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SEO Summit 2021 - SEO Como Parte Integral de Estratégias Globais de Marketing

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Felipe Bazon
Felipe Bazon

SEO vai além das palavras-chave e hoje deve, sem dúvida, ser incorporado à visão estratégica de marketing. Nessa palestra você irá aprender como utilizar o SEO para construir estratégias de globais de marketing mais robustas. Recomendada para C-Level, Diretores e Gerentes de Marketing.

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SEO como parte integral de estratégias globais de marketing Felipe Bazon @SeoBazon @seobazon hedgehogdigital.co.uk hedgehogdigital.co.uk/br seobazon.com
SEO Summit 2021 - SEO Como Parte Integral de Estratégias Globais de Marketing
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@SeoBazon Nosso site não aparece no Google, precisamos de SEO! EMPRESAS QUANDO PRECISAVAM DE SEO EM 2010 … Deixa comigo gerente de TI, vou procurar uma agência.
@SeoBazon EMPRESAS PRECISANDO DE SEO EM 2021 … Senhora Diretora de Marketing, precisamos de um agência de SEO para ontem!
“O PRIMEIRO PASSO PARA INTEGRAR O SEO À ESTRATÉGIAS GLOBAIS DE MARKETING É FALAR A LÍNGUA DOS C-LEVELS”
@SeoBazon referência: https://www.kaushik.net/avinash/digital-marketing-and-measurement-model/ "The root cause of failure in most digital marketing campaigns is not the lack of creativity in the banner ad or TV spot or the sexiness of the website. It is not even (often) the people involved. It is quite simply the lack of structured thinking about what the real purpose of the campaign is and a lack of an objective set of measures with which to identify success or failure.” - Avinash Kaushik
AVINASH KAUSHIK @SeoBazon
SEMRUSH SUMMER JAM HELSINKI EDITION @SeoBazon
O PLANO DE MENSURAÇÃO E MARKETING @SeoBazon
O QUE É O PLANO DE MENSURAÇÃO E MARKETING @SeoBazon
O PLANO DE MENSURAÇÃO E MARKETING BY AVINASH KAUSHIK @SeoBazon 1. OBJETIVO 2. META 3. KPIS 4. TARGETS 5. SEGMENTAÇÃO referência: https://www.kaushik.net/avinash/digital-marketing-and-measurement-model/
APLICANDO O PLANO DE MENSURAÇÃO E MARKETING AO SEO @SeoBazon
@SeoBazon OS 5 PASSOS DO PROCESSO 1. Define o Objetivo do Negócio 2. Defina as Estratégias 3. Defina os KPIs 4. Defina as Táticas 5. Defina as Métricas
@SeoBazon THE MARKETING & MEASUREMENT SEO PLAN
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE SEO @SeoBazon
Como Planejar e Projetar o Crescimento de um Projeto de SEO Felipe Bazon @SeoBazon @seobazon hedgehogdigital.co.uk hedgehogdigital.co.uk/br seobazon.com
C-LEVELS ENTENDEM MUITO BEM A LINGUAGEM DOS NÚMEROS. @SeoBazon
ORGANIC GROWTH FORECAST ® @SeoBazon “Uma metodologia desenvolvida para projetar o crescimento do tráfego, receita e retorno sobre investimento de projetos de SEO.” - Felipe Bazon
ORGANIC GROWTH FORECAST ® : STEP-BY-STEP @SeoBazon 1. DEFINA UM GRUPO DE 100 PALAVRAS-CHAVE. DETERMINE O VOLUME DE BUSCA E O POSICIONAMENTO DE CADA TERMO.
