Pixel Rank - die bessere Metrik für dein Ranking?
- 2. Senior SEO Consultant
Seit 2019 bei DEPT®
Coding-Bootcamp
Campixx 2022: So analysierst du deinen
Search Intent programmatisch! (Slides)
- 11. 01
Was ist der Pixel Rank und warum ist er ein
interessantes Konzept für SEO?
02 SEO-Tools & SERP-Layouts
03 Google Sheet mit DataForSEO
04 Wie verlässlich ist der Pixel Rank?
05 Anwendungsfälle im SEO-Alltag
06 Fazit & Ausblick
Darum geht’s heute!
- 12. Was ist der Pixel Rank und warum ist er
ein interessantes Konzept für SEO?
- 16. Die Idee: Die SERP-Positionen 1 bis 10
sind nicht immer gleich viel wert.
- 20. Wie viel ist die organische Position 1 für
mein Keyword tatsächlich wert?
- 25. Die Auflösung 🥁
Knackpunkt: PPI-Wert beim MacBook höher
• MacBook Pro: 254 PPI
Huawei MateBook: 185 PPI
• „Pixel per Inch“ oder „Dots per Inch“ oder
„Wie viele Pixel passen auf einen Fleck?“
• Je höher die Pixeldichte, desto besser ist die
Auflösung und mehr Pixel (Bildpunkte) passen
in den Bildschirm.
Und beim Pixel Rank?
• Hier werden die Pixel immer standardisiert für
die gleichen Device Dimensionen abgefragt.
• Dadurch werden die Werte vergleichbar und zu
einer relativen Längeneinheit.
- 26. Beim Pixel Rank werden
Pixel als relative Längeneinheit
verwendet (Auflösung bleibt konstant),
die den Abstand zum Anfang der SERPs
misst.
- 34. SERP-Analyse in Sistrix
Sistrix > User Testing > SERP-Layout:
Hier kann auf Keyword-Ebene die SERP-Entwicklung
der letzten 12 Monate geprüft werden.
de.sistrix.com/kw/user%20testing/serp-layout
Trafficschätzungen: Auch hier wird für einzelne
Keywords der Einfluss der SERP-Integrationen auf die
Klickwahrscheinlichkeiten berücksichtigt.
Das heißt: Position 1 sollte bei gleichem SV hinter
vielen SERP-Features weniger Traffic zugeordnet
werden, als einem Featured Snippet.
www.sistrix.de/support/handbuch/seo/trafficschaet
zung
- 35. SERP-Analyse in Ahrefs
Ahrefs > Keyword Explorer > SERP Overview:
Auch hier können SERPs zu verschiedenen
Zeitpunkten verglichen werden.
app.ahrefs.com/keywords-explorer
/google/de/overview
- 36. SERP-Analyse in SEMrush
SEMrush > SEO > Organic Research > Positions:
Die Traffic-Schätzungen von SEMrush gehen sogar
noch einen Schritt weiter.
Hier kannst du seit Kurzem den geschätzten Traffic
herausfiltern, der allein durch die SERP-Features
generiert wird – und so prüfen, für welche Features
sich eine Optimierung lohnt.
SEMrush > SEO > Organic Research > Overview:
Ähnlich kannst du unter Overview prüfen, wie viel
Traffic die Domain insgesamt durch SERP-Features
generiert.
semrush.com/blog/serp-feature-update-2023/
- 37. SERP-Analyse in AWR
Advanced Web Ranking > Ranking > Keywords:
Hier wird der Pixel Rank bereits mit angegeben –
inkl. einer Einordnung, ob das eigene Ranking
„Above the Fold“ ist.
„Above the Fold“ heißt, dass das Ranking im
Viewport der Nutzer:innen liegt, also direkt
sichtbar im ersten Bildschirm ohne Scrollen.
https://app.advancedwebranking.com/ranking/
keywords
- 38. SERP-Analyse in SEOmonitor
SEOmonitor > All Keywords:
SEOmonitor gibt eine Schätzung an, wie viel
Prozent des organischen Traffics durch SERP-
Features abgegriffen wird.
app.seomonitor.com/v2/120036/manage/strategy/
0/desktop/keywords
- 39. SERP-Analyse in Rank Ranger
Absolute Visibility: Basis für den Score ist der
Pixel Rank. Zudem findet eine Gewichtung nach
SERP-Features statt. Sind die SERPs voller, nimmt
die Absolute Visibility ab.
https://www.rankranger.com/blog/absolute-
visibility-pixel-rank-tracking
Above the Fold: Zudem wird pro Keyword
angegeben, ob sich das Ranking „Above the Fold“
befindet.
„Above the Fold“ heißt, dass das Ranking im
Viewport der Nutzer:innen liegt, also direkt
sichtbar im ersten Bildschirm ohne Scrollen.
