Hidden Peak: Decathlon
Der internationale Sportartikelhersteller und -händler Decathlon bietet seit 1976 ein umfangreiches Sortiment an Kleidung, Geräten und Zubehör für zahlreiche Sportarten an. Heute besitzt das Unternehmen weltweit mehr als 1.700 Filialen in rund 60 Ländern.
Kürzlich wurde ein umfangreiches Rebranding vorgestellt, welches zusammen mit der Agentur Wolff Olins erarbeitet wurde.
Bisher grenzte ein blaues Rechteck die weiße Schrift ein, was wenig Flexibilität bot. Das alte Logo wurde nun abgelöst. Fortan steht die Wortmarke auf weißem Grund, ergänzt durch eine Bildmarke, genannt »Orbit«. Der Wiedererkennungswert bleibt trotz neuem Blauton und leichter Anpassung des »C« bestehen. Umso größer ist jedoch die dadurch gewonnene Vielseitigkeit - die Bildmarke kann bei Bedarf auch allein stehen.
Der »Orbit« steht für Bewegung und Zirkularität und greift gleichzeitig das charakteristische »A« der Wortmarke mit auf. Die innenliegende Spitze kann als Berggipfel, Segel oder auch als Welle interpretiert werden und nimmt damit Bezug auf Outdoor-Sportarten.
Der neue Blauton ist lebendig und energetisch. Gleichzeitig zahlt er auf die Glaubwürdigkeit und Expertise der Marke im Sportbereich ein.
Neben dem Logo gibt es im Rahmen des Rebrandings weitere Änderungen. Der Purpose wurde neu definiert und lautet nun »Move People Through The Wonders of Sport«. Auch der gesamte On- und Offline-Auftritt der Marke wurde umgekrempelt. Neues, ansprechendes Design und verbesserte User Experience, sowie einladende Stores mit Features wie Showrooms und Service-Hubs erwarten zukünftig alle Sportbegeisterten.
Das Rebranding ist für Decathlon ein großer Sprung Richtung Modernität und Flexibilität. Die neue visuelle Identität hebt die Marke als kompetenten und vielseitigen Ansprechpartner im Sport auf ein neues Level und macht sie zukunftsfähig.
Findet ihr das Rebranding gelungen?
#sherpa #sherpadesign #hiddenpeak #branding #inspiration
Freelance Brand Consultant & Creative Strategist | Economic Psychologist | Columnist | OMR Education Expert | Trying to Raise a Feminist Son
1 WocheDavid Göz