyv.ru 798 733 -65 -8%
otzovik.com 1249 1132 -117 -9%
moskvadoc.ru 344 157 -187 -54%
organizacii.mwmoskva.ru 403 195 -208 -52%
profi.ru 429 132 -297 -69%

3) Прочее
1. Бандит
• По характеру поведения позиций («туда-
сюда»)
• Попарное сравнение
2. Полезности xml
• Бб – <size>3313</size> тут 0
• Спектр – categ attr="d" name=
• Витальность – ungroup - vital

10 актуальных задач по SEO
…с решением
Директор подразделения поискового маркетинга
Руководитель платформы поисковой аналитики 4seo.work
Спасибо за внимание!
Вопросы?
seowork / webit
stas.polomar@gmail.com | fb.com/stas.polomar

Стас Поломарь. 10 задач по SEO, с решением

More Related Content

Стас Поломарь. 10 задач по SEO, с решением

Editor's Notes