@SeoBazon 2. SOME OS VOLUMES DE BUSCA E DETERMINE A POSIÇÃO MÉDIA DAS 100 PALAVRAS-CHAVE. ORGANIC GROWTH FORECAST ® : STEP-BY-STEP
@SeoBazon 3. COLETE A TAXA DE CONVERSÃO DO COMÉRCIO ELETRÔNICO E O TICKET MÉDIO. DICA: UTILIZE UM PERÍODO DE 12 MESES PARA ELIMINAR SAZONALIDADES. ORGANIC GROWTH FORECAST ® : STEP-BY-STEP
@SeoBazon 4. DETERMINE O CTR MÉDIO PARA CADA POSIÇÃO UTILIZANDO O CTR STUDY DA AWR. referência: https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/ ORGANIC GROWTH FORECAST ® : STEP-BY-STEP
@SeoBazon 5. PREENCHA A PLANILHA E PROJETE O CRESCIMENTO ORGANIC GROWTH FORECAST ® : STEP-BY-STEP
@SeoBazon 6. AGREGUE OS DADOS E ESTIME O ROI DE SEO DOWNLOAD ORGANIC GROWTH FORECAST ORGANIC GROWTH FORECAST ® : STEP-BY-STEP
“FORGET EVERYTHING YOU KNOW ABOUT THE MARKETING FUNNEL. TODAY, PEOPLE ARE NO LONGER FOLLOWING A LINEAR PATH FROM AWARENESS TO CONSIDERATION TO PURCHASE. THEY ARE NARROWING AND BROADENING THEIR CONSIDERATION SET IN UNIQUE AND UNPREDICTABLE (UNEXPECTED) MOMENTS. PEOPLE TURN TO THEIR DEVICES TO GET IMMEDIATE ANSWERS. AND EVERY TIME THEY DO, THEY ARE EXPRESSING INTENT AND RESHAPING THE TRADITIONAL MARKETING FUNNEL ALONG THE WAY.” SOURCE: HTTPS://WWW.THINKWITHGOOGLE.COM/FEATURE/SEARCH-INTENT-MARKETING-FUNNEL/
SEO Summit 2021 - SEO Como Parte Integral de Estratégias Globais de Marketing
A NOVA JORNADA DE COMPRA referência: https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-journey/navigating-purchase-behavior-and-decision-making/
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SEO Summit 2021 - SEO Como Parte Integral de Estratégias Globais de Marketing
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TIPOS DE INTENÇÃO DE B Informacional O usuário está em busca de respostas a uma determinada questão ou problema. Tais buscas incluem "Qual é", "Onde é", "Como", "Por quê" e outras interrogativas.
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ONDE ENCONTRAR IDEIAS … SOURCE: HTTPS://ALSOASKED.COM/
ONDE ENCONTRAR IDEIAS … REGEXP para montar um FAQ: ^comos|scomos|^quandos|squan dos|^quantos?s|squantos?s|^que s|^quals|squals|^quaiss|squaiss| ^pors|^porqu(e|ê)|s^porqu(e|ê)|^p orsqu(e|ê)|?
ONDE ENCONTRAR IDEIAS …
ONDE ENCONTRAR IDEIAS … REGEXP para montar um FAQ: ^comos|scomos|^quandos|squan dos|^quantos?s|squantos?s|^que s|^quals|squals|^quaiss|squaiss| ^pors|^porqu(e|ê)|s^porqu(e|ê)|^p orsqu(e|ê)|?
ONDE ENCONTRAR IDEIAS …
Intenção Comercial Nas pesquisas com intenção comercial o usuário está buscando mais detalhes sobre o produto ou serviço que está interessado. Pesquisas comparativas, análise de avaliações online e pesquisas mais específicas. TIPOS DE INTENÇÃO DE B
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Transacional O usuário quer completar uma ação. Tal ação não está restrita apenas a compras. Pode ser um formulário enviado, uma inscrição, visita a loja física ou um telefonema. TIPOS DE INTENÇÃO DE B
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Navegacional O usuário está buscando um site específico tipo o Facebook ou o próprio Google. Tais pesquisas também estão dominadas por BRANDED TERMS (termos relacionados à marca). TIPOS DE INTENÇÃO DE B
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OUTRAS FONTES DE INTE • Dados comportamentais do site • Comportamento Off-line • CRM / Ponto de Vendas • Redes Sociais. Ex: Pinterest • dAdos de consumo de conteúdo
ENTENDENDO A A COM BASE NOS RESULT
GIVE USERS WHAT THEY ARE LOOKING FOR
GIVE USERS WHAT THEY ARE LOOKING FOR
WHERE THEY ARE LOOKING FOR … SOURCE: HTTPS://SPARKTORO.COM/BLOG/GOOGLES-EUROPEAN-MONOPOLY-SHRINKING-CLICK-THROUGH-OPPORTUNITIES/
COMO IDENTIFICAR SERP FEATURES @felipe09
SEO Summit 2021 - SEO Como Parte Integral de Estratégias Globais de Marketing
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INTEGRAL DE ESTRATÉGIA
@HedgehogDigita1
SOURCE: HTTPS://ADAGE.COM/CREATIVITY/WORK/TAGWORDS/54747
COMO POTENCIALIZAR SEUS INVESTIMENTOS EM MÍDIA COM SEO.
@HedgehogDigita1
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SEARCH FOR: CANONICAL CHRONICLE
NTO DE MARCA SÃO ESSEN
@felipe09
@felipe09
SEO Summit 2021 - SEO Como Parte Integral de Estratégias Globais de Marketing
E LEMBREM-SE … @SeoBazon
O BÁSICO É AVANÇADO! @SeoBazon
https://www.youtube.com/c/DontPanicItsOrganic
OBRIGADO! Felipe Bazon @SeoBazon @seobazon BR.hedgehogdigital.co.uk/

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Notas do Editor

  1. Good morning. Its really great to be here. Shortly, Felipe will be giving you some hand-on, actionable advice regarding Search Intent and the Buyer's Journey.
