Hidden Peak: Decathlon Der internationale Sportartikelhersteller und -händler Decathlon bietet seit 1976 ein umfangreiches Sortiment an Kleidung, Geräten und Zubehör für zahlreiche Sportarten an. Heute besitzt das Unternehmen weltweit mehr als 1.700 Filialen in rund 60 Ländern. Kürzlich wurde ein umfangreiches Rebranding vorgestellt, welches zusammen mit der Agentur Wolff Olins erarbeitet wurde. Bisher grenzte ein blaues Rechteck die weiße Schrift ein, was wenig Flexibilität bot. Das alte Logo wurde nun abgelöst. Fortan steht die Wortmarke auf weißem Grund, ergänzt durch eine Bildmarke, genannt »Orbit«. Der Wiedererkennungswert bleibt trotz neuem Blauton und leichter Anpassung des »C« bestehen. Umso größer ist jedoch die dadurch gewonnene Vielseitigkeit - die Bildmarke kann bei Bedarf auch allein stehen. Der »Orbit« steht für Bewegung und Zirkularität und greift gleichzeitig das charakteristische »A« der Wortmarke mit auf. Die innenliegende Spitze kann als Berggipfel, Segel oder auch als Welle interpretiert werden und nimmt damit Bezug auf Outdoor-Sportarten. Der neue Blauton ist lebendig und energetisch. Gleichzeitig zahlt er auf die Glaubwürdigkeit und Expertise der Marke im Sportbereich ein. Neben dem Logo gibt es im Rahmen des Rebrandings weitere Änderungen. Der Purpose wurde neu definiert und lautet nun »Move People Through The Wonders of Sport«. Auch der gesamte On- und Offline-Auftritt der Marke wurde umgekrempelt. Neues, ansprechendes Design und verbesserte User Experience, sowie einladende Stores mit Features wie Showrooms und Service-Hubs erwarten zukünftig alle Sportbegeisterten. Das Rebranding ist für Decathlon ein großer Sprung Richtung Modernität und Flexibilität. Die neue visuelle Identität hebt die Marke als kompetenten und vielseitigen Ansprechpartner im Sport auf ein neues Level und macht sie zukunftsfähig. Findet ihr das Rebranding gelungen? #sherpa #sherpadesign #hiddenpeak #branding #inspiration
Den ganzen Case findet ihr hier: https://wolffolins.com/work/decathlon
Im diesem Fall würde ich persönlich auch eher zu „altem Wein in neuen Schläuchen! tendieren. Wenn man das überhaupt von außen kann und darf. Entscheidend ist und bleibt das Erlebnis beim Kauf. Oder wie man im Fussball sagt - Entscheidend ist auf dem Platz! 😉 So langsam wird es mal Zeit für ein Sherpa-Phrasenschwein hier auf LinkedIn. Oder?
Das neue blau ist top.
Strategin für erfolgreiche Marken und Kommunikation. Digital und medienneutral
3 MonateDynamik und mehr "Sportlichkeit" im Logo finde ich prima. Allerdings halte ich den neuen Purpose für diskutabel. Ohne die Mafo zu kennen: Decathlon war bislang kein "aktiver Pusher". Die Vielfalt zum günstigen Preis ermöglichte es, alles auszuprobieren, von Ballett bis Tauchen. Die Kund:innen waren selbst aktiv, konnten sich und den Sport entdecken. Jetzt sind wir im Leistungsbereich. Da, wo sich bereits andere Sportmarken positionieren, noch eine Marke, die mir sagt "was zu tun ist". Sicher sind so höhere Preise machbar, mehr Professionalität kommunizierbar. Mir fehlt jetzt der/die Sportler:in im Fokus.