Demo:
https://demo.bestseoreports.com/dashboard/
- 40. Der Blick durch die Tool-Welt zeigt:
SERP-Integrationen
sind allgegenwärtig und haben Einfluss
auf den Wert unserer Rankings.
- 45. DataForSEO gibt einen
Überblick über die unzähligen
SERP-Integrationen
• SERP API Docs: Dokumentation zur SERP-API
https://docs.dataforseo.com/v3/serp/google/organic
/live/advanced/
• Walkthrough durch die SERP API: „Learning
About how Serps are Built with Data for SEO“
• Demo Explorer der SERP API mit Test-Feld:
Gib ein Beispiel-Keyword ein und entdecke die
zugehörigen SERPs über die API.
https://dataforseo.com/apis/google-serp-api
- 48. Organic
• Organische Snippets
• Rich Results
– FAQs
– How-to
– Reviews
– Sitelinks
– Search Box
– Thumbnails
(Image/Video)
„Organic Plus“
• People Also Ask
• People Also Search
• Find Results On
• Recipes
• Related Searches
Verticals
Verticals von Google
• Flights
• Images
• Jobs
• Reviews
• Posts
• Local Pack
• Map
• Local Services
• Top Stories
• Visual Stories
• Hotels Pack
• Top Sights
• Hotels
• Video
• Short Videos
Verticals von anderen
Plattformen
• App
• Twitter
Knowledge
Graph
• Answer Box
• Carousel
• Multi Carousel
• Knowledge Graph
• Events
• Mention Carousel
• Scholarly Articles
• Popular Products
• Podcasts
• Questions And
Answers
• Stocks Box
• Math Solver
• Currency Box
• Found On The Web
• Product
Considerations
Paid
• Paid
• Shopping
• Commercial Units
- 51. Kosten pro Keyword: 0,4 ct
• Abfrage der SERP-API inkl. Pixel-Ranks
• SERP API: 4 $ für 1.000 Keywords
• 1 $ Test-Guthaben für ~200 Keywords
• Google Ads API: 7,5 ct für 1.000 Keywords
Erfahrungen mit DataForSEO
(+) Zuverlässige API, gute Docs & schneller Support
(+) On-demand Pricing ohne Abo-System
(+) Live-Abfrage ohne Tool-Datenbank-Abhängigkeit
(-) Viel direktes Email-Marketing, was aber nach
einer Bitte eingestellt wurde.
Wie kommen die Daten ins Google Sheet?
• Über ein Google Apps Script, das mit dem Google
Sheet verknüpft ist.
• Im Sheet müssen nur die DataForSEO
Zugangsdaten hinterlegt werden.
- 52. Erweiterungen > Apps Script
Hier z.B. die Funktion, die beim
Öffnen des Sheets ein Custom
Menü-Item hinzufügt.
- 53. Das fertige Google Sheet: bit.ly/dept-pixel-rank
Region, Sprache &
eigene Domain
Keyword-Liste
Device &
API-Zugangsdaten
Irrelevante Domains
Skript
Menü
Erklärung
aller Settings
- 55. Folgende Settings kannst du
vorab einstellen.
• Keywords: Für welche Keyword-Liste sollen die
Metriken abgefragt werden?
• Region: Für welchen Ort sollen die Google SERPs
simuliert werden?
• Dropdown-Auswahl möglich
• Alternativ: Eigenen Country Code
eintragen, s. Infos im Tab „Start Here“.
• Language: Für welche Sprache sollen die Google
SERPs simuliert werden?
• Domain: Name der eigenen Domain (zur Abfrage
des Domain Pixel Ranks für jedes Keyword)?
• Irrelevante Domains: Welche Domains sind keine
relevanten bzw. realistischen Wettbewerber
(z.B. Wikipedia oder Amazon)?
- 58. SERP-Insights aus der
DataForSEO API
• Pixel Ranks & SERP-Integrationen: Strukturierte
Extraktion in Sheets zum Filtern & Sortieren.
• Domain Pixel Rank: Neben der Position (1-10),
wird der Domain Pixel Rank deiner Domain
ausgegeben.
• Pixel Summe Top 3/10: Metrik, die zeigt „wie
voll“ die Top 3 bzw. Top 10 der SERPs sind.
• Pixel to First Rank: Gibt an, wo das erste
organische Ranking auftaucht.
• Pixel to First Relevant Rank: Zählt das erste
organische Ranking erst, nachdem irrelevante
Domains ausgeschlossen wurden.
- 71. Es gibt einige Faktoren, die die
Aussagekraft des Pixel Ranks
einschränken können – aber auch
Workarounds.