  2. Navigational keywords are also related to branded terms. Therefore, make sure you check the SERPs for your brand name and rank tops for all your branded products
  3. Falar rapidamente sobre esses três estilos e o quão fácil era construir links naquela época … eu posso contribuir e falar que comecei nessa época em SEO.
  4. Falar rapidamente sobre esses três estilos e o quão fácil era construir links naquela época … eu posso contribuir e falar que comecei nessa época em SEO.
  5. So Forget everything you heard about the marketing funnel, because Intent, Search Intent, is redefining the path to conversions.
  6. Falar rapidamente sobre esses três estilos e o quão fácil era construir links naquela época … eu posso contribuir e falar que comecei nessa época em SEO.
  7. Falar rapidamente sobre esses três estilos e o quão fácil era construir links naquela época … eu posso contribuir e falar que comecei nessa época em SEO.
  8. Falar rapidamente sobre esses três estilos e o quão fácil era construir links naquela época … eu posso contribuir e falar que comecei nessa época em SEO.
  9. So search intent. With each search we are demonstrating an intention: to book a flight and a hotel, to find directions to and from, to define things to do, to buy or to go shopping.
  10. Falar rapidamente sobre esses três estilos e o quão fácil era construir links naquela época … eu posso contribuir e falar que comecei nessa época em SEO.
  11. Falar rapidamente sobre esses três estilos e o quão fácil era construir links naquela época … eu posso contribuir e falar que comecei nessa época em SEO.
  12. So search intent. With each search we are demonstrating an intention: to book a flight and a hotel, to find directions to and from, to define things to do, to buy or to go shopping.
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  16. Good morning. Its really great to be here. Shortly, Felipe will be giving you some hand-on, actionable advice regarding Search Intent and the Buyer's Journey.
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  18. Falar rapidamente sobre esses três estilos e o quão fácil era construir links naquela época … eu posso contribuir e falar que comecei nessa época em SEO.
  19. Falar rapidamente sobre esses três estilos e o quão fácil era construir links naquela época … eu posso contribuir e falar que comecei nessa época em SEO.
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  24. Falar rapidamente sobre esses três estilos e o quão fácil era construir links naquela época … eu posso contribuir e falar que comecei nessa época em SEO.
  25. So Forget everything you heard about the marketing funnel, because Intent, Search Intent, is redefining the path to conversions.
  26. There is a huge misconception into most buyer’s journey. Because it is not as linear as the tradicional sales funnel … today’s shopping has many different touch points, as you just saw on The Spurgeon's Operation Lisbon.
  27. As you just saw on the Spurgeon’s Operation Lisbon Google was used many time over and I dare to say that this guy is present in 99% of all buyers journey nowadays. Be it at the beginning, in the middle or at the end. At some point search is used and to talk about search is to talk about Google.
  28. Each search is an intent.
  29. So search intent. With each search we are demonstrating an intention: to book a flight and a hotel, to find directions to and from, to define things to do, to buy or to go shopping.
  30. It is the want to know moments!
  31. intent optimisation can be boiled down to “create pages that answer the user’s questions or allow the intended transaction.” It is not really a complicated idea.
  32. intent optimisation can be boiled down to “create pages that answer the user’s questions or allow the intended transaction.” It is not really a complicated idea.
  33. As I said, informational search intent is not only limited to interrogatives. You need to think of what information is useful for your audience and try to help them.
  34. As I said, informational search intent is not only limited to interrogatives. You need to think of what information is useful for your audience and try to help them.
  35. As I said, informational search intent is not only limited to interrogatives. You need to think of what information is useful for your audience and try to help them.
  36. As I said, informational search intent is not only limited to interrogatives. You need to think of what information is useful for your audience and try to help them.
  37. As I said, informational search intent is not only limited to interrogatives. You need to think of what information is useful for your audience and try to help them.
  38. As I said, informational search intent is not only limited to interrogatives. You need to think of what information is useful for your audience and try to help them.
  39. And we can search in many different ways. That is why it important to understand the intent behind each search.
  40. intent optimisation can be boiled down to “create pages that answer the user’s questions or allow the intended transaction.” It is not really a complicated idea.
  41. And we can search in many different ways. That is why it important to understand the intent behind each search.
  42. intent optimisation can be boiled down to “create pages that answer the user’s questions or allow the intended transaction.” It is not really a complicated idea.
  43. intent optimisation can be boiled down to “create pages that answer the user’s questions or allow the intended transaction.” It is not really a complicated idea.
  44. intent optimisation can be boiled down to “create pages that answer the user’s questions or allow the intended transaction.” It is not really a complicated idea.
