Chanel, éternelle jeune Première
En 1987, la marque se lance dans l’horlogerie et invente le concept de la montre mode de luxe. Trente-cinq ans plus tard, elle n’a pas pris une ride.
Toutes les bonnes choses ont un début. Pour la marque aux deux C, les premiers pas dans le monde horloger remontent à 1987. Lors de sa sortie, Chanel consacre même une boutique entière avenue Montaigne (Paris 8e) à sa seule et première montre. Une façon de souligner ses ambitions, mais aussi un pari osé pour l’entrée, quasi par effraction, d’une marque de mode dans cet univers feutré… Sous la houlette de Karl Lagerfeld, la légende Chanel prend alors son envol. Dans le monde entier, la maison a un visage, celui d’Inès de la Fressange, une élégance toute parisienne. Mais elle n’a pas de montre. Entre mode, sacs, parfums et maquillage, il ne manquait que ce complément d’objet direct. Il sera baptisé la Première, et son design, imaginé par Jacques Helleu (alors directeur artistique des parfums Chanel, à l’initiative notamment des grandes campagnes du No 5 avec Catherine Deneuve et Carole Bouquet).
Le fait que la maison de couture n’ait aucun antécédent en la matière lui aura permis de s’affranchir…
Cet article est réservé aux abonnés. Il vous reste 79% à découvrir.
Vous avez envie de lire la suite ?
Débloquez tous les articles immédiatement.
Déjà abonné ? Connectez-vous
Il n'y a actuellement aucun commentaire concernant cet article.
Soyez le premier à donner votre avis !