- 72. N° der SERP-Positionen schwankt Device beeinflusst Pixel-Werte Paid SERP-Features sind volatil
Herausforderung: Google zeigt nicht
immer 10 organische Snippets.
Workaround: DataForSEO liefert immer
die Top 100 Positionen, wovon das
Skript immer die Top 10 verwendet.
Herausforderung: Der vertikale Pixel
Rank ist stark vom Endgerät abhängig.
Workaround: Desktop nur mit Desktop
vergleichen, Mobile nur mit Mobile. Im
Sheet kannst du ein Endgerät wählen.
Herausforderung: Paid Features (Ads,
Shopping) sind personalisiert, volatil
und werden Bots oft nicht ausgespielt.
Workaround: Paid Features werden per
Default herausgefiltert, um eine
Vergleichbarkeit zu gewährleisten.
Als Alternative können die Google Ads
Bid Daten als Proxy für den Paid
Wettbewerb abgefragt werden.
- 73. SERPs haben zwei Spalten. SERP-Layouts sind dynamisch.
Herausforderung: Ein vertikaler Pixel
Rank ignoriert die rechte SERP-Seite
z.B. ein Knowledge Panel.
Workaround: Das Sheet gibt Infos zu
allen SERP-Features aus, die bei der
Keyword-Analyse & Priorisierung
berücksichtigt werden können.
Herausforderung: SERP-Layouts sind in
Bewegung. Jede Verschiebung hat
starken Einfluss auf den Pixel Rank.
Workaround: Metriken wie der Top 10
Pixel Rank geben an, „wie voll“ die
SERPs sind. Einzelne Verschiebungen
haben weniger Gewicht.
Davon abgesehen, ist es auch eine
Stärke des Pixel Ranks, solche kleinen
Verschiebungen beim eigenen Ranking
abzubilden.
- 74. Herausforderung: Google zeigt manchmal
nicht mal 10 organische Snippets (z.B.
durchs Filtern von ähnlichen Ergebnissen).
Beispiel: Keyword „hertha bsc“ auf Mobile.
Hier wurden bei einem Test sehr viele
Snippets herausgefiltert. An einem Punkt
waren es so sogar weniger als 10 organische
Ergebnisse.
Workaround: Man kann Google über eine
Parameter-Einstellung ‚zwingen‘, diesen
Filter nicht mehr anzuwenden.
Der Skript-Output gibt an, wenn dieser Edge
Case eintritt. Die betroffenen Keywords
können mit der Parameter-Einstellung „Force
Filter = 0?“ nochmals analysiert werden.
- 78. Ausgangslage
Wie kann ich Keywords priorisieren?
Ansatz
SERP-Analyse und Priorisierung nach Metriken
wie „Pixel to First Relevant Rank“.
Beantwortet die Frage
Wie viele Pixel sind es bei einem Keyword bis
zum ersten Ranking, das ich angreifen kann?
Anwendungsfall
Keyword-Analyse &
Priorisierung
- 79. Anwendungsfall
Keyword-Analyse &
Priorisierung
• Google Sheet: Analysis Examples (Copy of DEPT || Pixel
Rank & SERP Features Extractor || DataForSEO)
• Tab „Pivot | Keyword-Analysis“
• „berliner bär“: Kein Ranking
– Pixel to First Rank: 243
– Pixel to First Relevant Rank: 1.592
- 81. Ausgangslage
Wie kann ich Schwellenkeywords identifizieren?
Ansatz
Definition von Schwellenkeywords abhängig
von SERP-Layout.
SERP-Analyse und Festlegen eines „Above the
Fold“ Pixel-Wertes – je nach Device.
Beantwortet die Frage
Ab wann sind meine Rankings im Viewport der
Nutzer:innen und somit ohne Scrollen sichtbar?
Anwendungsfall
Above the Fold &
Schwellenkeywords
- 82. Anwendungsfall
Above the Fold &
Schwellenkeywords
• Google Sheet: Analysis Examples (Copy of DEPT || Pixel
Rank & SERP Features Extractor || DataForSEO)
• Tab „Pivot | Above the Fold“
• Pivot-Tabelle zeigt, welche Domain Rankings im Viewport
der Nutzer:innen ohne Scrollen sichtbar sind.
• Grundlage: Custom Formula am Ende der „SERP Layout
Overview“-Tabelle.
- 83. Anwendungsfall
Above the Fold &
Schwellenkeywords
• Google Sheet: Analysis Examples (Copy of DEPT || Pixel
Rank & SERP Features Extractor || DataForSEO)
• Tab „SERP Layout Overview“
• Formel gibt an, ob aktuelles Domain-Ranking (falls
vorhanden) für ein Keyword „Above the Fold“ ist oder
nicht.