  45. intent optimisation can be boiled down to “create pages that answer the user’s questions or allow the intended transaction.” It is not really a complicated idea.
  46. intent optimisation can be boiled down to “create pages that answer the user’s questions or allow the intended transaction.” It is not really a complicated idea.
  47. And we can search in many different ways. That is why it important to understand the intent behind each search.
  48. People with this intent try to get to a specific website. People who search for Google are usually on their way to the Google website.
  49. Navigational keywords are also related to branded terms. Therefore, make sure you check the SERPs for your brand name and rank tops for all your branded products
  50. And we can search in many different ways. That is why it important to understand the intent behind each search.
  51. Uma pesquisa mostra intenção, de agir, de comprar, de reservar, de participar e ir. Portanto, identificar a intenção de nossos clientes é extremamente importante e Mapear suas jornadas de com acordo com suas intenções e essencial para traçar estratégias de marketing mais robustas.
  52. If the Search Results return video results from YouTube, not only you will need videos to rank well but you will also need to get the grips into Youtube SEO. Yes, YouTube SEO. If there is a search box, there are search results, therefore, you can do some SEO!
  53. Give users what they are looking for by reverse engineering Google Search Results Pageas (SERPS).
  54. And it is not just giving what users want, you need to know where they are … Let’s look at the data on those graphics. Google Images is the second most used search box in the world, followed by G Maps and Youtube. So Google has the 4 most used Search boxes in the world. But lets go back to Google Images. Who here is in Ecommerce? When was the last time you checked you rankings on Google Images?
  55. Uma pesquisa mostra intenção, de agir, de comprar, de reservar, de participar e ir. Portanto, identificar a intenção de nossos clientes é extremamente importante e Mapear suas jornadas de com acordo com suas intenções e essencial para traçar estratégias de marketing mais robustas.
  56. Well, you could just get a list of keywords related to your business and search Google. Mark all the ones that that triggered a feature and list them on a spreadsheet. Very time consuming right. What if I told you there tools out there to help speed up the process?
  57. Well, you could just get a list of keywords related to your business and search Google. Mark all the ones that that triggered a feature and list them on a spreadsheet. Very time consuming right. What if I told you there tools out there to help speed up the process?
  58. Uma pesquisa mostra intenção, de agir, de comprar, de reservar, de participar e ir. Portanto, identificar a intenção de nossos clientes é extremamente importante e Mapear suas jornadas de com acordo com suas intenções e essencial para traçar estratégias de marketing mais robustas.
  59. ADD THE VIDEO HERE …
  60. Uma pesquisa mostra intenção, de agir, de comprar, de reservar, de participar e ir. Portanto, identificar a intenção de nossos clientes é extremamente importante e Mapear suas jornadas de com acordo com suas intenções e essencial para traçar estratégias de marketing mais robustas.
  61. Uma pesquisa mostra intenção, de agir, de comprar, de reservar, de participar e ir. Portanto, identificar a intenção de nossos clientes é extremamente importante e Mapear suas jornadas de com acordo com suas intenções e essencial para traçar estratégias de marketing mais robustas.
  62. ADD THE VIDEO HERE …
  63. Uma pesquisa mostra intenção, de agir, de comprar, de reservar, de participar e ir. Portanto, identificar a intenção de nossos clientes é extremamente importante e Mapear suas jornadas de com acordo com suas intenções e essencial para traçar estratégias de marketing mais robustas.
  64. Uma pesquisa mostra intenção, de agir, de comprar, de reservar, de participar e ir. Portanto, identificar a intenção de nossos clientes é extremamente importante e Mapear suas jornadas de com acordo com suas intenções e essencial para traçar estratégias de marketing mais robustas.
  65. Uma pesquisa mostra intenção, de agir, de comprar, de reservar, de participar e ir. Portanto, identificar a intenção de nossos clientes é extremamente importante e Mapear suas jornadas de com acordo com suas intenções e essencial para traçar estratégias de marketing mais robustas.
  66. e também provocativos utilizando os meios mais tradicionais de comunicação.
  67. e também provocativos utilizando os meios mais tradicionais de comunicação.
  68. Understanding your customer's needs and exploring what questions they are asking themselves is valuable insight, especially when crafting creative strategies for other forms of marketing in your strategy and really for your entire business. After all everything you do should be about them. Knowledge of your customer gained through competent SEO exploration is potential, business building potential, not just search ranking.
  69. So search intent. With each search we are demonstrating an intention: to book a flight and a hotel, to find directions to and from, to define things to do, to buy or to go shopping.
  70. So search intent. With each search we are demonstrating an intention: to book a flight and a hotel, to find directions to and from, to define things to do, to buy or to go shopping.