• Dabei wird auch berücksichtigt, ob die Rankings für die
Mobile oder Desktop abgefragt wurden.
- 85. Above the Fold Formel &
Schwellenkeywords Definition
• Desktop: 800px
• Mobile: 640px
• Mögliche angepasste Definition von Schwellenkeywords:
Keywords knapp an der „Above the Fold“-Schwelle
Zum Beispiel:
• Desktop: Keywords mit Domain Pixel Rank 800 – 1.200
• Mobile: Keywords mit Domain Pixel Rank 640 - 1.000
Bedenke aber:
• Der Pixel Rank im Sheet ignoriert Paid-SERP-Features.
• Hat das Keyword hohe Ads Bid Werte, kannst du davon
ausgehen, dass diese Pixel im Viewport einnehmen.
- 86. Ausgangslage
• Sinkende CTR bei gleichen Positionen
Ansatz
• Regelmäßige SERP-Analyse und
Gegenüberstellung im zeitlichen Verlauf.
• Pixel Rank Metriken können Trends zeigen.
• Daten zu SERP-Integrationen können
detaillierte Erklärungen liefern.
Beantwortet die Frage
Haben veränderte SERP-Layouts Einfluss auf
meine rankenden Keywords?
Anwendungsfall
Rank Tracking &
SERP-Veränderungen
- 88. Anwendungsfall
Rank Tracking &
SERP-Veränderungen
• Google Sheet: Analysis Examples (Copy of DEPT || Pixel
Rank & SERP Features Extractor || DataForSEO)
• Tab „Pivot | Tracking over Time“ zeigt zeitlichen Verlauf
von Rankings (Domain & Pixel Rank)
• Genauere Analyse im Tab „SERP Layout Overview“ möglich
• Beispiel: Verlauf der SERP-Integrationen zum Keyword
„berliner seen“
- 89. Ausgangslage
Rollout von wichtigen organischen SERP-
Features zunächst in den USA.
Ansatz
Analyse der US SERPs: Für welche Begriffe
werden die Features ausgespielt und wie sind
gelistete Seiten optimiert?
Beantwortet die Frage
Wie können wir uns optimal auf den Rollout
dieser Features im DACH-Raum vorbereiten?
Anwendungsfall
Popular Products &
Product Considerations
- 90. Anwendungsfall
Popular Products & Product
Considerations
• Google Sheet: Analysis Examples (Copy of DEPT || Pixel
Rank & SERP Features Extractor || DataForSEO)
• Tab „Pivot | DE vs. US“
• Zeigt auf, welche US-Keywords SERP-Integrationen wue
Popular Products oder Product Considerations triggern.
- 97. 1) https://app.dataforseo.com/register
• „API login“ in Zelle F4
• „API password“ in Zelle F5
• 1$ als Test-Guthaben = ~200 Keywords
• DataForSEO-Account-Blockade ggf. vom Support im
Chat aufheben lassen
2) Google Sheet Kopie: bit.ly/dept-pixel-rank
• Settings auswählen
• Menü: „🔍 DataForSEO“ > „📐 Analyse SERPs“
• Skript autorisieren (wird vmtl. als ‚unsicher‘
gekennzeichnet, da keine offizielle Google
Extension)
3) Prüfe den Output
• Fallen dir interessante Muster auf?
• Sind die Anwendungsfälle für dein Projekt relevant?
Probier‘s in 3 Schritten für
deine Top-Keywords aus!
- 101. Jein.
Der Pixel Rank ersetzt die klassischen
Positionen 1 bis 10 nicht.
Aber er zeigt besser auf, bei welchen
Keywords die Chance auf
Sichtbarkeit, Traffic und damit Umsatz
größer ist.
- 103. Ausblick: Search Generative Experience
Wie dynamisch werden SERP-Layouts?
Welche SERP-Daten stehen zur Verfügung?
Wie schnell passen sich Anbieter wie DataForSEO an?
Wichtig: Die klassischen Rankings bleiben die Grundlage
für den von der AI generierten Output.
- 105. Tausend Dank für euer Feedback auf der Campixx! Folgende Punkte habe
ich für die nächste Version auf dem Schirm:
• Das Skript sollte die Höhe des eigenen Snippets mit ausgeben, inkl. z.B.
Sitelinks, FAQs oder anderen Rich Results Elementen.
• Gibt es eine Möglichkeit über DataForSEO zu prüfen, welche Positionen
noch auf der 1. SERP ausgespielt werden?
• Wie können wir unsere Sichtbarkeit im gesamten SERP-Layout erfassen –
z.B. der Anteil der Flächen aller Elemente, in denen eine Domain sichtbar
vorkommt?
www.linkedin.com/in/johannamaier/
Meldet euch gerne bei weiterem Input, Bugs oder Anwendungsfällen: